大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于茶顏悅色logo設(shè)計(jì)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、茶顏悅色為什么這么火？

• 2、長(zhǎng)沙知名品牌“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之間到底是什么關(guān)系？

• 3、茶顏悅色是什么意思?

• 4、茶顏悅色的品牌故事

一、茶顏悅色為什么這么火？

“茶顏悅色”它兼顧了健康、口味與顏值的新式茶飲無(wú)疑能夠成為餐飲業(yè)最新的掘金地，品牌+設(shè)計(jì)也逐漸發(fā)展為經(jīng)營(yíng)之道。

在短短 7 年內(nèi)培養(yǎng)了一批具有高度品牌忠誠(chéng)度的用戶，茶顏悅色的關(guān)鍵成功要素可歸結(jié)為用戶定位、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品特色與營(yíng)銷(xiāo)策略四個(gè)方面。

介紹：

其中最關(guān)鍵的因素就是準(zhǔn)確的用戶定位，主要的目標(biāo)用戶就是當(dāng)代熱愛(ài)生活、準(zhǔn)求獨(dú)特個(gè)性的年輕消費(fèi)者，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，除了奶茶好喝、獨(dú)特、美觀外，店內(nèi)環(huán)境要雅致，氛圍要溫馨。

品牌風(fēng)格要顏值更要內(nèi)涵，中國(guó)風(fēng)既是面子，也是里子。在品牌logo設(shè)計(jì)上，參考小說(shuō)《西廂記》主角崔鶯鶯執(zhí)扇圖，以傳統(tǒng)的中國(guó)紅做底，結(jié)合仕女、團(tuán)扇、八角窗的經(jīng)典文化元素，形成具有高度辨識(shí)感與擬人化的logo。

二、長(zhǎng)沙知名品牌“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之間到底是什么關(guān)系？

"茶顏悅色"，一個(gè)在13年成立的長(zhǎng)沙本土茶飲品牌，因?yàn)橹鞔蛑惺讲栾嬶L(fēng)，一下子就席卷了茶飲市場(chǎng)。其秉承著“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度，僅在長(zhǎng)沙就開(kāi)設(shè)了140余家線下直營(yíng)店，并與長(zhǎng)沙臭豆腐齊名，成為長(zhǎng)沙美食新地標(biāo)。

卷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛

“茶顏悅色”再次登上熱搜！

案件概況

2019年5月， "茶顏觀色 " 注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人廣州洛旗公司以長(zhǎng)沙 " 茶顏悅色 " 商標(biāo)侵權(quán)為由，向長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)人民法院起訴，請(qǐng)求法院判令 " 茶顏悅色 " 商標(biāo)注冊(cè)人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權(quán)使用人等賠償其各項(xiàng)損失 21 萬(wàn)元，并在微信公眾號(hào)、微博、大眾點(diǎn)評(píng)及美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)上發(fā)表致歉聲明，消除不利影響。

2020年4月8 日下午，岳麓區(qū)法院一審公開(kāi)開(kāi)庭審理了此案，并當(dāng)庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請(qǐng)求。

“茶言悅色”有無(wú)侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)

商標(biāo)使用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人在核定使用的商品上專(zhuān)有使用核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，取得合法利益的權(quán)利。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十六條的規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

因此，要分析注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)應(yīng)從核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和商品出發(fā)。首先，注冊(cè)商標(biāo) " 茶顏悅色 " 核定使用的范圍包括茶、糕點(diǎn)、咖啡、茶飲料等，雖門(mén)店設(shè)有座椅等，但其目的是為到店排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)茶飲料的消費(fèi)者提供便利，門(mén)店工作人員既不對(duì)消費(fèi)者提供直接服務(wù)，亦不為消費(fèi)者提供加料續(xù)杯等茶館性質(zhì)服務(wù)。與 " 茶言觀色 " 商標(biāo)核定使用的范圍不同。其商標(biāo)標(biāo)志被使用在門(mén)頭、店內(nèi)裝飾、員工服飾等處，雖不限于商品本身，但目的在于標(biāo)志茶飲料的來(lái)源，并未超過(guò)核定使用的范圍。

其次，從兩者的標(biāo)志上看，一字之差，但是字形、含義以及組合后的整體結(jié)構(gòu)圖樣都是存在很大的差異的?！跋嗤虡?biāo)”是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，二者在視覺(jué)上基本無(wú)差別?！敖粕虡?biāo)”是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

自 2013 年以來(lái)，" 茶顏悅色 " 不斷地推廣發(fā)展，早已享有較高的市場(chǎng)知名度，且與 " 茶顏觀色 " 在形、音、義上具有明顯差異，商標(biāo)使用范圍亦不相同，消費(fèi)者不會(huì)因此混淆二者。

洛旗公司是否違反了誠(chéng)實(shí)信用原則

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第七條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。 商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級(jí)工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)通過(guò)商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。

所謂的誠(chéng)實(shí)信用原則，體現(xiàn)在誠(chéng)信原則要求一切市場(chǎng)參加者在不損害他人利益和社會(huì)公益的前提下，追求自己的利益。

國(guó)家版權(quán)局作品登記證書(shū)載明，" 茶顏悅色文字 " 及 " 茶顏悅色圖形 " 美術(shù)作品系呂良于 2013 年創(chuàng)作，登記日期為 2017 年 5 月。2013 年 12 月，呂良在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)了第一家 " 茶顏悅色 " 門(mén)店，并在茶飲料包裝、店鋪門(mén)頭、店內(nèi)裝潢上使用了 " 茶顏悅色 " 標(biāo)志。而洛旗公司自 2017 年 3 月開(kāi)始推廣 " 茶言觀色 " 品牌，2018 年 8 月經(jīng)受讓取得注冊(cè)商標(biāo)。2019 年 5 月，洛旗公司在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)了一家 " 茶言觀色 " 奶茶店。

因此，我們不難發(fā)現(xiàn)2013年第一間“茶顏悅色”正式開(kāi)業(yè)，在此之前，無(wú)任何證據(jù)可以證明“茶顏觀色”商標(biāo)的實(shí)際使用情況，消費(fèi)者知曉度不高，市場(chǎng)知名度亦不高。而茶顏悅色作為長(zhǎng)沙獨(dú)有的奶茶店，幾次因?yàn)轭佒岛臀兜辣蝗珖?guó)網(wǎng)友推上熱搜。

但就洛旗公司旗下的“茶顏觀色”在其開(kāi)設(shè)的同類(lèi)奶茶店里使用了與注冊(cè)商標(biāo)類(lèi)似的，導(dǎo)致不少消費(fèi)者誤以為 " 茶顏觀色 " 是 " 茶顏悅色 "。洛旗公司明知 " 茶顏悅色 " 品牌聞名，仍受讓取得 " 茶顏觀色 " 注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，并掀起這場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)之訟，有攀附 " 茶顏悅色 " 的意圖，存在明顯惡意，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則。

三、茶顏悅色是什么意思?

茶顏悅色是國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)的以中國(guó)風(fēng)為主題的茶飲店，創(chuàng)立于2014年，總部在長(zhǎng)沙。

在奶茶行業(yè)泛濫的大環(huán)境下，茶顏悅色依舊尊崇品質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的方向，中茶西做，展現(xiàn)出品牌別具一格的個(gè)性和品質(zhì)，頗受現(xiàn)代時(shí)尚年輕人的歡迎。在品牌把控上，茶顏悅色一步一個(gè)腳印，不好高騖遠(yuǎn)，不冒進(jìn)，嚴(yán)格把控出品質(zhì)量，在茶飲行業(yè)中，走出屬于自己的一片天地。

茶顏悅色的品牌文化：

中國(guó)作為茶文化的發(fā)源地，茶在中國(guó)并不僅僅只是一種飲品，更是作為一個(gè)文化意向存在。喝茶早已成為中國(guó)人的習(xí)慣，茶顏悅色融合了中國(guó)的茶文化,

茶顏悅色是大陸首創(chuàng)以中國(guó)風(fēng)為主題的奶茶店，成立于2014年中旬，總部設(shè)在有“星城”之稱(chēng)的長(zhǎng)沙最繁華地段的黃興步行街，是以研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的茶飲品牌，不斷向顧客推出獨(dú)特、精致、新穎、綠色的奶茶產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的休閑空間。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)奶茶的熱度銳減的時(shí)候，茶顏悅色就在這個(gè)時(shí)候興起，作為國(guó)內(nèi)鮮茶飲品制作的先行者，茶顏悅色堅(jiān)持自己的特色，推出了市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的奶茶飲品。如“聲聲烏龍，纖纖馬卡龍，鳳棲綠桂”等一系列產(chǎn)品。

每一杯飲品都分為三層，從上往下第一層為不同口味的配料，第二層采用新西蘭淡奶油，第三層則是帶有中國(guó)特色的茶基。以“幽蘭拿鐵”為例，香濃的奶蓋上，撒上一層碧根果碎，喝茶之前先用吸管挑著奶油+堅(jiān)果碎，享受唇齒間雙重的香濃。

以上內(nèi)容參考  茶顏悅色官網(wǎng)-關(guān)于我們

四、茶顏悅色的品牌故事

茶顏悅色品牌成立于2014年，是國(guó)內(nèi)首家以中國(guó)風(fēng)名族風(fēng)為賣(mài)點(diǎn)的新型鮮茶店，總部設(shè)在長(zhǎng)沙最為繁華的地段“黃興步行街”.

總部是以研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的門(mén)店，不斷向顧客推出獨(dú)特、精致、新穎、綠色的鮮茶產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的休閑空間，努力打造獨(dú)特綠色的鮮茶第一品牌。

茶顏悅色尊崇“踏實(shí)、拼搏、責(zé)任”的企業(yè)精神，并以誠(chéng)信、共贏、開(kāi)創(chuàng)經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造良好的辦公環(huán)境，以全新的管理模式，完善的技術(shù)，周到的服務(wù)，卓越的品質(zhì)為生存根本，我們始終堅(jiān)持用戶至上用心服務(wù)于客戶，堅(jiān)持用自己的服務(wù)去打動(dòng)客戶。

擴(kuò)展資料：

茶顏悅色用中國(guó)風(fēng)視覺(jué)力，展示中茶西做：

1、做在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，對(duì)于品牌而言，顏值就是傳播力。

2、品牌VI上，茶顏悅色始終圍繞“中國(guó)風(fēng)”的概念做聚焦；

3、品牌logo上，團(tuán)扇與佳人，展現(xiàn)著中式古風(fēng)的高貴和典雅，傳遞出一種女為悅己者容的唯美情愫;

4、裝修上，深色的磚墻、深色的木質(zhì)樓梯、木質(zhì)的桌椅、古代美人、戲劇的掛飾、吊燈都透露著復(fù)古的氣息，與店鋪的古典風(fēng)格搭配和諧；

5、包裝上，中式插圖蘊(yùn)含著各式各樣的歷史故事、歷史典故、古風(fēng)美女、風(fēng)景名勝其中更有花重金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的插花樣式，足以看出其中用心。

參考資料來(lái)源：茶顏悅色官網(wǎng)-品牌介紹

以上就是小編對(duì)于茶顏悅色logo設(shè)計(jì)分析問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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