大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠的營銷創(chuàng)新創(chuàng)意的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、三只松鼠的廣告文案

• 2、三只松鼠如何成為后起之秀

• 3、三只松鼠采用了哪些產(chǎn)品定位策略

• 4、三只松鼠為什么能成功

一、三只松鼠的廣告文案

產(chǎn)品特點:擁有完善的產(chǎn)品布局，可靠的品質(zhì)保障，堅守客戶至上的原則。滿足客戶吃干果等零食的需求，在聚會等場景下帶來嘴巴上的狂歡。目標(biāo)消費人群廣泛，大人小孩老人皆可食用，以80 后、90 后為代表的年輕一代互聯(lián)網(wǎng)用戶是線上購物的主力群體，給人帶來舌尖上的浪漫。

承諾:保證食品的安全度，食品入口的口感，給客戶帶來優(yōu)質(zhì)得服務(wù)體驗，秉持客戶至上。提高與客戶的接觸，積極聽取客戶所提的意見和建議，并靈活的根據(jù)這些意見對三只松鼠的口味包裝等進(jìn)行調(diào)整，并且包裝的多樣性，適用于不同的場景及對象。

核心創(chuàng)意:520送女友、送女神，520告白神器

標(biāo)題:叮！您的告白神奇已到位！

口號:2020，唯一愛你

正文:好想被你捧在手里，看在眼里，記在心里。

廣告描述:背景是藍(lán)天白云，整個版面的四分之一是綠色的草地，左下角三分之一的版面是，一只美麗的松小美穿著白色的短連衣裙，驚喜的捂著嘴巴看向旁邊一身西裝然后單膝跪地，手里捧著一捧堅果的松先生，兩只鼠的周圍還有粉色的泡泡。版面的右上角是三只松鼠520特別版的粉色包裝袋，包裝袋的上面寫著520特別告白款，低至八折優(yōu)惠！包裝袋下面寫著趕快送給你的女神大大吧?。ㄗ煮w大小為上面的字的二分之一）

三只松鼠零食鋪:https://shiheyuanfang.top/index.html

二、三只松鼠如何成為后起之秀

把握機遇，抓住電商的爆發(fā)期。

1.踩對了淘寶紅利的時機。章燎原接受采訪表示，三只松鼠的成功在于每一步都踩在了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節(jié)奏上，今天別講一百五十萬美金，你就是給一個億人民幣，再讓我在天貓做出一個三只松鼠肯定沒有機會了，因為淘寶紅利的出口沒有了。2012年以前，國內(nèi)已經(jīng)做得不錯的零食品牌，比如來伊份、良品鋪子、百草味，但這些品牌都還是以傳統(tǒng)的線下模式為主。線上仍是一片處女地。章燎原在考慮了從線下轉(zhuǎn)到線上后，組了一個5人的創(chuàng)始團隊來做線上堅果品牌三只松鼠。2.制定互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗第一品牌的核心戰(zhàn)略三只松鼠定位于做“互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗的第一品牌”，要做好顧客體驗的核心，就是做好產(chǎn)品體驗。要做好產(chǎn)品體驗，只有互聯(lián)網(wǎng)的速度，才能能產(chǎn)品更新鮮，更快速的到達(dá)顧客手中。3.注重實體經(jīng)濟的營銷策略在新零售的路上，三只松鼠看到了線下巨大的流量機會?！拔覀兊哪康氖窍氚丫€下的用戶引領(lǐng)到線上來?！比凰墒驝EO章燎說。在開出第一家實體店之前，章燎原花了10個月的時間思考開實體店的目的及方案，其中最大的困難，是店鋪設(shè)計的定位。最終得出的思路是，實體店加入三只松鼠的品牌元素和情感，通過體驗，起到溝通線上線下、連接消費者和品牌的作用——這同樣也是三只松鼠品牌IP化的慣用做法。

三、三只松鼠采用了哪些產(chǎn)品定位策略

“三只松鼠”擬人形象表達(dá)品牌調(diào)性：公司采用 IP 化和人格化的獨特品牌策略，對品牌形象賦予豐富人格，三只松鼠動漫角色“松鼠小酷”、“松鼠小賤”及“松鼠小美”均被賦予了鮮明的性格特征，代表了不同的產(chǎn)品品類，使品牌整體傳遞的信息更加飽滿。

“松鼠小酷”冷靜理智、個性沉穩(wěn)的特點代表堅果品類；“松鼠小賤”熱情單純、樂觀隨性的特點代表零食品類；“松鼠小美”優(yōu)雅溫柔、外柔內(nèi)剛的特點代表花茶品類；產(chǎn)品品類與擬人化的 IP 形象相結(jié)合，增強消費者的品牌感知度和認(rèn)可度。

三只松鼠采取了現(xiàn)在最常見的手段就是網(wǎng)絡(luò)營銷手段。利用網(wǎng)絡(luò)散發(fā)自己的產(chǎn)品有多么的優(yōu)秀，抓住了年輕人的胃口，所以才會成功。

擴展資料

公司以動漫化的“三只松鼠”作為品牌形象，具有極高的品牌辨識度，產(chǎn)品設(shè)計也以松鼠為主題一脈相承，給消費者留下積極、健康、快樂的的直觀印象，在消費者心中形成極強的品牌形象烙印。

在品牌宣傳方面，公司通過動畫、繪本、周邊等多元化渠道不斷豐富品牌內(nèi)涵；并通過廣告投放、社交媒體宣傳、產(chǎn)品包裝、影視劇植入、跨界合作、線上線下等方式與消費者進(jìn)行高頻次互動，拉近與消費者之間的距離，使得消費者對三只松鼠這一線上銷售為主的品牌建立更加立體的印象。

四、三只松鼠為什么能成功

1.紅海中挖掘藍(lán)海。堅果類市場是個紅海市場，而三只松鼠主打產(chǎn)品(碧根果)卻是藍(lán)海市場，碧根果本身市場的擴大也是支撐三只松鼠目前業(yè)績的第一個關(guān)鍵原因。

2.營銷形象。三只松鼠采用的是品牌虛擬化，并且是最親民的卡通虛擬化，和堅果的休閑零食特質(zhì)是符合的。

3.服務(wù)創(chuàng)意。三只松鼠在服務(wù)方面開辟了一條新的道路，每位客服人員都必須以松鼠的口吻來與顧客交流，并稱對方為“主人”,打造個性化服務(wù)。

以上就是小編對于三只松鼠的營銷創(chuàng)新創(chuàng)意問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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