大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于愛馬仕品牌的起源故事的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、愛馬仕品牌是誰創(chuàng)出來的?

• 2、愛馬仕是什么品牌

• 3、愛馬仕：靠馬具起家的世界頂級(jí)奢侈品牌？

• 4、Hermes的簡(jiǎn)介

一、愛馬仕品牌是誰創(chuàng)出來的?

蒂埃里愛馬仕附：愛馬仕簡(jiǎn)介作為當(dāng)代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕的成功在于其勇于創(chuàng)新的精神。正是這種精神的鞭策，其各種描寫馬類活動(dòng)的各款設(shè)計(jì)，在對(duì)自己起源表示敬意的同時(shí)，為愛馬仕塑造了一種既具創(chuàng)意又永恒的風(fēng)格。

在中國，很多人可能并不知道，愛馬仕是“何方神圣”？而這個(gè)歷經(jīng)了將近兩個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨，作為法國文化符號(hào)之一的愛馬仕，已經(jīng)從法國流行到全世界，并成為世界各地男女老少都樂意接受的時(shí)尚品牌。

帶著對(duì)歷史的尊重與對(duì)未來的熱情，愛馬仕以精湛的工藝、對(duì)藝術(shù)的不懈追求，與時(shí)間結(jié)盟，創(chuàng)造了許多的時(shí)尚經(jīng)典。如1837年制造的馬具、1879年制造的馬鞍、1922年問世的手袋、1937年制造的絲巾、1968年的微型 Kelly bag等，都已經(jīng)成為“時(shí)尚”的絕對(duì)代言。

2007年9月8日至10月7日，愛馬仕將在上海美術(shù)館演繹一場(chǎng)時(shí)尚秀——“錦繡夢(mèng)想”絲巾展，這個(gè)規(guī)模宏大的東西方絲綢文化交流盛會(huì)，是愛馬仕進(jìn)入中國的十周年慶典的重要活動(dòng)之一。

作為在國際上享有卓越聲譽(yù)的奢侈品牌，愛馬仕以其獨(dú)特的品牌風(fēng)格以及悠久的歷史，成為為數(shù)不多的世界家族品牌中的珍品。追述其百年的品牌成長(zhǎng)歷程，我們似乎從中能夠探尋到愛馬仕品牌生命力的精髓所在。

流行經(jīng)典以“質(zhì)”取勝

這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，現(xiàn)在已成為時(shí)尚人士推崇的高級(jí)皮具。愛馬仕為了憑借這完美品質(zhì)，正在走進(jìn)歐洲、美洲、亞洲各國的時(shí)尚領(lǐng)地，矢志成為不朽珍品。并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國里屹立不倒。1837年，一個(gè)叫蒂埃里愛馬仕的人以自己的名字創(chuàng)建了“愛馬仕馬具工作坊”，專為馬車制作各種精致的配件。及至1879年，子承父業(yè)的埃梅查理?愛馬仕把愛馬仕總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(hào)，從而成功地?cái)U(kuò)展了家族企業(yè)，讓品牌逐漸被巴黎以外的國際領(lǐng)域所了解和認(rèn)可。1900年，愛馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨(dú)特的外形專為騎者設(shè)計(jì)用于攜帶他們的馬鞍。第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)時(shí)，愛馬仕兄弟聘有70至80名專業(yè)的馬鞍匠，替法國騎兵部訂購皮革，這時(shí)大量生產(chǎn)及各類交通科技的發(fā)展也令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。由于定制的皮具和工藝格外突出，于是愛馬仕便成為當(dāng)時(shí)法國品牌工藝的獨(dú)家代表產(chǎn)品。 參考資料：百度

二、愛馬仕是什么品牌

愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，已有180多年的悠久歷史?？偟晡挥诜▏屠?，分店遍布世界各地。[1]

愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化品牌。[1]擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及新近開發(fā)的家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙系列。全球共30個(gè)分公司管理及分銷來自四大范疇的產(chǎn)品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。[1]

愛馬仕（Hermes）從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的180年間，就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。愛馬仕共聘用13500名員工，其中包括4500名工匠，愛馬仕在法國設(shè)立了52個(gè)工坊。[2][3]愛馬仕發(fā)布2018財(cái)年第四季度初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，該集團(tuán)全年銷售額同比增長(zhǎng)10%至59.66億歐元。[4]

公司名稱

愛馬仕

外文名

Hermès（Hermes）

成立時(shí)間

1837年

總部地點(diǎn)

法國巴黎

經(jīng)營(yíng)范圍

馬具、皮具、香水、服裝、絲巾、餐瓷、鐘表、珠寶等[5]

快速

導(dǎo)航

品牌歷程

產(chǎn)品系列

中國專賣店

跨界合作

旗下品牌

品牌事件

品牌榮譽(yù)

品牌現(xiàn)狀

領(lǐng)導(dǎo)層

愛馬仕國際執(zhí)行委員會(huì)由集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas掌管，委員會(huì)共有7名董事，分管不同的專門領(lǐng)域：

Florian Craen — 銷售及分銷執(zhí)行副總裁；

Charlotte David — 傳播執(zhí)行副總裁；[7]

Pierre-Alexis Dumas —藝術(shù)設(shè)計(jì)執(zhí)行副總裁；

Olivier Fournier— 合規(guī)及組織發(fā)展執(zhí)行副總裁；

WilfriedGuerrand — 女性世界及數(shù)碼項(xiàng)目執(zhí)行副總裁；

Éric du Halgouët — 財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁；

Guillaume de Seynes — 生產(chǎn)及股權(quán)投資執(zhí)行副總裁。[7]

產(chǎn)品部類

如今愛馬仕旗下共有16大產(chǎn)品部類：箱包、日記本及小皮件、馬具、絲制品、女裝、男裝、珠寶首飾、鐘表、皮帶、手套、鞋類、帽子、琺瑯飾品及配飾、香水、餐瓷、生活藝術(shù)及家具、裝飾面料及墻紙系列。[8]

愛馬仕全球

在愛馬仕集團(tuán)的管轄下，全球共27家分公司管理及分銷來自三大范疇的產(chǎn)品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水及愛馬仕鐘表愛馬仕設(shè)計(jì)與制造的所有產(chǎn)品分銷至全球310家專賣店，由巴黎建筑事務(wù)所RDAI擔(dān)任其建筑設(shè)計(jì)。[9]

愛馬仕旗下的John Lobb、Saint-Louis、Puiforcat和“上下”（Shang Xia），這四大子品牌憑借其工藝成為愛馬仕不可或缺的成員。[9]

2010年，愛馬仕家族第六代成員Pascale Mussard女士開創(chuàng)petit h。[10]

品牌歷程

品牌發(fā)展史

1996年進(jìn)入中國，在北京開了第一家愛馬仕（Hermès）專賣店。

讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是Hermès的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無外乎有人稱Hermès的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些Hermès精品，通過其散布于世界20多個(gè)國家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。

位于法國巴黎的愛馬仕旗艦店

截至2014年，愛馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列：皮具、絲巾、領(lǐng)帶、男女時(shí)裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。[5]

在愛馬仕集團(tuán)的管轄下，三十多間分公司專責(zé)生產(chǎn)、代理、分銷及物業(yè)管理，業(yè)務(wù)可歸納為三大范疇：Hermès Sellier（皮具產(chǎn)品），La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfum（香水），轄下支部遍布法國、英國、Benelux（比荷盧經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟）、德國、瑞士、意大利、西班牙、美國、加拿大、墨西哥、韓國、日本、中國、新加坡、泰國、馬來西亞及印度尼西亞和澳洲。

愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。在愛馬仕的歷史上，有一起轟動(dòng)一時(shí)的新聞事件是其在1920年為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)最早的皮革服裝成功設(shè)計(jì)。愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和羅伯特.迪馬，在其皮革制品的基礎(chǔ)之上，又開發(fā)了香水、頭貼等新品類，到20世紀(jì)60年代，不斷發(fā)展壯大的愛馬仕公司又有了各類時(shí)裝及香水等產(chǎn)品。1970年，愛馬仕還只是一個(gè)純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，愛馬仕已發(fā)展成為制作高級(jí)精品的超級(jí)跨國公司，如今，愛馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大中。

愛馬仕絲巾

愛馬仕2010年實(shí)現(xiàn)銷售額24億歐元（約合32億美元），凈利潤(rùn)4.217億歐元（約合5.6億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增至27.8%，創(chuàng)愛馬仕1993年上市以來新高。財(cái)報(bào)顯示，愛馬仕2011年實(shí)現(xiàn)銷售額28.4億歐元（約合37.8億美元），同比增長(zhǎng)18.3%，按固定匯率計(jì)算同比增幅達(dá)15.8%，再創(chuàng)歷史新高。

愛馬仕的英文是Hermes，源于法語Hermès，很多愛馬仕的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯(cuò)，其正確發(fā)音為：[εrmεs](此處為法文音標(biāo))，讀音與"愛和麥斯"相近，第一個(gè)字母H是不發(fā)音的，且r發(fā)為h（喝）音。

愛馬仕專用皮革護(hù)理品是法國saphir公司的皮革護(hù)理品。

歷經(jīng)了170多年的風(fēng)雨滄桑，Hermès家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，早在20世紀(jì)來臨之時(shí)，Hermes就已成為法國式奢華消費(fèi)品的典型代表，20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利·愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛馬仕品牌：“皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)?！?/p>

起初，Hermès只是巴黎城中的一家專門為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店（從Hermès的標(biāo)志可以看出這段歷史）。隨著汽車等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，Hermès開始轉(zhuǎn)產(chǎn)，運(yùn)動(dòng)服裝。Hermes品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。

杰出而富有創(chuàng)業(yè)精神的愛馬仕六代成員陸續(xù)開拓版圖，征服了新的市場(chǎng)，長(zhǎng)久以來，愛馬仕一直忠誠于其創(chuàng)立人制定的基本價(jià)值觀，在他的帶領(lǐng)下，愛馬仕開始了對(duì)革新與進(jìn)步的世紀(jì)追求。他們尊重過去，同樣醉心于未來。對(duì)精致素材和簡(jiǎn)約表現(xiàn)的熱衷，對(duì)傳世手工技術(shù)的摯愛以及那種不斷求新的活力，在愛馬仕代代相傳。

2018年12月，愛馬仕入圍2018世界品牌500強(qiáng)，位列第89。[11]

家族發(fā)展史

歷經(jīng)了180年的風(fēng)雨滄桑，愛馬仕家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。 早在20世紀(jì)來臨之時(shí)，愛馬仕就已成為法國式奢華消費(fèi)品的典型代表。20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利-愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛馬仕品牌：皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)。愛馬仕只是巴黎城中的一家專門為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會(huì)上，愛馬仕獲得了此類產(chǎn)品的一等獎(jiǎng)。此后，愛馬仕之子埃米爾-查爾斯再建專賣店，生產(chǎn)銷售馬鞍等物品，并開始零售業(yè)務(wù)。隨著汽車等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，愛馬仕開始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其精湛的制作工藝運(yùn)用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運(yùn)動(dòng)如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設(shè)計(jì)制作高檔的運(yùn)動(dòng)服裝。[12]

領(lǐng)導(dǎo)

人物

出生及逝世

備注

Thierry Hermes

（1801-1878）

Hermes的創(chuàng)始者

Charles-emile Hermes

（1831-1916）

Thierry Hermes的兒子

展開全部

研發(fā)歷程

擁有180年歷史的Hermès，世代相傳，以其精湛的工藝技術(shù)和源源不斷的想象力，成為當(dāng)代最具藝術(shù)魅力的法國高檔品牌。探尋這家歷史悠久的法國公司，可以發(fā)現(xiàn)許多有趣的故事：以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛馬仕竟然是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家。

19世紀(jì)，在法國巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermes）在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具專營(yíng)店。

他的馬具工作坊為馬車制作各種配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車上，都可以看到愛馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對(duì)每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿(mào)易會(huì)中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕（Charles-Emile Hermes）將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(hào)（24, Faubourg），與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國。Hermes制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌也成為了法國式奢華消費(fèi)的典型代表。

Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛馬仕（Emile-Maurice Hermes）對(duì)于藝術(shù)品十分熱衷，擁有無數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛馬仕博物館，至今還是許多設(shè)計(jì)師朝圣的圣殿。20世紀(jì)20年代，Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對(duì)Hermes的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，使Hermes的產(chǎn)品，保持著法國人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。

1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬（Robert Dumas）接掌，60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計(jì)師，他的經(jīng)營(yíng)使愛馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，H

三、愛馬仕：靠馬具起家的世界頂級(jí)奢侈品牌？

你還記得《欲望都市》中，Samatha站在愛馬仕的櫥窗外，看著心愛的鉑金包說的話嗎？"當(dāng)我拎著那包包，我便知道我已經(jīng)飛黃騰達(dá)了"。如今，愛馬仕已經(jīng)成為頂級(jí)奢侈品和精工品質(zhì)的代名詞，擁有一個(gè)愛馬仕包包更是很多普通女孩的夢(mèng)想。但是你知道嗎？愛馬仕在創(chuàng)建之初也僅是一家馬具工作坊而已。180年的 歷史 ，愛馬仕背后有哪些故事呢？觸摸品質(zhì)，發(fā)現(xiàn)未來，請(qǐng)立即觀看十萬個(gè)品牌故事之《締造傳奇的愛馬仕》。

愛馬仕生產(chǎn)一條絲巾需要耗時(shí)18個(gè)月之久；顧客定制一個(gè)愛馬仕包包，最長(zhǎng)要等上四五年才能拿到。世界上僅有一種蝴蝶的蠶繭被愛馬仕選用，全球最優(yōu)質(zhì)的皮革會(huì)最先供愛馬仕挑選。這些你都知道嗎？作為世界級(jí)的奢侈品牌，愛馬仕一直都是 時(shí)尚 界的翹楚，也是人們競(jìng)相追逐的潮流。曼妙柔順的絲巾、華貴大方的鉑金包、雙圈設(shè)計(jì)的Cape Cod腕表、藝術(shù)般存在的瓷器家具……今天，愛馬仕的精品散布于全球數(shù)百家的專賣店中，向世界敘說著百年愛馬仕的傳奇。

1837年，Thierry Hermes在法國巴黎創(chuàng)立了自己的馬具工作坊。當(dāng)時(shí)，法國的大部分居民都養(yǎng)馬，愛馬仕就專門制作各種精美的馬具。1879年，Thierry的兒子Charles Hermes接手了愛馬仕，他將總店搬到了巴黎的福寶大道，爭(zhēng)取到了更多的貴族客戶，將馬具生意越做越大。然而，到了20世紀(jì)，隨著 汽車 時(shí)代的興起，第三代接班人Emile意識(shí)到馬具產(chǎn)品必將遭到淘汰，而旅行皮具用品的市場(chǎng)廣闊，因此他做了兩個(gè)重要的決定：第一，將愛馬仕的主力產(chǎn)品從馬鞍轉(zhuǎn)向了手提包等皮具產(chǎn)品，開始多元化發(fā)展。第二，即使改變商品，但是依然堅(jiān)持傳統(tǒng)手工制作。

經(jīng)過一系列的改革，愛馬仕擺脫了被淘汰的命運(yùn)，還創(chuàng)立了自己的"馬鞍針步"，推出了一系列的經(jīng)典皮件。這其中，最有名的的當(dāng)屬凱莉包了。凱莉包的靈感來源于1892年的一款安裝馬鞍的皮包。最開始，它并不叫凱莉，而叫"Hight Bag"。1956年,《LIFE》雜志封面上刊登了摩納哥王妃格蕾絲·凱利懷著身孕拎著這款包的照片，"Hight Bag"一下引爆了潮流，因此更命名為凱莉包。后來，凱莉包經(jīng)過不斷地改良，配備不同的尺寸，成為了貴族名媛最喜愛的包款之一。

除了凱莉包，鉑金包也是愛馬仕的暢銷包款，據(jù)說貝嫂維多利亞就有100多個(gè)鉑金包，能夠裝滿整個(gè)屋子。鉑金包是以英國著名女演員Jane Birkin的名字命名的。1981年，Jane Birkin在一次飛機(jī)航班上不小心將包里的東西散落一地，旁邊的一位男士對(duì)她說："你應(yīng)該背一個(gè)有口袋的包包。"Jane Birkin回答道："如果哪一天愛馬仕出一款比凱莉包大一些并帶有口袋的包包，我一定會(huì)買。"這位男士說："我就是愛馬仕的，我會(huì)為你制作一個(gè)這樣的包。"這位男士不是別人，正是當(dāng)時(shí)愛馬仕的首席執(zhí)行官。于是，鉑金包就這樣誕生了。和凱莉包相比，鉑金包更大更寬，去除了翻蓋的結(jié)構(gòu)，添加了一個(gè)手柄，可以更方便地用作出差與旅行。

愛馬仕的包包之所以這樣出名，與愛馬仕對(duì)于優(yōu)質(zhì)皮革的選材及自身嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に嚸懿豢煞?。愛馬仕對(duì)皮革的挑選十分苛刻，全球最好的皮革供應(yīng)商/都會(huì)將/第一輪的皮革優(yōu)選權(quán)/給到愛馬仕。無論是常見的小牛皮與山羊皮，或是稀有的鴕鳥皮與蜥蜴皮，只要有一點(diǎn)的瑕疵，都會(huì)被棄之不用。除了對(duì)皮革的無限追求，愛馬仕堅(jiān)持每個(gè)包包都采用傳統(tǒng)的手工做法，手工鞣革、洗燙、精整、修葺、縫制……據(jù)說，愛馬仕的制作坊每月只能生產(chǎn)15只包包，正是這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，才建立了今天愛馬仕在 時(shí)尚 圈的地位。

20世紀(jì)五十年代，Emile的女婿Robert Dumas接掌愛馬仕，陸續(xù)推出了香水，西裝，瓷器等產(chǎn)品，愛馬仕也成了全方位品質(zhì)生活的代名詞。在他的經(jīng)營(yíng)下，愛馬仕的絲巾獲得了眾多女士的歡迎，英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就是愛馬仕的杰作。從1937年的第一條絲巾"女士與巴士"誕生至今，愛馬仕堅(jiān)持只采用一種蝴蝶的蠶絲。一條90cmX90cm的絲巾，從草圖的修改、圖案的布局、工匠的試色再到絲綢的清洗、蒸焗、晾干與卷邊，前后需要經(jīng)過十多個(gè)工種，耗時(shí)近兩年的時(shí)間才能完成。愛馬仕的絲巾鐘情于主題設(shè)計(jì)，從"漂流瓶"到"印第安酋長(zhǎng)"，從"肯尼亞明珠"到"墨西哥美人"，每條絲巾都承載著一個(gè)美麗的故事，它們不僅僅是女性頸項(xiàng)上最亮眼的風(fēng)景，也是值得收藏的藝術(shù)品。如今，全球有30多位藝術(shù)家與愛馬仕合作，每年為絲巾的創(chuàng)作提供不斷的靈感源泉。

今天，愛馬仕不僅是頂級(jí)的 時(shí)尚 奢侈品牌，還是跨界的大玩家。它與Wally合作，推出超級(jí)游艇、和布加迪合作，推出豪華 汽車 、與徠卡合作，推出限量版相機(jī)等等。如今，愛馬仕的觸角已延伸到生活的多個(gè)領(lǐng)域，甚至是餐飲業(yè)。愛馬仕在巴黎、紐約、東京和首爾的專賣店都開設(shè)了咖啡館。想象一下：你坐在愛馬仕的咖啡館里品嘗咖啡，那是怎樣的一種感覺？今天，普通人與愛馬仕之間相隔的再也不是一個(gè)昂貴的包包，而是一杯可以負(fù)擔(dān)得起的咖啡了。

1996年，愛馬仕開始進(jìn)入中國，在北京開了第一家專賣店。截至今年三月，愛馬仕在中國大陸共有23家專賣店。隨著中國消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)，愛馬仕越來越看重中國的市場(chǎng)潛力。近日，愛馬仕集團(tuán)CEO Axel Dumas表示，未來數(shù)年內(nèi)，愛馬仕每年都會(huì)在中國開設(shè)一家新的門店。然而相對(duì)于即將開設(shè)的門店，國內(nèi)大眾關(guān)注的重點(diǎn)則是/之前愛馬仕/被爆出的/歐洲代工廠事件。Dumas坦承，愛馬仕確實(shí)會(huì)委托代工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，但該產(chǎn)品只占很少的一部分。這讓很多中國消費(fèi)者大跌眼鏡。然而，在歐洲，代工卻又是非常普遍的合作方式，愛馬仕稱這些代工廠為工坊，這或許與我們想象的/動(dòng)輒/成千上萬人的工廠/有所不同。一些專業(yè)人士也認(rèn)為，如果品牌本身沒有跑量的趨勢(shì)，代工廠就不會(huì)有太大的負(fù)面影響。但我們希望，愛馬仕能夠在代工事件上始終保持透明，在代工質(zhì)量上也能做到嚴(yán)格把控，確保代工的產(chǎn)品質(zhì)量與內(nèi)部工坊生產(chǎn)的一樣。

2008年，愛馬仕與中國設(shè)計(jì)師蔣瓊耳合作創(chuàng)立了"上下"品牌，這是愛馬仕為中國獨(dú)家打造的品牌，在國際奢侈品史上也是首創(chuàng)。然而，自創(chuàng)立以來，國內(nèi)知道"上下"品牌的寥寥無幾。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，今年5月，"上下"品牌入駐天貓，力圖通過線上線下的配合，擴(kuò)大品牌的影響力。其實(shí)早在2001年，愛馬仕就抓住了契機(jī)，推出自己的電商網(wǎng)站。近兩年，電商的營(yíng)業(yè)額也很可觀，但是奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。今年上半年，愛馬仕的銷售額首次被Gucci趕超，收入增幅也遠(yuǎn)小于LV，這些壓力促使著愛馬仕不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。近期，Dumas表示，愛馬仕會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)全新的網(wǎng)站，將電商網(wǎng)與公司網(wǎng)合二為一，以便集團(tuán)的整體運(yùn)營(yíng)和管理。今年是愛馬仕誕生的180周年，從當(dāng)初的馬具工坊轉(zhuǎn)身為今天頂級(jí)的 時(shí)尚 奢侈品牌，愛馬仕做到了。未來，還有很多挑戰(zhàn)，希望愛馬仕始終秉持初心，用心制造產(chǎn)品，再續(xù)創(chuàng)造新的傳奇故事。

一條絲巾竟要耗時(shí)一年半，愛馬仕的傳奇還有多少？

四、Hermes的簡(jiǎn)介

hermes

品牌簡(jiǎn)介

Hermes早年以制造高級(jí)馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。

讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。Hermes擁有的14個(gè)系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)都是手工精心制作的，無怪乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。Hermes精品讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。

Hermes品牌形象建立于其一貫的高檔、高質(zhì)原則和獨(dú)特的法蘭西輕松風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上融入流行因素，這正是產(chǎn)品永具魅力的原因。保持經(jīng)典和高質(zhì)，將一流工藝的制作、耐久實(shí)用的性能與簡(jiǎn)潔大方和優(yōu)雅精美相結(jié)合，Hermes不但是身份、地位的象征，而且也被譽(yù)為能夠讓你一生永不落伍的時(shí)尚之物。

歷史發(fā)展

追溯回1837年，生于德國（1801年），原籍法國的Thierry HERMES，創(chuàng)始了他的馬具制造公司，他的首宗生意即是為馬匹制造項(xiàng)圈！為了讓馬匹能配戴最貼頸的項(xiàng)圈，Thierry HERMES耗費(fèi)了大量的時(shí)間和心血，一絲不茍，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務(wù)獎(jiǎng)?wù)?，也由此奠定并開展他在馬具皮革等系列的堅(jiān)固基礎(chǔ)。然而，這個(gè)由馬具制造做出發(fā)的家族企業(yè)，在汽車的問世之時(shí)有了極大的變化，在第三代Charles-Emile HERMES的操控下，愛馬仕（Hermes）不但沒有瀕臨淘汰的命運(yùn)，反而推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱，創(chuàng)造了愛馬仕精神的嶄新風(fēng)格，使愛馬仕事業(yè)經(jīng)歷有如脫胎換骨般的成長(zhǎng)，并確立了愛馬仕獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。

1920年代，愛馬仕（Hermes）的發(fā)展路線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后，更陸續(xù)推出了香水、領(lǐng)帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕（Hermes）真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛馬仕（Hermes）集團(tuán)分為三個(gè)體系，即Hermes Sellier（皮革用品）、La Montre Hermes（手表）及Hermes Parfums（香水）；在全球擁有186家專賣店、56個(gè)零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作、對(duì)每家專賣店的格局設(shè)計(jì)，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運(yùn)至各地，期望保持的是百年歷史的堅(jiān)持。

品牌現(xiàn)狀

目前的愛馬仕（Hermes）集團(tuán)，總部坐落于著名的福寶大道24號(hào)，負(fù)責(zé)人則是Jean-Louis Dumas-HERMES杜邁�6�4愛馬仕。其中的女裝總設(shè)計(jì)師是Martin Margiela(已離任)，這位自1998年秋冬開始加入愛馬仕家族的比利時(shí)籍設(shè)計(jì)師，以一向低調(diào)的風(fēng)格作風(fēng)與追求精致完美的創(chuàng)意，讓愛馬仕（Hermes）女裝保有愛馬仕（Hermes）集團(tuán)依舊的優(yōu)雅，沒有多馀的設(shè)計(jì)，卻彰顯服飾的氣質(zhì)，同時(shí)展現(xiàn)衣服的機(jī)能性與高度的舒適性，是當(dāng)今持續(xù)讓愛馬仕（Hermes）擄獲人心的重要人物。

讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是愛馬仕的一貫宗旨。目前愛馬仕擁有14個(gè)系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無怪乎有人稱愛馬仕的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些愛馬仕精品，通過其散布于世界20多個(gè)國家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。歷經(jīng)了160多年的風(fēng)雨滄桑，愛馬仕家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來臨之時(shí)，愛馬仕就已成為法國式奢華消費(fèi)品的典型代表。20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利。愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛馬仕品牌：“皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)?！睈垴R仕只是巴黎城中的一家專門為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會(huì)上，愛馬仕獲得了此類產(chǎn)品的一等獎(jiǎng)。此后，愛馬仕之子埃米爾。查爾斯再建專賣店，生產(chǎn)銷售馬鞍等物品，并開始零售業(yè)務(wù)。隨著汽車等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，愛馬仕開始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其精湛的制作工藝運(yùn)用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運(yùn)動(dòng)如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設(shè)計(jì)制作高檔的運(yùn)動(dòng)服裝。愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。在愛馬仕的歷史上，又一起轟動(dòng)一時(shí)的新聞時(shí)間，是其在1920年為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)最早的皮革服裝成功設(shè)計(jì)。愛馬仕的第四代繼承人讓。蓋朗和蘿伯特。迪馬，在其皮革制品的基礎(chǔ)之上，又開發(fā)了香水、頭貼等新品類，到本世紀(jì)60年代，不斷發(fā)展壯大的愛馬仕公司又有了各類時(shí)裝及香水等產(chǎn)品。1970年，愛馬仕還只是一個(gè)純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，它已發(fā)展成為制作高級(jí)精品的超級(jí)跨國公司，營(yíng)業(yè)額擴(kuò)大了5倍，如今，愛馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。1992年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到25億法郎（約值人民幣37.2525億元，純利潤(rùn)為1.76億法郎。).

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