大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于中國(guó)ip形象的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、中國(guó)比較成功的ip形象案例有哪些？

• 2、B.Duck小黃鴨為什么是中國(guó)第一IP？

• 3、2019 - 2020 設(shè)計(jì)趨勢(shì) · IP形象篇

• 4、什么是ip形象

一、中國(guó)比較成功的ip形象案例有哪些？

在1894年里昂舉辦的萬國(guó)博覽會(huì)上，米其林創(chuàng)始人之一愛德華突然發(fā)現(xiàn)一堆不同直徑的輪胎散亂堆積在展臺(tái)入口處，形狀與人體的外觀十分相近，于是他突發(fā)奇想，如果給這堆輪胎加上手臂和腿腳，豈不是一個(gè)活生生的輪胎人？

于是他請(qǐng)一位名叫歐家洛的畫家依照那堆輪胎的樣子創(chuàng)造出了一個(gè)由許多輪胎所組成的特別“人物”——輪胎人。

從1898年開始，米其林輪胎人作為品牌代言人出現(xiàn)在廣告海報(bào)上，它有一個(gè)自己的名字：Bibendum，來自海報(bào)上的廣告語“Nunc est bibendum”（現(xiàn)在是舉杯的時(shí)刻），源于古羅馬詩人賀拉斯的一句頌歌，寓意米其林輪胎能征服一切障礙，舉杯歡慶。

二、B.Duck小黃鴨為什么是中國(guó)第一IP？

B.Duck小黃鴨斬獲在2020年天貓服飾最受歡迎的10大國(guó)產(chǎn)IP第一名，排在其下有故宮博物院和POPMART等IP。2021年3月，“阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷”微信公眾號(hào)明確指出，“統(tǒng)計(jì)顯示（見下圖），B.Duck小黃鴨成為最‘帶貨’的國(guó)產(chǎn)IP”。其吸金能力了得，由此可見B.Duck在中國(guó)IP界的地位。

阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)

B.Duck產(chǎn)品包羅萬象，滲透到生活的各個(gè)角落，積極與海外文化融合，在全球擁有眾多粉絲，而這些影響力不是靠鋪天蓋地的廣告宣傳，而是通過自身IP一步步融入各種產(chǎn)品和場(chǎng)景中，經(jīng)過多年累積而來的。B.Duck第一款產(chǎn)品浴室防水收音機(jī)更是很多人的童年回憶，從最初的兒童玩具、文具、禮品等產(chǎn)品隨著粉絲年齡的增長(zhǎng)，逐步同步到首飾、3C數(shù)碼、家居用品上，作為粉絲來說B.Duck小黃鴨既是童年的回憶又是與下一代可以共用的品牌，是IP文化搭建的溝通橋梁。在IP授權(quán)與管理的方面，B.Duck是名副其實(shí)的行業(yè)領(lǐng)頭羊！也希望B.Duck小黃鴨持續(xù)推出好的產(chǎn)品，可以陪伴一代又一代的粉絲繼續(xù)成長(zhǎng)。

三、2019 - 2020 設(shè)計(jì)趨勢(shì) · IP形象篇

在本文中，我們將分享ISUX設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告的第二部分（ 第一部分請(qǐng)點(diǎn)擊 ），關(guān)于對(duì)IP行業(yè)的見解。因?yàn)樵诋a(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用中可以提供親切而積極的形象，IP角色通常被用作營(yíng)銷工具。而隨著童心成年人數(shù)量的增加，IP角色市場(chǎng)最近不斷地?cái)U(kuò)大。雖然IP角色在過去被視作小孩的事物，但現(xiàn)在作為一種與消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品文化，更多集中在20到30歲。人們渴望買到由IP角色設(shè)計(jì)出來的限量版。

本次研究將首先分享IP市場(chǎng)的總體流程，并介紹一些最近值得注意的IP品牌合作案例。

每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì)不同。但當(dāng)我們?yōu)g覽這些角色時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)好的角色在世界都受歡迎。動(dòng)畫、漫畫和游戲中這種傳統(tǒng)上的IP角色已深受喜愛，如今， 被許多人在通信APP中使用的表情貼紙也備受青睞。這些在線創(chuàng)造的角色，不僅僅停留于線上，還被應(yīng)用在各種各樣的產(chǎn)品中，與傳統(tǒng)的IP角色在線下市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)。

全球IP產(chǎn)業(yè)規(guī)模

根據(jù)韓國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球IP市場(chǎng)增長(zhǎng)約1806億美元，比2009年（1510億美元）增加了20％。

IP產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

我們發(fā)現(xiàn)IP市場(chǎng)有4個(gè)特征。第一，獨(dú)特的故事講述；第二，比起簡(jiǎn)單的消費(fèi)品，跨界更容易，也更受喜愛。因此對(duì)于多元文化的敏感度十分重要。第三，業(yè)務(wù)許可證也很重要，因?yàn)樗伎備N售額的50%，第四，有很多把原始內(nèi)容轉(zhuǎn)換和擴(kuò)展為各種形式的“一源多用”的案例。

誕生于漫畫書、電視和游戲中的傳統(tǒng)IP角色流行了很長(zhǎng)一段時(shí)間，隨著Kakao和LINE等通信APP的增加，幫助表達(dá)用戶情感的表情貼紙也變得越來越流行。此外，隨著IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多公司創(chuàng)造了許多品牌都希望與之合作的，以藝術(shù)家為基礎(chǔ)的具有獨(dú)特故事的IP品牌，中國(guó)的Molly，韓國(guó)的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。

1. 創(chuàng)意故事

如果你看一下流行IP的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。Niniz和BT2這兩個(gè)新近設(shè)計(jì)的IP形象就有一個(gè)很有趣的背景故事。

2. 詼諧有趣

隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。

3. 簡(jiǎn)約的形狀

簡(jiǎn)單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。

4. 高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受喜愛。即使對(duì)于成年人也具有吸引力。

中國(guó)

1）各種動(dòng)物角色備受歡迎。2）來自其他國(guó)家的角色也有很高的人氣。

韓國(guó)

1）在通信APP中的表情貼紙很受歡迎。2）比起單個(gè)品牌形象，家族型更為流行。

美國(guó)

1）動(dòng)畫中的角色頗受歡迎。2）雖然樣子有點(diǎn)粗糙，但在網(wǎng)絡(luò)圖梗中是有趣的存在。

日本

1）大多具有獨(dú)特的手繪風(fēng)格。2）多數(shù)來自游戲和動(dòng)畫。3）被應(yīng)用在各種各樣的領(lǐng)域中，比如地方政府和交通卡。

最近很多角色都通過合作其他行業(yè)來擴(kuò)展業(yè)務(wù)。有時(shí)尚品牌、人氣藝術(shù)家或具有最先進(jìn)技術(shù)的產(chǎn)品，這些合作往往能擴(kuò)展角色的品牌形象。從公司或品牌的角度來看，通過角色可以傳達(dá)友好而積極的形象。我們總結(jié)了幾個(gè)值得注意的角色合作案例。

Covernat X Ryan (Kakao Friends)

韓國(guó)街頭品牌Covernat和Kakao Friends最受歡迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易變得激萌而可愛，但由于他們只使用了沒有表情的Ryan，與Covernat獨(dú)特的街頭品牌形象也很吻合。

Anti Social Social Club X BT21

Anti Socal Social Club曾經(jīng)將他們靈活的logo應(yīng)用在各式短語或品牌名稱中。這次聯(lián)名，他們把標(biāo)志性的logo與BT21的角色，品牌名稱還有缺乏萌性、略顯笨拙的logo相融合，很好地協(xié)調(diào)了ASSC獨(dú)特的品牌風(fēng)格。

Nike X Super Fiction

這是Nike在2019年Airmax day與Super Fiction的一次聯(lián)名。用戶可以創(chuàng)建角色彩票并使用散列的標(biāo)簽將其上傳到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的應(yīng)用，使用SNS的活動(dòng)吸引了相當(dāng)多的年輕消費(fèi)者。

KAWS X SESAME Street X Uniqlo

時(shí)尚品牌Uniqlo推出了由潮流藝術(shù)家KAWS 與兒童電視節(jié)目SESAME STREET 合作的KAWS X SESAME STREET UT系列。UT (優(yōu)衣庫T-Shirt)是一款獨(dú)特的T恤，它選擇和應(yīng)用了許多潮流文化概念，如音樂、藝術(shù)、電影和動(dòng)畫等。

Bape X Snoopy

以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時(shí)尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨(dú)特的迷彩圖案與史努比角色一起應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品中。

Etude House X Disney

韓國(guó)領(lǐng)先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年?！癏appy with Piglet Collection”是提供可愛包裝和各種各樣產(chǎn)品的限量版，可以打造帶來新年好運(yùn)的可愛妝容。

VT Cosmetics X BT21

隨著K-beauty市場(chǎng)的發(fā)展，VT Cosmetics將BT21和BTS作為其品牌的主要模型。他們?cè)诎b設(shè)計(jì)中使用BT21 的形象，還在最近開了一家快閃店。

Esquire X Ryan (Kakao Friends)

時(shí)尚雜志Esquire將Ryan描述為一個(gè)真實(shí)的自我，并讓它成為他們的封面模特。3D Ryan與真實(shí)背景相結(jié)合的設(shè)計(jì)，使角色看起來更真實(shí)。

Maison Kitsune X Super Fiction

這是Super Fiction和全球時(shí)尚品牌Maison Kitsune的合作項(xiàng)目。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)玩具形象，以此反映Maison Kitsun的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國(guó)第一家Maison Kitsune的商店門前展出。

Helvetica X LINE Friends

LINE Friends與代表瑞士現(xiàn)代主義的字體Helvetic有過一次獨(dú)特的合作。因?yàn)槭欠俏锘煮w與角色品牌的第一次，這次合作受到了設(shè)計(jì)界的關(guān)注，同時(shí)也給消費(fèi)者帶來新鮮感。

Kelly Park X Apeach (Kakao Friends)

Kakao Friends的Apeach與書法藝術(shù)家Kelly Park合作東京商店的開業(yè)。Kakao Friends經(jīng)營(yíng)的'Studio Kakao Friends'與來自世界各地且在不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者合作。第一個(gè)合作者就是韓國(guó)的書法藝術(shù)家Kelly Park，Apeach粉紅可愛的角色特征與Kelly Park強(qiáng)勁時(shí)尚的書法結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)特而時(shí)尚的產(chǎn)品。

Snowpeak X LINE Friends

日本露營(yíng)品牌Snowpeak與LINE Friends的一次聯(lián)名。Snowpeak以其在野營(yíng)裝備行業(yè)的精細(xì)技藝而聞名，同時(shí)也以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)質(zhì)量和熱愛自然的精神而著稱。它嘗試將LINE Friends熱情友好的的品牌基調(diào)運(yùn)用到產(chǎn)品中，這種運(yùn)用是出色的。

Rhodia X LINE Friends

LINE Friends與法國(guó)文具品牌Rhodia的合作，Rhodia是一個(gè)深受藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師喜愛的品牌。LINE Friends可愛的角色形象被很好地應(yīng)用在Rhodia充滿奢華與藝術(shù)感的品牌形象當(dāng)中。

Quartet X Kakao Friends

Kakao Friends 江南旗艦店在三樓開設(shè)了第二家咖啡館與四重奏面包店，并發(fā)布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外， Kakao Friends的角色也被應(yīng)用于面包之中，給四重奏品牌帶來趣味性與機(jī)智性。

Naixue X PUPU

騰訊ISUX設(shè)計(jì)的新角色PUPU與中國(guó)流行的奶茶品牌奈雪的合作，它們?cè)谄簌Z奇幻之旅的展覽中被一同推出，并且正在中國(guó)深圳的奈雪店出售。

Bang & Olufsen X Brown (LINE Friends)

Brown與Bang＆Olufsen的合作項(xiàng)目，Bang＆Olufsen是丹麥一家生產(chǎn)昂貴音頻設(shè)備的公司。Brown的象征顏色和面部被限制性地用在最小設(shè)計(jì)中，以此保持Bang & Olufsen高端的品牌形象。

小米 X LINE Friends

基于“Super Me（SUPER MI）”的概念，小米和Line Friends展開合作。這個(gè)版本使用了Brown的故事，它遇到小米后獲得超級(jí)力量并成為“超級(jí)Brown”。小米和LINE Friends將繼續(xù)會(huì)有更多的合作方式。

**哆啦A夢(mèng)/小黃人 X Clova Friends **

Clova Friends是由LINE Friends的母公司Naver制作的AI揚(yáng)聲器品牌。他們用Brown和Sally兩個(gè)Line Friends 的角色設(shè)計(jì)了一款可愛而友好的人工智能音箱。很多AI揚(yáng)聲器都傾向使用可愛的角色，因?yàn)檫@些角色可以讓人們對(duì)設(shè)備感覺更友好，并且有情感上的接觸。最近，他們與哆啦A夢(mèng)和小黃人合作設(shè)計(jì)了一些特別版，這些版本都很受歡迎。

Kakao Friends X Battle Ground

Kakao Friends和由Kakao Games提供服務(wù)的，熱門PC游戲Battle Ground的合作。Kakao Friends設(shè)計(jì)了一個(gè)在游戲中穿得像角色的Ryan玩偶，是Battle Ground游戲迷們喜歡的少數(shù)項(xiàng)目。

Kakao Friends X 皇室戰(zhàn)爭(zhēng) (Clash Royale Friends)

Supercell公司制作的著名游戲《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》與Kakao Friends一起做了一款小游戲，在這款游戲里，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)和Kakao Friends的角色被重新設(shè)計(jì)。

Sundaytoz X 迪士尼 (Disney pop)

使用迪士尼 IP的手游正在陸續(xù)發(fā)布。

Sundaytoz已經(jīng)發(fā)布了一款名為《Disney Pop》的移動(dòng)休閑益智游戲。

隨著各種各樣的角色被創(chuàng)建，角色業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，因此有很多使角色與其他品牌區(qū)分開來的嘗試。我們總結(jié)了最為突出的品牌角色案例，并羅列了角色相關(guān)業(yè)務(wù)的特征。

最近有很多角色被設(shè)計(jì)成與明星相似，或者是由偶像明星參與提出概念再開發(fā)新角色的案例。明星的粉絲會(huì)自然而然成為這些角色的粉絲，角色品牌會(huì)很容易受到歡迎。在品牌策略中使用明星，給予角色故事也可以幫助品牌變得更加有趣。最近，由世界知名偶像組合防彈少年團(tuán)和LINE Friends合作而誕生的角色BT21就很火爆。

BT21

LINE Friends根據(jù)BTS成員所畫的草圖創(chuàng)建了一個(gè)角色品牌，并利用BTS的全球粉絲來提升這幾個(gè)角色的人氣。一年多來，BTS成員參與了從角色的初始草圖、整體設(shè)計(jì)到角色個(gè)性和背景故事的所有過程。隨著這些過程在制作電影里曝光，盡管還沒有發(fā)布，BT21就收到了國(guó)內(nèi)外粉絲的爆炸性響應(yīng)。截至2019年1月，BT21在SNS的粉絲數(shù)量已達(dá)到1600萬?？锿?Antisocial Social Clubs等時(shí)尚品牌與BT21合作的產(chǎn)品在發(fā)布1-2小時(shí)后便全部售罄。

Roy6

Roy 6角色由LINE Friends與中國(guó)新一代偶像王源共同創(chuàng)造。王源與LINE Friends一起參與了角色的開發(fā)并首次在中國(guó)推出。Roy6的主題曲《Will you》大受歡迎，一經(jīng)推出便在中國(guó)主要音樂排行榜上名列第一。

Running Man

這是LINE Friends用人氣綜藝節(jié)目《Running Man》制作的3D動(dòng)畫，每個(gè)角色都是根據(jù)節(jié)目中的真人明星而設(shè)計(jì)?；诠?jié)目的高人氣，動(dòng)畫在全世界也廣受歡迎。另外，他們還用這個(gè)3D動(dòng)畫角色制作了一款手游。

Krunk

Krunk是由韓國(guó)著名造星公司YG娛樂創(chuàng)造的角色。以明星歌手為概念，你可以很輕易地在與YG相關(guān)的音樂視頻、活動(dòng)或廣告中看到它。用于推廣YG明星的各種Krunk商品和人物也很受歡迎。

人氣角色往往也受到全球的喜愛，因此很多角色品牌嘗試通過開設(shè)線下商店或在海外舉辦活動(dòng)來宣傳自己的角色。我們研究了幾個(gè)最近在品牌角色全球化方面做得比較成功的案例。

Apeach Omotesando

Kakao Friends在東京的表參道開設(shè)了一家以Apeach為主題的角色品牌店。在日本發(fā)布，為適應(yīng)日本獨(dú)特情感而改進(jìn)的的Apeach角色與原始角色并不一樣。在Apeach主題店，人們可以通過各種甜點(diǎn)和大型雕塑來體驗(yàn)角色品牌?；谄湓谌毡镜闹?，Apeach還被選為東京旅游公司的主角。

上海 Kakao Friends 商店

Kakao Friends最近在上海開了一家快閃店，這是他們?cè)谥袊?guó)業(yè)務(wù)的開始。這家快閃店的概念是“第一次中國(guó)之旅”，他們?cè)谥車帕艘粋€(gè)巨型角色形象供人們拍照。中國(guó)是有巨大商業(yè)潛力的國(guó)家之一，因此Kakao Friends也期待在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有所成就。

LINE Village Bangkok

LINE Friends去年在泰國(guó)開了一個(gè)名為“LINE Village”的小型主題公園。當(dāng)人們參觀這個(gè)世界上的第一個(gè)室內(nèi)景點(diǎn)時(shí)，可以看到實(shí)際尺寸的角色和在23個(gè)不同主題的房間里享受。LINE Friends商店不僅是一個(gè)銷售商品的地方，也是可以讓人們享受樂趣并擁有全新體驗(yàn)。今年他們也準(zhǔn)備在上海開設(shè)另一個(gè)主題公園。

早期流行的角色以重復(fù)圖像持續(xù)了一段時(shí)間后會(huì)使人感到審美疲勞。一些品牌角色嘗試通過改變風(fēng)格或者與其他品牌合作來帶給大眾新鮮感。也開發(fā)了一個(gè)使角色故事得到延展的新版角色，從而讓品牌煥然一新。

Kakao Little Friends

Kakao Friends設(shè)計(jì)了一個(gè)嬰兒版的角色家族“Kakao Little Friends” ，它們與原始角色并沒有太大區(qū)別，形象卻更柔和而溫暖。此版本被應(yīng)用于Kakao Friends的各種產(chǎn)品，尤其是與兒童相關(guān)的產(chǎn)品。

BT21 Universe

為BT21新設(shè)計(jì)的各種人物，傳達(dá)了BT21親朋好友的設(shè)計(jì)理念。這些不同的角色版本也受到BTS粉絲的喜愛。

通過收集角色形象，消費(fèi)者可以以最完整的形式擁有自己喜歡的角色。隨著童心成年人數(shù)量的增加，制作精良的角色形象也正在迅速增長(zhǎng)。人們喜歡收集許多特別的版本。跟隨這一趨勢(shì)，角色品牌們將其角色塑造成玩具形象，讓人們通過擁有它來對(duì)其有更多的感情。

Bearbrick

Bearbrick是日本MediCom Toy公司設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的可收藏玩具。通過與著名品牌還有藝術(shù)家的合作，他們?cè)O(shè)計(jì)了各種不同版本的熊，這些熊的形狀有著鮮明的特色，長(zhǎng)期以來深受收藏家的喜愛。

Molly

Molly是香港設(shè)計(jì)師Kenny Wang創(chuàng)作的角色，通過與各種品牌的合作，Molly被制作成玩具人物。這個(gè)脾氣暴躁、外表可愛的女孩在世界各地有很多粉絲，他們對(duì)她的限量版充滿狂熱。

Super Fiction

Super Fiction為他們的角色制作了很多高品質(zhì)的形象，還設(shè)計(jì)了大尺寸的雕塑作為藝術(shù)品。

Avofriends

Avofriends是最近在中國(guó)大陸和香港都很流行的，由韓國(guó)小型工作室設(shè)計(jì)的角色品牌。他們與韓國(guó)的一個(gè)電子支付系統(tǒng)Lpay合作，該系統(tǒng)利用Avofriends來進(jìn)行推廣宣傳。

角色線下展可以使人們更深入地了解角色品牌。由于人們喜歡在有趣的地方拍照并分享到SNS，很多角色品牌都傾向于用開展覽的方式來宣傳角色，并讓人們與喜歡的角色合影。

Bape XXV 25周年展

街頭品牌Bape在東京開了一個(gè)大型合作展覽慶祝25周年。由10位藝術(shù)家定制的角色baby Milo和與各種品牌合作的產(chǎn)品被放在展覽里一同推出。

I am Sally 展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個(gè)名為“I am Sally”的展覽。這是LINE Friends的首次單獨(dú)角色展覽，它在Sally生日當(dāng)天開幕，周末有超過6萬名當(dāng)?shù)胤劢z和游客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設(shè)計(jì)了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。

Momo Planet 藝術(shù)展

Momo Planet用其新設(shè)計(jì)的圖形海報(bào)在中國(guó)開了一個(gè)藝術(shù)展，傳達(dá)與原始角色完全不同的品牌形象。

四、什么是ip形象

ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

1、ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

2、品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果，也有非營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

以上就是小編對(duì)于中國(guó)ip形象問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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