大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)ip形象的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008（行業(yè)最低價(jià)）

文章目錄列表:

• 1、2019 - 2020 設(shè)計(jì)趨勢(shì) · IP形象篇

• 2、中國(guó)比較成功的ip形象案例有哪些？

• 3、國(guó)貨潮讓國(guó)漫IP回春，上海美影廠贏了 | YiMagazine金字招牌

• 4、目前國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)IP哪個(gè)比較火？

一、2019 - 2020 設(shè)計(jì)趨勢(shì) · IP形象篇

在本文中，我們將分享ISUX設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告的第二部分（ 第一部分請(qǐng)點(diǎn)擊 ），關(guān)于對(duì)IP行業(yè)的見(jiàn)解。因?yàn)樵诋a(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用中可以提供親切而積極的形象，IP角色通常被用作營(yíng)銷工具。而隨著童心成年人數(shù)量的增加，IP角色市場(chǎng)最近不斷地?cái)U(kuò)大。雖然IP角色在過(guò)去被視作小孩的事物，但現(xiàn)在作為一種與消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品文化，更多集中在20到30歲。人們渴望買(mǎi)到由IP角色設(shè)計(jì)出來(lái)的限量版。

本次研究將首先分享IP市場(chǎng)的總體流程，并介紹一些最近值得注意的IP品牌合作案例。

每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì)不同。但當(dāng)我們?yōu)g覽這些角色時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)好的角色在世界都受歡迎。動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲中這種傳統(tǒng)上的IP角色已深受喜愛(ài)，如今， 被許多人在通信APP中使用的表情貼紙也備受青睞。這些在線創(chuàng)造的角色，不僅僅停留于線上，還被應(yīng)用在各種各樣的產(chǎn)品中，與傳統(tǒng)的IP角色在線下市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

全球IP產(chǎn)業(yè)規(guī)模

根據(jù)韓國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球IP市場(chǎng)增長(zhǎng)約1806億美元，比2009年（1510億美元）增加了20％。

IP產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

我們發(fā)現(xiàn)IP市場(chǎng)有4個(gè)特征。第一，獨(dú)特的故事講述；第二，比起簡(jiǎn)單的消費(fèi)品，跨界更容易，也更受喜愛(ài)。因此對(duì)于多元文化的敏感度十分重要。第三，業(yè)務(wù)許可證也很重要，因?yàn)樗伎備N售額的50%，第四，有很多把原始內(nèi)容轉(zhuǎn)換和擴(kuò)展為各種形式的“一源多用”的案例。

誕生于漫畫(huà)書(shū)、電視和游戲中的傳統(tǒng)IP角色流行了很長(zhǎng)一段時(shí)間，隨著Kakao和LINE等通信APP的增加，幫助表達(dá)用戶情感的表情貼紙也變得越來(lái)越流行。此外，隨著IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多公司創(chuàng)造了許多品牌都希望與之合作的，以藝術(shù)家為基礎(chǔ)的具有獨(dú)特故事的IP品牌，中國(guó)的Molly，韓國(guó)的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。

1. 創(chuàng)意故事

如果你看一下流行IP的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒(méi)有什么不同，可以很容易引起共鳴。Niniz和BT2這兩個(gè)新近設(shè)計(jì)的IP形象就有一個(gè)很有趣的背景故事。

2. 詼諧有趣

隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來(lái)越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛(ài)，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。

3. 簡(jiǎn)約的形狀

簡(jiǎn)單和可愛(ài)形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛(ài)漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。

4. 高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受喜愛(ài)。即使對(duì)于成年人也具有吸引力。

中國(guó)

1）各種動(dòng)物角色備受歡迎。2）來(lái)自其他國(guó)家的角色也有很高的人氣。

韓國(guó)

1）在通信APP中的表情貼紙很受歡迎。2）比起單個(gè)品牌形象，家族型更為流行。

美國(guó)

1）動(dòng)畫(huà)中的角色頗受歡迎。2）雖然樣子有點(diǎn)粗糙，但在網(wǎng)絡(luò)圖梗中是有趣的存在。

日本

1）大多具有獨(dú)特的手繪風(fēng)格。2）多數(shù)來(lái)自游戲和動(dòng)畫(huà)。3）被應(yīng)用在各種各樣的領(lǐng)域中，比如地方政府和交通卡。

最近很多角色都通過(guò)合作其他行業(yè)來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。有時(shí)尚品牌、人氣藝術(shù)家或具有最先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品，這些合作往往能擴(kuò)展角色的品牌形象。從公司或品牌的角度來(lái)看，通過(guò)角色可以傳達(dá)友好而積極的形象。我們總結(jié)了幾個(gè)值得注意的角色合作案例。

Covernat X Ryan (Kakao Friends)

韓國(guó)街頭品牌Covernat和Kakao Friends最受歡迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易變得激萌而可愛(ài)，但由于他們只使用了沒(méi)有表情的Ryan，與Covernat獨(dú)特的街頭品牌形象也很吻合。

Anti Social Social Club X BT21

Anti Socal Social Club曾經(jīng)將他們靈活的logo應(yīng)用在各式短語(yǔ)或品牌名稱中。這次聯(lián)名，他們把標(biāo)志性的logo與BT21的角色，品牌名稱還有缺乏萌性、略顯笨拙的logo相融合，很好地協(xié)調(diào)了ASSC獨(dú)特的品牌風(fēng)格。

Nike X Super Fiction

這是Nike在2019年Airmax day與Super Fiction的一次聯(lián)名。用戶可以創(chuàng)建角色彩票并使用散列的標(biāo)簽將其上傳到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的應(yīng)用，使用SNS的活動(dòng)吸引了相當(dāng)多的年輕消費(fèi)者。

KAWS X SESAME Street X Uniqlo

時(shí)尚品牌Uniqlo推出了由潮流藝術(shù)家KAWS 與兒童電視節(jié)目SESAME STREET 合作的KAWS X SESAME STREET UT系列。UT (優(yōu)衣庫(kù)T-Shirt)是一款獨(dú)特的T恤，它選擇和應(yīng)用了許多潮流文化概念，如音樂(lè)、藝術(shù)、電影和動(dòng)畫(huà)等。

Bape X Snoopy

以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時(shí)尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨(dú)特的迷彩圖案與史努比角色一起應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品中。

Etude House X Disney

韓國(guó)領(lǐng)先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛(ài)的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年?！癏appy with Piglet Collection”是提供可愛(ài)包裝和各種各樣產(chǎn)品的限量版，可以打造帶來(lái)新年好運(yùn)的可愛(ài)妝容。

VT Cosmetics X BT21

隨著K-beauty市場(chǎng)的發(fā)展，VT Cosmetics將BT21和BTS作為其品牌的主要模型。他們?cè)诎b設(shè)計(jì)中使用BT21 的形象，還在最近開(kāi)了一家快閃店。

Esquire X Ryan (Kakao Friends)

時(shí)尚雜志Esquire將Ryan描述為一個(gè)真實(shí)的自我，并讓它成為他們的封面模特。3D Ryan與真實(shí)背景相結(jié)合的設(shè)計(jì)，使角色看起來(lái)更真實(shí)。

Maison Kitsune X Super Fiction

這是Super Fiction和全球時(shí)尚品牌Maison Kitsune的合作項(xiàng)目。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)玩具形象，以此反映Maison Kitsun的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國(guó)第一家Maison Kitsune的商店門(mén)前展出。

Helvetica X LINE Friends

LINE Friends與代表瑞士現(xiàn)代主義的字體Helvetic有過(guò)一次獨(dú)特的合作。因?yàn)槭欠俏锘煮w與角色品牌的第一次，這次合作受到了設(shè)計(jì)界的關(guān)注，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。

Kelly Park X Apeach (Kakao Friends)

Kakao Friends的Apeach與書(shū)法藝術(shù)家Kelly Park合作東京商店的開(kāi)業(yè)。Kakao Friends經(jīng)營(yíng)的'Studio Kakao Friends'與來(lái)自世界各地且在不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者合作。第一個(gè)合作者就是韓國(guó)的書(shū)法藝術(shù)家Kelly Park，Apeach粉紅可愛(ài)的角色特征與Kelly Park強(qiáng)勁時(shí)尚的書(shū)法結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)特而時(shí)尚的產(chǎn)品。

Snowpeak X LINE Friends

日本露營(yíng)品牌Snowpeak與LINE Friends的一次聯(lián)名。Snowpeak以其在野營(yíng)裝備行業(yè)的精細(xì)技藝而聞名，同時(shí)也以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)質(zhì)量和熱愛(ài)自然的精神而著稱。它嘗試將LINE Friends熱情友好的的品牌基調(diào)運(yùn)用到產(chǎn)品中，這種運(yùn)用是出色的。

Rhodia X LINE Friends

LINE Friends與法國(guó)文具品牌Rhodia的合作，Rhodia是一個(gè)深受藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師喜愛(ài)的品牌。LINE Friends可愛(ài)的角色形象被很好地應(yīng)用在Rhodia充滿奢華與藝術(shù)感的品牌形象當(dāng)中。

Quartet X Kakao Friends

Kakao Friends 江南旗艦店在三樓開(kāi)設(shè)了第二家咖啡館與四重奏面包店，并發(fā)布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外， Kakao Friends的角色也被應(yīng)用于面包之中，給四重奏品牌帶來(lái)趣味性與機(jī)智性。

Naixue X PUPU

騰訊ISUX設(shè)計(jì)的新角色PUPU與中國(guó)流行的奶茶品牌奈雪的合作，它們?cè)谄簌Z奇幻之旅的展覽中被一同推出，并且正在中國(guó)深圳的奈雪店出售。

Bang & Olufsen X Brown (LINE Friends)

Brown與Bang＆Olufsen的合作項(xiàng)目，Bang＆Olufsen是丹麥一家生產(chǎn)昂貴音頻設(shè)備的公司。Brown的象征顏色和面部被限制性地用在最小設(shè)計(jì)中，以此保持Bang & Olufsen高端的品牌形象。

小米 X LINE Friends

基于“Super Me（SUPER MI）”的概念，小米和Line Friends展開(kāi)合作。這個(gè)版本使用了Brown的故事，它遇到小米后獲得超級(jí)力量并成為“超級(jí)Brown”。小米和LINE Friends將繼續(xù)會(huì)有更多的合作方式。

**哆啦A夢(mèng)/小黃人 X Clova Friends **

Clova Friends是由LINE Friends的母公司Naver制作的AI揚(yáng)聲器品牌。他們用Brown和Sally兩個(gè)Line Friends 的角色設(shè)計(jì)了一款可愛(ài)而友好的人工智能音箱。很多AI揚(yáng)聲器都傾向使用可愛(ài)的角色，因?yàn)檫@些角色可以讓人們對(duì)設(shè)備感覺(jué)更友好，并且有情感上的接觸。最近，他們與哆啦A夢(mèng)和小黃人合作設(shè)計(jì)了一些特別版，這些版本都很受歡迎。

Kakao Friends X Battle Ground

Kakao Friends和由Kakao Games提供服務(wù)的，熱門(mén)PC游戲Battle Ground的合作。Kakao Friends設(shè)計(jì)了一個(gè)在游戲中穿得像角色的Ryan玩偶，是Battle Ground游戲迷們喜歡的少數(shù)項(xiàng)目。

Kakao Friends X 皇室戰(zhàn)爭(zhēng) (Clash Royale Friends)

Supercell公司制作的著名游戲《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》與Kakao Friends一起做了一款小游戲，在這款游戲里，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)和Kakao Friends的角色被重新設(shè)計(jì)。

Sundaytoz X 迪士尼 (Disney pop)

使用迪士尼 IP的手游正在陸續(xù)發(fā)布。

Sundaytoz已經(jīng)發(fā)布了一款名為《Disney Pop》的移動(dòng)休閑益智游戲。

隨著各種各樣的角色被創(chuàng)建，角色業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，因此有很多使角色與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)的嘗試。我們總結(jié)了最為突出的品牌角色案例，并羅列了角色相關(guān)業(yè)務(wù)的特征。

最近有很多角色被設(shè)計(jì)成與明星相似，或者是由偶像明星參與提出概念再開(kāi)發(fā)新角色的案例。明星的粉絲會(huì)自然而然成為這些角色的粉絲，角色品牌會(huì)很容易受到歡迎。在品牌策略中使用明星，給予角色故事也可以幫助品牌變得更加有趣。最近，由世界知名偶像組合防彈少年團(tuán)和LINE Friends合作而誕生的角色BT21就很火爆。

BT21

LINE Friends根據(jù)BTS成員所畫(huà)的草圖創(chuàng)建了一個(gè)角色品牌，并利用BTS的全球粉絲來(lái)提升這幾個(gè)角色的人氣。一年多來(lái)，BTS成員參與了從角色的初始草圖、整體設(shè)計(jì)到角色個(gè)性和背景故事的所有過(guò)程。隨著這些過(guò)程在制作電影里曝光，盡管還沒(méi)有發(fā)布，BT21就收到了國(guó)內(nèi)外粉絲的爆炸性響應(yīng)。截至2019年1月，BT21在SNS的粉絲數(shù)量已達(dá)到1600萬(wàn)?？锿?Antisocial Social Clubs等時(shí)尚品牌與BT21合作的產(chǎn)品在發(fā)布1-2小時(shí)后便全部售罄。

Roy6

Roy 6角色由LINE Friends與中國(guó)新一代偶像王源共同創(chuàng)造。王源與LINE Friends一起參與了角色的開(kāi)發(fā)并首次在中國(guó)推出。Roy6的主題曲《Will you》大受歡迎，一經(jīng)推出便在中國(guó)主要音樂(lè)排行榜上名列第一。

Running Man

這是LINE Friends用人氣綜藝節(jié)目《Running Man》制作的3D動(dòng)畫(huà)，每個(gè)角色都是根據(jù)節(jié)目中的真人明星而設(shè)計(jì)?；诠?jié)目的高人氣，動(dòng)畫(huà)在全世界也廣受歡迎。另外，他們還用這個(gè)3D動(dòng)畫(huà)角色制作了一款手游。

Krunk

Krunk是由韓國(guó)著名造星公司YG娛樂(lè)創(chuàng)造的角色。以明星歌手為概念，你可以很輕易地在與YG相關(guān)的音樂(lè)視頻、活動(dòng)或廣告中看到它。用于推廣YG明星的各種Krunk商品和人物也很受歡迎。

人氣角色往往也受到全球的喜愛(ài)，因此很多角色品牌嘗試通過(guò)開(kāi)設(shè)線下商店或在海外舉辦活動(dòng)來(lái)宣傳自己的角色。我們研究了幾個(gè)最近在品牌角色全球化方面做得比較成功的案例。

Apeach Omotesando

Kakao Friends在東京的表參道開(kāi)設(shè)了一家以Apeach為主題的角色品牌店。在日本發(fā)布，為適應(yīng)日本獨(dú)特情感而改進(jìn)的的Apeach角色與原始角色并不一樣。在Apeach主題店，人們可以通過(guò)各種甜點(diǎn)和大型雕塑來(lái)體驗(yàn)角色品牌?；谄湓谌毡镜闹?，Apeach還被選為東京旅游公司的主角。

上海 Kakao Friends 商店

Kakao Friends最近在上海開(kāi)了一家快閃店，這是他們?cè)谥袊?guó)業(yè)務(wù)的開(kāi)始。這家快閃店的概念是“第一次中國(guó)之旅”，他們?cè)谥車帕艘粋€(gè)巨型角色形象供人們拍照。中國(guó)是有巨大商業(yè)潛力的國(guó)家之一，因此Kakao Friends也期待在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有所成就。

LINE Village Bangkok

LINE Friends去年在泰國(guó)開(kāi)了一個(gè)名為“LINE Village”的小型主題公園。當(dāng)人們參觀這個(gè)世界上的第一個(gè)室內(nèi)景點(diǎn)時(shí)，可以看到實(shí)際尺寸的角色和在23個(gè)不同主題的房間里享受。LINE Friends商店不僅是一個(gè)銷售商品的地方，也是可以讓人們享受樂(lè)趣并擁有全新體驗(yàn)。今年他們也準(zhǔn)備在上海開(kāi)設(shè)另一個(gè)主題公園。

早期流行的角色以重復(fù)圖像持續(xù)了一段時(shí)間后會(huì)使人感到審美疲勞。一些品牌角色嘗試通過(guò)改變風(fēng)格或者與其他品牌合作來(lái)帶給大眾新鮮感。也開(kāi)發(fā)了一個(gè)使角色故事得到延展的新版角色，從而讓品牌煥然一新。

Kakao Little Friends

Kakao Friends設(shè)計(jì)了一個(gè)嬰兒版的角色家族“Kakao Little Friends” ，它們與原始角色并沒(méi)有太大區(qū)別，形象卻更柔和而溫暖。此版本被應(yīng)用于Kakao Friends的各種產(chǎn)品，尤其是與兒童相關(guān)的產(chǎn)品。

BT21 Universe

為BT21新設(shè)計(jì)的各種人物，傳達(dá)了BT21親朋好友的設(shè)計(jì)理念。這些不同的角色版本也受到BTS粉絲的喜愛(ài)。

通過(guò)收集角色形象，消費(fèi)者可以以最完整的形式擁有自己喜歡的角色。隨著童心成年人數(shù)量的增加，制作精良的角色形象也正在迅速增長(zhǎng)。人們喜歡收集許多特別的版本。跟隨這一趨勢(shì)，角色品牌們將其角色塑造成玩具形象，讓人們通過(guò)擁有它來(lái)對(duì)其有更多的感情。

Bearbrick

Bearbrick是日本MediCom Toy公司設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的可收藏玩具。通過(guò)與著名品牌還有藝術(shù)家的合作，他們?cè)O(shè)計(jì)了各種不同版本的熊，這些熊的形狀有著鮮明的特色，長(zhǎng)期以來(lái)深受收藏家的喜愛(ài)。

Molly

Molly是香港設(shè)計(jì)師Kenny Wang創(chuàng)作的角色，通過(guò)與各種品牌的合作，Molly被制作成玩具人物。這個(gè)脾氣暴躁、外表可愛(ài)的女孩在世界各地有很多粉絲，他們對(duì)她的限量版充滿狂熱。

Super Fiction

Super Fiction為他們的角色制作了很多高品質(zhì)的形象，還設(shè)計(jì)了大尺寸的雕塑作為藝術(shù)品。

Avofriends

Avofriends是最近在中國(guó)大陸和香港都很流行的，由韓國(guó)小型工作室設(shè)計(jì)的角色品牌。他們與韓國(guó)的一個(gè)電子支付系統(tǒng)Lpay合作，該系統(tǒng)利用Avofriends來(lái)進(jìn)行推廣宣傳。

角色線下展可以使人們更深入地了解角色品牌。由于人們喜歡在有趣的地方拍照并分享到SNS，很多角色品牌都傾向于用開(kāi)展覽的方式來(lái)宣傳角色，并讓人們與喜歡的角色合影。

Bape XXV 25周年展

街頭品牌Bape在東京開(kāi)了一個(gè)大型合作展覽慶祝25周年。由10位藝術(shù)家定制的角色baby Milo和與各種品牌合作的產(chǎn)品被放在展覽里一同推出。

I am Sally 展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個(gè)名為“I am Sally”的展覽。這是LINE Friends的首次單獨(dú)角色展覽，它在Sally生日當(dāng)天開(kāi)幕，周末有超過(guò)6萬(wàn)名當(dāng)?shù)胤劢z和游客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設(shè)計(jì)了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。

Momo Planet 藝術(shù)展

Momo Planet用其新設(shè)計(jì)的圖形海報(bào)在中國(guó)開(kāi)了一個(gè)藝術(shù)展，傳達(dá)與原始角色完全不同的品牌形象。

二、中國(guó)比較成功的ip形象案例有哪些？

在1894年里昂舉辦的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，米其林創(chuàng)始人之一愛(ài)德華突然發(fā)現(xiàn)一堆不同直徑的輪胎散亂堆積在展臺(tái)入口處，形狀與人體的外觀十分相近，于是他突發(fā)奇想，如果給這堆輪胎加上手臂和腿腳，豈不是一個(gè)活生生的輪胎人？

于是他請(qǐng)一位名叫歐家洛的畫(huà)家依照那堆輪胎的樣子創(chuàng)造出了一個(gè)由許多輪胎所組成的特別“人物”——輪胎人。

從1898年開(kāi)始，米其林輪胎人作為品牌代言人出現(xiàn)在廣告海報(bào)上，它有一個(gè)自己的名字：Bibendum，來(lái)自海報(bào)上的廣告語(yǔ)“Nunc est bibendum”（現(xiàn)在是舉杯的時(shí)刻），源于古羅馬詩(shī)人賀拉斯的一句頌歌，寓意米其林輪胎能征服一切障礙，舉杯歡慶。

三、國(guó)貨潮讓國(guó)漫IP回春，上海美影廠贏了 | YiMagazine金字招牌

編輯 / 許詩(shī)雨

如果你在今年春天路過(guò)北上廣核心商圈的地鐵站，也許會(huì)被一大片用明亮單色作背景的廣告所吸引——造型入時(shí)的模特身著潮流T恤，每一款都融入了《大鬧天宮》動(dòng)畫(huà)元素，同框的還有孫悟空扮演者六小齡童。這是海瀾之家與《大鬧天宮》IP所推出的國(guó)民T恤聯(lián)名系列。

△ 海瀾之家“大鬧天宮系列“

這對(duì)于海瀾之家來(lái)說(shuō)并不奇怪。大家已經(jīng)適應(yīng)了這家男人的衣柜從“中年土味”到年輕極簡(jiǎn)并試水國(guó)潮的轉(zhuǎn)型。值得注意的是它的合作方，《大鬧天宮》的締造者上海美術(shù)電影制片廠。

事實(shí)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè) 歷史 悠久的動(dòng)畫(huà)電影制片基地正愈發(fā)熱衷于IP聯(lián)名，從服裝、日用品，到食品、電器等領(lǐng)域，都有其動(dòng)畫(huà)形象的身影。

不可否認(rèn)，品牌聯(lián)名必然在時(shí)下最流行的營(yíng)銷玩法中占有一席。這一風(fēng)氣由 時(shí)尚 行業(yè)引發(fā)，而后從服裝零售蔓延至各個(gè)領(lǐng)域。如今潮牌玩合作已不稀奇，你還能在國(guó)貨聯(lián)名中看到諸如旺旺×自然堂氣墊粉餅、周黑鴨×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO銳澳雞尾酒等等意想不到的綁定。仿佛只要中間加上“×”，萬(wàn)物皆可“聯(lián)”。

除了傳統(tǒng)的品牌間聯(lián)名之外，還有越來(lái)越多品牌與文化IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）間的組合，比如和藝術(shù)家、動(dòng)漫形象合作。優(yōu)衣庫(kù)UT是個(gè)中翹楚——眼下最當(dāng)紅的是Uniqlo × KAWS系列，這廂的海瀾之家與大鬧天宮也是一例。

要明確的概念是，對(duì)上海美術(shù)電影制片廠來(lái)說(shuō)，品牌聯(lián)名屬于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的IP授權(quán)業(yè)務(wù)。在文化領(lǐng)域，IP特指辨識(shí)度高、粉絲基礎(chǔ)大、變現(xiàn)能力強(qiáng)的文化符號(hào)。于持有者和運(yùn)營(yíng)商而言，具有商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值的IP可理解為形象的品牌化。

從《大鬧天宮》聯(lián)名T恤到大白兔聯(lián)名奶茶，雖然遍地都是的聯(lián)名不再新鮮，但像上海美術(shù)電影制片廠這樣的國(guó)營(yíng)老牌都趕來(lái)加入這波文化IP跨界風(fēng)潮，不免令人好奇，這些“老炮們”為什么也開(kāi)始熱衷聯(lián)名跨界？

功能一：老品牌年輕化的機(jī)會(huì)

在上海電影博物館中，動(dòng)畫(huà)電影 歷史 占據(jù)小小一間展廳，紀(jì)念計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)高峰：《小蝌蚪找媽媽》《三個(gè)和尚》《舒克和貝塔》……而多數(shù)觀眾對(duì)美影廠的印象也就止步于此。

2012年，一群新動(dòng)畫(huà)人制作的《大圣歸來(lái)》拿下了9.56億票房的顯示出經(jīng)典IP在當(dāng)代的生命力，也給國(guó)內(nèi)的二次元生意提供了新思路。

時(shí)任廠長(zhǎng)錢(qián)建平曾說(shuō)，今后美影廠整體戰(zhàn)略規(guī)劃，一是用全新思維和全新創(chuàng)作激活經(jīng)典，另一個(gè)是創(chuàng)造新故事。隨后，《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》以及《天書(shū)奇譚》修復(fù)版等經(jīng)典翻拍動(dòng)畫(huà)上映。同時(shí)，《勇士》《馬蘭花》《斑羚飛渡》等新作陸續(xù)上線。

對(duì)于 歷史 較久、風(fēng)格傳統(tǒng)、被消費(fèi)者劃為“老派”的品牌來(lái)說(shuō)，趕上聯(lián)名的潮流是轉(zhuǎn)變固化標(biāo)簽的契機(jī)。可以載入聯(lián)名史冊(cè)的LV × Supreme系列，就幫助LOUIS VUITTON順利打入潮流 時(shí)尚 。

“我們營(yíng)銷工作更多還是圍繞作品內(nèi)容開(kāi)展。”上海美術(shù)電影制片廠IP授權(quán)部經(jīng)理周睿琳說(shuō)。IP業(yè)務(wù)是作品影響力的延伸，也反過(guò)來(lái)為作品賦能，深化美影廠在當(dāng)代的新形象。

“跨界合作是拓展邊界的例子，它可以觸及到原來(lái)的品類觸及不到的群體?！眲P度咨詢部品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略副總監(jiān)徐夢(mèng)琳說(shuō)。品牌聯(lián)名需要找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，從創(chuàng)意營(yíng)銷、設(shè)計(jì)感外形和文化內(nèi)涵方面充分尋找與目標(biāo)消費(fèi)者之間的共鳴。

“80、90看美影廠作品內(nèi)容長(zhǎng)大的人群是主力消費(fèi)群體，還有他們也會(huì)引導(dǎo)自己的孩子?！敝茴Ａ照f(shuō)，這部人群是美影廠需要鞏固的對(duì)象，而年輕人則是美影廠需要發(fā)展的對(duì)象。

美影廠擁有400余部動(dòng)畫(huà)作品，500多 個(gè)動(dòng)畫(huà)IP，擁有大鬧天宮、葫蘆兄弟、黑貓警長(zhǎng)、天書(shū)奇譚、大耳朵圖圖等很多高認(rèn)知度的IP形象。“我們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者喜好做一個(gè)區(qū)分，對(duì)經(jīng)典IP形象再次創(chuàng)作，比如經(jīng)典版和Q版?！?

經(jīng)典版相對(duì)藝術(shù)化，遵循作品中的原型，Q版則是兩頭身，頭身比例1：1的更加可愛(ài)的形象，也加入一些新的素材等，但是都是基于原始形象的特征調(diào)整，相對(duì)符合當(dāng)代審美，也能應(yīng)不同聯(lián)名的需求而變動(dòng)。

△ Q版葫蘆娃系列

具體到每次聯(lián)名，把卡通形象印到產(chǎn)品上的粗糙做法早已落伍，為保證效果，如今雙方通常會(huì)重新設(shè)計(jì)一系列產(chǎn)品。拿海瀾之家的T恤來(lái)說(shuō)，孫悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素，以及哪吒、托塔李天王、天兵天將等配角也一并用上。動(dòng)畫(huà)劇照截圖被制作成潮牌常見(jiàn)的矩形印花，臺(tái)詞成了簡(jiǎn)潔前衛(wèi)的slogan。

“親子裝中，成人衣服印的是“俺老孫來(lái)也”，兒童款印的是“俺小孫來(lái)也”，這種小互動(dòng)更有國(guó)民T恤闔家歡樂(lè)的感覺(jué)?！焙懼腋嬖V金字招牌研究室。

但在過(guò)程中，美影廠會(huì)一直跟進(jìn)，以確保形象自身調(diào)性的穩(wěn)定和延續(xù)。海瀾之家也需要在設(shè)計(jì)時(shí)不脫離原畫(huà)的意蘊(yùn)，“服裝上的每一個(gè)印花都是通過(guò)上海美術(shù)電影制片廠的審核的?！?/p>

功能二：品牌之間的相互借力

不管什么樣的品牌聯(lián)名，共享的商業(yè)邏輯基礎(chǔ)就是實(shí)現(xiàn)雙方借力互補(bǔ)，達(dá)成“1+1＞2”的雙贏效果。

“有兩種衡量的方式，一是話題度，二是銷量。”凱度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪說(shuō)，理想的狀態(tài)是兼而有之。產(chǎn)銷實(shí)體產(chǎn)品一方借助粉絲流量吸金，并賦予自身文化屬性，而IP持有方得以擴(kuò)大形象曝光度。雙方輸出能量、各取所需。

如何完成滿意的借力，則是找誰(shuí)合作、怎么合作、什么時(shí)間合作等因素共同作用的結(jié)果。

“會(huì)對(duì)合作對(duì)象做一定的篩選?！敝茴Ａ照f(shuō)，美影廠將客戶分為品牌類和產(chǎn)品類，“品牌營(yíng)銷類一般有自己的品牌，重視品牌的美譽(yù)度，會(huì)考慮營(yíng)銷的亮點(diǎn)怎么更吸引人；產(chǎn)品生產(chǎn)類有些沒(méi)有自己的品牌，或者品牌不那么知名，想通過(guò)和IP的合作提升自己的品牌力，我們會(huì)鑒別他們的各方面的能力，保證合作效果。”

根據(jù)陳菁雪的觀察，如今IP聯(lián)名中追熱點(diǎn)的現(xiàn)象較為普遍?！氨热鏛ine Friends，它已經(jīng)變成了一個(gè)大IP 了，誰(shuí)都想去蹭一點(diǎn)，不管怎么樣先推出去?！鳖愃频模忻嫔洗嬖诖罅客|(zhì)化的合作形式。

找到雙方基因中匹配之處是其中差異化的關(guān)鍵，“IP聯(lián)名的各個(gè)合作方可能屬于不同的領(lǐng)域，由此找到本質(zhì)上的契合點(diǎn)至關(guān)重要?！毙靿?mèng)琳說(shuō)，跨度越大的聯(lián)名越需要巧妙的切口。

“國(guó)民男裝品牌”是海瀾之家的自我定位，而“國(guó)民經(jīng)典”則是其對(duì)《大鬧天宮》的提煉。使用“國(guó)民經(jīng)典重生”作為聯(lián)名系列的slogan，目的是借由國(guó)內(nèi) 社會(huì) 認(rèn)知度最高的動(dòng)畫(huà)片強(qiáng)化T恤的“老少咸宜”。

肯德基是美影廠的老搭檔，初次合作始于猴年春節(jié)的一次成功案例?！昂锬暝僖舱也坏奖却篝[天宮更合適的卡通形象了，而且當(dāng)時(shí)還結(jié)合了很有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)”周睿琳說(shuō)?？系禄脤O悟空等Q 版形象制成新年套餐的三個(gè)贈(zèng)品玩具，并將紙筒包裝設(shè)計(jì)成可拆解拼裝的頭套，桶蓋也可以取下小插片做成小擺件。

△ 肯德基猴年新年套餐 圖|鄧曉男

最終得到的反饋出乎預(yù)期?！吧虾２畈欢嘁恢芫蛽尮饬?。很多人為了集齊三個(gè)手辦到周邊地區(qū)去買(mǎi)，網(wǎng)上也炒到比較高的價(jià)格。”周睿琳回憶。

功能三：傳統(tǒng)文化IP的價(jià)值變現(xiàn)

陳菁雪將高價(jià)值IP的特征歸結(jié)于三點(diǎn)：“首先你的樣子要好看、有辨識(shí)度，第二個(gè)是自己的故事要比較完整，不依附于其他任何品牌，最后IP 被受眾所喜歡的價(jià)值要一直存在?！?/p>

由于邀請(qǐng)畫(huà)家參與創(chuàng)作，并專注于 探索 水墨動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)、木偶動(dòng)畫(huà)等實(shí)驗(yàn)手法，美影廠因濃厚的藝術(shù)風(fēng)格被稱為“中國(guó)派”。內(nèi)容取材自古典神話、成語(yǔ)故事，讓作品帶上了意蘊(yùn)深長(zhǎng)、易于傳誦的特質(zhì)。上世紀(jì)積累的藝術(shù)電影為孵化IP提供了優(yōu)質(zhì)土壤，經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的生命力因而較為長(zhǎng)久。

不難看出，美影廠經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP具有的懷舊意味，并以此與消費(fèi)者之間形成的 情感 聯(lián)結(jié)，是這類老字號(hào)的賣(mài)點(diǎn)之一。不過(guò)進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，除了初期的《我為歌狂》熱血少年和大耳朵圖圖，美影廠暫時(shí)沒(méi)有更多的標(biāo)志性形象。在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)由跑量向增質(zhì)轉(zhuǎn)型期間，再創(chuàng)全民IP之路任重道遠(yuǎn)。

盡管美影廠自己強(qiáng)調(diào)“不模仿別人，不重復(fù)自己”，但依次翻新經(jīng)典IP逃不過(guò)“賣(mài)情懷”“炒冷飯”的質(zhì)疑。

凱度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪分析，如何在保持IP調(diào)性的基礎(chǔ)上持續(xù)注入新內(nèi)涵，給運(yùn)營(yíng)方提出了長(zhǎng)期考驗(yàn)?！翱赡苁桥恼嫒税娴?，甚至拍續(xù)集，總之不是簡(jiǎn)單的重新上映，會(huì)有一個(gè)翻新的過(guò)程?！彼J(rèn)為，和年輕觀眾溝通是很大的問(wèn)題，這需要用更符合當(dāng)代審美和價(jià)值觀的表述去賦予IP內(nèi)容。

而從合作方的角度看，美影廠IP所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化特色，是國(guó)產(chǎn)品牌有待挖掘的價(jià)值。“一些國(guó)外品牌想進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，能快速融入、效率較高的方法是找到一個(gè)具有中國(guó)文化特色符號(hào)合作，這樣中國(guó)消費(fèi)者的接受度會(huì)更高?！敝茴Ａ照f(shuō)。

△ Q版孫悟空系列

“這種植根于傳統(tǒng)文化的經(jīng)典IP，感染力可以打破時(shí)間限制。對(duì)傳統(tǒng)文化的親切感是中國(guó)孩子與生俱來(lái)的，即使沒(méi)有看過(guò)當(dāng)年的動(dòng)畫(huà)也會(huì)喜歡?！笨系禄矫嫒绱嗣枋霎?dāng)初選擇美影廠的原因。

同時(shí)，在國(guó)內(nèi)的主流語(yǔ)境中，強(qiáng)調(diào)民族傳統(tǒng)文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社會(huì) 責(zé)任感”。

百勝中國(guó)首席營(yíng)銷官李波稱自己是美影廠動(dòng)畫(huà)片的粉絲，他在紀(jì)錄片《國(guó)漫守護(hù)人》親自為肯德基的豬年套餐站臺(tái)。2019年，美影廠和肯德基的最新聯(lián)名緊密配合《天書(shū)奇譚》復(fù)刻版的宣傳，將膠片修復(fù)過(guò)程拍攝成片?！皣?guó)漫”這個(gè)新詞在這波聯(lián)名中被發(fā)明出來(lái)，“守護(hù)國(guó)漫”的說(shuō)法突出了兩個(gè)品牌在“傳承傳統(tǒng)文化”當(dāng)中的作用。由孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)和哪吒四種手辦組成的“國(guó)漫英雄天團(tuán)”，聽(tīng)上去像是對(duì)標(biāo)漫威的本土超級(jí)英雄。

△ 《國(guó)漫守護(hù)人》海報(bào)

從整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)看，文化IP得以實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的多種形式變現(xiàn)，進(jìn)而構(gòu)建出泛 娛樂(lè) 產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

以豐富且高質(zhì)的作品為核心，開(kāi)發(fā)出周邊、 游戲 、舞臺(tái)劇、音樂(lè)等衍生產(chǎn)品，再到主題樂(lè)園、餐廳等實(shí)體場(chǎng)景落地，無(wú)論是大牌迪士尼、漫威還是新貴Line Friends，無(wú)不采用此類模式拉長(zhǎng)變現(xiàn)周期。

按照規(guī)律，這也是美影廠要 探索 的路徑。美影廠官網(wǎng)顯示，目前IP業(yè)務(wù)分為形象授權(quán)、衍生品、 游戲 、活動(dòng)和舞臺(tái)劇等條線，其線下體驗(yàn)店Mein Friends咖啡先后在上海和南京開(kāi)業(yè)。“現(xiàn)在院線電影票房和IP形象內(nèi)容授權(quán)是營(yíng)收的主要部分。”周睿琳說(shuō)。

聯(lián)名雖火，也不是次次都靈

相較于明星代言等可變因素較多的手段，聯(lián)名是相對(duì)安全的營(yíng)銷方式。而國(guó)貨們顛覆“老土”形象，用跨界碰撞出的新奇創(chuàng)意在新媒體傳播的加持下屢屢制造熱點(diǎn)，催生了時(shí)下諸多看似八竿子打不著的聯(lián)名。

這并不意味著聯(lián)名必然屢試不爽。即使國(guó)貨享有聲譽(yù)，但為了聯(lián)名而聯(lián)名，只有一時(shí)熱度而缺乏可持續(xù)性，不僅難說(shuō)成功，還可能不幸弄巧成拙。

徐夢(mèng)琳拿前段時(shí)間引起爭(zhēng)議的故宮火鍋店來(lái)舉例，“如果無(wú)法深入挖掘故宮的內(nèi)涵并深入發(fā)展與之配套的全方位體驗(yàn)，那么很難借助故宮這個(gè)賣(mài)點(diǎn)與其他餐廳形成鮮明有力的區(qū)隔，很可能形成曇花一現(xiàn)的景象?！?/p>

同一種套路重復(fù)太多，消費(fèi)者終會(huì)審美疲勞，形式老套、跟風(fēng)博眼球的聯(lián)名很難延續(xù)吸引力。

“不是不能做，而是你做得太粗糙，或者給人家抄襲的感覺(jué)，這會(huì)有潛在的風(fēng)險(xiǎn)。”陳菁雪說(shuō)。不巧的是，海瀾之家旗下的潮牌黑鯨HLA JEANS正身陷抄襲風(fēng)波，無(wú)疑給風(fēng)頭正盛的大鬧天宮聯(lián)名T恤蒙上了一層陰影。

萬(wàn)變不離其宗，和消費(fèi)者產(chǎn)生更加精準(zhǔn)和深入的連接，是包括聯(lián)名在內(nèi)的營(yíng)銷方式永恒的要點(diǎn)。

陳菁雪判斷，隨著花式聯(lián)名玩法越來(lái)越多，高階的沉浸式體驗(yàn)是未來(lái)趨勢(shì)，比如2017年Costa咖啡和鬼吹燈的主題快閃店活動(dòng)，“把自己的零售環(huán)境變成像電影的盜墓環(huán)境，而粉絲想去看看小說(shuō)的想象怎么變成現(xiàn)實(shí)。能夠從一個(gè)衍生價(jià)值的角度去打動(dòng)消費(fèi)者會(huì)更加有效。”

四、目前國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)IP哪個(gè)比較火？

克拉克多（KOLAKOD）是國(guó)內(nèi)最近比較火爆的原創(chuàng)潮牌IP形象，以“山海經(jīng)”系列的原創(chuàng)IP人物，以讙（JOYOUS）這個(gè)IP為主，品牌產(chǎn)品覆蓋吃穿用NFT等各大領(lǐng)域，年輕人很喜歡的

以上就是小編對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)ip形象問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

杭州在中國(guó)城市排名（杭州在中國(guó)城市中排名）

紅木家具品牌排行榜（中國(guó)紅木家具排名前十名）

中國(guó)在黃河上的景觀設(shè)計(jì)（中國(guó)在黃河上的景觀設(shè)計(jì)師）

網(wǎng)上分享賺傭金是真的嗎（網(wǎng)上分享賺傭金是真的嗎安全嗎）

chatGPT接口調(diào)用（type-c接口）