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本文目錄:

• 1、廣告行業(yè)的IP是指什么，

• 2、ip博主是什么意思

• 3、景區(qū)如何打造超級(jí)文創(chuàng)IP？

• 4、文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些？

一、廣告行業(yè)的IP是指什么，

IP全稱intellectual property，原本是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意思。最原始的IP=知識(shí)產(chǎn)權(quán)（例如：把魔獸世界游戲角色印在產(chǎn)品包裝上，游戲角色本身是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，這是個(gè)‘硬IP’的例子），后來逐漸引申到“可復(fù)制的熱點(diǎn)事件”，最終成為“能帶來客戶流量，并且能通過簡(jiǎn)單復(fù)制而廣泛推廣的Anything”。

拓展資料

廣告公司的所屬行業(yè)是商務(wù)服務(wù)業(yè)里的廣告業(yè)。廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、展示、發(fā)布、檢測(cè)、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評(píng)估、媒體運(yùn)營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。

1、所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費(fèi)信息發(fā)布。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在塑造品牌、展示形象，推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需，傳播先進(jìn)文化、構(gòu)建和諧社會(huì)等方面發(fā)揮著積極作用。

2、廣告產(chǎn)業(yè)的主體：主要包括廣告公司、廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播機(jī)構(gòu)的廣告經(jīng)營部分，以及以各種公共場(chǎng)所、交通工具為媒介發(fā)布廣告的經(jīng)營機(jī)構(gòu)。

3、大眾傳播媒體正因?yàn)橛辛藦V告，才使得媒體經(jīng)營穩(wěn)定，人們才有了選擇廉價(jià)得到眾多媒體信息的機(jī)會(huì)。在國際上，除了少數(shù)由政府資助的公共事業(yè)性媒體，幾乎全部大眾媒介都依靠廣告收入來維持經(jīng)營。中國的電視臺(tái)對(duì)廣告收入的依賴度占70％，報(bào)紙對(duì)廣告的依賴度占85％以上。如果沒有廣告，我們將不能收看免費(fèi)電視，報(bào)紙訂閱費(fèi)也將高出現(xiàn)價(jià)兩倍以上。

廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在塑造品牌、展示形象，推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需，傳播先進(jìn)文化、構(gòu)建和諧社會(huì)等方面發(fā)揮著積極作用。

二、ip博主是什么意思

可以理解為專注某個(gè)領(lǐng)域的博主，創(chuàng)作風(fēng)格具有某種特色。IP（Intellectual Property），是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，該詞在互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)有所引申?；ヂ?lián)網(wǎng)界的“IP”可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱。

三、景區(qū)如何打造超級(jí)文創(chuàng)IP？

摘要在當(dāng)今 旅游 景區(qū)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好 旅游 文創(chuàng)？

在當(dāng)今 旅游 景區(qū)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好 旅游 文創(chuàng)？

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事需要與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展。每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等。游客為什么會(huì)選擇到你的景區(qū)來玩，無外乎有幾大需求動(dòng)力。

1、滿足 情感 需求（親子、浪漫、靜休）；

2、滿足聯(lián)誼需求（聚會(huì)、團(tuán)體組織）；

3、滿足商務(wù)需求（論壇、會(huì)議、拓展）；

4、滿足獵奇需求（新奇、虛榮）等。

但無論什么需求，都需要獨(dú)特的文化故事來拉動(dòng)，特色的 旅游 體驗(yàn)來留住，親切的服務(wù)與親民的價(jià)格來感動(dòng)……但僅有這些，景區(qū)就真的高枕無憂嗎？

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖

現(xiàn)代 旅游 的升級(jí)換代隨著 社會(huì) 物質(zhì)生活水平的提高而不斷加快。游客除對(duì)于景區(qū)實(shí)實(shí)在在體驗(yàn)到 旅游 樂趣外，還對(duì)景區(qū)的文化內(nèi)涵與文化體驗(yàn)需求不斷提升，甚至成為出游的最大需求動(dòng)因。

那么，承載景區(qū)最大文化的除了當(dāng)下的宣傳資料外，最火的就是文創(chuàng)IP產(chǎn)品。景區(qū)宣傳資料是硬推，往往吃力不討好。但好的文創(chuàng)IP產(chǎn)品就不一樣了，不僅宣傳力度準(zhǔn)、游客粘性度強(qiáng)、還能變現(xiàn)文化收益、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度等。

01

好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)

1、文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí)，可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖

2、沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品

只算是“很撈”的 旅游 商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅游 樂趣通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

很難想像一個(gè)沒有文化故事的文創(chuàng)產(chǎn)品怎么讓人產(chǎn)生購買欲，如果非得購買，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質(zhì)高，那么就變得“很撈”

所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的另個(gè)重要特點(diǎn)是，每個(gè)產(chǎn)品背后都有一個(gè)動(dòng)人的“IP”故事，引人入勝。

3、會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)

旅游 很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購買沖動(dòng)。

在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意 時(shí)尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

當(dāng)下，年輕人群構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播的主要力量， 旅游 文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)商品，不僅為故宮帶來了產(chǎn)品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖

02

如何做好 旅游 文創(chuàng)

1、景區(qū)多部門協(xié)同 形成合力

這幾年國內(nèi)很多5A景區(qū)嘗試做 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但效果多是雷聲大，雨點(diǎn)小，不見起色。原因其一就是將 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品簡(jiǎn)單歸納為單一部門、單一設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的。

旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)關(guān)鍵在于一個(gè)景區(qū)多部門協(xié)同，從景區(qū)的角度來說，需要充分調(diào)動(dòng)景區(qū)的財(cái)力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗(yàn)、 情感 體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

2、以游客為中心 需求為導(dǎo)向

旅游 購物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品，而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖

3、構(gòu)建專屬品牌形象系統(tǒng)

沒有品牌的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品，產(chǎn)品的增值空間很小。5A景區(qū)須構(gòu)建系統(tǒng)化的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，以品牌的力量推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范化、誠信化，同時(shí)為游客提供景區(qū)官方指定的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售渠道。

4、文化IP重塑及孵化

IP對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻，景區(qū) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)同樣需要IP。從游客消費(fèi)的心理角度來看，最希望買到的往往是景區(qū)最具地域文化特色并且其它地方無法購買的商品。品種越多、主題越多意味著越缺乏特色，所以景區(qū) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)必須回歸最核心的文化元素，這個(gè)文化元素需要具備有廣泛認(rèn)知度及差異性，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行景區(qū)的文化IP重塑。

IP重塑之后再逐步開發(fā)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多元化內(nèi)容矩陣，從5A景區(qū)來說，利用自身景區(qū)IP元素進(jìn)行文創(chuàng)衍生品系列開發(fā)，同時(shí)進(jìn)行景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)游線開發(fā)、景區(qū)品牌重塑、景區(qū)住宿等等，實(shí)現(xiàn)從單一到多元的過程，讓IP真正意義上植入到景區(qū)的方方面面。只有IP的傳播度越大，與游客接觸面越廣，IP的價(jià)值也會(huì)逐漸增大。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖

5、圍繞景區(qū)核心IP 單品引爆

好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開始推出時(shí)，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng)，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

6、主題空間 一站體驗(yàn)

旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售與傳統(tǒng)零售最大區(qū)別在于體驗(yàn)式購物特點(diǎn)。5A景區(qū)店鋪空間應(yīng)注重景區(qū)文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的融合，提升游客在精神層面的體驗(yàn)感受，強(qiáng)調(diào)游客對(duì)景區(qū) 歷史 、文化、生活的體驗(yàn)和參與感，讓游客對(duì)景區(qū)的文化有了全面的認(rèn)識(shí)、認(rèn)同感，才能提升游客對(duì)文創(chuàng)商品購買的轉(zhuǎn)化率。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些？

北京故宮博物院朝珠耳機(jī)、青島出版集團(tuán)《青島城事繪》、蘇州博物館秘色瓷蓮花碗曲奇、蒙古馬頭琴U盤等。

文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品的收入越來越高，已成為景區(qū)重要的盈利點(diǎn)，而未來景區(qū)也將更加依賴這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，二者相輔相成，形成反哺的良性循環(huán)。

以上就是關(guān)于文創(chuàng)ip百度百科相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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