大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于茶顏悅色logo圖的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、為什么茶顏悅色被創(chuàng)始人呂良?xì)w納為“中茶西做”？

• 2、茶顏悅色再引爭議！網(wǎng)友：故意打擦邊球！你如何看待這一營銷設(shè)計(jì)？

• 3、爆紅的茶顏悅色，是真的那么好喝還是過度營銷？

• 4、茶顏悅色包裝設(shè)計(jì)說明怎么寫

一、為什么茶顏悅色被創(chuàng)始人呂良?xì)w納為“中茶西做”？

現(xiàn)在喜茶、奈雪等幾乎壟斷著整個國內(nèi)茶飲市場，但在長沙，茶顏悅色卻占據(jù)著一席之地。

前陣子，茶顏悅色因小票清單（“官網(wǎng)和招募加盟商都是假的，等我們有錢了就去告他們……”）再一次上了熱搜，短短幾個月，這已經(jīng)是它第3次登上熱搜。

茶顏悅色，是2013年創(chuàng)立于長沙的茶飲品牌，目前在長沙地區(qū)有100多家直營門店，實(shí)現(xiàn)了長沙市場的全覆蓋，旗下還擁有子品牌“知乎茶也”。因其產(chǎn)品、裝修、周邊均透著濃濃的“中國風(fēng)”，被當(dāng)下年輕人追捧。

除了招牌產(chǎn)品“幽蘭拿鐵”等外，“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”、不按常理出牌的文案，甚至官方微信上自曝黑料（自己門店違規(guī)操作視頻），也贏得了粉絲的好評。

免費(fèi)準(zhǔn)備小藥箱、雨天第二杯半價等營銷方案也令人耳目一新。

在新茶飲行業(yè)里，喜茶、奈雪的茶是被大眾討論最多的兩個品牌，模仿最多的兩種模式。這兩個品牌之外，茶顏悅色以一種全新的生態(tài)，給行業(yè)帶來了新茶飲的第3條路！

今天，輕餐君就和大家聊一聊茶顏悅色的品牌基因。

01

中國風(fēng)的視覺體驗(yàn)感

茶顏悅色的創(chuàng)始人呂良曾有個特別文藝的創(chuàng)業(yè)動機(jī)，不想被體制束縛向往自由的靈魂，而餐飲的門檻兒又低。他先后開過鹵肉店、加盟過臺式茶飲店，“甲方乙方都干過了，哪個也沒落著好”。

2013年，“連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗者”呂良受到中國風(fēng)音樂的啟發(fā)，以媳婦兒為原型，畫出了茶顏悅色的古典仕女logo。同年12月28日，在長沙黃興廣場開出了第一家門店。

創(chuàng)業(yè)之初，呂良就給自己的品牌定位為新中式茶飲，采用中國風(fēng)的VI風(fēng)格和門店裝修。并且在隨后的產(chǎn)品命名、物料設(shè)計(jì)、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面，始終如一地保持了這個風(fēng)格。

廣告行業(yè)有一大難題，定位容易執(zhí)行難。呂良在經(jīng)營茶顏悅色的5年多里，為了延續(xù)這個風(fēng)格，很下本兒。門頭裝修、店內(nèi)布局都用中式的風(fēng)格；會員被通稱為小主；每一個產(chǎn)品名字：幽蘭拿鐵、聲聲烏龍等，都是一樣的調(diào)調(diào)，古典、詩意。

并先后買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權(quán)，共計(jì)花費(fèi)上百萬。不僅在杯子上畫著千里江山圖，門店海報(bào)也是古風(fēng)壁紙級的。甚至開的概念店，“方寸間桃花源”來自于桃花源記，是中國人千百年來的情節(jié)；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進(jìn)了太平街。出的周邊產(chǎn)品、鐵罐茶、杯子、書簽都像是“擺在博物館”的東西。

二、茶顏悅色再引爭議！網(wǎng)友：故意打擦邊球！你如何看待這一營銷設(shè)計(jì)？

最近幾年各種品牌的奶茶出現(xiàn)在大眾的生活中，深受年輕人的喜愛，以喜茶，奈雪的茶，茶顏悅色等等為代表。其中尤其值得一提的就是茶顏悅色這個品牌，這個品牌是來自于湖南長沙，它作為當(dāng)?shù)刈罨鸬木W(wǎng)紅奶茶品牌，幾乎是俘獲了所有年輕人的心。

因此當(dāng)重慶南京等地相繼開了茶顏悅色奶茶店之后都呈現(xiàn)了人來人往，排隊(duì)絡(luò)繹不絕的現(xiàn)象。但近日位于南京第3家茶園夜色正式開業(yè)，當(dāng)?shù)厥忻駞s看到了茶顏悅色水游城店外墻上有英文招牌英文名叫 "SexyTea" ，因此不少網(wǎng)友覺得這個英文招牌存在的不妥之處。

甚至網(wǎng)友認(rèn)為這是茶顏悅色在故意打擦邊球，那么對此你是如何看待這一營銷設(shè)計(jì)的呢？我們可以通過茶顏悅色店鋪的招牌，可以看出在兩面外墻上有大眾熟悉的古典女子形象，logo下面還有"SexyTea"的英文字樣。 茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文表述顯得不太相配、不適宜。還有網(wǎng)友表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達(dá)“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個和品牌特點(diǎn)關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會的單詞 。

而且它所設(shè)計(jì)在墻上的形象是大眾熟悉的古典女子形象，因此不少網(wǎng)友紛紛表示，這種古典美女頭像的氛圍感，看著有點(diǎn)像是古代青樓的感覺。那么也就是意味著茶顏悅色的廣告效應(yīng)被質(zhì)疑侮辱女性。

如果通過英文的意思以及所展示的古典女子形象來講的話，茶顏悅色確實(shí)有侮辱女性的嫌疑，我覺得一個品牌在做營銷的時候，你想要表達(dá)的主題是想面向社會面向所有人的，所以說你肯定要考慮絕大部分人的感受，因?yàn)椴豢赡苊總€人都理解你不同深層的意思，你不能為了宣傳效果而忽略了給社會造成的影響。

三、爆紅的茶顏悅色，是真的那么好喝還是過度營銷？

作為近期最具有話題度的網(wǎng)紅奶茶品牌，其實(shí)它的創(chuàng)始人野心不僅停滯于此，畢竟茶顏悅色創(chuàng)始人呂良是想要將這個品牌打造成為茶飲界海底撈。據(jù)悉，茶顏悅色員工工作強(qiáng)度大，與創(chuàng)始人呂良的思路不無關(guān)系。

茶顏悅色創(chuàng)始人呂良出身草根，學(xué)歷不高，創(chuàng)業(yè)之路坎坷，開過廣告公司，還開過鹵味店。7年前，他所做的名為"魔味鬼爪"的鹵味店品牌，與絕味鴨脖、周黑鴨屬于同類型、同時期、同模式的業(yè)務(wù)，只是由于快速加盟，品控服務(wù)失控，一年之內(nèi)就基本倒閉。

經(jīng)過這次教訓(xùn)，呂良在茶顏悅色這個項(xiàng)目中堅(jiān)決貫徹了不做加盟、不搞盲目擴(kuò)張、磨合品質(zhì)和單店模型的想法。但是，反映在市場上，茶顏給人的感覺卻是"慢"。

據(jù)悉，直至開業(yè)三年后，茶顏悅色才真正迎來了第一個職業(yè)經(jīng)理人，在此之前，公司員工總共不到十個人，管理一片混亂，用呂良自己的話來說，"沒一個是成績好的，成績好的都不會到這兒來混飯吃。"

除了對品質(zhì)的把控，茶顏悅色在資深品牌形象設(shè)計(jì)上也力求獨(dú)樹一幟。在品牌形象的設(shè)計(jì)上，可以看到茶顏悅色一直圍繞中國古典風(fēng)的概念大做文章，LOGO 以中國古典仕女為原型，另外，其產(chǎn)品名稱也獨(dú)具特色，如人氣最旺的“幽蘭拿鐵”，還有“人間煙火”“蔓越闌珊”“素顏錫蘭”等。

縱觀茶顏悅色的消費(fèi)者畫像，可以看到其產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群為18~35 歲的女性消費(fèi)者居多，占比 55%。有數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲的消費(fèi)人群從年齡分布情況來看，90后消費(fèi)者（21~30 歲）已經(jīng)成為新式茶飲的主體消費(fèi)人群，占消費(fèi)者總數(shù)的50%，而80后消費(fèi)者（31~40 歲）占比 37%，從性別分布來看，女性消費(fèi)者占了總體的70%。

目前茶顏悅色的價格區(qū)間基本在10~18 元，喜茶和奈雪の茶的價格則集中在 25~35 元之間，而根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15~24 元是受眾群體最多的單品價格區(qū)間，占比 64%，其次是25~34元區(qū)間，占比 28%，同是新式茶飲，茶顏的定價顯然更具上升空間和競爭力。

隨著越來越多爆款茶飲品牌的橫空出世，由此也可看到中國新式茶飲行業(yè)也面臨著諸如進(jìn)入門檻低、技術(shù)含量不高、利潤豐厚導(dǎo)致競爭者頗多、新式茶飲品牌扎堆出現(xiàn)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等不足的問題。

尤其在中國一線城市新式茶飲行業(yè)市場趨近飽和狀態(tài)的情況下，新式茶飲品牌正逐漸向三四線城市蔓延并集聚，如何打造適合目標(biāo)群體的新式茶飲產(chǎn)品、提高產(chǎn)品知名度、加強(qiáng)品牌升級、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、控制企業(yè)成本是眾多新式茶飲品牌亟待思考并加以解決的問題。所以，隨著秉持地域化特色的茶顏悅色選擇走出長沙開始，出圈的茶顏悅色是否還能保持地域珍稀性，這將成為時間去考究驗(yàn)證的問題了。

四、茶顏悅色包裝設(shè)計(jì)說明怎么寫

茶顏悅色包裝設(shè)計(jì)

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咨詢記錄 · 回答于2022-12-06

茶顏悅色包裝設(shè)計(jì)

親，您好，很高興為您解答茶顏悅色包裝設(shè)計(jì)分析是茶顏悅色，定位為新中式茶飲，它的LOGO以中式傳統(tǒng)美女頭像和手寫體品牌名稱組成。除了LOGO，茶顏悅色在產(chǎn)品系列、產(chǎn)品包裝、視覺宣傳和周邊產(chǎn)品開發(fā)上，統(tǒng)統(tǒng)立足于中國傳統(tǒng)文化，真正做到了“新中式”?，F(xiàn)代網(wǎng)紅茶——“茶顏悅色” ， 始創(chuàng)于2013年， 借鑒了古代中式茶飲， 以中國風(fēng)為主題， 秉持著“中茶西做” 的理念， 集研、 產(chǎn)、 銷于一體， 形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格。 茶顏悅色在門店設(shè)計(jì)、 品牌包裝、 宣傳互動上采用了許多中國古典元素， 產(chǎn)品的宣傳更是打出“越中國， 更時尚” 的口號， 吸引了全國各地的年輕人慕名而來飲茶。在產(chǎn)品外觀方面， 茶顏悅色的logo為古代女子頭像， 從發(fā)型配飾、 妝容表情都透出傳統(tǒng)中國女性的溫雅之美， 這種溫雅也與茶飲的清新甘甜相得益彰。 杯身設(shè)計(jì)的圖案、 文字、 色彩三要素充分應(yīng)用了中國傳統(tǒng)文化， 圖案主要采用中國畫， 以水墨或者卡通的形式向消費(fèi)者展示中國傳統(tǒng)文化。 文字采用漢字書法， 引經(jīng)據(jù)典描述圖案的由來與內(nèi)涵。 在色彩上， 茶顏悅色，以中國紅為主色調(diào)， 輔以黑色和白色搭配， 展現(xiàn)中國的紅色經(jīng)典。 如此精美的外觀包裝細(xì)節(jié)使得“茶顏悅色” 在貼合大眾審美的同時， 傳遞出中國傳統(tǒng)文化的韻律與思想， 讓年輕人在日常消費(fèi)生活中潛移默化地接接受統(tǒng)文化熏陶， 在現(xiàn)代社會的大街小巷普及傳統(tǒng)文化、 發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化

以上就是小編對于茶顏悅色logo圖問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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