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品牌定位包括什么

發(fā)布時(shí)間：2023-04-12 16:08:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 111

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本文目錄:

1、簡單說明品牌定位的意義是什么？
2、產(chǎn)品定位包括哪些？
3、如何進(jìn)行品牌定位詳談企業(yè)品牌定位四大策略
4、中國聯(lián)通品牌定位是什么？

品牌定位包括什么

一、簡單說明品牌定位的意義是什么？

成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌和顧客的相關(guān)性，以及和其他競爭品牌的差異化，這正是品牌的核心價(jià)值所在。獨(dú)特的品牌定位，能夠與消費(fèi)者建立長期和穩(wěn)固的關(guān)系。同時(shí)，清晰的定位也將為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷計(jì)劃指引方向。

二、產(chǎn)品定位包括哪些？

產(chǎn)品定位包括：目標(biāo)市場定位，產(chǎn)品需求定位，產(chǎn)品測試定位，差異化價(jià)值點(diǎn)定位，營銷組合定位

產(chǎn)品定位是指確定公司或產(chǎn)品在顧客或消費(fèi)者心目中的形象和地位，這個(gè)形象和地位應(yīng)該是與眾不同的。但是對于如何定位，部分人士認(rèn)為，定位是給產(chǎn)品定位。營銷研究與競爭實(shí)踐表明，僅有產(chǎn)品定位已經(jīng)不夠了，必須從產(chǎn)品定位擴(kuò)展至營銷定位。

品牌定位包括什么

產(chǎn)品定位的策略方針

所謂實(shí)體定位策略，就是在廣告宣傳中突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。實(shí)體定位策略又可分為功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價(jià)格定位等。

功效定位是在廣告中突出商品的特異功效，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯區(qū)別，以增強(qiáng)選擇性需求。它是以同類產(chǎn)品的定位為基準(zhǔn)、選擇有別于同類產(chǎn)品的優(yōu)異性能為宣傳重點(diǎn)的。

如美國百事可樂的宣傳，就以不含咖啡因?yàn)槎ㄎ换c(diǎn)，以區(qū)別于可口可樂。又如，紅牌羊絨衫宣傳工藝好，藍(lán)牌羊絨衫的宣傳就應(yīng)強(qiáng)調(diào)原料的特點(diǎn)。

三、如何進(jìn)行品牌定位詳談企業(yè)品牌定位四大策略

(聯(lián)合電訊/廣東)--品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。這是廣告教皇大衛(wèi).奧格威說過的一句話。品牌的競爭是現(xiàn)代企業(yè)最高層次的競爭，企業(yè)要做大做強(qiáng)便一定要制定品牌戰(zhàn)略。而品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心戰(zhàn)略，那么如何進(jìn)行品牌定位呢?國際品牌網(wǎng)(br8.com)在此詳細(xì)講解企業(yè)品牌四大定位方法，以供企業(yè)參考了解。產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向的定位以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向便是將品牌與產(chǎn)品的某項(xiàng)鮮明特點(diǎn)結(jié)合起來，當(dāng)人們看到這一品牌便會(huì)想起產(chǎn)品的某一特征。在中國較為成功的品牌定位要數(shù)感冒藥中的白加黑感冒藥，傳統(tǒng)的感冒藥定位是療效好，起效快等特征。而白加黑打破了這一傳統(tǒng)，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑皮睡的香品牌定位解決了上班族擔(dān)心工作打瞌睡的問題，獲得了無數(shù)人的好感，從而奠定了地位。競爭為導(dǎo)向的定位此種定位方式主要是考慮當(dāng)前品牌的競爭對手、當(dāng)前市場上品牌的飽和度情況、品牌給人的影響、綜合考量等因素，并分析競爭對手的情況，確定競爭對手的品牌優(yōu)缺點(diǎn)，根據(jù)競爭對手的缺點(diǎn)而突出自身品牌的優(yōu)點(diǎn)。這是一種踩著對手缺點(diǎn)上位的定位方法。目標(biāo)市場為導(dǎo)向的定位目標(biāo)市場為導(dǎo)向的定位方法，便是確立自身品牌針對的消費(fèi)人群，分析該人群的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)要求、消費(fèi)方式還有其生活的態(tài)度等，自身產(chǎn)品定位的高端產(chǎn)品，定位高消費(fèi)人群，那便要考慮高消費(fèi)人群的一般消費(fèi)習(xí)慣和其生活方式生活態(tài)度等。如汽車中的王者勞斯萊斯便是這一定位方法的完美執(zhí)行者。所有人都知道勞斯萊斯汽車是高貴，高端的代名詞，其推出的產(chǎn)品永遠(yuǎn)針對的是高端消費(fèi)人群而且是高端消費(fèi)人群中具有社會(huì)地位的人群，根據(jù)這些人群的消費(fèi)習(xí)慣和生活態(tài)度，其推出各系列的車都是限制產(chǎn)量，追求細(xì)節(jié)完美的，給消費(fèi)者一種高貴完美的感受。情感為導(dǎo)向的定位情感定位是較為普遍的一種定位方式，俗稱打感情牌，如益達(dá)口香糖中，其感情牌便是關(guān)愛牙齒。還有孔府家酒，叫人想家，表達(dá)除了人們對一家團(tuán)圓的渴望。這些都是成功的以感情為導(dǎo)向的定位方式，而且感情定位方式還有一個(gè)最大的好處便是長久性，人們對自身的情感產(chǎn)品會(huì)持續(xù)很長的時(shí)間。現(xiàn)代企業(yè)的競爭實(shí)質(zhì)上就是品牌的競爭，而品牌的成功與否很大程度上是決定與品牌的定位。故而品牌定位是品牌競爭中最為重要的環(huán)節(jié)。

四、中國聯(lián)通品牌定位是什么？

中國聯(lián)通的品牌定位是：創(chuàng)享有溫度的智慧生活。

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