大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于數(shù)字市場營銷專業(yè)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、數(shù)字營銷的行業(yè)前景

• 2、斯坦福大學(xué)市場營銷學(xué)碩士專業(yè)介紹及申請條件

• 3、211畢業(yè)市場營銷專業(yè)有前途嗎？

• 4、數(shù)字營銷的特點(diǎn)

一、數(shù)字營銷的行業(yè)前景

根據(jù)聯(lián)合國國際電信聯(lián)盟(ITU)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，全球手機(jī)用戶總量已達(dá)59億。在中國，移動(dòng)網(wǎng)民用戶達(dá)到3.88億，網(wǎng)民滲透率達(dá)到72%。移動(dòng)化時(shí)代的快速到來，使用戶獲取信息的渠道和花費(fèi)時(shí)間越來越碎片化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有不受空間和時(shí)間限制的特性，這對于數(shù)字營銷來說，既是挑戰(zhàn)，但同時(shí)也會(huì)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)IDC一份名為“數(shù)字宇宙”的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2020年全球數(shù)據(jù)使用量將會(huì)達(dá)到35.2ZB。對于互聯(lián)網(wǎng)來說，社會(huì)化媒體中累計(jì)的用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)、關(guān)系數(shù)據(jù)和UGC，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的地理位置數(shù)據(jù)等構(gòu)成大數(shù)據(jù)的重要來源。以騰訊為例，騰訊擁有超過7.836億QQ活躍賬戶，4.69億微博用戶和超過1億的視頻用戶，每天有超過2億張圖片被上傳到Qzone，每天在騰訊微博有6500萬消息發(fā)出。數(shù)據(jù)是成功進(jìn)行數(shù)字營銷的關(guān)鍵。 數(shù)字營銷 – “推”與“拉”

有兩種形式的數(shù)字營銷，它們各有利弊。

“拉”

“拉”式數(shù)字營銷技術(shù)使用戶參與到查找和直接抓?。ā袄保﹥?nèi)容的活動(dòng)中去。網(wǎng)站/博客和流媒體（音頻和視頻）就是很好的例子。在這些例子中，用戶會(huì)有一個(gè)專門的鏈接（URL）來查看內(nèi)容。

優(yōu)勢：

在內(nèi)容形式或尺寸大小上沒有嚴(yán)格限制，因?yàn)橛脩魰?huì)自取所需

不需要發(fā)送內(nèi)容的技術(shù)，只需要存儲(chǔ)和顯示內(nèi)容即可

不需要“選擇加入”（opt-in）的過程

劣勢：

需要相當(dāng)大的市場投入，才能使用戶能夠找到需要的信息/內(nèi)容

有限的跟蹤能力 – 只能拿到下載數(shù)量、頁面瀏覽數(shù)量等信息

無法定制化 - 對于所有受眾，接收和瀏覽的內(nèi)容都是一樣的

“推”

在“推”式數(shù)字營銷技術(shù)的活動(dòng)中，既包括營銷人員（信息制造者），也包括接收者（用戶）。電子郵件、短信、RSS訂閱等都是“推”式數(shù)字營銷的例子。在這些例子中，為了信息能夠被用戶接收到，營銷人員必須發(fā)送（推）信息給用戶（訂閱者）。

優(yōu)勢：

可定制化 – 按照所選擇的標(biāo)準(zhǔn)，用戶接收到的信息可以有高度的針對性和精確性 – 例如：一個(gè)提供給大于21歲或者住在加利福尼亞的女性的特別優(yōu)惠。

詳細(xì)的跟蹤和報(bào)告 – 營銷人員不僅可以得知有多少人看到了信息，而且還能得知關(guān)于每個(gè)用戶的詳細(xì)情況，例如他們的名字、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) (demographic) 和心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) (psychographic)。

可能帶來高投入產(chǎn)出比 – 如果實(shí)施得當(dāng)，推送信息可以幫助帶來新的收入并強(qiáng)化品牌。

劣勢：

兼容性問題 – 各種推送信息技術(shù)都有自己的規(guī)則：從較少限制（RSS），到嚴(yán)格控制（電子郵件和文本信息）。

需要發(fā)送內(nèi)容的系統(tǒng) – 營銷人員需要使用應(yīng)用程序來發(fā)送信息：從電子郵件營銷系統(tǒng)，到 RSS閱讀器。

信息發(fā)送可能被阻擋 – 如果營銷人員不遵守各個(gè)推送信息類型的規(guī)則，內(nèi)容可能會(huì)在到達(dá)預(yù)期的接收者之前就被拒絕或阻擋掉。

二、斯坦福大學(xué)市場營銷學(xué)碩士專業(yè)介紹及申請條件

斯坦福大學(xué)市場營銷學(xué) 碩士申請條件及斯坦福大學(xué)市場營銷學(xué)碩士專業(yè)介紹是打算去美國讀市場營銷學(xué)的同學(xué)所感興趣的，那么斯坦福大學(xué)市場營銷學(xué)碩士具體的申請條件及專業(yè)設(shè)置是怎么樣呢？下面將為大家詳細(xì)介紹斯坦福大學(xué)市場營銷學(xué)碩士情況。

斯坦福大學(xué)市場營銷學(xué) 碩士專業(yè)介紹及申請條件

托福：100；雅思：7.0；需要GMAT；GPA：平均3.73；學(xué)費(fèi)：$66,540/年；秋季入學(xué)；截止日：9月21日（第一輪）、1月10日（第二輪）、4月5日（第三輪） ​

具體介紹： https://www.stanford.edu/

斯坦福大學(xué)

斯坦福大學(xué)位于民風(fēng)開放的美國加利福尼亞州斯坦福市，是由加利福尼亞州州長及鐵路富豪利蘭·斯坦福和他的妻子于1891年建立的私立研究型大學(xué)。起初也是為了紀(jì)念他們因傷寒而于十六歲生日前夕死去的兒子。

斯坦福大學(xué)擁有龐大的資產(chǎn)及遼闊的土地。其校園面積為全美最大之一。它也是太平洋十大學(xué)聯(lián)會(huì)的成員之一，同時(shí)也是美國西部學(xué)校聯(lián)盟的一員。

2015-2016年度斯坦福大學(xué)在ARWU世界大學(xué)學(xué)術(shù)排名中位列世界第二，在QS和泰晤士高等教育世界大學(xué)排名中均位列世界第三，在USNews世界大學(xué)排名中位列世界第四。

該校男女同校，宗教自由，并獲評為最杰出的大學(xué)之一，截止至2015年共有60位諾貝爾獎(jiǎng)得主在斯坦福大學(xué)工作或?qū)W習(xí)過，位列世界第八。香港富商李嘉誠之子李澤鉅，美籍華裔歌手費(fèi)翔、華裔美國人朱棣文1997年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)獲得者均畢業(yè)于斯坦福大學(xué)。

學(xué)校近開設(shè)7個(gè)學(xué)院，雖然學(xué)院設(shè)置較少，但學(xué)科門類齊全，且文理工商醫(yī)法并重，但教學(xué)質(zhì)量優(yōu)異，在美國乃至世界上聲望很高。

斯坦福商學(xué)院

斯坦福商學(xué)院( Stanford Graduate School of Business)， 全稱是斯坦福大學(xué)工商管理研究生院，又被稱為斯坦福GSB。

美國新聞與世界報(bào)道在2013年3月公布的全美研究院學(xué)科排名中，斯坦福在商學(xué)領(lǐng)域位列全美第一，一直在美國商科教育中占有絕對優(yōu)勢。

斯坦福商學(xué)院的使命是：鉆研拓展工商管理理論，培養(yǎng)敢于創(chuàng)新、堅(jiān)持原則、善于洞察的改造世界的領(lǐng)袖。

斯坦福商學(xué)院的口號(hào)是：改造人生，改造組織，改造世界。

提到斯坦福商學(xué)院，大家不可避免地也會(huì)想到它的競爭對手哈佛商學(xué)院。如果單從學(xué)生人數(shù)來說，斯坦福商學(xué)院的規(guī)模敗給了哈佛商學(xué)院。

但是要從學(xué)生素質(zhì)來說，在全美的七百三十多個(gè)商學(xué)院中，沒有一所商學(xué)院的入學(xué)競爭有斯坦福商學(xué)院這樣激烈。

最近幾年來，每年有五千到六千人申請進(jìn)入斯坦福商學(xué)院，但是只有三百六十個(gè)幸運(yùn)者如愿以償。從這個(gè)角度來說，斯坦福商學(xué)院是美國 “ 身價(jià) ” 最高的商學(xué)院。

市場營銷專業(yè)

斯坦福大學(xué)市場營銷系目前有15名全職教授，主要研究方向集中在消費(fèi)心理學(xué)和消費(fèi)行為決策科學(xué)，并借助經(jīng)濟(jì)學(xué)與產(chǎn)業(yè)組織理論以及統(tǒng)計(jì)學(xué)與管理科學(xué)理論來研究現(xiàn)代市場營銷。

因此，市場營銷系在消費(fèi)者行為、企業(yè)行為和市場營銷資源分配模式等研究領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。

斯坦福大學(xué)市場營銷專業(yè)目前提供工商管理碩士、斯隆碩士(Sloan Master’s Program)和博士三種學(xué)位項(xiàng)目。斯隆碩士項(xiàng)目為期十個(gè)月，為企業(yè)的中層管理者和經(jīng)理們提供培養(yǎng)和發(fā)掘潛在領(lǐng)導(dǎo)能力的機(jī)會(huì)。

斯坦福大學(xué)畢業(yè)生起薪及獎(jiǎng)金132769美元、MBA畢業(yè)就業(yè)率69.1％、MBA畢業(yè)3個(gè)月后就業(yè)率85.4％、全職工作的預(yù)估平均工資及獎(jiǎng)金3327145美元。

申請基本信息

斯坦福商學(xué)院MBA項(xiàng)目不需要工作經(jīng)驗(yàn)，也不限專業(yè)背景，國內(nèi)應(yīng)屆本科畢業(yè)生可以直接申請。

雖然對GMAT/GRE最低分?jǐn)?shù)沒有設(shè)限，但要求遞交GMAT/GRE成績。斯坦福商學(xué)院MBA最看重申請者的三個(gè)要素為：

智力活力

（Intellectual Vitality）、

領(lǐng)導(dǎo)潛能

（Demonstrated Leadership Potential）、

個(gè)人品質(zhì)與貢獻(xiàn)

（Personal Qualities & Contributions）

申請截止日期

費(fèi)用

課程安排

就課程而言，斯坦福MBA第一年主要學(xué)習(xí)必修的管理學(xué)相關(guān)課程，第二年主要學(xué)習(xí)選修課程。

課程及考試的流程一般是：Coursework上課、

Field Examination考試、Research Papers研究論文、Research Activities研究活動(dòng)。

市場營銷管理Marketing Management：

3學(xué)分

新創(chuàng)企業(yè)對客戶獲取Customer Acquisition for New Ventures：

3學(xué)分

市場研究Marketing Research：

3學(xué)分

市場分析Marketing Analytics：

3學(xué)分

高級市場分析Advanced Marketing Analytics：

3學(xué)分

貨幣化——業(yè)務(wù)模式選擇Monetization - Choosing a Business Model：

3學(xué)分

談判Persuasion：

2學(xué)分

旅游航空業(yè)The Travel and Airline Industry：

2學(xué)分

產(chǎn)品發(fā)布會(huì)Product Launch：

2學(xué)分

創(chuàng)新品牌的建立Building Innovative Brands：

2學(xué)分

數(shù)字化時(shí)代的品牌Branding in the Digital Era：

2學(xué)分

反思目的Rethinking Purpose：

2學(xué)分

消費(fèi)者行為學(xué)Consumer Behaviore：

2學(xué)分

數(shù)字營銷Digital Marketing：

2學(xué)分

市場營銷中的行為研究1Behavioral Research in Marketing I:

3學(xué)分

市場營銷中的行為研究2:消費(fèi)者行為Behavioral Research in Marketing II: Consumer Behavior：

3學(xué)分

市場營銷中的行為研究3:經(jīng)典消費(fèi)者行為Behavioral Research in Marketing III: Consumer Behavior. Classics：

3學(xué)分

市場營銷中的定量研究Quantitative Research in Marketing：

3學(xué)分

動(dòng)態(tài)決策的實(shí)證分析Empirical Analysis of Dynamic Decision Contexts：

3學(xué)分

態(tài)度與談判Attitudes and Persuasion：

3學(xué)分

專業(yè)優(yōu)勢

師資力量雄厚

教師是MBA教育中的一個(gè)關(guān)鍵因素。斯坦福商學(xué)院師資力量雄厚，教師和學(xué)生的比率為6∶1，包括自1990年起的3位諾貝爾獎(jiǎng)得主。MBA并不是通常所理解的碩士學(xué)位那么簡單，它是一個(gè)系統(tǒng)而廣泛的專業(yè)。

因此保證學(xué)生的多樣性是一個(gè)非常重要的方面。斯坦福大學(xué)MBA專業(yè)的學(xué)生來自各個(gè)領(lǐng)域，這樣可以增加學(xué)生之間的互補(bǔ)，在一定程度上促進(jìn)了學(xué)生的學(xué)習(xí)。

學(xué)生數(shù)量少，保證教學(xué)質(zhì)量

斯坦福大學(xué)MBA專業(yè)30年以來一直保持700名左右的學(xué)生數(shù)量，也就是每年360名左右的錄取名額，沒有擴(kuò)大招生。

最主要的原因是學(xué)校要保證教學(xué)質(zhì)量，保證學(xué)生的高素質(zhì)和高標(biāo)準(zhǔn)。斯坦福大學(xué)MBA專業(yè)聞名世界的原因之一，就是非常高的淘汰率。目前每年約有5000名申請者，最多的一年達(dá)到8000人，而錄取率只有7%。

地理位置優(yōu)越

斯坦福大學(xué)坐落于硅谷心臟，校園在圣何塞和舊金山之間，大約有45分鐘車程。這是一個(gè)遍布了搖曳在午后微風(fēng)中的高大棕櫚樹的校園。

教學(xué)設(shè)施齊全

斯坦福商學(xué)院的校園小而緊湊，目前擁有13個(gè)階梯教室、20個(gè)平面教室、70個(gè)討論室和學(xué)習(xí)室。討論室數(shù)量的增多有效地幫助學(xué)院深化強(qiáng)調(diào)它更加小型化、以討論會(huì)為形式的課程設(shè)置的改革。新的600個(gè)座位的禮堂取代了以前324個(gè)座位的舊禮堂。斯坦福還有8個(gè)16人間研討室，能夠進(jìn)行更加近距離的指導(dǎo)。

靈活的教學(xué)方法

斯坦福大學(xué)比較少地依賴案例教學(xué)。團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目、體驗(yàn)式學(xué)習(xí)、講座和情境模擬占了一半的教學(xué)量。教學(xué)方法會(huì)隨著課程的進(jìn)行而有所調(diào)整。

例如，在“管理財(cái)務(wù)”一門課里，斯坦福的MBA學(xué)生將主要通過講座和討論來上課，案例研究約占作業(yè)的一半。在“戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)”里，60％的教學(xué)是通過案例研究，講座約占10％，還有30％的體驗(yàn)式學(xué)習(xí)。

專業(yè)劣勢

校招結(jié)果不理想

位于硅谷地帶，大家的創(chuàng)業(yè)思維比較活躍，所以校招很不理想。一般走校招的，超過90％的雇傭斯坦福畢業(yè)生的公司只與他們簽一年。

學(xué)業(yè)壓力大，畢業(yè)率低

學(xué)校要保證教學(xué)質(zhì)量，保證學(xué)生的高素質(zhì)和高標(biāo)準(zhǔn)。除了錄取時(shí)就非常高的淘汰率，在考試、學(xué)習(xí)過程中的淘汰率也很高。六年畢業(yè)率為95%，四年畢業(yè)率為76%。

學(xué)費(fèi)高昂

私立、商學(xué)院，這些關(guān)鍵詞幾乎就可以和“燒錢”劃上等號(hào)。商學(xué)院競爭壓力比較大，獎(jiǎng)學(xué)金獲得的情況也不樂觀。所以，幾年學(xué)習(xí)的高昂學(xué)費(fèi)，讓很多人都望而卻步。

三、211畢業(yè)市場營銷專業(yè)有前途嗎？

211畢業(yè)、市場營銷專業(yè)確實(shí)具有較好的就業(yè)前景和發(fā)展空間。首先，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，現(xiàn)代市場的需求不斷擴(kuò)大和更新，有越來越多的需求需要市場營銷人才的參與和創(chuàng)新。其次，市場營銷是企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心職能之一，市場營銷人才對企業(yè)的價(jià)值、形象和利潤都有很大的影響，因此受到企業(yè)的重視和青睞。再次，市場營銷專業(yè)擁有比較豐富和多樣的就業(yè)領(lǐng)域和職業(yè)方向，包括銷售管理、市場營銷策劃、品牌管理、數(shù)字營銷等。所以，如果你在市場營銷專業(yè)做到了優(yōu)秀的表現(xiàn)并加以實(shí)踐，未來一定能夠擁有廣泛的職業(yè)選擇和發(fā)展機(jī)遇。

四、數(shù)字營銷的特點(diǎn)

集成性：實(shí)現(xiàn)了前臺(tái)與后臺(tái)的緊密集成，這種集成是快速響應(yīng)客戶個(gè)性化需求的基礎(chǔ)?？蓪?shí)現(xiàn)由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵 成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳播營銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，避免不同傳播的不一致性而產(chǎn)生的消極影響。

個(gè)性化服務(wù)：數(shù)字營銷按照客戶的需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品，還可跟蹤每個(gè)客戶的銷售習(xí)慣和愛好，推薦相關(guān)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一種低成本與人性化的營銷方式。

更豐富的產(chǎn)品信息：互聯(lián)網(wǎng)可以提供當(dāng)前產(chǎn)品詳盡的規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)、保修信息、使用方法等，甚至對常見的問題提供解答。用戶可以方便地通過互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品、價(jià)格、品牌等。

更大的選擇空間：數(shù)字營銷將不受貨架和庫存的限制，提供巨大的產(chǎn)品展示和銷售的舞廳，使客戶提供幾乎無限的選擇空間。

更低廉的成本優(yōu)勢：在網(wǎng)上發(fā)布信息，代價(jià)有限，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息誰都可以自主地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節(jié)省促銷費(fèi) 用，從而降低成本，使產(chǎn)品具有價(jià)格競爭力。前來訪問的大多是對此類產(chǎn)品感興趣的客戶，受眾準(zhǔn)確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節(jié)省費(fèi)用。還可根據(jù)訂貨情 況來調(diào)整庫存量，降低庫存費(fèi)用。

更靈活的市場：營銷產(chǎn)品的種類、價(jià)格和營銷手段等可根據(jù)客戶的需求、競爭環(huán)境或庫存情況及時(shí)調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)能超越時(shí)空限制與多媒體聲光功能范疇，正可發(fā)揮行銷人員的創(chuàng)新。

數(shù)字營銷還具備多媒體、跨時(shí)空、交互式、擬人化、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。由于利用了數(shù)字產(chǎn)品的各種屬性，數(shù)字營銷在改造傳統(tǒng)營銷手段的基礎(chǔ)上，增加了許多新的特質(zhì)。

基于以上特點(diǎn)，數(shù)字營銷具有許多前所未有的競爭優(yōu)勢：能夠?qū)a(chǎn)品說明、促銷、客戶意見調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營銷活動(dòng)整合在一起，進(jìn)行一對一 的溝通，真正達(dá)到營銷組合所追求的綜合效果。這些營銷活動(dòng)不受時(shí)間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽、用動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅 速地更新資料，同時(shí)消費(fèi)者也可重復(fù)地上線瀏覽查詢。綜合這些功能、相當(dāng)于創(chuàng)造了無數(shù)的經(jīng)銷商與業(yè)務(wù)代表。

數(shù)字營銷人必須永遠(yuǎn)記住用戶擁有掌控力的事實(shí)。不精準(zhǔn)、不相關(guān)且擾人的這些非人性化的廣告，將迫使用戶離開網(wǎng)站并忽略將來的廣告。要做到人性化，必須在所有多媒體廣告上明確標(biāo)出靜音、暫停、停止和關(guān)閉的按鈕，按鈕也不能與Windows的按鈕或其他操作系統(tǒng)的警示太過相似導(dǎo)致混淆。任何干擾網(wǎng)站內(nèi)容的廣告（水印廣告、突然恢復(fù)廣告等）的長度都只應(yīng)有幾秒鐘，除非用戶以某些互動(dòng)方式表現(xiàn)出對廣告的興趣。

數(shù)字營銷的一對一服務(wù)，留給客戶更多自由考慮的空間，避免沖動(dòng)購物，可以在更多地比較后再做決定。網(wǎng)上服務(wù)可以是24小時(shí)的服務(wù)，而且更加快捷。不僅是售后服務(wù)，在客戶咨詢和購買過程中，企業(yè)便可及時(shí)地提供服務(wù)，幫助客戶完成購買行為。通常售后服務(wù)的費(fèi)用占開發(fā)費(fèi)用的67%，提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可降低此費(fèi)用。 （1）解決企業(yè)營銷信息不對稱的問題。

企業(yè)按常規(guī)營銷庫存積壓多。通常廠家按自己的主觀想象，先將同一種產(chǎn)品制造出成千上萬件，再一級一級批發(fā)到各地商場。結(jié)果有許多產(chǎn)品并不符合消費(fèi)者的需要，經(jīng)常可以看到“大降價(jià)”、“大拍賣”之 類的標(biāo)語。這不僅 嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，影響企業(yè)的生存和發(fā)展，降低了企業(yè)的投資回報(bào)率和盈利能力。而且也影響企業(yè)的形象，降低了企業(yè)品牌的價(jià)值。

在另一方面營銷商之間竄貨不僅傷害了生產(chǎn)企業(yè)的渠道和價(jià)格體系，還在忠實(shí)顧客的腦袋里形成了“心太黑”的印象。有產(chǎn)品，有市場，便有了竄貨這一現(xiàn)象，因 之，針對竄貨與反竄貨這一話題談?wù)摰每芍^深刻而持久，有人甚至將企業(yè)與企業(yè)竄貨比喻為道與魔之間的一場較量。而這一切的根源就是企業(yè)對產(chǎn)品的營銷信息不對 稱，企業(yè)無法及時(shí)了解產(chǎn)品的營銷信息引起的。

（2）解決假貨橫行打假無力的問題。

一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，假冒行為正在中國急劇增多。不僅數(shù)字在增長，造假的方式也不斷翻花樣，在另一市場上制造并進(jìn)口到中國的產(chǎn)品。更有甚者，一些造假者還將假冒進(jìn)口產(chǎn)品出口到其它國家和地區(qū)。假冒產(chǎn)品的與日俱增，而由于造假在暗處和人們對商品的假貨識(shí)別能力差，由于法律支持不夠，企業(yè)或個(gè)人打假效果不佳，專家們總結(jié)的企業(yè)打假兩大困難便很有代表性：一是法律法規(guī)不完善，對造假售假者處罰過輕；二是嚴(yán)重的地方保護(hù)主義導(dǎo)致大量制假售假專業(yè)地區(qū)久盛不衰。打假和防偽的蒼白無力使假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫還導(dǎo)致消費(fèi)者對一些品牌失去信心，給這些品牌帶來毀滅性的打擊。

(3)解決促銷的局限的問題

通常的商品促銷是以發(fā)票抽獎(jiǎng)或憑商品上帶有的刮開型標(biāo)識(shí)物抽獎(jiǎng)，也有生產(chǎn)廠商直接把獎(jiǎng)品或現(xiàn)金放在商品的包裝盒內(nèi)，這種方法雖然簡單好實(shí)施，但只有一個(gè)產(chǎn)品促銷作用，而且這種促銷越來越對消費(fèi)者缺乏新鮮感。面對日益激烈的競爭市場，各商家為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，使出了渾身解數(shù)，各種各樣的打折、促銷外加禮品贈(zèng) 送等滿天飛。但是，縱觀大多數(shù)商家的這些行為，都只是為促銷而促銷，并沒有將市場營銷的其他元素通過促銷行為有機(jī)的結(jié)合在一起，造成市場在促銷過后人走茶涼的局面。促銷一方面使企業(yè)利潤下滑，另一方面而更多的消費(fèi)者對這些價(jià)格混戰(zhàn)中的“征戰(zhàn)產(chǎn)品”的質(zhì)量也是表示擔(dān)心，不知道這些相對以前低了這么多的價(jià)格， 其質(zhì)量是否也跟著一起降下來了呢？

(4)解決廣告效率不高的問題。

經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來了媒體的高速發(fā)展和人們的生活節(jié)奏的加快，生活的快節(jié)奏和娛樂節(jié)目的繁盛導(dǎo)致消費(fèi)群體對廣告接受效率的大大降低，每個(gè)中國人平均每天要受到500次廣告的騷擾，而在美國這個(gè)數(shù)字是5000次。一方面企業(yè)花了大量人力和物力投入廣告宣傳，而另一方面廣告的有效率卻在大大降低，曾有人用短信互發(fā)了200萬條信息，回信者只有50人，造成這個(gè)局面的主要原因是廣告沒有針對性，就是對消費(fèi)群體沒有根據(jù)消費(fèi)情況進(jìn)行細(xì)分，也就是沒有探明魚群的所 在，漫天撒網(wǎng)而所得甚少。

從數(shù)字營銷要的出發(fā)點(diǎn)可以看出，數(shù)字營銷不僅是對經(jīng)銷的產(chǎn)品信息化處理，而且更是企業(yè)管理一個(gè)重要延伸，數(shù)字營銷就是將經(jīng)銷實(shí)際運(yùn)作中所涉及到的資源數(shù) 據(jù),各類下線經(jīng)銷商、分銷商、終端的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，銷售及服務(wù)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù),終端及消費(fèi)者所反饋的數(shù)據(jù)和產(chǎn)品真?zhèn)嗡o定的防偽數(shù)據(jù)等等,進(jìn)行收集整理，集中分析處理并用于企業(yè)生產(chǎn)的指導(dǎo)和管理。 那么數(shù)字營銷對企業(yè)有那些實(shí)際的用處呢？營銷信息化管理不僅是企業(yè)對經(jīng)銷商實(shí)行企業(yè)化管理的一個(gè)重要方面，他能讓企業(yè)清楚的知道自己每個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際贏利狀 況、資源的使用效率，市場內(nèi)本地市場的變化特征及發(fā)展方向等等。并且通過產(chǎn)品信息化管理，企業(yè)通過數(shù)字營銷還能發(fā)掘出以前未曾注意過的市場與空間，更重要 的是可以阻止假冒產(chǎn)品對市場的沖擊。 數(shù)字營銷企業(yè)對內(nèi)是創(chuàng)造更大的效益，對外是上控制經(jīng)銷商，中控二批商，下控制營銷終端。數(shù)字營銷是對傳統(tǒng)營銷一個(gè)質(zhì)量的提升，也是通過信息化手段的應(yīng)用， 把企業(yè)管理的精度大大提升，使企業(yè)在商戰(zhàn)中知己知彼，從而實(shí)現(xiàn)百戰(zhàn)不殆的管理境界！ 在增加營銷預(yù)算所占百分比并將渠道支出集中用于數(shù)字活動(dòng)時(shí)，最為成功的數(shù)字營銷商將注意力集中在管理4個(gè)核心價(jià)值源上。

首先，它們對自己的活動(dòng)進(jìn)行協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者全程參與日益流行的數(shù)字化購買之旅。

第二，它們利用消費(fèi)者對其品牌的興趣，在各種媒體上發(fā)布有助于消費(fèi)者樹立自己個(gè)人營銷身份形象的內(nèi)容，并在這一過程中充當(dāng)品牌大使。

第三，它們認(rèn)識(shí)到，在管理為產(chǎn)品、細(xì)分市場、渠道和促銷活動(dòng)所創(chuàng)作的數(shù)量驚人的內(nèi)容時(shí)，需要像大規(guī)模的多媒體出版商一樣去思考。

最后，這些營銷商需要從戰(zhàn)略上謀劃，如何收集和利用如今已經(jīng)多到泛濫程度的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)。以前習(xí)慣于從家人或朋友處了解產(chǎn)品口碑并獲得建議的消費(fèi)者，現(xiàn)在開始閱讀在線評論，在網(wǎng)站上對產(chǎn)品特性和價(jià)格進(jìn)行比較，并通過社交網(wǎng)站對各種選擇進(jìn)行討論。這種信息流不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的能力，而且還使?fàn)I銷部門在消費(fèi)者積極地了解產(chǎn)品種類并對選擇進(jìn)行評估時(shí)，能夠參與與消費(fèi)者的對話。

以上就是關(guān)于數(shù)字市場營銷專業(yè)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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