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品牌管理的基本內容

發(fā)布時間：2023-04-11 06:07:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 74

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌管理的基本內容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌管理主要指哪些方面
2、品牌管理的四個重點要素
3、品牌管理有哪些階段-品牌管理的四個階段
4、企業(yè)品牌管理做什么-品牌管理對企業(yè)的意義

品牌管理的基本內容

一、品牌管理主要指哪些方面

品牌管理包括：品牌戰(zhàn)略，即明確品牌發(fā)展方向；品牌定位，明確品牌核心價值；還有品牌整合傳播，企業(yè)品牌形象的策劃等等，廣州壹串通品牌策劃公司是專門的品牌管理專家，可以去公司網(wǎng)站看看，那里有眾多壹串通為企業(yè)做的品牌策劃案例。

二、品牌管理的四個重點要素

建立卓越的信譽：信譽是品牌的基礎，沒有信譽的品牌沒有辦法去競爭。爭取廣泛的支持：沒有企業(yè)價值鏈上所有層面的全力支持，品牌是不容易維持的。除了客戶的支持外，來自政府、媒體、專家、權威人士及經(jīng)銷商等的支持也是同樣重要。建立親密的關系：由于客戶需求的動態(tài)變化和取得信息的機會不斷增加，為客戶提供個性化和多元化的服務已成為唯一的途徑。只有那些同客戶建立緊密長期關系的品牌才會是最后的勝利者。增加親身體驗的機會：消費者需要在購買前首先嘗試或體驗后再決定自己是否購買。因而品牌要讓客戶在最方便的環(huán)境下，不需要花費太多時間和精力就可以充分了解產品質量和功能。

三、品牌管理有哪些階段-品牌管理的四個階段

品牌管理有哪些階段-品牌管理的四個階段

為了實現(xiàn)在消費者心智中建立起個性鮮明的、清晰的品牌聯(lián)想的戰(zhàn)略目標，品牌管理的職責與工作內容主要為：制定以品牌核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價值活動(展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動)，同時優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構，不斷地推進品牌資產的增值并且最大限度地合理利用品牌資產。下面，我為大家分享品牌管理的四個階段，希望對大家有所幫助!

優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌?若新產品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的.關系如何協(xié)調，企業(yè)總品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協(xié)調?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。

在悟透各種品牌化戰(zhàn)略模式的規(guī)律，并深入研究企業(yè)的財力、企業(yè)的規(guī)模與發(fā)展階段、產品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況的基礎上，按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績、利潤與實現(xiàn)培育強勢大品牌的戰(zhàn)略目標，優(yōu)選出科學高效的品牌化戰(zhàn)略模式。

規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)

進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標消費群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實、準確的信息導向;

在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;

規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;

以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保了企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產作累積。制定品牌建設的目標，即品牌資產提升的目標體系。

科學地管理各項品牌資產

創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產。

首先，要完整理解品牌資產的構成，透徹理解品牌資產各項指標如知名度、品質認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系。

在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定品牌建設所要達到的品牌資產目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費。

其次，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略。

同時，要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況，調整下一步的品牌資產建設目標與策略。

進行理性的品牌延伸擴張

創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

因此，品牌戰(zhàn)略的重要內容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性規(guī)劃：

提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線如何抓住時機進行品牌延伸擴張如何有效回避品牌延伸的風險延伸產品如何強化品牌的核心價值與主要聯(lián)想并提升品牌資產品牌延伸中如何成功推廣新產品

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四、企業(yè)品牌管理做什么-品牌管理對企業(yè)的意義

企業(yè)品牌管理做什么-品牌管理對企業(yè)的意義

品牌概念可能不同的界定，從企業(yè)品牌管理角度說，品牌就是能夠使消費者記住產品或客戶服務的核心信息意義并且防止競爭對手進行模仿，簡言之，就是記住你，忘掉別人。

從品牌營銷的角度來說，如果能夠成功地創(chuàng)建一個品牌，同時該品牌能為消費者帶來更大的價值，而這恰恰又是消費者購買的根本原因，其結果一定會為企業(yè)帶來盈利。越來越多的事實證明，擁有這樣品牌的企業(yè)所獲得的重要的競爭優(yōu)勢要勝過沒有強勢品牌的競爭對手。

可見戰(zhàn)略品牌管理的主要驅動因素是消費者。因為成功的戰(zhàn)略品牌管理thldl.org.cn思想都是通過調整品牌的消費者意義(品牌知識與品牌形象)來滿足消費者的需求。研究消費者是戰(zhàn)略品牌管理的重要內容。通過戰(zhàn)略品牌管理能夠為企業(yè)創(chuàng)造長期且可持續(xù)的競爭優(yōu)勢和盈利能力，這也就是消費者為什么要花更多錢來購他們所喜歡的品牌商品。

戰(zhàn)略品牌管理核心即品牌價值增值是通過與消費者的相互作用產生的能給企業(yè)和消費者雙方帶來更多的'利益表征。從這個意義上講，戰(zhàn)略品牌管理就是如何使企業(yè)與消費者的相互作用，來滿足消費者需求的變化，提高消費者對產品的感知和體驗價值，從而提升品牌影響力和品牌資產價值。

企業(yè)針對不同品牌或不同產品系列，設立專項品牌經(jīng)理進行品牌管理，依據(jù)品牌管理的三大基本職能，企業(yè)品牌管理部門必須從研究、規(guī)劃、實施、協(xié)調和檢討來著手。

品牌管理需要來自企業(yè)內部各方面的支持，按照品牌管理的基本原則，企業(yè)需要建立一套品牌管理的體系，這個體系是品牌管理工作展開的基本保障，其中包括各職能的作業(yè)流程、制度規(guī)范，品牌管理職能及相關職能的工作要點和協(xié)作要點等。如果以個企業(yè)在宣傳中忽略了這個問題也就代表著你所有的工作都前功盡棄了。不要小看一個企業(yè)的品牌，這可是關系到一個工作對于未來的發(fā)展和走勢。

品牌就好像第一印象，如果第一印象不好的話，很多人就不太會伸入的去了解了。也就沒有了后面營銷的事情了?，F(xiàn)在這個社會是一個看“臉”的社會，沒有一張好的“臉”怎么談其他的。

品牌管理是企業(yè)營銷計劃中的重要環(huán)節(jié)。伴隨著新媒體的出現(xiàn)、有線電視網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，營銷策略勢必要做出相應的調整，但是很多傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上依然將折扣作為吸引消費者的重要手段，這無疑違背了品牌的生存價值。因此，掌握現(xiàn)代化的品牌管理思維是十分重要的。 ;

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