大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新聞宣傳作用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)新聞，怎樣宣傳效果好？

• 2、如何發(fā)揮新聞媒體的宣傳和監(jiān)督作用

• 3、簡述新聞事業(yè)的一般功能

• 4、新聞的功能是什么？

一、網(wǎng)絡(luò)新聞，怎樣宣傳效果好？

1、目標市場定位要先認知消費者的需求，通過客戶需求與產(chǎn)品、服務(wù)的優(yōu)勢資源來相結(jié)合最終確定目標市場。因此企業(yè)必須準確了解目標群，同時應把握市場熱點，明確知道現(xiàn)在的市場是什么，大家需求的是什么，應該通過什么傳播方式等，這也是為新聞稿的撰寫和新聞報道的推廣鋪路。

2、以借助時下受大家關(guān)注的新聞來進行一個大肆渲染炒作，從而讓媒體和公眾注意。達到提高電力行業(yè)社會知名度、提高電力客戶的目的。新聞營銷有必要在策劃與設(shè)計新聞點時，要保持懸念，讓大家對內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想，利用讀者好奇心，使其在好奇心驅(qū)使下更愿意去看個究竟明白。這樣新聞營銷的第一步就成功了，讓大家參與到新聞營銷的過程中來。

3、新聞稿寫作時要要以用戶的角度來寫作，換位思考，多多分析思考，想想客戶真正的心里需要的是什么?做到知己知彼。標題是一篇新聞稿成功的關(guān)鍵，能不能吸引客戶，標題必須巧妙應用，應用得當必將是點睛之筆。文字的內(nèi)容和篇幅要注意控制好，內(nèi)容不要拖沓，還要通俗易懂且不失生動，篇幅最好能簡短精辟，同時又能正中主題。

4、企業(yè)除了做足新聞宣傳的前期工作，還必須要有好的投放策略，效果才事半功倍。新聞宣傳推廣主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺自行傳播，新聞稿的傳播渠道有很多種，新聞資訊平臺、相關(guān)類論壇網(wǎng)站之類的。新聞報道宣傳最好以新聞門戶平臺為主，覆蓋面好且傳播效果率廣，能為企業(yè)宣傳帶來非常理想的宣傳效果。

二、如何發(fā)揮新聞媒體的宣傳和監(jiān)督作用

新聞輿論監(jiān)督是廣播電視媒體對社會環(huán)境進行監(jiān)測、發(fā)揮社會雷達作用的基本功能，在日常生活中，隨著社會的全面進步和現(xiàn)實生活的深刻變化，以及全球一體化進程的加快，人們對輿論監(jiān)督越來越高度關(guān)注，需求也越來越迫切。輿論監(jiān)督不只是為曝光而曝光，而是通過曝光改進我們的工作，促進我們的工作。因此，要通過新聞媒體這一特殊形式，大力實施有效的輿論監(jiān)督，為經(jīng)濟和社會事業(yè)快速健康的發(fā)展提供強大的精神動力和輿論支持。

關(guān) 鍵 詞 ：新聞媒體 輿論監(jiān)督 黨和政府

新聞與生俱來的功能便是對社會的監(jiān)督，新聞輿論監(jiān)督是新聞媒體的權(quán)利，也是新聞媒體的職責，是一種民主的實現(xiàn)形式。我國現(xiàn)階段社會主義民主法制建設(shè)以及社會轉(zhuǎn)型時期的反腐工作需要輿論監(jiān)督，黨的十三大至十七大政治報告中也都明確提出重視和發(fā)揮傳媒的輿論監(jiān)督作用。黨的十六大提出名揚中外的“四大民主”：即“保證人民依法實現(xiàn)民主選舉、民主決策、民主管理和民主監(jiān)督”；黨的十七大報告也再次使用了“輿論監(jiān)督”的概念，要求：“落實黨內(nèi)監(jiān)督條例，加強民主監(jiān)督，發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用，增強監(jiān)督合力和失效?！倍鴮崿F(xiàn)民主監(jiān)督的重要形式和途徑就是輿論監(jiān)督，那么，在當前形勢下，作為縣級廣播電視機構(gòu)更應該深刻地認識到新聞媒體開展輿論監(jiān)督的必要性以及重要作用?？梢?，如何提高新聞媒體的輿論監(jiān)督作用，是我們面臨的一個重大的理論問題，也是一個現(xiàn)實性很強的實踐課題。

一、輿論監(jiān)督的概念

一般而言，輿論監(jiān)督是指公眾通過新聞媒介對黨務(wù)、政務(wù)和一切公共事務(wù)的公開，對國家機關(guān)各級公務(wù)人員的施政活動，以及社會公眾人物(包括政治家、演藝明星、上市公司等)的監(jiān)督，這種監(jiān)督既包括揭露和批評，又包括評價和建議。從廣義上看，輿論監(jiān)督是指公民享有對國家和社會事務(wù)實行輿論監(jiān)督的權(quán)利和自由。公民在了解情況的基礎(chǔ)上，通過一定的組織形式和傳播媒介，行使法律賦予的監(jiān)督權(quán)，表達輿論、影響公共決策。輿論監(jiān)督是民主監(jiān)督的一個重要方面，是社會民主的必要環(huán)節(jié)，實行輿論監(jiān)督是一個制度化進程。輿論監(jiān)督制度應保證社會輿論通過一定的立法程序，轉(zhuǎn)化為行動措施。

從狹義上看，它是指新聞輿論監(jiān)督。公民享有依法運用新聞傳媒充分發(fā)表意見、建議和呼聲，表達自己意志的權(quán)利和自由；享有對國家和社會事務(wù)實行輿論監(jiān)督的權(quán)利和自由。新聞輿論監(jiān)督源于輿論學和大眾傳播學發(fā)展的過程中。我國的新聞輿論監(jiān)督實質(zhì)上是人民的監(jiān)督，是黨和人民群眾通過新聞輿論對各級黨政機關(guān)的工作及其他工作人員、以及對社會事務(wù)實行監(jiān)督。它是發(fā)展社會主義民主政治、國家健全發(fā)展、社會文明進步的重要標志。

二、為什么要輿論監(jiān)督

1、這是進一步解放思想的必然結(jié)果。解放思想就是要敢想、敢干、敢冒險，勇于創(chuàng)新，就是要打破禁區(qū)，就是要不斷地發(fā)現(xiàn)問題，揭露問題，討論問題，解決問題，從而促進和諧社會建設(shè)，為富民強市提供保障。隨著解放思想的不斷發(fā)展，人們的思想也會變得越來越解放，越來越開放，人們思維的觸角會越來越延伸，必然會無處不到,全面監(jiān)督政府及社會的各個角落。言論自由和輿論監(jiān)督是大勢所趨，是歷史向前發(fā)展和人類文明進步的必然結(jié)果。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電腦的普及，信息的傳播會變得越來越便利，政府也會逐步提高透明度，特別是隨著《中華人民共和國政務(wù)信息公開條例》的貫徹實施，政府將逐漸成為陽光政府，自覺接受廣大人民群眾的監(jiān)督。

2、這是黨中央的要求。輿論監(jiān)督是我們黨反腐倡廉，及時糾正工作失誤的一面鏡子，熱情支持各級媒體輿論監(jiān)督是黨中央的要求。中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例(試行)第三十三條明確規(guī)定；“在黨的領(lǐng)導下，新聞媒體要按照有關(guān)規(guī)定和程序，通過內(nèi)部反映或公開報道，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。黨的各級組織和黨員領(lǐng)導干部應當重視和支持輿論監(jiān)督，聽取意見，推動和改進工作?！敝泄仓醒?008年5月13日頒布的《建立健全懲治和預防腐敗體系2008-2012年工作規(guī)劃》提出，各級領(lǐng)導干部要正確對待輿論監(jiān)督，增強接受輿論監(jiān)督的自覺性。2007年1月8日至10日召開的中共中央紀律檢查委員會第七次全體會議要求，加強人民群眾、民主黨派和無黨派人士、新聞輿論等監(jiān)督。

3、這是廣大群眾的需求。廣大群眾請求政府解決問題，或者揭露腐敗現(xiàn)象，經(jīng)常采用越級上訪的方式，但由于群眾的訴求越來越多，越級信訪這一渠道顯得越來越不能滿足群眾的需求。況且，對于越級信訪問題，上級政府的信訪部門一般退回原單位處理。這樣，群眾常常不滿意，轉(zhuǎn)為向新聞媒體投訴，請求新聞媒體呼吁的越來越多了。一旦新聞媒體為之呼吁，就會形成強大的輿論壓力，就會引起廣泛關(guān)注，特別是會引起黨政領(lǐng)導的高度重視。這樣，問題往往會得到很快解決。

4、這是民主政治建設(shè)的重要內(nèi)容。黨的十七大報告指出：“要健全民主制度，豐富民主形式，拓寬民主渠道，依法實行民主選舉、民主決策、民主管理、民主監(jiān)督，保障人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)。”而輿論監(jiān)督是民主監(jiān)督的一種十分有效的形式，也是保障人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)的十分有效的措施，所以，支持輿論監(jiān)督是民主政治建設(shè)的重要內(nèi)容之一。

5、這是構(gòu)筑和諧社會富民強市的有效措施。人民群眾發(fā)表意見、提出建議的渠道很多，但通過新聞媒介進行是最便捷的、最有效的方式。因此，新聞媒介通過反映人民群眾的意見和建議對黨和政府的決策進行監(jiān)督，就能夠提高廣大人民群眾實行民主監(jiān)督的積極性，吸引廣大群眾參政議政，促進黨和政府決策的民主化與科學化，促使很多社會問題的及時解決，排除影響構(gòu)筑和諧社會、富民強市的不利因素，促進和諧社會建設(shè)，為富民強市提供一個好的環(huán)境。

三、新聞媒體如何充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

新聞媒體是輿論監(jiān)督的主要載體，因此，近年來我局為開展輿論監(jiān)督工作做了一些有益的嘗試，并相繼開辦了一批輿論監(jiān)督性欄目。如電臺開辦的《行風熱線》欄目，電視臺先后開辦的《社會縱橫》、《民生直通車》等欄目，以“三貼近”為宗旨，上為政府解憂，下為百姓解難，倍受社會各界關(guān)注。然而，隨著社會的全面進步和現(xiàn)實生活的深刻變化，人們對輿論監(jiān)督越來越高度關(guān)注，需求也越來越迫切，這就需要我們充分認識新的歷史條件下加強輿論監(jiān)督的重要性，需要我們進一步解放思想、實事求是、與時俱進，堅持求真務(wù)實精神，把體現(xiàn)黨的意志與反映人民心聲結(jié)合起來，加強和改進輿論監(jiān)督。

（一）開展新聞輿論監(jiān)督，要擺正輿論監(jiān)督與輿論導向的關(guān)系。

新聞輿論在任何時候都不能偏離正確的輿論導向。堅持黨性原則，堅持以正面宣傳為主的方針，這是堅持正確的新聞輿論導向的根本保證，更是正確實施輿論監(jiān)督的關(guān)鍵所在。正面報道為主與發(fā)揮輿論監(jiān)督作用兩者是相輔相成的。以正面報道為主，并不是強加給新聞媒體的一種限制，而是社會主義新聞事業(yè)的內(nèi)在規(guī)律所決定的，是我們所處的偉大時代的客觀要求。我們所面臨的是一個深刻變革、日新月異的時代，有理由去理直氣壯地報道改革開放中出現(xiàn)的新事物、新氣象、新變化、新典型。但是，既然我們的生活中還有消極腐敗現(xiàn)象，就沒有理由放棄輿論監(jiān)督的武器。事實上，開展正確的輿論監(jiān)督，對于改進黨和政府工作，使決策更加民主化、科學化，以及反腐倡廉、扶正祛邪、凈化黨風和社會風氣，都有其他監(jiān)督形式不可替代的作用。有的人認為，輿論監(jiān)督受輿論導向的約束，會妨礙輿論監(jiān)督的開展，其實這是一種誤解。新聞輿論監(jiān)督是建立在正確輿論導向基礎(chǔ)之上的輿論監(jiān)督，是為輿論導向服務(wù)的。因此，輿論監(jiān)督與輿論導向兩者不能分開，不能獨立，而是相互依賴，相輔相成的，輿論導向為輿論監(jiān)督創(chuàng)造良好環(huán)境，促進輿論監(jiān)督沿著正確的軌道健康開展，所以堅持以正面報道為主，并不排斥正當?shù)男侣勢浾摫O(jiān)督。

（二）開展新聞輿論監(jiān)督，要堅持真實性原則。

真實是新聞的生命，新聞之道在于求真，輿論監(jiān)督必須完全真實，這是輿論監(jiān)督的基礎(chǔ)。只有首先被受眾認為是真實的，才談得上輿論監(jiān)督。若受眾認為是假的，他不看、不聽、不談，輿論監(jiān)督就起不到作用。因此，必須堅持真實性原則。

一是要微觀真實。即具體事實必須完全真實、準確，事實發(fā)生的時間、地點、人物、事件、原因等要準確無誤，事實中人們的所行、所言、所思、所感要真實可信，不能合理想象。要提倡現(xiàn)場采訪，作為記者，當一事件發(fā)生后，應迅速奔赴事件發(fā)生現(xiàn)場，用自己的親身感受，掌握大量的第一手資料，從而避免事后采訪時，被監(jiān)督者從自己的好惡、利害出發(fā)，或混淆真假、或杜撰事實、或合理想象，使事實真相難以辨別的困難。

二是要本質(zhì)真實，即要揭示事實的本質(zhì)。一般來說，把握微觀真實較容易，而把握本質(zhì)真實困難得多。這就要求記者必須具有深厚的生活閱歷、廣博的知識、深邃的洞察能力。監(jiān)督的事實，從本質(zhì)上要搞清楚，一是一，二是二，不夸大，不縮小，不歪曲，不片面，有根有據(jù)，真實確鑿，無論是人名、職務(wù)、單位名稱，還是數(shù)字、情節(jié)，都要一一核實，防止“偏聽則暗”。

三是要客觀公正。判斷是非、評價事物要以黨和國家有關(guān)政策、法律為標準，防止主觀臆斷，感情用事。對有爭議的問題要全面、辯證地觀察和分析，充分考慮實際情況的復雜性，善于聽取不同意見，堅持以理服人。對輿論監(jiān)督涉及的問題，要深入研究，聽取各方面的意見，確保信息來源真實可靠，確保報道內(nèi)容準確無誤。

（三）開展新聞輿論監(jiān)督，要注意方式與方法。

采取什么樣的方式方法來實施輿論監(jiān)督，這是一個值得探討的問題。輿論監(jiān)督的形式多種多樣，內(nèi)容決定形式，形式是為內(nèi)容服務(wù)的，要盡量做到內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，動機和效果的統(tǒng)一。

——把握好時機。要緊緊圍繞每個時期黨和政府的中心工作正確開展新聞輿論監(jiān)督。

——幫忙不要添亂。新聞輿論監(jiān)督，不僅要按新聞規(guī)律辦事，而且更要有政治意識、大局意識和責任意識。哪些可以報，哪些不可以報，在什么時候報適宜，報幾次可達到目的，報了之后會引起什么樣反響等，都要在選題立項實施前考慮周全。一要出以公心，二要服務(wù)大局，三要以理服人，四要把握好度，五要遵守新聞宣傳紀律。

——要做到“四個”有利于，一是有利于發(fā)展社會主義民主，健全社會主義法制；二是有利于反映人民群眾的意見和呼聲，密切黨和政府同人民群眾的聯(lián)系；三是有利于加強黨風廉政建設(shè)，維護黨和政府的良好形象；四是有利于弘揚正氣、針砭時弊，理順情緒，化解矛盾，維護社會穩(wěn)定。

（ 四）開展新聞輿論監(jiān)督，隊伍素質(zhì)是最基礎(chǔ)的條件。

輿論監(jiān)督直面社會現(xiàn)象的是與非，因此，搞好輿論監(jiān)督，對采編隊伍素質(zhì)提出了高的要求：

其一，必須加強對新聞采編人員的教育、培訓和管理。要組織新聞采編人員認真學習馬克思主義新聞觀，始終堅持正確的輿論導向。教育采編人員正確理解和運用輿論監(jiān)督的權(quán)力，擺正位置，端正輿論監(jiān)督的目的，提高輿論監(jiān)督工作的水平。

其二，新聞采編人員要堅持客觀的原則，不把個人恩怨、好惡色彩帶入報道，不充當個別利益沖突的工具，努力樹立關(guān)懷弱勢的人文精神和不阿權(quán)貴的獨立品格；

其三，新聞采編人員要樹立法制觀念，充分重視發(fā)揮法律在輿論監(jiān)督中的作用，在輿論監(jiān)督中嚴格遵守國家憲法好法律。

其四，新聞采編人員必須樹立角色觀念。作為輿論監(jiān)督的主體，作為推動輿論監(jiān)督工作的內(nèi)因，在思想上要提高認識、加強修養(yǎng)，努力爭取社會輿論的支持，爭得社會各方面、各部門的理解和配合，使輿論監(jiān)督工作充分展現(xiàn)其原動力，確保輿論監(jiān)督健康、順利、有效、正確地進行。

其五，新聞采編人員必須樹立質(zhì)量意識，提高對新聞線索的高度敏銳性，以高效到位的輿論監(jiān)督引起公眾的關(guān)注，得到黨委、政府的充分重視，有效地引領(lǐng)輿論導向，促進矛盾的緩和和解決，為促進社會的發(fā)展和穩(wěn)定發(fā)揮應用的作用。

三、簡述新聞事業(yè)的一般功能

新聞事業(yè)的一般功能：報道新聞，傳播信息。反映輿情，引導輿論。傳授知識，普及教育。提供服務(wù)，文化娛樂?？V告，服務(wù)經(jīng)濟。

新聞事業(yè)的性質(zhì)，按照馬克思主義社會結(jié)構(gòu)理論，新聞事業(yè)在社會結(jié)構(gòu)中處于上層建筑的意識形態(tài)領(lǐng)域，按照馬克思主義基本矛盾學說，作為意識形態(tài)一部分的新聞事業(yè)的性質(zhì)，是由經(jīng)濟基礎(chǔ)的性質(zhì)來決定的。社會主義新聞事業(yè)是黨、政府和人民三位一體的耳目喉舌。

新聞事業(yè)的性質(zhì)：

1、用耳目喉舌來表述新聞事業(yè)的性質(zhì)是馬克思主義新聞理論的一個傳統(tǒng)和特色。

2、這一性質(zhì)是社會主義新聞事業(yè)區(qū)別于其他社會條件下的新聞事業(yè)，區(qū)別于社會主義條件下的其他事業(yè)的一個標志。

3、這一性質(zhì)體現(xiàn)了社會主義新聞事業(yè)對黨負責和為人民服務(wù)的統(tǒng)一。

4、這一性質(zhì)要求社會主義新聞事業(yè)及時、準確地為黨、政府和人民提供國內(nèi)外的真實信息，及時、準確地宣傳黨和政府的路線、方針、政策，及時、準確地反映人民群眾的意見、呼聲、要求。

以上內(nèi)容參考：百度百科—新聞事業(yè)

四、新聞的功能是什么？

新聞的的主要功能是報道新聞信息、反映和引導輿論。事實的內(nèi)含能夠在多大程度上引起受眾普遍關(guān)注的素質(zhì)（要素），是新聞傳播主體衡量、選擇新聞事實的依據(jù)。

新聞報道真實的事實。人們通過這樣的真實事實，可以洞察宇宙萬象的恢弘，社會發(fā)展的趨向、生活演進的動態(tài)。新聞中所列舉的真實事實還必須是典型的、帶有普遍意義的能反映本質(zhì)和主流的真實事實。在新聞學上，準確性在很大程度上屬于新聞文風的范疇，指的是在新聞寫作表現(xiàn)方式和技巧中要準確地表達和描述新聞事實。準確性是新聞報道的一項基本原則。

擴展資料

新聞六要素（也就是記敘要素）：時間、地點、人物、事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果。即五個“W”和一個“H”　即Who（何人） 、What（何事） 、When（何時）、Where（何地） 、Why（何因）、How（如何）。

特點：公開性、真實性、針對性、時效性、準確性、顯著性、接近性、開放性、廣泛性、變動性。

1.按事實發(fā)生狀態(tài)分：突發(fā)性新聞、持續(xù)性新聞、周期性新聞；

2.按事實發(fā)生與報道的時間差距分：事件性新聞與非事件性新聞；

3.按新聞發(fā)生的地區(qū)與影響范圍分：國際性新聞、國內(nèi)性新聞、地方性新聞；

4.按新聞事實的材料組合分：典型新聞、綜合新聞、系列新聞；

5.按傳播渠道與信息載體分：文字新聞、圖片新聞、電聲新聞、音像新聞；

6.按反映社會生活的內(nèi)容分：政治新聞、經(jīng)濟新聞、法律新聞、軍事新聞、科技新聞、文教新聞、體育新聞、社會新聞等。

參考資料：百度百科——新聞功能

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