"品牌策劃"是一個綜合性的職業(yè)，既要具備創(chuàng)意能力，又要具備策劃執(zhí)行能力。品牌策劃人員需要對市場、消費者、競爭對手和產(chǎn)品有深刻的了解，并能夠把握品牌的發(fā)展方向。

品牌策劃需要具備的主要能力包括：市場調(diào)研能力、產(chǎn)品知識能力、創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、溝通能力和協(xié)調(diào)能力。

品牌策劃工作主要包括以下幾個方面：

一是市場調(diào)研。市場調(diào)研是品牌策劃的基礎(chǔ)，是了解市場、消費者需求和競爭對手的重要方式。市場調(diào)研包括市場分析、產(chǎn)品分析、消費者分析和競爭對手分析。

二是制定品牌策略。根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定品牌策略，包括品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌形象和品牌傳播等。

三是制定品牌計劃。根據(jù)品牌策略，制定品牌計劃，包括品牌推廣計劃、品牌保護計劃、品牌運營計劃等。

四是品牌執(zhí)行。負(fù)責(zé)將品牌計劃付諸實施，包括品牌推廣活動、品牌保護措施、品牌運營策略等。

品牌策劃工作主要以市場調(diào)研、制定策略、制定計劃和執(zhí)行計劃為主要工作方式，還需要具備一定的組織協(xié)調(diào)能力。

"品牌策劃"是一項系統(tǒng)性、綜合性的工作，需要具備較高的專業(yè)知識和經(jīng)驗，才能勝任這項工作。

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