營銷策劃主要做些什么？

營銷策劃(marketingplan)是企業(yè)經(jīng)營管理的一個系統(tǒng)工程，旨在幫助企業(yè)制定明確、具體的營銷策略和計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。下面就讓我們一起來了解一下營銷策劃的主要內(nèi)容吧。

1、分析市場營銷環(huán)境

想要知道企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是否能夠在市場上成功銷售，就必須要對市場營銷環(huán)境進(jìn)行分析。營銷環(huán)境包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策，如貨幣政策、財政政策和行業(yè)政策等，還有國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢。這些因素都會直接或間接影響企業(yè)的營銷活動。

微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境也稱為企業(yè)營銷環(huán)境，是指企業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，主要有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、競爭對手、渠道結(jié)構(gòu)和市場信息等因素。這些因素會直接影響企業(yè)的營銷活動。

2、確定營銷目標(biāo)

營銷策劃必須要確定明確的營銷目標(biāo)，這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)制定出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體營銷策略。營銷目標(biāo)一般包括銷售目標(biāo)、市場占有率目標(biāo)、客戶滿意度目標(biāo)、利潤目標(biāo)等。

3、制定營銷策略

制定營銷策略也是營銷策劃的重要環(huán)節(jié)，要想讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上銷售成功，就必須要制定出有效的營銷策略。具體而言，營銷策略一般包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和市場拓展策略等。

4、制定營銷計(jì)劃

營銷計(jì)劃是營銷策劃的具體實(shí)施方案，是對營銷策略的具體實(shí)現(xiàn)。營銷計(jì)劃一般包括目標(biāo)市場、市場開發(fā)策略、渠道策略、產(chǎn)品銷售策略、促銷策略、市場拓展策略等內(nèi)容。

以上就是營銷策劃的主要內(nèi)容，希望對大家有所幫助。

營銷策劃是企業(yè)經(jīng)營管理的一個系統(tǒng)工程，旨在幫助企業(yè)制定明確、具體的營銷策略和計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。市場營銷環(huán)境的分析和企業(yè)營銷目標(biāo)的確定是營銷策劃的基礎(chǔ)，制定營銷策略和營銷計(jì)劃是營銷策劃的核心。營銷策劃要想讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上銷售成功，就必須要制定出有效的營銷策略。營銷策略一般包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和市場拓展策略等。營銷計(jì)劃是營銷策劃的具體實(shí)施方案，是對營銷策略的具體實(shí)現(xiàn)。營銷計(jì)劃一般包括目標(biāo)市場、市場開發(fā)策略、渠道策略、產(chǎn)品銷售策略、促銷策略、市場拓展策略等內(nèi)容。

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