大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告文案創(chuàng)作的基本要求的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告創(chuàng)作由哪幾個要素構(gòu)成?廣告創(chuàng)作的要求是什么？

• 2、廣告語的創(chuàng)作原則是什么？

• 3、文案創(chuàng)作的關(guān)鍵四要素

• 4、做文案的基本知識有什么？

一、廣告創(chuàng)作由哪幾個要素構(gòu)成?廣告創(chuàng)作的要求是什么？

1。標(biāo)題

標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字內(nèi)容。應(yīng)具有吸引力，能使讀者注目，引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標(biāo)題是畫龍點睛之筆。因此，標(biāo)題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要。

2。正文

廣告正文是說明廣告內(nèi)容的文本，基本上是標(biāo)題的發(fā)揮。廣告正文具體地敘述真實的事實，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。

3。廣告語

廣告語是配合廣告標(biāo)題、正文，加強(qiáng)商品形象的短語。應(yīng)順口易記，要反復(fù)使用，使其成為“文章標(biāo)志”、“言語標(biāo)志”。如“帶博士倫舒服極了！”廣告語必須言簡意賅，在設(shè)計是可以放置在版面的任何位置。

4。插圖

5。標(biāo)志

標(biāo)志有商品標(biāo)志和企業(yè)形象標(biāo)志兩類。標(biāo)志是廣告對象借以識別商品或企業(yè)的主要符號。在廣告設(shè)計中，標(biāo)志不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。在整個廣告版面中，標(biāo)志造型最單純、最簡潔，其視覺效果最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

6。公司名稱

一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。

7。色彩

運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力，如同為廣告版面穿上漂亮鮮艷的衣服，能增強(qiáng)廣告注目效果。

從整體上說，有時為了塑造更集中、更強(qiáng)烈、更單純的廣告形象，以加深消費(fèi)者的認(rèn)識程度，便可針對具體情況，對上述某一個或幾個要素進(jìn)行夸張和強(qiáng)調(diào)。

二、廣告語的創(chuàng)作原則是什么？

廣告語又稱廣告口號、廣告標(biāo)語，是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。好的廣告語，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨特賣點，展現(xiàn)品牌的個性魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時空的廣告語言經(jīng)典，深刻影響社會價值與行為規(guī)范。廣告標(biāo)語的創(chuàng)作原則，是對文案人員創(chuàng)作廣告口號的規(guī)定性。其具體要求如下：

1.簡短易記，口語風(fēng)格。

這是廣告口號創(chuàng)作的最重要的規(guī)定性。

2.合于音韻，文辭優(yōu)美。

這里的音韻，不能簡單地理解為要求句子押韻。

3.突出個性，表現(xiàn)特征。

廣告口號出現(xiàn)在廣告組合的每一種廣告形式之中，是整個廣告活動的核心 ，因此，要使廣告口號成為關(guān)于品牌意象的“特有語匯”。

4.觀念前瞻，鼓動性強(qiáng)。

觀念前瞻是為了使廣告口號能適應(yīng)長期運(yùn)用的需要。

5.把握受眾，情感滲透。

從某個角度而言，廣告口號擔(dān)負(fù)著建立企業(yè)等廣告主體與目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者之間的特殊關(guān)系的任務(wù)。

6.適應(yīng)媒體，長期運(yùn)用。

只有長期運(yùn)用的廣告口號，才能將廣告主體的一貫風(fēng)格、觀念得到一致的傳達(dá)。

三、文案創(chuàng)作的關(guān)鍵四要素

好文案不是寫出來的，而是說出來的。

葉小魚說：“其實文案創(chuàng)作的關(guān)鍵在于：說什么，對誰說，在哪說，怎么說。”

比如，有個廣告的文案是這樣寫的：“故鄉(xiāng)眼中的驕子，不該是城市的游子。三萬首付，扎根珠?！?。

我們來分析下文案的四要素，是怎么體現(xiàn)的？

第一步，說什么：首先確定文案的目標(biāo)。

從“三萬首付”，我們可以非常明確，這是一則賣方廣告。目標(biāo)就是要讓客戶買房，文案的作用則是激發(fā)人群的購房欲望。

第二步，對誰說：找到文案目標(biāo)人群。

“故鄉(xiāng)眼中的驕子，不該是城市的游子“表明目標(biāo)人群是在大城市漂泊的年輕人。

他們在小城市的時候很優(yōu)秀，來到大城市拼搏卻成了外鄉(xiāng)人。買了房，安了家，心里才會對大城市就多了份歸屬感。

但是大城市的房價太高，低首付降低買房壓力，能夠打動他們。

第三步，在哪說：文案人群的出沒地

針對文案的目標(biāo)人群是來大城市打工的年輕人，這個文案可以在目標(biāo)人群的出沒地投放，比如線下的話，有上班途徑的地鐵站，公交站，吃飯會去的美食廣場，游玩的景點等。

線上的話，就是年輕人喜歡玩的社交軟件，游戲平臺，購物平臺，視頻網(wǎng)站，熱門綜藝電視劇這類地方。

最后，怎么說：找到文案創(chuàng)作方法。

當(dāng)我們把前面那三步都理清楚后，最后一步其實也解決了大半。

將我們想要表達(dá)的重點都說出來，跟用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，就是文案的創(chuàng)作結(jié)果了。

當(dāng)我們還是小白時，并不熟悉文案創(chuàng)作的基本要素，所以不妨把四點列成清單，每次練習(xí)時一步步地檢驗自己。等到真的熟記于心后，再脫離模板創(chuàng)新應(yīng)用。

                           -END-

Hi，我是胖妞不愛動。一個身體安于小城，思想?yún)s不愿受限的90后姑娘。愛好讀書寫作，追求終身成長。

四、做文案的基本知識有什么？

1. 準(zhǔn)確規(guī)范。

2. 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。

3. 廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。

4. 廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。

5. 廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。

6. 簡明精煉、言簡意賅。

7. 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。

8. 生動形象、表明創(chuàng)意。

9. 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。

10. 優(yōu)美流暢、上口易記。文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。

以上就是關(guān)于廣告文案創(chuàng)作的基本要求相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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