大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流日常數(shù)據(jù)分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么樣玩轉信息流？

• 2、電商平臺的數(shù)據(jù)分析應該怎么做？有沒有相關案例？

• 3、信息流簡直千三提點高嗎

• 4、企業(yè)信息流是怎么做？

一、怎么樣玩轉信息流？

一、信息流是什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，您的潛在用戶在網(wǎng)上的行為特征也發(fā)生了變化，整體更為移動化、年輕化和資訊化了。資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡需求?；诖?，百度推出了在用戶瀏覽資訊的時候，呈現(xiàn)您的廣告的產(chǎn)品形式，也就是信息流。通過受眾瀏覽資訊類的信息進行信息推送以及廣告推送，而且都是在推薦頻道出現(xiàn)的，于資訊的形式一直，很容易讓你當成一篇文章點擊進去，然后信息流廣告有幾種必要的素材(大圖、小圖，組圖，動圖)和視頻倆種形式，其中視頻可以長達好幾分鐘。

二、信息流包括哪些及廣告在哪里展現(xiàn)？

信息流目前主要分為社交類，資訊類，工具類以及前面提到的視頻類，對于處于第一陣營依然被BATT流量巨頭壟斷，因為用戶量大成，算法精準，對于商業(yè)廣告利益來說，也他們的必爭之地。我們就以百度信息流為例，百度信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級用戶群體的覆蓋，海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度借助大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術，可以幫助您廣告準確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣，全面升級營銷，幫您提升用戶觸達效果！這樣搜索引擎營銷+信息流推廣大大增加廣告的覆蓋面，信息流重點體現(xiàn)企業(yè)品牌，加深受眾對品牌的認知程度。

三、信息流包含元素以及如何實現(xiàn)精準化營銷 信息流廣告平臺通常會通過大數(shù)據(jù)算法，多維度分析用戶的社交關系，興趣愛好，地域等，為用戶貼上屬性標簽。如百度信息流的設置：

1、新建信息流計劃

在設置計劃的時候有計劃名稱，選擇推廣對象，此計劃消費預算，推廣日期，推廣時段以及預算分配控制等。

2、新建信息流單元 可以建立多個計劃，計劃中包含多個單元，新建單元包含元素：基礎信息、版位信息、定向設置、投放出價等。

(1)、基礎信息包含

(2)、版位信息包含

說明：設定信息流版位信息主要是自行選擇投放網(wǎng)絡平臺以及網(wǎng)絡類型，這樣可以根據(jù)推廣策略自行選擇。

(3) 、定向設置包含

說明：定向設置主要可以根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務選擇投放地域，受眾年齡，用戶意圖，內(nèi)容定向以及線下到訪的精準營銷模塊的設定。

(4) 、投放出價包含

說明:投放出價主要是包含轉化目標，付費模式、推廣的url，出價模式、轉化名稱、目標出價等設定，這些都要根據(jù)推廣策略以及廣告預算進行設置。

3、新建信息流創(chuàng)意

信息流創(chuàng)意分為公用信息、創(chuàng)意列表、創(chuàng)意組件等

(1)、公用信息

(2)、創(chuàng)意列表

說明：創(chuàng)意列表主要包含創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意標題和圖片、這就要根據(jù)產(chǎn)品或服務設定這些元素，要明確推廣目標，是為了產(chǎn)品轉化還是加深受眾對品牌的認知。

(3) 、創(chuàng)意組件

說明：創(chuàng)意組件表現(xiàn)形式有：單圖、大圖、三圖、視頻、開屏、橫幅的表現(xiàn)形式，設定不同的表現(xiàn)形式可以契合不同的線上媒體廣告，以多種形式廣告覆蓋不同的廣告形式。

四、信息流的數(shù)據(jù)報告支撐 對于信息流數(shù)據(jù)支撐很全面，廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)數(shù)據(jù)、點擊數(shù)據(jù)、轉化著陸頁數(shù)據(jù)、咨詢數(shù)據(jù)都可以很全面的分析出信息流設置以及設計問題，所以根據(jù)大數(shù)據(jù)可以很準確的追蹤企業(yè)信息流廣告的效果。

五、總結 根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務確定推廣策略，選擇好推廣方式，然后確定好營銷目的。根據(jù)產(chǎn)品和服務在企業(yè)中的發(fā)展階段，選擇自己想要達到的營銷目的，然后針對性的分配營銷方式?？梢杂脿I銷組合拳的形式達到產(chǎn)品和服務的營銷目的。SEO+SEM+信息流組合營銷方式達到營銷目的。

二、電商平臺的數(shù)據(jù)分析應該怎么做？有沒有相關案例？

電商平臺的數(shù)據(jù)分析可以按業(yè)務邏輯，以前、中、后臺進行區(qū)分，在電商平臺的數(shù)據(jù)分析中，線上、線下店鋪管理為前臺、全服務管理為中臺，培訓招聘等為后臺支持。

前臺：面向客戶

中臺：對面向客戶的部門進行支持

后臺：財務、法務、招聘、培訓

按這樣的框架分配之后，就能知道單個部門進行的動作對于整體的影響是什么。

1.流量分析

什么樣的流量能夠帶來轉化？

什么影響了流量的轉化？

什么樣的流量轉化金額比較大，選擇什么樣的渠道？

比如我有1000萬，我要知道如何進行投入產(chǎn)出是最高的。針對這樣的問題，可以進行以下三類分析：

•       推廣分析：分析不同流量來源、渠道及獲客成本 。

•       內(nèi)容分析：分析各內(nèi)容的流量來源及相關運營效果（主要針對手淘中的內(nèi)容、達人直播等）。

•       頁面分析：特別是單獨活動的落地頁，需要分析當前頁面的流量來源及去向分布，關注頁面熱力重點，為店鋪裝修指導提供依據(jù)。

2.銷售分析

當用戶進店之后，把用戶進行的每個詳細的步驟拆分出來，去看哪些過程影響了銷售訂單的轉化。

對于該公司來講，他們的核心指標是發(fā)貨，只有到發(fā)貨環(huán)節(jié)的訂單，才能算作業(yè)績。所以在發(fā)貨前的所有環(huán)節(jié)都需要進行分析，比如商品詳情頁、客戶咨詢環(huán)節(jié)、支付環(huán)節(jié)等。

3.商品分析

其實對于淘寶店家來說，需要知道有哪些商品？怎樣搭配契合對應的活動？

之前是零零散散的狀態(tài)，新品研發(fā)進度、上架商品的表現(xiàn)、滯銷產(chǎn)品的去庫存，這些其實都是需要有一個完整的掌握的，這樣才能更好地去配合活動。

很多淘寶店鋪的銷售是需要圍繞活動進行的，所有的業(yè)績其實是拆分在很多個活動里的。只要活動選得好，一個活動產(chǎn)生的效果可能會大于其他營銷方式的總和。

所以活動的選品就成了重點需要去關注的。在選品的時候，除了要考慮商品的歷史表現(xiàn)，還要考慮如何備貨、備貨周期是多久，能不能保證活動期間的發(fā)貨。

所以，通過數(shù)據(jù)分析我們可以知道三個部分：

一、    目前的產(chǎn)品結構及產(chǎn)品情況

二、    針對本次活動需要達成的目標，選品的邏輯是什么，應該看哪些數(shù)據(jù)。

三、    爆款的備貨，如果要把一個商品作為活動的爆款，我需要這件商品在7天內(nèi)就能發(fā)貨。

備貨如何驗證商品銷售、活動預測精準度？

4.活動分析

活動分析其實是非常重要的一部分。比如這家淘寶店去年的銷售額是50個億，僅雙十一單個活動銷售額就達到了8億。所以他們對于活動有嚴格的計劃表，于是我們會把活動單獨列一個主題進行分析。

他們在活動前期策劃的時候，歷史數(shù)據(jù)能夠指導他做出比較好的決策。

而在活動進行中，可以通過數(shù)據(jù)監(jiān)控整體的流量變化、銷售情況變化。比如這次活動的某幾個頁面跳出率高，我通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)之后，就要作出相應的調(diào)整優(yōu)化，提高從流量到銷量的轉化率?；蛘哒f，活動過程中發(fā)現(xiàn)爆款商品的庫存已經(jīng)無法滿足現(xiàn)狀了，我需要考慮是否要把原來7天的發(fā)貨期改為15天，還是說我可以推其他的產(chǎn)品。這些都可以憑借數(shù)據(jù)來提供決策的依據(jù)。

活動復盤環(huán)節(jié)，從整體上我可以知道活動投入和產(chǎn)出的金額，衡量這次活動的價值，從細節(jié)上，可以看到不同商品的銷售情況，還可以分析這次活動中哪些環(huán)節(jié)是可以做的更好的。比如這次活動中，因為一些優(yōu)惠券的規(guī)則設置不合理，導致大量退貨，那在下次活動就要避免這樣的失誤。

以上為永洪科技為某行業(yè)Top1電商客戶做的案例部分內(nèi)容分享。

三、信息流簡直千三提點高嗎

提點挺高的。

1.

信息流的工作職責

看數(shù)據(jù)：每日通過數(shù)據(jù)監(jiān)控多個位置，并且分不同的時段去查看流量的趨勢，并且進行同比以及環(huán)比，可以有效的洞察到數(shù)據(jù)的相關波動。

計劃設置調(diào)整：每天通過不停的查看相應的數(shù)據(jù)分析，及時的按照相應的需求，去調(diào)整一下...

2.

信息流崗位的入職條件

有一定的計算機操作技巧，并且還要對互聯(lián)網(wǎng)廣告投放有興趣。

四、企業(yè)信息流是怎么做？

信息流推廣萬創(chuàng)網(wǎng)是這么做的：

1、目標群體需求的分析：

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉化的。

2、廣告圖片的設計：

接著就是為信息流廣告設置好創(chuàng)意圖了，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。

3、信息流廣告后臺投放設置

信息流廣告投放最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的用戶。主要的維度分為：年齡段選擇、性別選擇、興趣愛好選擇、欄目選擇。

4、A/B創(chuàng)意方案測試

產(chǎn)品痛點和場景并不唯一，同樣的設置和兩套創(chuàng)意是需要時間進行檢驗的。最終，通過信息流的推廣數(shù)據(jù)來進一步完善用戶畫像，再 不停的優(yōu)化和檢驗實際的效果。

以上就是關于信息流日常數(shù)據(jù)分析相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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