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包裝的基本概念（包裝的基本概念包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-06 21:06:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 116

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本文目錄:

1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為,產(chǎn)品包裝一般由那三部分組成
2、包裝具有哪幾個(gè)方面的作用？
3、考試資料網(wǎng)
4、包裝對(duì)產(chǎn)品有什么意義

包裝的基本概念（包裝的基本概念包括）

一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為,產(chǎn)品包裝一般由那三部分組成

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包裝一般由：首要包裝、次要包裝和裝運(yùn)包裝三部分構(gòu)成。

產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽(yù)。

包裝的作用：

1．保護(hù)商品，便于儲(chǔ)運(yùn)。產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品，便于儲(chǔ)運(yùn)。

2．包裝能吸引注意力，說(shuō)明產(chǎn)品的特色，給消費(fèi)者以信心，形成一個(gè)有利的總體印象。

3．包裝還能提供創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。包裝化的創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的好處，也給生產(chǎn)者帶來(lái)了利潤(rùn)。

二、包裝具有哪幾個(gè)方面的作用？

1.保護(hù)商品

產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品。有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護(hù)產(chǎn)品的作用。

2.便于儲(chǔ)運(yùn)包裝能使產(chǎn)品在流通過(guò)程中方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存、攜帶和使用。

3.指導(dǎo)消費(fèi)

包裝上一般都會(huì)用文字或圖案說(shuō)明產(chǎn)品的成分、性能、功用、保質(zhì)期及生產(chǎn)廠家，以便消費(fèi)者根據(jù)自己的個(gè)性要求進(jìn)行選購(gòu)。

4.增加價(jià)值

產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝以后，往往可以大大提高產(chǎn)品的附加值，從而使產(chǎn)品賣出更好的價(jià)錢，為企業(yè)帶來(lái)僅僅是銷售產(chǎn)品所不能帶來(lái)的額外利潤(rùn)。

三、考試資料網(wǎng)

包裝的作用主要表現(xiàn)為四個(gè)方面：

（1）保護(hù)商品。一是保護(hù)商品本身；二是安全（環(huán)境）保護(hù)，有些商品屬于易燃易爆、放射、污染或有毒物品，對(duì)它們進(jìn)行包裝，既能防止意外事故發(fā)生，又能避免造成環(huán)境污染。

（2）便于儲(chǔ)運(yùn)。良好的包裝有助于儲(chǔ)藏和運(yùn)輸。

（3）促進(jìn)銷售。外觀包裝是形成顧客第一印象的重要因素，美觀大方的包裝將會(huì)產(chǎn)生吸引力和誘惑力，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。人們常說(shuō)：良好的包裝猶如一位沉默的推銷員。

（4）增加盈利。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下基本原則：

第一，包裝設(shè)計(jì)要保證商品質(zhì)量完好、數(shù)量完整，同時(shí)保護(hù)環(huán)境的安全。即安全原則。

第二，適于運(yùn)輸，便于保管與陳列，便于攜帶和使用。即方便原則。

第三，美觀大方，突出特色。即藝術(shù)原則。

第四，包裝與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。即匹配原則。

第五，尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。即尊重原則。

第六，符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。即利益原則。

四、包裝對(duì)產(chǎn)品有什么意義

包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來(lái)源之一。

了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。

在商品極大豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費(fèi)者的眼光從貨架掃過(guò)的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出了產(chǎn)品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者形成較直觀的沖擊，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費(fèi)者的目的。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。

包裝作為一個(gè)品牌的外在表現(xiàn),是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種什么感覺(jué)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”,使其成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益與精神利益就是消費(fèi)者購(gòu)買的東西，對(duì)包裝所代表的品牌要在心智中形成一個(gè)烙印，充分表現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵。假如內(nèi)涵沒(méi)有或者是不突出，消費(fèi)者聽(tīng)到、看到包裝沒(méi)有產(chǎn)生聯(lián)想,就使品牌成為無(wú)源之水。

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