大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品介紹文案的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何寫好一句話產(chǎn)品介紹？

• 2、如何給產(chǎn)品寫文案

• 3、如何寫產(chǎn)品文案范文

• 4、產(chǎn)品文案開篇怎么寫更吸引客戶？

一、如何寫好一句話產(chǎn)品介紹？

正所謂好的產(chǎn)品介紹能夠立刻讓顧客下單購(gòu)買，如果同樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者肯定更愿意購(gòu)買產(chǎn)品介紹更好的那家，那么今天咱們就說一說怎么寫好一句話的產(chǎn)品介紹。

首先也是最重要的一點(diǎn)就是要把你認(rèn)為的所有值得上稱頌的產(chǎn)品的特性都拿出來，全部擺一起看一看，再一個(gè)一個(gè)減，那么之后剩下的就是具有核心的競(jìng)爭(zhēng)力的功能。

然后可以利用對(duì)比，比喻等修辭手法，只要在抓住核心力基礎(chǔ)上，和任何事物都可以進(jìn)行聯(lián)系，然后寫一句能吸引眼球的話就好。比方說產(chǎn)品 特硬勺子 ，特點(diǎn)是特硬。你可以想到各種傳說中最硬的東西。這個(gè)主要就是看你的人生閱歷了。

產(chǎn)品介紹主要的是要講明白兩件事：

1、你是誰(shuí)：這里包括品牌和品類

2、你能給人帶來神馬好處：這里好處的標(biāo)準(zhǔn)，首先是剛需，然后跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔（不一定跟別人對(duì)比，只要對(duì)方在這一點(diǎn)不是已經(jīng)深入人心就可以了。比如iphone就不能跟諾基亞比結(jié)實(shí)）。

一定要注意要使用通俗易懂的大白話，保證普通的農(nóng)民工都能明白。下面就舉一個(gè)不錯(cuò)的案例，

小米的很多文案其實(shí)都挺值得學(xué)習(xí)的，比如：

1、小米手機(jī)就是快

2、1000毫安移動(dòng)電源69元

總而言之就是，1. 主圖的畫風(fēng)要整潔；2. 圖文并茂，不要只有圖片，要含文字描述；3. 文字要簡(jiǎn)明扼要，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和自家品牌。根據(jù)我的介紹，大家知道怎么寫好一句話的產(chǎn)品介紹了吧。

二、如何給產(chǎn)品寫文案

一、產(chǎn)品文案的定義

產(chǎn)品文案是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹、功能補(bǔ)充、提醒提示、按鈕名稱等的所有文字信息的總和。它屬于信息架構(gòu)層的知識(shí)，是一種內(nèi)容的準(zhǔn)確表達(dá)。

幫助用戶-吸引用戶-打動(dòng)用戶（傳遞產(chǎn)品或品牌的理念和情感）

二、怎么寫出好的文案（用戶-產(chǎn)品/品牌的關(guān)系）

1、用戶【需求】：對(duì)目標(biāo)用戶群的特點(diǎn)、喜好、需求、痛點(diǎn)、心理挖掘（眾口難調(diào)），找到需求后，細(xì)化到情景、體驗(yàn)、感受、解決方式等

低價(jià)

新穎

便捷

個(gè)人定制化

降低風(fēng)險(xiǎn)

創(chuàng)造認(rèn)知（羅振宇：創(chuàng)造認(rèn)知）

2、產(chǎn)品【賣點(diǎn)】/品牌【情感】：

確立產(chǎn)品本身的類型和定位，產(chǎn)品和用戶的需求是對(duì)應(yīng)的

傳遞產(chǎn)品和品牌的理念和調(diào)性

3、明確文案的目的和價(jià)值（啟動(dòng)頁(yè)、提醒提示等）

4、具體設(shè)計(jì)（如下），突出基于場(chǎng)景的文案，引發(fā)共鳴、調(diào)動(dòng)情緒、突出個(gè)性，讓用戶出于理性的認(rèn)同和感性的感慨

三、文案寫作技巧（設(shè)計(jì)）

1、文案原則

（1）簡(jiǎn)練：簡(jiǎn)化到最短的文字（人的記憶是有限的、模糊的，7+_2理論；無(wú)限放大最核心的特點(diǎn)/屬性/參數(shù)）

（2）統(tǒng)一性：無(wú)論主流還是個(gè)性，一定要保持文案風(fēng)格的統(tǒng)一（升級(jí)——更新）

（3）獨(dú)立人格性：產(chǎn)品文案是獨(dú)立的人格存在，不應(yīng)該受到文案寫作者和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格影響，設(shè)定好初始風(fēng)格，后續(xù)不再做大方向的修改

（4）個(gè)性化：

同類型競(jìng)品借鑒，與主流風(fēng)格相似比較安全

可以突出個(gè)性化，個(gè)性特點(diǎn)容易記?。ㄊ欠衲芙邮軅€(gè)性化）

你和您的運(yùn)用（你顯得比較親近；您顯得尊重有距離感）

2、文案風(fēng)格：

（1）充分調(diào)動(dòng)多種感官（視覺、聽覺、觸覺等）

（2）文案內(nèi)容設(shè)置懸念，增加點(diǎn)擊率

（3）最好的文案，在于引起用戶共鳴

考慮用戶的使用場(chǎng)景和喜好習(xí)慣、價(jià)值觀

賣萌有趣，用戶喜歡

（4）出其不意，撒嬌賣萌、嘲諷嗔怪的畫風(fēng)能達(dá)到搞笑效果

3、文案形式：

（1）添加標(biāo)題：若文案較長(zhǎng)，添加標(biāo)題便于用戶定位索引

（2）列清單方式：清單可讀性比大篇幅文字高（分層）

（3）插入視覺放松元素：分割線、圖片、標(biāo)題、案例等

（4）視覺層次：突出重點(diǎn)次要，考慮字體、大小、顏色、對(duì)比、排版等屬性（視覺流）

（5）分步展示：將重要信息分步展示，隱藏次要信息（查看更多）

（6）將文案直接放到效果圖預(yù)覽，非Word里

（7）文案具象化，具體元素和場(chǎng)景來表現(xiàn)文案，采用寫實(shí)和半寫實(shí)方式

補(bǔ)充：

1、推薦書籍《文案訓(xùn)練手冊(cè)》

2、如何設(shè)計(jì)受歡迎的引導(dǎo)頁(yè)

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https://jingyan.baidu.com/article/9113f81b24049a2b3214c793.html?winzoom=1

三、如何寫產(chǎn)品文案范文

寫文案要針對(duì)目標(biāo)用戶的感受的設(shè)計(jì)，要了解用戶想的是什么，要用可視化的文字描述來來影響用戶的感受。

1、有明確的對(duì)象感

用最簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言，文案是一種溝通形式，核心就是找到對(duì)的人用對(duì)的方式說對(duì)的話。寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對(duì)象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的。這樣寫出來的文案，才會(huì)有真實(shí)的畫面感。

2、利用形象化類比，找準(zhǔn)用戶熟知事物

人對(duì)陌生的東西會(huì)天生沒有安全感并抵觸，更別提會(huì)有什么畫面感產(chǎn)生，我們每一個(gè)人習(xí)慣用固有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)去理解新事物。對(duì)于一個(gè)完全不具備背景知識(shí)的人來說，大量的描述性語(yǔ)言和一遍遍的解釋會(huì)讓他完全找不著北。

3、多用比喻，讓文字更加具象生動(dòng)

學(xué)會(huì)多舉例多用比喻是個(gè)很好的文案習(xí)慣，它會(huì)讓你和用戶的 “說話” 更自然、更有趣。比喻這種文字的具象化修辭手法，其實(shí)就是根據(jù)事物的相似點(diǎn)，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物與道理。

4、多用細(xì)節(jié)描述，避免抽象模糊的文字

寫文案就要多說細(xì)節(jié)，一堆抽象空洞的文字，只會(huì)讓人看不進(jìn)去，也不會(huì)產(chǎn)生畫面的聯(lián)想。往往更具體細(xì)節(jié)的描述，比那些抽象、概括的描述，更能打動(dòng)到人，因?yàn)榧?xì)節(jié)產(chǎn)生畫面嘛。

一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進(jìn)去，更別提建立清晰認(rèn)知。而細(xì)節(jié)豐富的描述，能幫用戶把內(nèi)容具象化，產(chǎn)生畫面感，更容易產(chǎn)生興趣，被打動(dòng)被卷入。

5、場(chǎng)景化打造，關(guān)聯(lián)用戶過往記憶

我們總是說文案要喚起用戶的記憶，引起用戶共鳴，引爆用戶情緒......這其實(shí)就是喚起用戶內(nèi)心深處的一個(gè)個(gè)熟知場(chǎng)景，有場(chǎng)景就會(huì)有畫面，興趣多半會(huì)被激發(fā)。

我們那些印象深刻的 “情景記憶”，往往都和一個(gè)具體的場(chǎng)景相關(guān)，比如吃媽媽做的飯，比如不經(jīng)意看到父親老去的背影等等。

四、產(chǎn)品文案開篇怎么寫更吸引客戶？

產(chǎn)品文案，一般指的是介紹產(chǎn)品的文案，比如：淘寶的商品描述，微信公眾號(hào)里推薦某款產(chǎn)品的文章，這些都叫產(chǎn)品文案，目的就是為了讓人看完后，想購(gòu)買。所以，產(chǎn)品文案的開頭就顯得非常重要，比如，需要能夠用簡(jiǎn)單的幾句話，讓人能夠有欲望看下去，需要能點(diǎn)出對(duì)方的問題，讓對(duì)方渴望解決方案，從而繼續(xù)看下去。

所以，開頭非常重要。我們這給出兩個(gè)開頭的小方法。

1、開頭說問題和痛點(diǎn)。

一般開頭說出對(duì)方的痛點(diǎn)，會(huì)引起對(duì)方這樣的情緒：“啊，對(duì)，我就是有這個(gè)問題”，然后接下去告訴對(duì)方，為什么會(huì)這樣，然后給出推薦我們相應(yīng)的商品，解決以上痛點(diǎn)。一般課程銷售文案更多的會(huì)用這樣的方式，功效性比較高的產(chǎn)品也同樣會(huì)采用。

2、開篇說夢(mèng)想。比如很多屌絲逆襲的故事，開篇都是“他大學(xué)畢業(yè)拋棄高薪做了這一款這樣的商品，火爆全球”。這樣會(huì)容易讓人感覺這個(gè)人貌似跟我差不多，但是他成功了（默默的感覺自己似乎也能），然后會(huì)很期待繼續(xù)看下去。當(dāng)然，常?？吹阶詈笫强吹搅艘粋€(gè)廣告。

當(dāng)然，開篇還有各種方法，比如，提出一個(gè)問題，然后給出一個(gè)答案。又或者講個(gè)故事等等，甚至借用一個(gè)典故等等，都需要根據(jù)自己的情況選擇。

最后，啰嗦一句，開篇最主要的作用就是能夠吸引對(duì)方看接下去的內(nèi)容。

葉小魚，《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者，微信公眾號(hào)：葉小魚跑跑跑（talkto520）

以上就是關(guān)于產(chǎn)品介紹文案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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