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本文目錄:

• 1、傳統(tǒng)的四大媒體什么？

• 2、產(chǎn)品的四大媒體

• 3、媒體有哪些

• 4、現(xiàn)代四大媒體指的是什么 現(xiàn)代四大媒體的介紹

一、傳統(tǒng)的四大媒體什么？

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的電子媒體而言的，包括電視、報紙、廣播、雜志。

一、報紙：

1、平面靜態(tài)方式表現(xiàn)的傳播媒體，對消費(fèi)者的文體水平有一定要求，能過濾掉一部分社會群體，內(nèi)容偏向理性，但整體表現(xiàn)能力不高（尤其是對圖片的表現(xiàn)能力）。

2、具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，讀者有較大的主動性和選擇權(quán)，因而讀者會愿意自覺深入了解所關(guān)心的信息。

3、可信度高，特別是國內(nèi)報紙，與黨政機(jī)關(guān)聯(lián)系緊密，更被讀者奉為權(quán)威。

4、時效性差，并且同一版面有多個廣告同時呈現(xiàn)，相互之間有較強(qiáng)干擾度。

5、從廣告主角的度看，報紙媒體投入形式靈活多樣，能機(jī)動地配合各種促銷宣傳活動。

二、雜志：

1、類似報紙，亦為平面方式傳播，但視覺表現(xiàn)能力強(qiáng)，頗具藝術(shù)美感，印刷精美，為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛好）。

2、針對性強(qiáng)，讀者群穩(wěn)定且明確，尤其是專業(yè)類雜志，因而能使得廣告更具針對性。同時雜志對讀者文化、社會層次要求更高，一般雜志訂閱者都有較強(qiáng)的社會購買力。

3、雜志內(nèi)容一般關(guān)注某一領(lǐng)域，能進(jìn)行深度報導(dǎo)，在傳統(tǒng)四大媒體中最富理性色彩。

4、相比其它媒體，雜志的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反復(fù)傳播。

5、時效性差，廣告安排不靈活，難適合做短期促銷廣告。

三、廣播：

1、它是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產(chǎn)活動同時進(jìn)行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農(nóng)村、學(xué)生、工人、司機(jī)中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。

2、時效性強(qiáng)，內(nèi)容分時段分欄目，機(jī)動靈活，有很強(qiáng)針對性，并在傳播過程中能與聽眾實(shí)時互動交流，產(chǎn)生立影的效果。

3、信息較為感性，適合做低卷入度產(chǎn)品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達(dá)到煽情的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間。

4、廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復(fù)認(rèn)知。

四、電視：

最具實(shí)力的傳播媒體，電視傳媒的發(fā)展甚至推翻以前的某些廣告?zhèn)鞑ダ碚?，但在?shí)際廣告活動中電視媒體的性價比并不是很高，其特點(diǎn)如下：

1、視聽兼?zhèn)洌型晟频慕榻B、演示功能，內(nèi)容詳細(xì)易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。

2、信息傳播有強(qiáng)制性，觀眾選擇權(quán)相對報紙雜志要小得多，如同廣播也是依時間線性傳播，但由于電視巨大的社會影響力，使得同一時間會有很多人關(guān)注同一內(nèi)容：如重大體育賽事、社會活動、國際會議等。

3、信息傳播快，覆蓋廣，容量大。

4、從大眾傳播媒體的“傳播信息，引導(dǎo)輿論，教育大眾，提供娛樂”四大功能來看，電視無疑是功能最完備的大眾傳媒，特別是其娛樂資訊，可謂精彩紛呈、形式多樣、豐富全面，對各種意識形態(tài)的社會人群都有較大影響力。

5、電視廣告制作復(fù)雜，且投放費(fèi)用更是驚人，非一般企業(yè)所能承受。實(shí)際上，由于種種原因?qū)е码娨晱V告播放時間短暫，信息量有限，重復(fù)率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費(fèi)用，并未收到預(yù)期的效果。

二、產(chǎn)品的四大媒體

產(chǎn)品的四大媒體傳統(tǒng)上一般認(rèn)為四大媒體是廣播、電視、報紙和雜志，這是按媒體介質(zhì)的物理屬性劃分的。

根據(jù)消費(fèi)者與媒體接觸的動機(jī)和價值，可以把媒體劃分為新四大媒體：展示類、體驗(yàn)類、關(guān)系類和交易類媒體

三、媒體有哪些

傳統(tǒng)的四大媒體分別為:1、報紙；2、電視；3、廣播；4、雜志；此外，還應(yīng)有戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，如手機(jī)短信

• 報紙

報紙newspaper（s）是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。

• 電視

電視 (Television 、TV、 Video）指利用電子技術(shù)及設(shè)備傳送活動的圖像畫面和音頻信號，即電視接收機(jī)，也是重要的廣播和視頻通信工具，電視機(jī)最早由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明。電視用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統(tǒng)發(fā)送端把景物的各個微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步，是電視迅速普及的一個重要原因。各國電視信號掃描制式與頻道寬帶不完全相同，按國際無線電咨詢委員會（CCIR）的建議用拉丁字母來區(qū)別。

• 廣播

廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀(jì)20年代。廣播的優(yōu)勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)；劣勢是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通則收聽困難。

• 雜志

雜志（Magazine），有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。它根據(jù)一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊出版，定期出版的，又稱期刊?！半s志”的形成來源于罷工、罷課或戰(zhàn)爭中的宣傳小冊子。這種類似于注重報紙的時效的手冊，兼顧了更加詳盡的評論，一種新的媒體也就因這樣特殊的原因而產(chǎn)生了。最早出版的一本雜志是于1665年1月在阿姆斯特丹由法國人薩羅出版的《學(xué)者雜志》。我國最早的中醫(yī)雜志——《吳醫(yī)匯講》，創(chuàng)刊于清乾隆五十七年(公元1792年)，停刊于清嘉慶六年(公元1801年)，前后歷時10年，共刊出11卷，每卷均合訂為一本，是類似年刊性質(zhì)的中醫(yī)雜志。它的稿件是當(dāng)時江南一帶的名醫(yī)所供給的，故名《吳醫(yī)匯講》。任何一種雜志以自己的“ISSN"（國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號）進(jìn)行出版。

四、現(xiàn)代四大媒體指的是什么 現(xiàn)代四大媒體的介紹

1、現(xiàn)代四大媒體指的是報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。

2、媒體是傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體是承載信息的物體，是儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。

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