大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒體選擇的原則的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告媒體選擇的方法

• 2、試述怎樣選擇廣告媒體。

• 3、廣告策劃的5大原則

• 4、廣告策劃的原則

一、廣告媒體選擇的方法

產(chǎn)品的特點 選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定，因為各類媒體 在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。廣告商品有什么特 性，處于何種生命周期，是名牌還是大路貨等，都會影響媒體的選擇。

2.目標(biāo)市場的特點 不同年齡、性別、職業(yè)、文化修養(yǎng)、社會地位、經(jīng)濟狀況的消費者，對廣告媒體的 接受能力和接受習(xí)慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時，必須充分考慮不同消費群的 性質(zhì)，才能保證廣告信息的有效覆蓋。

3.廣告的特點 廣告策劃者傳播廣告信息時，大都以宣傳企業(yè)或產(chǎn)品（服務(wù)）所具有的各種特點 為主要內(nèi)容，因此，在選擇媒體時，必須考慮企業(yè)或產(chǎn)品自身的特點。因為各種廣告媒 體類型在示范、形象化、說明、可信度和色彩等方面的潛力各有不同。例如，婦女時裝 廣告最好刊登在印刷精美的彩色雜志上，照相機最好在電視上進行廣告宣傳。

4.企業(yè)的營銷策略 企業(yè)營銷直接影響到企業(yè)對廣告媒體工具的選擇與組合。一般來說，在 "拉"式市場營銷策略下，企業(yè)就會選擇較多的大眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w，如報紙、雜志、廣 播、電視等，其他媒體的選擇只起輔助作用；在"推"式市場營銷策略下，企業(yè)就會 選擇較多的促銷廣告媒體，包括產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品展銷、促銷贈品等媒體形式。 　

5,競爭對手狀況 廣告競爭是企業(yè)間重要的競爭方式，要想競爭成功，研究市場、研究競爭者是十分 必要的。競爭對手策略，包括廣告媒體工具的選擇情況和廣告成本費用情 況，對企業(yè)的媒體工具選擇也有著顯著的影響： （1）選擇與競爭對手相同的媒體，用以削弱對方的廣告效果，這一般是大企業(yè)提 高進人壁壘時采取的廣告壓制策略。 （2）選擇與對手相關(guān)的媒體，避免與競爭對手正面沖突，可以保持自己的廣告效 果不被弱化，同時也不失去自己的目標(biāo)受眾，這是在兩個實力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間進行的廣告競爭。 （3）選擇與對手完全不同的廣告媒體，這意味著企業(yè)的受眾與對手的受眾完全

　6.廣告?zhèn)鞑シ秶?選擇廣告媒體，必須讓媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適 應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報紙或電視臺、中央廣播電臺做廣 告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。 　

二、試述怎樣選擇廣告媒體。

根據(jù)以下幾點

I.產(chǎn)品的特點

選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定，因為各類媒體

在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。廣告商品有什么特

性，處于何種生命周期，是名牌還是大路貨等，都會影響媒體的選擇。

2.目標(biāo)市場的特點

不同年齡、性別、職業(yè)、文化修養(yǎng)、社會地位、經(jīng)濟狀況的消費者，對廣告媒體的

接受能力和接受習(xí)慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時，必須充分考慮不同消費群的

性質(zhì)，才能保證廣告信息的有效覆蓋。

3.廣告對象的特點

廣告策劃者傳播廣告信息時，大都以宣傳企業(yè)或產(chǎn)品（服務(wù)）所具有的各種特點

為主要內(nèi)容，因此，在選擇媒體時，必須考慮企業(yè)或產(chǎn)品自身的特點。因為各種廣告媒

體類型在示范、形象化、說明、可信度和色彩等方面的潛力各有不同。例如，婦女時裝

廣告最好刊登在印刷精美的彩色雜志上，照相機最好在電視上進行廣告宣傳。

4.企業(yè)的營銷策略

企業(yè)的市場營銷策略直接影響到企業(yè)對廣告媒體工具的選擇與組合。一般來說，在

"拉"式市場營銷策略下，企業(yè)就會選擇較多的大眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w，如報紙、雜志、廣

播、電視等，其他媒體的選擇只起輔助作用；在"推"式市場營銷策略下，企業(yè)就會

選擇較多的促銷廣告媒體，包括產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品展銷、促銷贈品等媒體

形式。

5,競爭對手狀況

廣告競爭是企業(yè)間重要的競爭方式，要想競爭成功，研究市場、研究競爭者是十分

必要的。競爭對手的廣告戰(zhàn)略與策略，包括廣告媒體工具的選擇情況和廣告成本費用情

況，對企業(yè)的媒體工具選擇也有著顯著的影響：

（1）選擇與競爭對手相同的媒體，用以削弱對方的廣告效果，這一般是大企業(yè)提

高進人壁壘時采取的廣告壓制策略。

（2）選擇與對手相關(guān)的媒體，避免與競爭對手正面沖突，可以保持自己的廣告效

果不被弱化，同時也不失去自己的目標(biāo)受眾，這是在兩個實力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間進行的廣

告競爭。

（3）選擇與對手完全不同的廣告媒體，這意味著企業(yè)的受眾與對手的受眾完全不

同。此種情況比較少見，一般用于小企業(yè)占領(lǐng)細分市場。

總之，企業(yè)要針對競爭對手的特點選取適合自己需要的媒體工具。

6.廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>

選擇廣告媒體，必須讓媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適

應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視臺、中央廣播電臺做廣

告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。

7.媒體成本費用

在總的廣告費用開支中seo.pj0427.org

,媒體的發(fā)布費用占相當(dāng)大的比重。不同媒體的費用支出各

不相同，同一類型的廣告媒體也會因為廣告時間、版面等的不同而有不同的收費標(biāo)準(zhǔn)。

如電視廣告極為昂貴，而報紙廣告則較便宜；在電視黃金時間的廣告費用往往又是其他

時間廣告費用的數(shù)倍。

8.國家的政策法規(guī)

有關(guān)政策法令規(guī)定，某些商品不得在某些媒體上宣傳、推出廣告。企業(yè)主、廣告制

作者不能不知。

三、廣告策劃的5大原則

廣告策劃的五大原則分別包括廣告策劃必須明確廣告活動的目的，所有環(huán)節(jié)都要實現(xiàn)一致，能靈活地調(diào)整廣告策劃方案，有創(chuàng)造性的創(chuàng)意點，同時廣告策劃方案必須是可行性極強的，才能達到預(yù)期效果。

1、目的性原則廣告策劃必須首先明確廣告活動的目的，是擴大影響和提高知名度，或是搶占市場，促進產(chǎn)品銷售并追求經(jīng)濟利益。整體廣告策劃是旨在追求經(jīng)濟和社會利益的廣告活動。

2、統(tǒng)一性原則廣告策劃活動是一個整體，必須對其進行全面分析以選擇最佳方案。廣告活動的所有環(huán)節(jié)必須是一致的，例如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一、廣告策略的統(tǒng)一、廣告媒體的統(tǒng)一以及表達形式的統(tǒng)一。這樣，可以減少廣告活動的隨機性和混亂性，可以逐漸積累廣告效果，有利于廣告目標(biāo)的實現(xiàn)。

3、靈活性原則廣告活動的目標(biāo)受眾的購買行為和購買動機非常復(fù)雜。廣告環(huán)境和競爭條件不斷變化，因此廣告策劃必須靈活。如果廣告策劃與實際情況有出入，應(yīng)及時進行調(diào)整、修訂，甚至重新策劃廣告活動。公司還必須根據(jù)實際情況不斷調(diào)整規(guī)劃工作，例如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整區(qū)域、廣告投放時間和方式等，以確保廣告效果。

4、創(chuàng)造性原則廣告策劃中的創(chuàng)意是榮正，它可以發(fā)現(xiàn)競爭對手特征中的空白，并挖掘競爭對手沒有的特征，作為廣告策劃的切入點，它特別體現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計和廣告媒體等。

5、可行性原則廣告策劃必須結(jié)合企業(yè)的實際情況，必須采用科學(xué)方法，它還必須滿足相關(guān)法律法規(guī)的要求，然后才能實施并達到預(yù)期效果。即使是新穎獨特的無法實施的策劃方案，也沒有實際價值。

四、廣告策劃的原則

廣告策劃的原則包括：1、目的性原則，以追求經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動；2、統(tǒng)一性原則，這樣可以減少廣告活動的隨意性和無序性；3、靈活性原則，結(jié)合實際情況不斷調(diào)整策劃工作；4、創(chuàng)造性原則，挖掘競爭者沒有的特點；5、可行性原則，不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨特，也毫無實用價值。

1、目的性原則

廣告策劃首先要明確廣告活動的目的，是為了擴大影響，提高知名度，還是為了搶占市場，促進產(chǎn)品銷售，追求經(jīng)濟效益等。整體廣告策劃是以追求經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動。

2、統(tǒng)一性原則

廣告策劃活動是一個整體，要綜合進行分析，以選擇最優(yōu)方案。在廣告活動的各個環(huán)節(jié)都要保持一致，如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一性，廣告策略的統(tǒng)一性，廣告媒體、表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性等，這樣就可以減少廣告活動的隨意性和無序性，逐步累積廣告效果，有利于廣告目標(biāo)的實現(xiàn)。

3、靈活性原則

廣告活動目標(biāo)受眾的購買行為和購買動機極為復(fù)雜，廣告環(huán)境和競爭狀況等都不斷變化，因此廣告策劃要有彈性。如果廣告策劃方案與實際情況出現(xiàn)偏離，就應(yīng)及時調(diào)整、修訂，甚至重新策劃廣告活動。企業(yè)還必須結(jié)合實際情況不斷調(diào)整策劃工作，如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整地區(qū)、廣告時機和方式等，以保證廣告效果。

4、創(chuàng)造性原則

創(chuàng)造性可以從競爭者的特點中找出空隙，挖掘競爭者沒有的特點，作為廣告策劃的切人點，其具體表現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計、廣告媒體等各個方面。

5、可行性原則

廣告策劃方案必須要與企業(yè)實際清況相結(jié)合，應(yīng)用科學(xué)的方法，還要符合相關(guān)法律規(guī)章的要求，才能被實施并且取得預(yù)期效果。不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨特，也毫無實用價值。

以上就是關(guān)于廣告媒體選擇的原則相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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