市場營銷是指通過市場研究、營銷策劃、信息收集與整理、宣傳推廣、市場推廣活動、銷售管理、客戶服務(wù)等方式，有效開發(fā)和維護市場，提高企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的銷售額和利潤水平，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的活動。市場營銷就是市場經(jīng)營活動的總和。市場營銷活動包括：市場研究、市場分析、市場調(diào)查、市場預(yù)測、市場策劃、市場推廣、市場銷售、市場服務(wù)等。

市場營銷是企業(yè)經(jīng)營活動的核心，是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。企業(yè)面臨著日益激烈的市場競爭，越來越多的企業(yè)逐漸認(rèn)識到市場營銷的重要性，因此市場營銷工作也越來越重視。從傳統(tǒng)的營銷方式來看，企業(yè)主要以銷售為中心，銷售部門負(fù)責(zé)營銷工作，主要以銷售產(chǎn)品為目的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的需求也越來越多元化，企業(yè)所面臨的市場競爭也越來越激烈。傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求，銷售部門獨立運作已經(jīng)不再適應(yīng)市場的需要，企業(yè)開始重視市場營銷部門的作用，將市場營銷作為企業(yè)的核心競爭力。

市場營銷方式多種多樣，企業(yè)根據(jù)自身的情況選擇適合自己的營銷方式。市場營銷方式主要有以下幾種：廣告營銷、促銷營銷、公關(guān)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、渠道營銷和零售營銷。

廣告營銷是指企業(yè)通過廣告媒體宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)的營銷活動。廣告是企業(yè)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的主要手段，也是企業(yè)促進產(chǎn)品銷售的重要手段。廣告營銷不僅可以促進產(chǎn)品銷售，而且還可以提高企業(yè)的知名度和美譽度。

促銷營銷是指企業(yè)為了促進產(chǎn)品銷售或者提高企業(yè)知名度而組織的各種活動。促銷營銷活動有很多種，如組織參觀、參加展覽會、舉辦座談會、發(fā)行優(yōu)惠券等。這些促銷活動有助于提高產(chǎn)品銷售額，增加企業(yè)知名度。

公關(guān)營銷是指企業(yè)通過與政府部門、行業(yè)協(xié)會、媒體等組織或個人進行溝通交流，發(fā)揮其在政治、經(jīng)濟、文化和社會等方面的影響力，促進企業(yè)產(chǎn)品銷售的營銷活動。公關(guān)營銷不僅可以促進企業(yè)產(chǎn)品銷售，而且還可以提高企業(yè)的知名度和美譽度。

網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷活動的方式，是傳統(tǒng)營銷方式和現(xiàn)代營銷方式的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅可以促進企業(yè)產(chǎn)品銷售，而且還可以提高企業(yè)的知名度和美譽度。

渠道營銷是指企業(yè)通過合作伙伴的渠道銷售產(chǎn)品或服務(wù)的營銷活動。渠道營銷有利于企業(yè)產(chǎn)品銷售，也有利于企業(yè)的知名度和美譽度的提高。

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