大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒介策略具體包括哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告媒介的分類有哪些？

• 2、廣告媒介策略要怎么寫？

• 3、媒介策略的基本介紹

• 4、什么是廣告策略

一、廣告媒介的分類有哪些？

1. 按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。

2. 按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。

3. 按其傳播內(nèi)容可分為：綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

4. 按廣告媒體影響范圍的大小可分為：國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視臺、全國性報刊等，地方性媒體如省市電視臺、報刊、少數(shù)民族語言、文字的電臺、電視臺、報刊、雜志等。

擴(kuò)展資料：

作用

1．廣告媒介策略是企業(yè)行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一

廣告媒介策略是現(xiàn)代廣告的主要策略之一，它與定位分析策略、創(chuàng)意策略、文案策略一起，構(gòu)成了廣告活動的主體。

2．廣告媒介的擇用直接決定廣告目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)

企業(yè)廣告目標(biāo)是塑造企業(yè)與商品形象，促進(jìn)并擴(kuò)大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時段長短、刊播的次數(shù)、媒介傳播時機(jī)等等，都對廣播有一定的影響。

延長廣告時間，包括廣告時間的絕對延長和相對延長。一般而言，時間長比時間短更易引人注意，但是絕對延長時間即時間人長而內(nèi)容枯燥乏味，反擊會降低注意力。相對延長時間即廣告反復(fù)重現(xiàn)，增加廣告的頻率也易引人注意。但是，反復(fù)出現(xiàn)廣告也有一定界限，過分長久的反復(fù)，會使受眾感到厭煩甚至產(chǎn)生對抗心理。因此．在廣告媒介的擇用上，采用媒介空間大小和時間的長短，會直接影響到廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3．廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢

任何一則廣告其目標(biāo)對象只能是一定數(shù)量或一定范圍內(nèi)的社會公眾。廣告目標(biāo)對象是廣告信息傳播的“終端”，也是信息的“接受端”，社會公眾或消費(fèi)者又稱為 “受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播，廣告也就無效。如果在廣告活動中對廣告目標(biāo)對象把握住了，但是媒介把握不當(dāng)，那么整個廣告活動也就前功盡棄。

4．廣播媒介決定廣告內(nèi)容與采用的形式

在任何廣告中都包涵有“說什么”的問題，在不同的傳播媒介上，“說的內(nèi)容”和“說的形式”就有著很大不同，這是由于不同的廣告媒介的特點(diǎn)所決定的。對于某些廣告活動，在其廣告內(nèi)容上要注意分析和把握其不同傳媒的價值功效，以相適應(yīng)的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。

5．廣告媒介決定廣告效果

任何一個企業(yè)做廣告都希望以盡可能少的廣告費(fèi)用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費(fèi)用取得最好的效果，由于廣告費(fèi)用中的絕大部分用于媒介，從這個角度來分析，與其說是廣告效果的大小，倒不如說媒介費(fèi)用決定廣告效果的大小。按照國際慣例，在一種正常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)中，用于廣告媒介的費(fèi)用占企業(yè)廣告費(fèi)用的 80%以上。

參考資料：百度百科--廣告媒介

二、廣告媒介策略要怎么寫？

媒體選擇：電視、網(wǎng)絡(luò)，報刊，路牌，海報，霓虹燈等。

根據(jù)各大媒體的對比分析，以及對受眾接觸媒體習(xí)慣，同時也考慮到社會各方面因素,在媒體方面我們選擇以下兩方面:

1、電子媒體:電視網(wǎng)絡(luò)

2、戶外媒體:路牌海報霓虹燈

(一)電子媒體:1、電視廣告

電視是一種綜合性的藝術(shù)載體，它集語言、形象、表演、音樂等表現(xiàn)形式于一體，產(chǎn)生真實(shí)、感人、生動、強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無所不在宣傳內(nèi)容，能給受眾的視覺和聽覺同時造成影響,給受眾以真實(shí)印象，從而促其購買。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道,比如在湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視熱門節(jié)目前播放廣告。

就這樣寫

三、媒介策略的基本介紹

媒介策略步驟包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。

媒介策略包括下列各個方面：所選媒介的類別（如電視或雜志）；把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；把預(yù)算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平；在特定的某一個月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率；主要的和次要的目標(biāo)市場的規(guī)模。 選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則；說明對競爭對手的關(guān)系，特別是某一競爭品牌，典型的品牌；對每一策略的基本原理的闡述。

四、什么是廣告策略

廣告策略是指實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。常見的廣告策略有四大類：產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略；廣告產(chǎn)品定位策略的具體運(yùn)用主要分實(shí)體定位策略和觀念定位策略；所謂實(shí)體定位策略，就是在廣告宣傳中突出商品的新價值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益；觀念定位策略觀念定位是突出商品的新意義、改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理、樹立新的商品觀念的廣告策略。

以上就是關(guān)于廣告媒介策略具體包括哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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