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平臺(tái)與內(nèi)容廣告的特色

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 02:54:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 100

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于平臺(tái)與內(nèi)容廣告的特色的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、你在哪些新媒體見(jiàn)過(guò)抖音的廣告宣傳,說(shuō)說(shuō)運(yùn)營(yíng)方所選擇的這些平臺(tái)各一哪些特點(diǎn)？
2、廣告文案的基本特色是什么？
3、廣告的特點(diǎn)是什么?
4、抖音廣告和傳統(tǒng)平臺(tái)相比有哪些不同？

平臺(tái)與內(nèi)容廣告的特色

一、你在哪些新媒體見(jiàn)過(guò)抖音的廣告宣傳,說(shuō)說(shuō)運(yùn)營(yíng)方所選擇的這些平臺(tái)各一哪些特點(diǎn)？

您好，對(duì)于你的遇到的問(wèn)題，我很高興能為你提供幫助，我之前也遇到過(guò)喲，以下是我的個(gè)人看法，希望能幫助到你，若有錯(cuò)誤，還望見(jiàn)諒！。展開(kāi)全部

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

抖音廣告

1、抖音開(kāi)屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣(mài)方式：CPT（開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

備注：開(kāi)屏CPT售賣(mài)需至少提前5天下單并提交素材，開(kāi)屏CPM售賣(mài)需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類(lèi)型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣(mài)方式：

GD（單頁(yè)廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱(chēng)、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注，沒(méi)有抖音主頁(yè)。不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。非常感謝您的耐心觀看，如有幫助請(qǐng)采納，祝生活愉快！謝謝！

二、廣告文案的基本特色是什么？

(一）生動(dòng)性

廣告文案出于影響公眾心理的動(dòng)機(jī)，特別強(qiáng)調(diào)有聲有色、具體形象和生動(dòng)感人，使公眾一見(jiàn)廣告文案，就被吸引住，愛(ài)不釋手，一口氣讀完。這就是廣告文案的生動(dòng)性。

（二）商業(yè)性

廣告文案需要直接或間接地為商品促銷(xiāo)服務(wù)，無(wú)論是廣告主題、廣告意境、主題內(nèi)容還是標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，都帶有濃郁的商業(yè)色彩。

（三）真實(shí)性

廣告文案直接影響著消費(fèi)動(dòng)機(jī)，涉及公眾的利益關(guān)系。為了保護(hù)公眾的利益關(guān)系，為了塑造良好的企業(yè)形象，廣告文案必須做到具體、真是、尊重事實(shí)，力戒主觀虛構(gòu)。適度的藝術(shù)加工是廣告文案所必需的，但絕不能因此而步入虛假宣傳的誤區(qū)。

(四）質(zhì)樸性

廣告作品的語(yǔ)言既要準(zhǔn)確無(wú)誤，又要樸實(shí)無(wú)華，簡(jiǎn)潔而有力，這就是質(zhì)樸性。在廣告文案創(chuàng)作中，既不能用華麗多彩的形容詞去描摹事物，又不能用慷慨激昂的語(yǔ)句抒發(fā)情感，更不能堆砌辭藻，華而不實(shí)，而應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，力求做到淺顯易懂、嚴(yán)謹(jǐn)鮮明、言簡(jiǎn)意賅。

（五）獨(dú)特性

廣告文案創(chuàng)作必須遵守基本的語(yǔ)言規(guī)范，這是大前提。在這個(gè)大前提下，應(yīng)積極挖掘語(yǔ)言豐富多彩的潛能，選用富有個(gè)性的字詞和造句方式，創(chuàng)造出具有獨(dú)特性的廣告宣傳用詞。

（六）優(yōu)美性

廣告文案雖不是詩(shī)詞散文，但是也極其強(qiáng)調(diào)優(yōu)美性。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

第一，廣告文案所營(yíng)造的意境優(yōu)美，能給人一種美的享受。公眾閱讀這種廣告作品，往往被其中的意境和情節(jié)所吸引，似乎不是閱讀廣告，而是欣賞一個(gè)文學(xué)作品。

第二，廣告文案的用詞優(yōu)美。為了突出商品的美好形象，廣告文案用詞強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，力求以美的用詞喚起公眾美的聯(lián)想，產(chǎn)生美的追求。

（七）貼切性

廣告文案的貼切性特點(diǎn)是指：一要反應(yīng)的內(nèi)容符合商品信息，突出商品特征，形象地展示出商品內(nèi)容；二要突出品牌形象；三要貼近消費(fèi)者生活，符合目標(biāo)公眾的語(yǔ)言習(xí)慣、閱讀風(fēng)格。

三、廣告的特點(diǎn)是什么?

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2、做廣告需要付費(fèi)；

3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；

4、廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5、廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

廣告作為一種手段，無(wú)論是在資本主義條件下，還是在社會(huì)主義條件下，其基本職能——傳播信息、加速流通、投入競(jìng)爭(zhēng)等，有許多類(lèi)似的地方，并且同樣要遵循商品經(jīng)濟(jì)的共同規(guī)律。廣告的生命在于真實(shí)，不誠(chéng)實(shí)的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會(huì)失去其存在的價(jià)值。廣告的真實(shí)性要求廣告所介紹的商品和服務(wù)，必須以事實(shí)為依據(jù)，老老實(shí)實(shí)、清清楚楚地說(shuō)明事物的本來(lái)面目，向消費(fèi)者提供經(jīng)得住檢驗(yàn)的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)生產(chǎn)的作用。

平臺(tái)與內(nèi)容廣告的特色

擴(kuò)展資料：

通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：

利用報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告；
利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；
利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；
利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；
利用車(chē)、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；（六）通過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品；
利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；
利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種。
呼叫中心，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種
利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種。
利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。
現(xiàn)在還有人用口頭廣告。
通過(guò)手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫。

參考資料：百度百科-廣告

四、抖音廣告和傳統(tǒng)平臺(tái)相比有哪些不同？

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

平臺(tái)與內(nèi)容廣告的特色

抖音廣告

1、抖音開(kāi)屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣(mài)方式：CPT（開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

備注：開(kāi)屏CPT售賣(mài)需至少提前5天下單并提交素材，開(kāi)屏CPM售賣(mài)需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類(lèi)型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣(mài)方式：

GD（原生廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱(chēng)、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè)；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

競(jìng)價(jià)廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)推廣目的，不支持落地頁(yè)-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類(lèi)型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向，暫不支持app行為分類(lèi)、興趣分類(lèi)等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

使用場(chǎng)景原生，用戶主動(dòng)使用，接受度高，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；

激發(fā)用戶主動(dòng)傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動(dòng)，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)30萬(wàn)/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買(mǎi)，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)。

抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播。