大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌要素選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？

• 2、如何定位一個品牌？要從這三個要素出發(fā)

• 3、品牌構(gòu)成要素包括什么

• 4、如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？

一、如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？

要創(chuàng)立一個品牌還是非常不容易的。就我們現(xiàn)在生活中的各種品牌就是一個非常好的例子，競爭非常的殘酷，但是如果有一個好的品牌，那么就對產(chǎn)品增加了更大的價值收益就會更加的高，這也就是為什么我們國家推出了品牌戰(zhàn)略。

一個好的品牌，首先得有優(yōu)秀的產(chǎn)品，不管是服裝品牌，是食品品牌，還是我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?。只有質(zhì)量好的品牌才會獲得好的口碑，也就能在殘酷的市場競爭中生存下來。打鐵還需自身硬，所以保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量高于同行業(yè)的質(zhì)量，是創(chuàng)建一個品牌的基礎(chǔ)之一。

第二點要對自己的品牌進(jìn)行定義，一個好的品牌都有自己的品牌文化，如果你的品牌文化符合你的產(chǎn)品對應(yīng)的人群，那么就會對，那么人們就會對你的品牌文化產(chǎn)生共鳴，這也就是我們所說的企業(yè)軟實力。比如說我們現(xiàn)在的運動品牌，耐克，阿迪達(dá)斯就在他的品牌中摻入了豐富的品牌文化，拼搏，永不服輸。

你要找準(zhǔn)自己的市場定位你做的產(chǎn)品到底屬于市場的高端低端還是終端，對應(yīng)的人群也是不同的，所以要針對自己的品牌定位。來引起人們的購物欲望，這樣你的產(chǎn)品才會有市場，品牌才會給人們留下印象，獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。

并且你要設(shè)計讓人們印象印象深刻的品牌標(biāo)志和品牌標(biāo)語，并進(jìn)行推廣，這是非常關(guān)鍵的。因為在激烈的市場競爭中除了保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量外，宣傳也是非常重要的。

二、如何定位一個品牌？要從這三個要素出發(fā)

品牌定位是打造一個成功品牌的第一步，是一種能讓消費者感受到與競爭者不同的品牌設(shè)計方式，簡單的說就是我們用粗略的語言或者文字為消費者選擇目標(biāo)品牌建立具有競爭優(yōu)勢的一個理由，品牌定位為品牌的成功構(gòu)建了一個藍(lán)圖。

品牌定位的要素比較多，但最基本的三個要素一定要有，那就是：目標(biāo)消費者、消費者需求以及品牌利益。

一、目標(biāo)消費者

簡單的說，定位目標(biāo)消費者就是找出對目標(biāo)品牌有共同需求的潛在消費者。傳統(tǒng)的對于目標(biāo)消費者的界定方式更加趨向于對大量不確定目標(biāo)群體的特征描述，比如年齡、收入等這些變量。但是對于這些特征而言，它并不能幫助我們確認(rèn)品牌的最可能潛在消費者，也不能幫助我們創(chuàng)造一種有針對性的品牌特征。

而現(xiàn)在界定目標(biāo)消費者的方法更趨向于按消費者的心理與消費者的利益等行為變量來劃分市場。

比如這樣的行為變量：

佳潔士牙膏：年輕的媽媽關(guān)心家里人的口腔健康，尤其是關(guān)心孩子的蛀牙。

米其林輪胎：高度注意安全的父母們。

對于目標(biāo)消費者的定位永遠(yuǎn)是在目標(biāo)品牌相關(guān)產(chǎn)品的定位前面，都是要先對目標(biāo)消費群體的劃分，然后根據(jù)目標(biāo)群里的消費需求來進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品定位。

目標(biāo)消費群體的定位要從這三個部分來入手：

目標(biāo)群體的這三個部分中最重要的組成部分是需求心理，另外兩個部分則是幫助我們使需求心理更加明朗的作用。定位目標(biāo)消費者，那也就是用這個三個問題反復(fù)的寫反復(fù)的提煉，直至對于目標(biāo)消費者的細(xì)分非常明確。

二、消費者需求

消費者需求是品牌定位的核心，在定位消費者的需求時，企業(yè)的品牌策劃人要大概遵循這三種原則：

1、跟上消費多變的需求

需求并不是一直不變的，而是隨時間以及地域會出現(xiàn)不同的需求。就比如飲料方面，在前幾年都是流行的普通瓶裝，各種汽水、飲料都是小口普通瓶裝。而這兩年則是流行不規(guī)則形狀的飲料，夸張大瓶口的飲料，這就是消費者需求的變化。

2、功能需求與精神需求的結(jié)合

為了構(gòu)建最吸引人和最具有競爭力的品牌定位，必須的把消費者的功能需求和心理需求相結(jié)合起來，功能上滿足消費者，精神上也讓消費者感受到愉悅。就比如咖啡星巴克：

功能需求：要喝醇正的咖啡

精神需求：把咖啡堪稱一種社交機(jī)會、在尋找“咖啡娛樂”

3、確定各種需求的重要順序

確定各種需求的重要順序，其主要的一個原因是區(qū)別目標(biāo)品牌以及競爭品牌滿足不同消費者人群，用以放大對我們最有利的、目標(biāo)用戶最需要的那部分需求。

比如我們分析出來的那部分目標(biāo)群體對手機(jī)的需求就是要長待機(jī)，那么其他功能就顯的沒那么重要了；但是其他手機(jī)品牌的目標(biāo)群體可能更看重的是拍照功能，也就打造一個拍照為第一需求的手機(jī)品牌。

三、品牌利益價值

品牌利益也就是我們的品牌能提供給消費者的利益，消費者之所以會選擇我們的品牌，功能利益能讓消費者獲得獨特的效用，精神利益則是源于品牌精神因素使消費者獲得滿足。

我們知道，消費者的注意力是有限的，一個單一的不同于其他品牌的利益能極大的增加了品牌成功的可能性，而當(dāng)你給這個品牌加入更多的利益之后，消費者能記住的可能性就越少了。所以在定位品牌利益的時候，最好是采用一個單一的主張，然后運用多種執(zhí)行方法與多種擴(kuò)張渠道來打響這個品牌。

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三、品牌構(gòu)成要素包括什么

外在構(gòu)成要素

1、品牌名稱

品牌名稱要簡潔的反映產(chǎn)品的功能和內(nèi)容，不僅要高度概括產(chǎn)品的本質(zhì)還要把組織的經(jīng)營理念、目標(biāo)市場、價值觀念和文化等信息涵蓋其中。一般來說，品牌名稱是品牌成功的關(guān)鍵要素。要朗朗上口，要盡量簡單、易懂易記，給消費者留下深刻的印象。如聯(lián)想、高露潔、蒙牛、王老吉等。

2、品牌標(biāo)識

品牌標(biāo)識是用以激發(fā)消費者感官感受的一種識別體系。它可以使消費者更為具體形象地識別和記憶。品牌標(biāo)識包括圖標(biāo)、吉祥物、色彩及包裝等。

3、品牌廣告

很多品牌是通過富有特色的廣告才深入人心的。比如代言人，廣告歌曲炙制人口的廣告語都能使品牌信息迅速傳播。

內(nèi)在構(gòu)成要素

品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素就是品牌的內(nèi)涵，這種因素不會被消費者直接感知，但在品牌形成與傳播的過程中逐步形成與品牌息息相關(guān)的意義內(nèi)涵。品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素包括品牌理念、品牌定位、品牌承諾和品牌體驗。

1、品牌理念

品牌理念是品牌發(fā)展的原生動力，作為品牌的擁有者，經(jīng)營品牌的目的在于服務(wù)社會及獲得利潤。品牌的發(fā)展過程不僅是利潤還要報效國家、社會并且體味創(chuàng)業(yè)的過程。以責(zé)任和快樂為品牌的發(fā)展理念并不斷整合創(chuàng)新的思想，才會打造出優(yōu)秀的品牌。

2、品牌定位

品牌定位是指品于需要定位，牌預(yù)期在消費者心中的位置。尋找顧客的需求，找到市場的空隙，對目標(biāo)顧客群進(jìn)行分析研究，確定品牌服務(wù)的消費群，做最有特長的產(chǎn)品，用智慧贏得社會的尊重和消費者的青睞，品牌才可以更好的進(jìn)入市場。

3、品牌承諾

品牌承諾是指在品牌產(chǎn)品不斷的更新?lián)Q代中，品牌的經(jīng)營理念、價值觀、文化觀始終保持對消費者負(fù)責(zé)，承諾給消費者的需求滿足度不變。好的品牌承諾會使得顧客形成對品牌的依賴和忠誠，并堅持以口碑傳播的形式對品牌進(jìn)行宣傳。

四、如何建立一個品牌？品牌包括哪些要素、注意事項？

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(1) 產(chǎn)品自身符合市場需求

制定品牌策劃時，必須確定產(chǎn)品顧客(潛在）的需求和欲望，從市場顧客（潛在)需求角度出發(fā)，以需求推動產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)銷售。

(2) 產(chǎn)品必須達(dá)到滿足消費者對品質(zhì)的預(yù)期要求

品質(zhì)是良好品牌的根基。但是商品本身內(nèi)在的品質(zhì)和顧客預(yù)期的品質(zhì)之間可能會存在較大的差異。由于消費者偏好不同，不同顧客對預(yù)期品質(zhì)存在較大的主觀性和多樣性。因此，良好品質(zhì)必須從顧客需求的共性出發(fā)，充分考慮其主觀性和多樣性，在最大程度上符合消費者對品質(zhì)的預(yù)期要求。

(3) 品牌能夠激發(fā)顧客的忠誠度

品牌的忠誠度是成功品牌的核心。在市場相同的產(chǎn)品功效和價格下，消費者更傾向于購買固定品牌的產(chǎn)品。這種顧客忠誠度可以說是品牌價值的源泉。但如果一個品牌形象不夠良好或品牌形象受損，這種傾向性會急劇下降。

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以上就是關(guān)于品牌要素選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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