大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告視頻拍攝的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么制作抖音廣告

• 2、關(guān)于抖音信息流廣告投放常見的8個問題解答

• 3、企業(yè)短視頻應(yīng)該怎樣制作？

• 4、信息流廣告時長應(yīng)該多長，信息流廣告怎么投放

一、怎么制作抖音廣告

抖音廣告形式有四種，分別是開屏廣告、信息流G廣告、貼紙廣告、達(dá)人合作廣告。前兩種是廣告的常規(guī)類型，具體價(jià)格可以參考下面的刊例價(jià)。后面兩種要求相對較高，需要對平臺提交申請，接下來深圳厚拓為你詳細(xì)介紹抖音這四種廣告。

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

抖音開屏廣告分為三種形式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點(diǎn)擊。開屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流廣告

出現(xiàn)在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時長為5s-30s，每個用戶每天最多看1條廣告；每條廣告對每個用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復(fù)投放。

競價(jià)廣告可在今日頭條這樣的平臺直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種。

3、抖音貼紙

品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機(jī)，連續(xù)購買，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。這種形式的優(yōu)勢是用戶體驗(yàn)非常好。用戶主動使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強(qiáng)強(qiáng)合作。售價(jià)為凈價(jià)30萬/7天。

4、抖音達(dá)人合作

抖音達(dá)人合作特指由抖音達(dá)人為廣告主制作并發(fā)布商業(yè)推廣視頻的廣告服務(wù)。達(dá)人根據(jù)客戶拍攝要求提供，文字版視頻創(chuàng)意腳本，文字版拍攝腳本確認(rèn)后進(jìn)入視頻拍攝環(huán)節(jié)， 視頻時長15s，視頻內(nèi)容確認(rèn)后，達(dá)人按照客戶指定時間在自己抖音賬號下發(fā)出。而且這種原生視頻在達(dá)人個人頁5小時置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻，合作視頻可在達(dá)人賬號下保留三個月。

優(yōu)點(diǎn)：內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播原生傳播： 達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)實(shí)現(xiàn)原生傳播。貼紙示范： 達(dá)人貼紙使用示范帶動商業(yè)合作貼紙曝光量、使用率提升。

以上就是抖音信息流的攻略，應(yīng)該能幫到你。要是還不太清楚的我這邊有直播的課件分享（私信我）

二、關(guān)于抖音信息流廣告投放常見的8個問題解答

1、抖音有哪些廣告形式?

經(jīng)過不斷地探索創(chuàng)新，抖音開發(fā)了多樣的廣告形式，再結(jié)合抖音平臺的內(nèi)容優(yōu)勢，可以滿足各類品牌 對多種營銷場景和營銷形式的廣告投放訴求，實(shí)現(xiàn)更好、更有針對性的廣告投放效果。以下簡單介紹幾種抖音廣告類型。

　1) 抖音廣告形式1：TopView廣告

TopView，是抖音首創(chuàng)的一個超級曝光產(chǎn)品，以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強(qiáng)勢曝光，第4秒無縫接入可長達(dá)60秒的品牌/營銷信息，完成完整沉浸觸達(dá)。

2) 抖音廣告形式2：開屏廣告

開屏廣告在抖音App啟動時進(jìn)行展示，開機(jī)第一入口，視覺沖擊強(qiáng)，強(qiáng)勢鎖定新生代消費(fèi)主力，支持靜態(tài)、動態(tài)、視頻三種形式的廣告樣式，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)沖擊力曝光。

3) 抖音廣告形式3：信息流廣告

抖音信息流廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗(yàn)，賬號關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

4) 抖音廣告形式4：抖音挑戰(zhàn)賽

依托于挑戰(zhàn)賽形式，實(shí)現(xiàn)品牌推廣訴求，進(jìn)行展示;營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。

5) 抖音廣告形式6：DOU+

DOU+是一款內(nèi)容營銷工具，不僅能高效提升視頻播放量與互動量，還能促進(jìn)視頻組件轉(zhuǎn)化，提升商品及門店位置點(diǎn)擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點(diǎn)。

6)其他廣告/推廣形式

抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創(chuàng)意、互動類的廣告形式，此外還有企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證，從內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)營銷助力企業(yè)在抖音內(nèi)形成完整營銷閉環(huán)。

2、抖音廣告短視頻一小時后處于待審核狀態(tài)怎么辦

抖音待二審廣告，廣告送審失敗，可以重新提交廣告，重新審核。

3、抖音廣告如何收費(fèi)?

抖音廣告的收費(fèi)要結(jié)合具體投放的廣告形式，例如抖音TopView的收費(fèi)方式有： CPT、DTV、CPM;抖音開屏廣告的收費(fèi)方式有：全國CPT、地域CPT、CPM;抖音信息流廣告的計(jì)費(fèi)方式則為：CPT、CPM、DTV。

4、廣告出價(jià)可以實(shí)時調(diào)整嗎?

可以，但是廣告出價(jià)不建議頻繁調(diào)整，一天內(nèi)最多調(diào)整兩次，且間隔時間要長。短時間內(nèi)頻繁調(diào)整出價(jià)會導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn)

5、抖音短視頻廣告無曝光?

可選擇廣告復(fù)制投放或刪除該視頻，重新上新廣告

6、投放過程中可以對素材和落地頁修改嗎?

廣告素材、落地頁 更改對模型影響較大，一旦修改可能會導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn) ，建議盡量保證 素材和落地頁不做修改。

7、創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽怎么填?

創(chuàng)意標(biāo)簽：優(yōu)先選擇所在類目，如女裝可選擇服裝服飾,服飾

創(chuàng)意標(biāo)簽：填寫相關(guān)關(guān)鍵詞，15個左右，如女裝可添加“男裝”“京東男裝”“襯衫”“衛(wèi)衣”“休閑”“運(yùn)動服套裝”“夾克”等

8、廣告不起量怎么辦?

1、定向放寬，選擇基礎(chǔ)定向(地域，性別，年齡)+其他定向均選擇不限

2、多頻次更新素材，單個計(jì)劃中一次上傳20個廣告素材，

3、適當(dāng)提價(jià)，在預(yù)期出價(jià)的基礎(chǔ)上提價(jià)20%，等廣告消耗起量并穩(wěn)定后，再適當(dāng)降低出價(jià)

4、保持耐心，新的推廣帳戶需要一定時間來培養(yǎng)帳戶質(zhì)量(保持一周時間穩(wěn)定投放為佳)

三、企業(yè)短視頻應(yīng)該怎樣制作？

近年，短視頻平臺持續(xù)火爆，企業(yè)也想通過短視頻進(jìn)行推廣，但傳統(tǒng)行業(yè)一方面對短視頻推廣不知怎么做，這里小馬識途小編整理了一些短視頻營銷推廣的規(guī)則和技巧，分享如下。

一、短視頻推廣的渠道分類

渠道現(xiàn)在分為四類分別是：在線視頻渠道、資訊客戶端、短視頻渠道、社交平臺

在線視頻渠道：這類平臺是一些專門的視頻網(wǎng)站，播放量主要靠搜索或者小編推薦來獲得。比如愛奇藝，搜狐，騰訊視頻。

資訊客戶端包括：這類渠道播放量更多的是通過自身系統(tǒng)的推薦機(jī)制來獲得。今日頭條媒體平臺，企鵝媒體平臺，一點(diǎn)資訊。

短視頻渠道：這類渠道粉絲的多少對播放量影響比較大，抖音，快手，美拍，秒拍等。

社交平臺：這類的渠道更具有傳播性，傳播性比較強(qiáng)。QQ公眾傳媒，QQ空間，微博，微信等。

二、怎樣選擇合適的渠道？

1、自身的屬性

什么是自身屬性呢？比如說你是個人，是一個生產(chǎn)者，就是喜歡拍攝想讓更多人看到你的視頻，這樣的話你可能在微博上面上傳視頻多一些，因?yàn)槲⒉儆谶@種社交平臺，更具有傳播性，可以滿足你想讓更多人看到的需求。

或者說你想組建團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)或者本身你擁有一個團(tuán)隊(duì)，又或者你是從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型或者從其他行業(yè)轉(zhuǎn)型過來，想做美食類節(jié)目，做寵物類節(jié)目。這樣的話你前期可能就會在頭條上面上傳視頻多一些，因?yàn)榍捌跊]有用戶，頭條的推薦機(jī)制會給你帶來一定的量。

而且因?yàn)槟阕詭ぬ柕膶傩圆煌?，可能為你帶來的來的量的收益分成也不一樣?/p>

2、內(nèi)容定位

這里跟大家提到的節(jié)目定位呢，是指你的節(jié)目方向，就是你做的哪一類。

比如：

一色神技能，現(xiàn)在做的就是原創(chuàng)生活數(shù)碼類，會教給大家一些數(shù)碼小技巧小知識；像愛茉莉兒，她做的就是美食類，會教制作日本的一些美食料理；像方羽成工作室，做的就是音樂類視頻。所以在做視頻節(jié)目之前一定要提前做好自己節(jié)目的定位，可以選擇自己感興趣的或者覺的做起來量會很高的。

總之呢，定位是你節(jié)目很重要的一個步驟。節(jié)目定位確定了，上傳渠道時候也會有一個大體的方向，比如做搞笑類，可能你就會選擇上傳美拍。

3、短視頻渠道特點(diǎn)

其次就是要結(jié)合短視頻渠道的特點(diǎn)去推廣自己的視頻。比如：

搜狐視頻，播放量主要通過搜索和小編推薦來獲得，那么你可能就要和這些小編搞好關(guān)系，讓他們?yōu)槟阃扑]獲得更多的量；像今日頭條，播放量主要通過系統(tǒng)推薦來獲得，那么可能你取的標(biāo)題，打到標(biāo)簽就很重要，便于推薦更多的人來看你的視頻；美拍粉絲的多少對于視頻播放量的多少影響比較大，那么你就需要經(jīng)常和粉絲互動，維護(hù)粉絲關(guān)系；微博，傳播性比較大，假如你要宣傳某個品牌，你又會選擇微博。渠道的特點(diǎn)也是你在選擇渠道的時候需要考慮的一個點(diǎn)。

4、了解渠道人群

這里小馬識途小編簡單介紹一下渠道的用戶群體是什么樣的，這個可能和你的視頻定位比較有關(guān)系。

比如騰訊視頻，愛奇藝和頭條的用戶的年齡段在20-40歲偏多，其中男性明顯多于女性，說明男性在視頻上花的時間較多，這樣的話你可能就會拍一些偏男性的東西或者男生感興趣的東西，去提高播放量。

比如美拍上面用戶年齡層偏年輕化一些，走的風(fēng)格比較逗逼搞笑，這樣的話你的視頻在剪輯的時候可能就會稍微渲染一些搞笑內(nèi)容在里面。你的視頻比較年輕化，可能在美拍上面量就會很高。

QQ空間的用戶年齡層比較小，如果你上傳的都是母嬰類，那么可能播放量就不會太高。

所以在選擇渠道的時候，渠道的用戶群也是需要考慮在內(nèi)的。綜合節(jié)目定位及推廣目的去選擇合適的渠道上傳視頻，了解渠道的定位政策，拍攝和渠道用戶符合的視頻。

三、短視頻推廣的形式

2017年，短視頻火山式迸發(fā)，開始進(jìn)入每個人的生活中，至今短視頻還在持續(xù)性的增長之中。由于短視頻巨大的流量，多數(shù)的企業(yè)和市場人意識到品牌推廣需要結(jié)合到短視頻中，但怎么利用短視頻進(jìn)行推廣呢？

1. 開屏廣告

開屏廣告是一直以來廣告營銷都不能錯過的位置，短視頻巨大的流量入口，使得開屏廣告成為營銷廣告中不可或缺的。但是小馬識途營銷顧問覺得這種硬廣投資巨大一般中小企業(yè)承擔(dān)不起，中小企業(yè)能不能借上短視頻發(fā)展的東風(fēng)呢？當(dāng)然可以往下看。

2. 和網(wǎng)紅及平臺上KOL合作

在品牌進(jìn)入短視頻平臺初期時候，可以和部分的網(wǎng)紅或者平臺內(nèi)的KOL進(jìn)行聯(lián)合造勢，由于他們本身具有的強(qiáng)大傳播力，使得在品牌初期能夠帶來一定的曝光量，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。

3. 單頁信息流廣告

現(xiàn)在的短視頻平臺很多，但基本上短視頻平臺都已開通這類的廣告頁，在瀏覽視頻中間未出現(xiàn)標(biāo)注為廣告的小視頻，如果企業(yè)的短啊視頻內(nèi)容夠吸引人，例如創(chuàng)意或者音樂等，大多數(shù)用戶也會選擇觀看，帶來一定的流量。

4. 內(nèi)容營銷

參與平臺的熱門話題，就與微博的熱門類似，在視頻內(nèi)容質(zhì)量允許同時，便可帶來不錯的流量。

5. 開號自運(yùn)營

目前，很多企業(yè)除了雙微之外，也會在抖音上開通公眾號，對外發(fā)布企業(yè)的消息，作為公司的一個重要展示窗口，這就是企業(yè)官方的短視頻內(nèi)容營銷，但這部分需要有專業(yè)的短視頻營銷人員，目前正處于發(fā)展初期，紅利期尚在，小馬識途可量身為企業(yè)定制短視頻運(yùn)營方案。

四、短視頻推廣的作用

1、獲得粉絲

如果你的視頻推廣目的是為了獲得粉絲，那么你選擇在美拍上傳視頻就是不錯的選擇，因?yàn)槊琅牡姆劢z數(shù)對你的播放量影響很大。

假如企業(yè)的內(nèi)容做的比較有特點(diǎn)可能前期會有一定量的積累，做的好的時候可能就會上熱門，你的粉絲看到之后就會就行評論轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，慢慢的為你帶來更多的粉絲關(guān)注，也可以利用朋友圈為自己的視頻倒流，獲得一定量的粉絲。

2、品牌影響力

如果你是想獲得更大的品牌影響力，你可能就會選擇多平臺分發(fā)，選擇一些大渠道像頭條，愛奇藝，騰訊，美拍，微博之類的，這些平臺被人們熟知，同時關(guān)注的人群比較多，曝光率會高，這樣你的品牌推出去的機(jī)會就更大一些。

3、播放量

如果你的目的是想獲得更多的播放量，那么你就可以選擇全渠道推自己的視頻，不管渠道大還是小，只要發(fā)了帶量就可以，也不用考慮到來了多少量，因?yàn)槟愕哪康木褪菫榱艘?jié)目的播放量呀。

短視頻營銷推廣已經(jīng)是一個必爭之地，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品選擇短視頻推廣的平臺和內(nèi)容，早日搶占短視頻營銷推廣的紅利流量。

四、信息流廣告時長應(yīng)該多長，信息流廣告怎么投放

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音到目前為止已擁有超過億萬用戶群體了，這樣巨大且年輕化的流量池，如今越來越多廣告主都把目光聚焦在抖音的信息流投放上。

當(dāng)我們在制作投放視頻時，具體的時長還是得根據(jù)你的內(nèi)容，最好不要太長，控制在1分鐘以內(nèi)。因?yàn)槎兑粜畔⒘鲝V告雖然是原生廣告，但是相比垂直來說，算是比較硬性，簡單粗暴效果反而顯著，一般視頻超過30秒，完播率就會大幅度下降。其實(shí)最佳時長是在10秒到30秒。這里要注意一下，視頻最短時間不要低于7秒，因?yàn)?秒以下的視頻抖音系統(tǒng)會認(rèn)為不完整或內(nèi)容欠佳，不給予推薦流量。圖文視頻建議使用六張圖片組成視頻，最符合用戶的觀看體驗(yàn)。

那么信息流應(yīng)該怎么投放呢?？偨Y(jié)了以下幾點(diǎn)。

1、精確的目標(biāo)定位

每個用戶都有著自己獨(dú)特的消費(fèi)喜好，只有把適合的產(chǎn)品推給有需求的用戶，才可以實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)品的價(jià)值。所以，在抖音信息流廣告投放應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)定位清晰到消費(fèi)人群。

2、在用戶活躍時間段投放

不同年齡階段用戶的活動時間是存在差異的，相同年齡階段也是有共同之處的，如中年人喜歡在上午進(jìn)行喜歡的事情，而對于上班族在上下班及晚上活躍在平臺中的時間多。所以，做好用戶活動時間分析調(diào)查，根據(jù)自己產(chǎn)品面向的消費(fèi)群體，并且在他們活躍時間段內(nèi)投放廣告，這樣才可以提高產(chǎn)品的變現(xiàn)率。

3、用高創(chuàng)意廣告吸引用戶

創(chuàng)意是最能提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的因素。所以，在抖音信息流廣告投放中，必須提高廣告創(chuàng)意，最大限度的刺激用戶的消費(fèi)欲望。

4、選擇最佳的廣告形式

抖音信息流有大圖、小圖、組合圖等多種廣告組合形式。所以，在抖音信息流投放前，必須結(jié)合推廣目的，分析自身產(chǎn)品廣告采用哪種形式效果好，千萬不要盲目的跟風(fēng)哦！

如果還有一些沒解答清楚的問題，可以一起討論交流。

以上就是關(guān)于信息流廣告視頻拍攝相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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