大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌吉祥物是不是ip的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是品牌IP（如何理解其意義）

• 2、營(yíng)銷百科：IP 和品牌有什么區(qū)別

• 3、IP與品牌，到底是什么關(guān)系

• 4、什么是ip形象

一、什么是品牌IP（如何理解其意義）

什么是品牌IP呢？

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是一家公司的品牌（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）做到人盡皆知的時(shí)候，當(dāng)有了一定的知名度之后就成為了品牌IP，品牌IP其實(shí)不管是在線上還是線下都隨處可見(jiàn)，好比是線下實(shí)業(yè)肯德基，這個(gè)品牌，基本城里的人群都知道（鄉(xiāng)下依然還是有很多不知道的，畢竟還沒(méi)人開到鄉(xiāng)下去），再比如線上的產(chǎn)業(yè)抖音，不管是城里的還是鄉(xiāng)下的，都知道，大型的品牌IP又有什么意義呢？

1、簡(jiǎn)易快捷服務(wù)，不管是線上品牌還是線下品牌，都是為了讓用戶想要某樣服務(wù)時(shí)能夠快速的找到途徑，比如線上的電商平臺(tái)的出現(xiàn)，讓大家不用再出門購(gòu)買，短視頻的出現(xiàn)，讓大家的生活增添樂(lè)趣。線下的餐飲行業(yè)，讓吃貨能夠隨時(shí)吃上喜歡吃的食物，旅游行業(yè)，讓人生的經(jīng)歷增添色彩。

2、商業(yè)加盟服務(wù)，像肯德基就形成了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，需要付費(fèi)加盟才能拿到使用它這個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)，而且還得按照要求裝修搭配。像抖音也是一樣，也要相應(yīng)的商業(yè)服務(wù)，比如DOU（針對(duì)個(gè)人），還有巨量引擎平臺(tái)（針對(duì)代理商平臺(tái)）。還有很多大品牌我就不一一舉例了。

所以如果你也想把你的品牌打造成大品牌IP，最好的方便就是，不要做壟斷模式，而是去公開式的分享，知道的人群越多，你的品牌就越有價(jià)格，當(dāng)價(jià)格積累到一定程度之后，自然能夠水漲船高。

總結(jié)：先定位好品牌類別，再進(jìn)行人群定位，最后定位傳播方式。

版權(quán)： 淪汐創(chuàng)業(yè)號(hào)

二、營(yíng)銷百科：IP 和品牌有什么區(qū)別

品牌和IP一個(gè)最大差別在于：品牌過(guò)于依附于一個(gè)或一種類型的具體產(chǎn)品，而 IP不會(huì)依附于某種具體的形態(tài)。

• 也就是說(shuō)，不會(huì)有人憑空想一個(gè)品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品？  通常的思考順序是：人們想到要做一個(gè)什么樣的產(chǎn)品？——我為什么要做這個(gè)產(chǎn)品呢？——因?yàn)槲蚁朐谶@個(gè)產(chǎn)品里融入我的這些理念等。

• 而IP沒(méi)有具體的形態(tài)，給消費(fèi)者的是一種情感寄托。  IP不會(huì)依附于某種具體的形態(tài)。  IP的終極目的是追求價(jià)值和文化認(rèn)同。也就是說(shuō)：IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。  所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么，消費(fèi)者不會(huì)過(guò)于在意。

一、IP的簡(jiǎn)述

• 首先，IP是無(wú)形的。IP（Intellectual Property）折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。  所以，這也打破了一個(gè)誤區(qū)，不少人片面地認(rèn)為IP就是一部小說(shuō)、一首歌曲、一部電影或一個(gè)人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。  但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過(guò)這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。

• 其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價(jià)值；所以，一個(gè)有意義、堅(jiān)挺的IP是不會(huì)消亡的。  換句話說(shuō)：小說(shuō)、電影、音樂(lè)等承載IP的具體形態(tài)會(huì)因?yàn)闊狳c(diǎn)的轉(zhuǎn)移、時(shí)代的變遷而退出歷史舞臺(tái)，但是IP是恒久存在的。

• 最后，IP有強(qiáng)大的穿透力、延展力。我們說(shuō)的“泛娛樂(lè)生態(tài)”，就是一個(gè)強(qiáng)大的IP能在小說(shuō)、動(dòng)漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺(tái)劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

• 底層建設(shè)（大框架的設(shè)計(jì)：如設(shè)定人物的價(jià)值觀、宏觀背景等。但如今國(guó)內(nèi)的大氣氛是看重IP變現(xiàn)）——在各種媒介載體上構(gòu)思和IP契合的故事。

• 品牌的打造產(chǎn)品構(gòu)建→ 品牌理念、品牌精神等。

• 漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出，國(guó)內(nèi)目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。  因?yàn)樵谥袊?guó)的內(nèi)容市場(chǎng)，除了收視率和票房帶來(lái)的影業(yè)收入保證，關(guān)于擴(kuò)展周邊產(chǎn)業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。

三、IP與品牌，到底是什么關(guān)系

ip產(chǎn)業(yè)是什么意思?

首先來(lái)看看它的相關(guān)簡(jiǎn)介：

IP很明顯是個(gè)名詞短語(yǔ)的縮寫，但老實(shí)說(shuō)，第一印象會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫，萬(wàn)萬(wàn)不會(huì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)聯(lián)系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫，如今也走起了風(fēng)靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢(shì)，娛樂(lè)布局也少不了IP一拼，話說(shuō)不就是一無(wú)形的文化資產(chǎn)，卻活生生將這個(gè)詞炒成了熱門，不過(guò)是資源一件，卻硬生生將價(jià)值膨脹，IP就是IP，少點(diǎn)兒噱頭，成不成。

IP=招牌

游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說(shuō)改編成影視作品如電影《小時(shí)代》;漫畫改變成電影如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國(guó)電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話下，韓綜引進(jìn)風(fēng)靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下，而這些原版就是所謂的IP。

筆者認(rèn)為這樣的舉例說(shuō)明要比書面的文字解釋更直觀，那是不是就可以把IP理解為版權(quán)呢?也不盡然，僅僅是理解成版權(quán)略顯片面，可以說(shuō)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP就是自成品牌，而品牌價(jià)值是會(huì)隨著經(jīng)營(yíng)而改變的，所以不是一筆版權(quán)費(fèi)就能等同于一個(gè)IP的價(jià)值，只能說(shuō)IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢。

IP=內(nèi)容

之所以認(rèn)為IP這個(gè)詞被膨脹了，就是因?yàn)樵诠P者看來(lái)，大大小小的IP，歸根結(jié)底不就是大家所倚重的內(nèi)容嗎?內(nèi)容為王的時(shí)代，好內(nèi)容難得的時(shí)代，大伙兒引進(jìn)了個(gè)專業(yè)詞兒，IP。就像跑進(jìn)外企，每每中文中夾雜著幾個(gè)英語(yǔ)單詞，確實(shí)洋氣，但本質(zhì)沒(méi)變。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說(shuō)、游戲、周邊產(chǎn)品等，只要其中一項(xiàng)內(nèi)容形式形成品牌價(jià)值，其余衍生產(chǎn)品也就依次蔓延，照實(shí)了說(shuō)，IP就是小說(shuō)、劇本、游戲、模式這樣的內(nèi)容源。如今日益注重自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站也無(wú)非是想自立招牌，自產(chǎn)自銷，用別人的內(nèi)容還要交租金，到頭來(lái)還僅得個(gè)使用權(quán)。

IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸

其實(shí)談來(lái)談去，到頭來(lái)都?xì)w結(jié)到怎么變現(xiàn)的問(wèn)題上，正如視頻網(wǎng)站有再美的藍(lán)圖，外界關(guān)心的只是它的財(cái)報(bào)何時(shí)盈利。而IP變現(xiàn)的過(guò)程就是一個(gè)文化產(chǎn)

業(yè)鏈貫通的過(guò)程，當(dāng)一個(gè)IP在一個(gè)領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大，衍生到其他領(lǐng)域，進(jìn)行二次、三次接二連三的創(chuàng)作，從一個(gè)IP發(fā)展成一個(gè)IP體系，從一個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)品牌集群，整體就是一個(gè)品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊(duì)發(fā)展影響力。

但也不是所有“IP變現(xiàn)”都能獲得成功，好內(nèi)容也要有好團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，此前韓寒的小說(shuō)《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時(shí)代》的電視劇也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電影受關(guān)注。從這兩個(gè)例子的共同點(diǎn)可見(jiàn)，就是因?yàn)槿鄙俸诵年P(guān)鍵人物韓寒與郭敬明的介入?！白儸F(xiàn)”少不了與粉絲經(jīng)濟(jì)搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買單，除了內(nèi)容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請(qǐng)韓國(guó)原版的明星參與，其后還做了韓國(guó)專場(chǎng)，助其快速積攢人氣，所以產(chǎn)業(yè)鏈不是復(fù)制延伸就夠的，IP源的裙帶效應(yīng)需要嫁接一用。

IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺

正如開頭所說(shuō)的，IP的價(jià)值不是固定的，隨著經(jīng)營(yíng)會(huì)有變化，如果經(jīng)營(yíng)有加，價(jià)值自然不斷攀升，同時(shí)更能形成反哺現(xiàn)象?！断蓜Α酚螒蛎詴?huì)因?yàn)橛螒虮旧矶タ从耙曌髌?，而沒(méi)玩過(guò)游戲的影視迷也可能因?yàn)殡娨晞《M(jìn)入《仙劍》的游戲世界，可以說(shuō)，對(duì)游戲的二次創(chuàng)作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)電視劇粉也反哺了游戲粉，一來(lái)一回，品牌的無(wú)形資產(chǎn)也在無(wú)形間壯大，多幾次衍生創(chuàng)作，便是在為IP增值，可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈不是單行道，順流逆流都能行，IP價(jià)值全培養(yǎng)。

不介意你用IP取代“內(nèi)容”這個(gè)通俗的表達(dá)手法，但拿IP出來(lái)忽悠大眾就不厚道了，讓人不明所以，云里霧里。所謂的優(yōu)質(zhì)IP，說(shuō)白了不過(guò)是好內(nèi)容，深鑿一下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)，創(chuàng)作，變現(xiàn)，反哺來(lái)得更有意義。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)打通IP產(chǎn)業(yè),基于IP的內(nèi)容開發(fā)空間高達(dá)4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂(lè)內(nèi)容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內(nèi)容,從而引發(fā)了對(duì)IP的需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)收視群體從電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)遷移,年輕的互聯(lián)網(wǎng)觀劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產(chǎn)業(yè)鏈打通,實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)多擁有電影制作、游戲發(fā)行等子公司,能夠開展付費(fèi)觀看、發(fā)行電影、游戲等業(yè)務(wù),比傳統(tǒng)電視臺(tái)更靈活、可延展,盈利能力更強(qiáng),從而成為打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳場(chǎng)景。目前電影、游戲、品牌授權(quán)、主題樂(lè)園、電視劇市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到450、650、400、300、200億,合計(jì)2000億,如果算上未來(lái)大規(guī)模發(fā)展的付費(fèi)視頻業(yè)務(wù),市場(chǎng)空間將高達(dá)4000億。

精選具有IP培養(yǎng)能力、培養(yǎng)意識(shí)的公司。在中游環(huán)節(jié)選擇公司,首先必須具備IP培養(yǎng)能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備;其次,具備IP養(yǎng)成思維的公司,不是簡(jiǎn)單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對(duì)IP擁有自己思考和規(guī)劃;第三,能綁定作者,有效延長(zhǎng)和管理IP的生命周期。

四、什么是ip形象

ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

1、ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

2、品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果，也有非營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)品牌形成的聯(lián)想既可以通過(guò)企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過(guò)非企業(yè)掌控的渠道獲得。

以上就是關(guān)于品牌吉祥物是不是ip相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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