大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告投放預(yù)期效果的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、評價網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的指標有哪些

• 2、現(xiàn)在的電視廣告投放效果還大嗎？怎么投放才好？

• 3、[Python數(shù)據(jù)分析案例]某企業(yè)廣告投放效果分析

• 4、如何統(tǒng)計廣告投放效果?

一、評價網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的指標有哪些

這是一個比較復(fù)雜的問題，以下是一些參考觀點。

網(wǎng)絡(luò)廣告效果最直接評價標準是彈窗次數(shù)和點擊率，即有多少人看到了此廣告，并且又有 多少人對此廣告感興趣而點擊了該廣告?？赡艽蠖鄰V告主比較看中點擊率，但關(guān)于 Banner 顯 示時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在長期的爭論。

在直銷型電子商務(wù) 站點，最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長，因為 Web 服務(wù)器端的跟蹤程序能判斷任何一 筆銷售的買主是從哪個站點鏈接過來的。

是想投廣告還是想掛廣告呢

可以多選擇幾家

選擇適合自己的

比如百度、搜啊、阿里、千速等

二、現(xiàn)在的電視廣告投放效果還大嗎？怎么投放才好？

對于現(xiàn)在的電視廣告投放量效果好嗎？這個答案肯定是否定的，因為現(xiàn)在很多人都會用智能手機而看電視的，大多都是那些老年人，他們對于東西的概念已經(jīng)是非常模糊了，所以并不會看到電視上有什么就會要去買什么。那么現(xiàn)在這個時代怎樣去投放廣告效果才能夠達到最佳呢？讓我們一起來看一看吧。

一、和各種出行軟件的商家合作。

首先就是和一些出行軟件的商家合作，因為現(xiàn)在很多人他們出門都會在網(wǎng)上打車，商家可以把他們的廣告投放到出行的車輛里面，這樣就有很多年輕人可以看到，要知道現(xiàn)在年輕人才是消費的主力軍，這樣也是一個很好的投放廣告方法，同時比起電視投放來說還是非常有效的。

二、和短視頻平臺合作。

其次就是還可以和短視頻平臺合作，因為現(xiàn)在很多人他們都是非常喜歡刷短視頻的，可以和這類的商家合作，把自己的廣告投放到視頻當中或者是視頻軟件的啟動頁當中，這樣很多人一眼就能夠看到這些廣告，如果有興趣的話就可以去點擊下面的鏈接跳轉(zhuǎn)過去購買也是非常方便的。

三、和一些電視劇合作。

最后就是還可以和一些電視劇合作，雖然說電視廣告的投放效果不好了，但是可以和各大視頻軟件的商家合作投放到電視劇過程中，因為現(xiàn)在很多人都是用手機看電視的同時也可以在廣告中放置鏈接，這樣看電視劇的網(wǎng)友或者是觀眾，就可以通過這些鏈接直接跳轉(zhuǎn)過去購買這些商品，也可以更快的把東西推銷出去。

你們覺得現(xiàn)在廣告投放到電視上還有效果嗎？或者你還有哪些更加有效果的投放廣告方式，歡迎在評論區(qū)底下留言。

三、[Python數(shù)據(jù)分析案例]某企業(yè)廣告投放效果分析

抖音2020年第一季度財報顯示，其月活躍用戶超過10億，龐大的用戶量背后是巨大的流量。現(xiàn)如今，抖音無疑是許多投放廣告的商家最青睞的原生廣告平臺之一。

用戶可以根據(jù)一系列屬性建立，包括等，同時廣告商可以創(chuàng)建抖音廣告，然后為該廣告或廣告組創(chuàng)建“受眾”，從而廣告商可以針對特定受眾，適當?shù)囟ㄖ苾?nèi)容。

（1） 用戶點擊量、轉(zhuǎn)化量與廣告花費是否成正相關(guān)？

（2） 從興趣、性別、年齡三個方面來看，目標受眾是否定位準確以及找出投入產(chǎn)出最大的是哪一部分群體？

*點擊率 = 點擊量/展示量

*轉(zhuǎn)化率 = 詢問產(chǎn)品次數(shù)/點擊量

*二次轉(zhuǎn)化率 = 購買產(chǎn)品次數(shù)/詢問產(chǎn)品次數(shù)

*單次鏈接點擊費用 = 廣告花費的金額/廣告得到的點擊量。（單次鏈接點擊費用 (CPC)：每次有人點擊廣告時，支付的平均費用。）

*平均每個激活用戶的成本(CPA)=廣告投入總額/所投的廣告帶來的激活用戶數(shù)

*廣告投資回報率 = 轉(zhuǎn)化帶來的銷售額/廣告花費

1、查看數(shù)據(jù)概況

2、用戶點擊量、轉(zhuǎn)化量、廣告銷售額與廣告花費是否成正相關(guān)？

（1）廣告點擊量與廣告花費相關(guān)性

（2）轉(zhuǎn)化量與廣告花費相關(guān)性

（3）廣告銷售額與廣告花費相關(guān)性

結(jié)論：散點圖一可以看出點擊量和廣告花費呈正相關(guān)；轉(zhuǎn)化量、銷售額和廣告花費雖然整體呈正相關(guān)，但是相關(guān)性較弱，且廣告花費從200開始，點分布太散，說明廣告投放效果不好，廣告投放預(yù)算需要怎么調(diào)整，還需要進一步分析廣告投放的受眾情況。

2、問題二：從興趣、性別、年齡三個方面來看，目標受眾是否定位準確以及找出投入產(chǎn)出最大的是哪一部分群體？

（1）每個廣告活動的花費占比

（2）每個廣告活動的銷售額占比

（3）不同廣告活動的平均每個激活用戶的成本(CPA)柱形圖

（4）不同廣告活動的廣告投資回報率柱形圖

（5）不同廣告活動的轉(zhuǎn)化率柱形圖

結(jié)論： 整體分析完了，現(xiàn)在分析局部，分別查看三支廣告的指標情況，可以看出1178廣告的花費和銷售額都是最高的，且三支廣告的點擊率、二次轉(zhuǎn)化率差不多，但是1178廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報率是最低的、平均每個用戶激活成本卻是最高的，需要具體分析1178這支廣告為何花費成本最高，投資回報率卻最低。

3、1178這支廣告為何用戶激活成本高，但轉(zhuǎn)化率卻不理想，是否是用戶群體選擇有問題（從年齡、性別、興趣進行分析）

（1）各年齡段廣告花費、廣告銷售額與點擊率、轉(zhuǎn)化率、投資回報率情況

結(jié)論： 可以看出30-34年齡段用戶的廣告花費排名第二，廣告銷售額卻是最高的，并且點擊率最低，轉(zhuǎn)化率和投資回報率卻是最高的；也可以看出之前主要投放的45-49年齡段用戶，廣告花費是最多的，帶來的銷售額并不多，點擊率是最高的，但是轉(zhuǎn)化率和投資回報率卻是最低的，說明之前廣告投放用戶群年齡段定位有問題，廣告需要重點投放的用戶群體年齡段是30-34用戶。

（2）各性別廣告花費、廣告銷售額與點擊率、轉(zhuǎn)化率、投資回報率情況

結(jié)論： 從用戶性別可以看出，女性用戶之前的廣告花費最多，點擊率最高，但是帶來的銷售額、轉(zhuǎn)化率、投資回報率卻是最低的，不如男性用戶。說明之前廣告投放主要用戶群的性別選擇有偏差，應(yīng)該重點投放男性用戶。

（3）從興趣進行分組分析用戶畫像情況

結(jié)論： 根據(jù)不同興趣用戶可以看到投資回報率最高的興趣是36、31、101、102、112；廣告花費最高的興趣是16、27、29、10、28，可以看出廣告花費最多的興趣投資回報率都不高，興趣標簽用戶定位不準確。

1、廣告點擊量與廣告花費呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)，但是廣告轉(zhuǎn)化率與廣告花費相關(guān)性弱，主要是因為廣告投放受眾定位不準確，雖然花了大量的廣告費，帶來的銷售額卻不是很好；

2、通過分析對銷售影響最大的1178廣告，發(fā)現(xiàn)之前大量的廣告花費是投放給45-49年齡段，還有女性群體，目標定位不準確，導(dǎo)致廣告投資回報率低；

3、需要調(diào)整抖音上廣告投放的受眾：30-34年齡段的男性群體，用戶的興趣范圍是36、31、101、102、112。

四、如何統(tǒng)計廣告投放效果?

在廣告客戶和廣告平臺(或運營商)之間提供第三方服務(wù)公司，主要業(yè)務(wù)是廣告客戶在維護、監(jiān)督和檢查后投放廣告。這些第三方公司現(xiàn)在使用一組數(shù)據(jù)解決方案來簡化這個選項。例如，一個行業(yè)內(nèi)的知名廣告公司(未經(jīng)另一方的許可)通常將廣告分為線上和線下兩種平臺。

舉例

目前公司已經(jīng)開發(fā)了一套大數(shù)據(jù)系統(tǒng),系統(tǒng)訪問的在線平臺,抓住用戶隨時觀看廣告,如廣告平臺宣稱1億關(guān)注廣告,然后第三方廣告公司在平臺上顯示的數(shù)據(jù)整理、分析;算出多少用戶，花了多長時間，你看了廣告，看了整件事，等等。具體的技術(shù)可以參考IBM的企業(yè)解決方案，這說明類似的第三方服務(wù)解決方案將更加專業(yè)。

離線工作

離線容易理解，是用人力調(diào)查廣告來解決情況;例如，廣告客戶要求他的廣告在地鐵上展示30天。第三方公司會派人去看廣告是否在里面。和因為現(xiàn)在第三方廣告公司的服務(wù)在最初只是檢查的真實性這些廣告數(shù)量而不是廣告商,技術(shù)本身不大,所以現(xiàn)在公司開始提供更多的個性化定制服務(wù),比如我提到廣告公司是一組點對點廣告競價系統(tǒng)

數(shù)據(jù)分析

比如，我對中關(guān)村地鐵站觀眾用戶的數(shù)據(jù)分析就是它大宅，那么你就是一個海濱別墅。作為一家廣告公司，我推薦它和技術(shù)。房地產(chǎn)經(jīng)紀人去做交易了。這是目前的數(shù)據(jù)處理用戶需求，所以第三方公司對廣告客戶的監(jiān)管成本正在下降。

據(jù)我所知，在這個系統(tǒng)中，廣告公司是非常有利可圖的。

以上就是關(guān)于廣告投放預(yù)期效果相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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