大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于原生廣告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、微信視頻號(hào)原生廣告上線 點(diǎn)擊紅心將出現(xiàn)在“朋友”流中

• 2、原生廣告計(jì)劃一次跑幾條比較好

• 3、原生廣告和軟文或者植入式廣告的區(qū)別是什么

• 4、微信體系什么廣告點(diǎn)擊率規(guī)律最高

一、微信視頻號(hào)原生廣告上線 點(diǎn)擊紅心將出現(xiàn)在“朋友”流中

微信官方宣布，視頻號(hào)原生廣告正式上線，可幫助品牌在新品上市、節(jié)日營(yíng)銷等營(yíng)銷場(chǎng)景，更好地進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)和理念表達(dá)。

據(jù)悉，當(dāng)用戶被品牌內(nèi)容打動(dòng)，可以將視頻一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈或微信會(huì)話中，點(diǎn)擊紅心“推薦”后視頻還將出現(xiàn)在“朋友”流中。

同時(shí)，當(dāng)用戶被品牌內(nèi)容吸引停留，點(diǎn)擊視頻上的廣告組件卡片即可喚起品牌小程序、原生推廣頁(yè)或H5。半屏形式落地頁(yè)不中斷視頻播放，讓用戶可以邊看邊買，實(shí)現(xiàn)種草到購(gòu)買的一站式服務(wù)，幫助品牌達(dá)成產(chǎn)品銷售、線索收集、活動(dòng)推廣等轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

此外，依托視頻號(hào)打通微信生態(tài)多觸點(diǎn)的能力，視頻號(hào)原生廣告除了可跳轉(zhuǎn)品牌小程序，還能夠?yàn)槠放埔曨l號(hào)加粉引流，或通過原生推廣頁(yè)引導(dǎo)用戶添加企業(yè)微信，沉淀品牌私域資產(chǎn)，助力長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

二、原生廣告計(jì)劃一次跑幾條比較好

原生廣告計(jì)劃一次跑多條比較好。百度原生廣告是全面整合百度資源(貼吧、瀏覽器、app等)的百度信息流廣告，其具有曝光量大、廣告體驗(yàn)好、廣告受眾活躍等特點(diǎn)，是廣告主非常不錯(cuò)的宣傳渠道。

三、原生廣告和軟文或者植入式廣告的區(qū)別是什么

軟文，英文是Advertorial，是相對(duì)于硬性廣告而言，指由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，做軟文推廣找錦隨推，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，讓用戶不受強(qiáng)制廣告的宣傳下，文章內(nèi)容與廣告的完美結(jié)合，從而達(dá)到廣告宣傳效果。

四、微信體系什么廣告點(diǎn)擊率規(guī)律最高

在新媒體時(shí)代，廣告的發(fā)展已經(jīng)是日新月異，而微信公眾號(hào)廣告和微信朋友圈廣告的出現(xiàn)，更是在新媒體廣告這個(gè)已經(jīng)燃起熊熊大火的“火爐”中，再添了一把“新柴”。微信作為我國(guó)近年來新興的網(wǎng)絡(luò)社交移動(dòng)終端，它迅速擊敗了騰訊QQ，人人網(wǎng)等老牌社交媒體并取得了廣泛的社會(huì)關(guān)注。微信廣告自上線以來，其無可比擬的優(yōu)勢(shì)就迅速俘獲了一大批國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。微信廣告?zhèn)鞑ブ两?，“微媒體”和“微內(nèi)容”的傳播形式和特色基本已經(jīng)確立，本文將從以下幾個(gè)方面概述微信廣告的整體運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)。

一、微信廣告的基本類型

1.微信公眾號(hào)廣告——原生廣告

Deep Focus的CEO，Ian Shaffer說“這是一種以消費(fèi)者使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式。[1]”

近年來，“原生廣告”這個(gè)名詞經(jīng)常出現(xiàn)在我們的視線中。原生廣告就是一種廣告內(nèi)容與媒介內(nèi)容 “共處一室”的廣告。微信公眾號(hào)廣告也屬于一種“原生廣告”，微信公眾號(hào)平臺(tái)將媒體內(nèi)容與廣告內(nèi)容隱蔽地結(jié)合，將傳統(tǒng)的廣告信息告知活動(dòng)巧妙地轉(zhuǎn)化成為一場(chǎng)繪聲繪色的受眾體驗(yàn)活動(dòng)，最終將“媒體使用行為”轉(zhuǎn)化為“購(gòu)買行為”。

2.微信朋友圈廣告——信息流廣告

“廣告，也可以是生活的一部分”這是微信朋友圈廣告平臺(tái)上的標(biāo)語。

根據(jù)百度搜索引擎的解釋，信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告[2]。更是有人指出，信息流廣告是繼搜索廣告之后最具有價(jià)值的廣告。微信朋友圈廣告被統(tǒng)一地劃分為一種信息流廣告，它像“變色龍”一樣隱藏在我們的朋友圈好友動(dòng)態(tài)中。

二、微信廣告的傳播特點(diǎn)

（一）到達(dá)率高

信微廣告到達(dá)率高的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下三方面。

1.廣告主信息發(fā)布的門檻低，成本低

微信作為平易近人的社交媒體平臺(tái)，信息發(fā)布的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低。與以往的天價(jià)廣告活動(dòng)相比，微信平臺(tái)的廣告制作、刊登以及維護(hù)的成本都極低。根據(jù)微信廣告助手的收費(fèi)策略顯示，圖文廣告單次投放最低預(yù)算為5萬元，核心城市（北京，上海）150元/千次；視頻廣告單次投放最低預(yù)算為20萬元，核心城市180元/千次[3]。與動(dòng)輒億元的傳統(tǒng)廣告活動(dòng)費(fèi)用相比，微信提供了質(zhì)高價(jià)優(yōu)的廣告平臺(tái)。

2.廣告信息的發(fā)布突破時(shí)間、空間限制

現(xiàn)今社會(huì)，手機(jī)已經(jīng)成為了日常生活中必須的電子產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2016年中國(guó)地區(qū)手機(jī)保有量超過了96部/百人，2017年中國(guó)的4G用戶將超過10億人[4]。微信作為移動(dòng)社交媒體，可以隨時(shí)隨地地收發(fā)信息而不受時(shí)空限制。廣告信息更是借助實(shí)時(shí)通訊工具實(shí)現(xiàn)了便捷、迅速地發(fā)布與交流，這種即時(shí)性和廣泛性，讓微信廣告取得了十分優(yōu)異的效果。

3.廣告信息的隱蔽性和受眾定位的精準(zhǔn)性

微信公眾號(hào)廣告是將廣告內(nèi)容和媒體內(nèi)容合二為一的廣告形式，微信朋友圈廣告是將廣告信息偽裝成為朋友圈信息動(dòng)態(tài)的廣告形式，這兩者都反應(yīng)了微信廣告的隱蔽性，廣告信息偽裝成人們生活中經(jīng)常出現(xiàn)的信息，讓受眾鮮少能區(qū)分廣告和普通的信息。

同時(shí)，大數(shù)據(jù)的分析和應(yīng)用，為微信廣告提供了精準(zhǔn)的受眾定位。人們?cè)谂笥讶Φ膶?shí)時(shí)定位，發(fā)布的信息等則成為廣告主劃分受眾的主要依據(jù)。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

微信廣告互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.微信平臺(tái)的高參與性

社交媒體的關(guān)鍵無外乎社交二字，人們利用這樣的媒體平臺(tái)傳遞信息，分享心情，滿足自身情感和交往需求。受眾直接參與自己的生活，參與朋友在社交媒體平臺(tái)上分享的生活，也就參與了社交媒體中的廣告發(fā)布。

2.體驗(yàn)式，閉合式的營(yíng)銷環(huán)境塑造

有使用經(jīng)驗(yàn)的“消費(fèi)者”，將自己關(guān)于某種商品的體驗(yàn)以圖文或視頻的形式發(fā)布出來，進(jìn)行對(duì)該商品的用后評(píng)價(jià)。這種不同以往的廣告形式在潛移默化之中影響了受眾的消費(fèi)行為。從完成對(duì)某產(chǎn)品的形象認(rèn)知，態(tài)度偏向到?jīng)Q策購(gòu)買，整個(gè)過程是在一個(gè)體驗(yàn)式，閉合式的回路中完成的。

3.受眾對(duì)信息的信任程度加強(qiáng)

微信平臺(tái)廣告的高互動(dòng)性也提升了受眾對(duì)信息的信任程度，不同于以往的“單向式”信息告知活動(dòng)，微信平臺(tái)為受眾提供的“雙向溝通交流”，受眾更容易信任經(jīng)過自己參與和體驗(yàn)所得的信息。

（三）輻射性廣

截止到2016年12月微信全球共計(jì)8.89億月活用戶。微信一年來直接帶動(dòng)了信息消費(fèi)1724.5億元，相當(dāng)于2016年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.54%。在微信好友規(guī)模方面，2016年個(gè)人好友數(shù)量在200人以上的接近45%，六成的用戶用朋友圈記錄個(gè)人生活。微信廣告這張“大網(wǎng)”，覆蓋了將近80%的微信用戶[5]。針對(duì)一個(gè)用戶發(fā)出的廣告信息，將會(huì)通過該用戶輻射性的社交關(guān)系鏈進(jìn)行二次、三次甚至多次傳播。

（四）原創(chuàng)性好

微信廣告的原創(chuàng)性表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.有趣的表現(xiàn)形式

微信廣告最基本的形式就是包含流行文化的圖文段子，短小精悍的病毒視頻，以及新興的H5交互式廣告，這些視聽結(jié)合的廣告利用其豐富的形式，使廣告信息生動(dòng)又有趣。

2.品牌營(yíng)造的個(gè)性形象

在微信廣告功能開通之后，各大品牌爭(zhēng)先恐后地想在這個(gè)全新的廣告平臺(tái)中取得立足之地。他們紛紛開始了個(gè)性十足的品牌形象塑造，讓原來冷冰冰的廣告主脫胎換骨。不僅為各自代表的品牌賺足了受眾的關(guān)注，同時(shí)也取得了和受眾之間的溝通和交流。以前高高在上的廣告主紛紛走下神壇，一個(gè)個(gè)都致力于做受眾們的“掌中寶”。

3.引起共鳴最重要

在線上的廣告活動(dòng)中，受眾很難接觸到產(chǎn)品的實(shí)體。所以，廣告主傾向于為受眾營(yíng)造一種優(yōu)良使用感受的氛圍，力求引起受眾的共鳴并且使其發(fā)出購(gòu)買行動(dòng)。

三、微信廣告存在的傳播問題

在微信廣告不斷發(fā)展的過程中，其個(gè)性化和互動(dòng)化推送一直是人們稱贊的焦點(diǎn)，甚至出現(xiàn)了在微信廣告方面的“槍彈效果論”。在大眾傳播效果研究過程中，拉扎斯菲爾德的“伊里調(diào)查”就曾糾正了“槍彈論”效果學(xué)說，證實(shí)了大眾傳播的影響并不如人們想象中的那么強(qiáng)大。實(shí)際上，微信廣告不斷發(fā)展過程中，其不能回避的問題也漸漸出現(xiàn)在我們面前。

1.虛假信息和虛假數(shù)據(jù)過為已甚

據(jù)研究顯示，微信平臺(tái)“入行門檻低”和“宣傳成本低”的兩大特點(diǎn)造成了微信廣告中的虛假?gòu)V告，垃圾廣告泛濫[6]。很多信息未經(jīng)相關(guān)部門的審核就在微信平臺(tái)上大肆流傳。網(wǎng)絡(luò)是虛擬世界，在平臺(tái)中流動(dòng)的信息本身就有待考量，再加上微信廣告平臺(tái)上的廣告形式豐富，內(nèi)容隱蔽，給執(zhí)法人員的監(jiān)察帶來了很大的困難。

虛假數(shù)據(jù)體現(xiàn)在推廣內(nèi)容的點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)量上，大部分公眾號(hào)平臺(tái)把自己的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量作為吸引受眾的噱頭。但事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)上公開的叫賣粉絲、點(diǎn)贊量和頭條的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)見怪不怪，受眾并不是蒙著眼睛接受信息，內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)要依靠平臺(tái)和受眾的互動(dòng)以及受眾的中肯評(píng)價(jià)來衡量。

2.推送內(nèi)容泛化，碎片化嚴(yán)重

新媒體時(shí)代本就是受眾注意力資源稀缺的時(shí)代。在相似的話題以及產(chǎn)品服務(wù)的推送形態(tài)基本一致、不論什么產(chǎn)品為受眾營(yíng)造的都是一樣的氛圍、雞湯和毒雞湯的強(qiáng)大曝光沖擊下，真正優(yōu)質(zhì)用心的內(nèi)容越來越少。廣告的內(nèi)容和質(zhì)量才是提高營(yíng)銷效果的重要因素，但在碎片化信息泛濫的微信平臺(tái)，大部分廣告商家只著眼于閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的提升，忽視了對(duì)內(nèi)容的重視，垃圾廣告充斥整個(gè)平臺(tái)。

3.與受眾的隱私心理作斗爭(zhēng)

微信最初就被受眾定位成了日常的社交平臺(tái)和生活分享平臺(tái)。新媒體時(shí)代的用戶在信息的雜亂交互中對(duì)個(gè)人隱私一直持有小心翼翼的保護(hù)態(tài)度，而微信廣告貿(mào)然地侵入了作為隱私陣地的朋友圈，這讓大多數(shù)受眾在感受到新奇的同時(shí)，內(nèi)心也有一點(diǎn)不適。廣告商和運(yùn)營(yíng)方忽視了微信作為社交平臺(tái)的隱私性，廣告主在受眾的生活展示空間里大肆宣傳自己的廣告信息，有的甚至不需要受到受眾的準(zhǔn)許，這是對(duì)受眾隱私心理的極大挑戰(zhàn)。

4.忽視了受眾的廣告回避心理

不論是傳統(tǒng)廣告還是新媒體廣告時(shí)期，受眾對(duì)廣告的回避心理都是絕對(duì)不能忽視的問題[7]。即便是在傳統(tǒng)時(shí)代，對(duì)廣告的形式和發(fā)布狀況不那么了解的受眾都對(duì)廣告信息有著辨識(shí)能力和回避能力，更何況新媒體時(shí)代的受眾是與這種全新廣告形式同時(shí)成長(zhǎng)起來的，他們對(duì)于廣告信息有著超乎以往的察覺能力。不論是公眾號(hào)廣告還是朋友圈信息流廣告，受眾們都能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的廣告信息，并對(duì)他們認(rèn)為與自身利益不相符的信息加以回避，這就使傳播效果大打折扣。

微信廣告伴隨著微信平臺(tái)功能的強(qiáng)化也在不斷地發(fā)展。在保有鮮明特色的同時(shí)，運(yùn)用微信開展?fàn)I銷活動(dòng)的廣告主們也需要注意微信廣告存在的一些問題。這些問題的解決要依靠營(yíng)銷活動(dòng)中受眾的真實(shí)反饋。但是，無論是微信公眾號(hào)廣告，還是朋友圈廣告，無論是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，還是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，最重要的還是內(nèi)容二字。把握內(nèi)容的作用，遵守法律的規(guī)定，微信廣告的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)依舊是其他媒體在現(xiàn)階段無法趕超的優(yōu)勢(shì)。

以上就是關(guān)于原生廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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