策劃和營(yíng)銷(xiāo)是兩個(gè)不同的概念，但是它們之間有一個(gè)重要的關(guān)系。策劃是制定商業(yè)策略的過(guò)程，營(yíng)銷(xiāo)是執(zhí)行這些策略的過(guò)程。

策劃是指企業(yè)為了達(dá)到其目標(biāo)而制定的系統(tǒng)性計(jì)劃。策劃是一個(gè)全面的過(guò)程，既包括定位、目標(biāo)、戰(zhàn)略，也包括執(zhí)行計(jì)劃。策劃要結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，確定策略，為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供指導(dǎo)。

營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)實(shí)施策略的過(guò)程，是企業(yè)主動(dòng)向市場(chǎng)提供產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場(chǎng)需求，獲取利益的過(guò)程。營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)性、有序的過(guò)程，包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和市場(chǎng)推廣活動(dòng)等環(huán)節(jié)。

策劃和營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)的兩個(gè)不同階段，策劃是先行的，是確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)和方向的過(guò)程；營(yíng)銷(xiāo)是執(zhí)行策劃的過(guò)程，既包括傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也包括現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段，營(yíng)銷(xiāo)主要是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和戰(zhàn)略目標(biāo)。

策劃和營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別是：策劃是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而制定的系統(tǒng)性計(jì)劃，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略；營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)根據(jù)策劃實(shí)施的過(guò)程，是企業(yè)向市場(chǎng)提供產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程。

策劃主要是制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)等手段將產(chǎn)品和服務(wù)推向市場(chǎng)，達(dá)到目標(biāo)銷(xiāo)售額的過(guò)程；營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)推廣、促銷(xiāo)等方式使市場(chǎng)產(chǎn)生需求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的過(guò)程。

策劃是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，只有良好的策劃，才能找到適合企業(yè)的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)的過(guò)程，良好的營(yíng)銷(xiāo)能夠有效地幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

策劃和營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展的兩個(gè)重要環(huán)節(jié)，缺一不可。企業(yè)要想取得成功，就必須做好策劃和營(yíng)銷(xiāo)工作。

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