大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告監(jiān)測(cè)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)上哪里找？

• 2、廣告效果監(jiān)測(cè)的廣告效果監(jiān)測(cè)分三個(gè)步驟

• 3、如何統(tǒng)計(jì)廣告投放效果

• 4、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測(cè)?

一、廣告監(jiān)測(cè)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)上哪里找？

中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)上提供有比較權(quán)威的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，你可以上去找找看看有合適的，一般比較全的，我經(jīng)常在上面搜索中國(guó)媒體及廣告的數(shù)據(jù)信息。

百度不讓我傳網(wǎng)址，我就把中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)的百度詞條發(fā)給你看看吧。

網(wǎng)站簡(jiǎn)介

中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)是一家專門(mén)從事媒體價(jià)值研究的網(wǎng)站，是中廣協(xié)權(quán)威認(rèn)證數(shù)據(jù)網(wǎng)站。主要用戶群為媒體和廣告主，網(wǎng)站定期發(fā)布媒體研究數(shù)據(jù)報(bào)告，并提供媒體和廣告主發(fā)布廣告供求信息的功能，力爭(zhēng)打造一個(gè)媒體和廣告主信息交流的平臺(tái)。

編輯本段產(chǎn)品服務(wù)

媒體價(jià)值研究 中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)依托自己的數(shù)據(jù)研究團(tuán)隊(duì)，通過(guò)對(duì)全國(guó)媒體市場(chǎng)進(jìn)行多渠道、全方位的市場(chǎng)調(diào)查和研究分析，定期發(fā)布全國(guó)媒體市場(chǎng)的數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告。為全國(guó)各個(gè)媒體和廣告主提供媒體營(yíng)銷解決方案。 媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)定期對(duì)國(guó)內(nèi)主要媒體進(jìn)行市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，并對(duì)媒體廣告進(jìn)行效果評(píng)估。 廣告供求服務(wù) 中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)通過(guò)與全國(guó)主要媒體直接聯(lián)系，收集各種媒體的媒體刊例，建立刊例中心檢索數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)對(duì)刊例信息進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化加工，為廣告主提供便捷的檢索（按產(chǎn)品類型、按地域、按媒體類型、按媒體名稱、按媒體拼音順序）服務(wù)。

編輯本段業(yè)務(wù)頻道

資訊中心

資訊頻道主要包括多媒體媒體經(jīng)營(yíng)、業(yè)績(jī)快報(bào)、媒體經(jīng)營(yíng)、資本動(dòng)向、政策法規(guī)、廣告資訊、廣告效果、媒體研究、業(yè)界動(dòng)態(tài)等欄目?jī)?nèi)容。網(wǎng)站堅(jiān)持最全，最快，和低噪音的嚴(yán)格要求，運(yùn)用領(lǐng)先的IT技術(shù)，對(duì)相關(guān)資訊進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，配備強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)信息進(jìn)行提取和加工，通過(guò)多維度的概念對(duì)資訊進(jìn)行科學(xué)分類和推送。

數(shù)據(jù)中心

數(shù)據(jù)中心主要包括媒體數(shù)據(jù)研究、廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、廣告效果評(píng)估、刊例資源和廣告報(bào)價(jià)等內(nèi)容。此頻道通過(guò)提供權(quán)威的媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)和刊例資源發(fā)布服務(wù)，為廣告主和媒體全方位的媒體數(shù)據(jù)及廣告供求信息服務(wù)。廣告公司和廣告主，可以通過(guò)刊例中心的檢索功能，能夠快捷有效的找到最合適您產(chǎn)品投放廣告的媒體及其刊例。

交流中心

為媒體經(jīng)營(yíng)人員、廣告代理公司、企業(yè)關(guān)高主提供一個(gè)暢所欲言的交流平臺(tái)。服務(wù)傳媒，引導(dǎo)傳媒。

百度百科：“baike.baidu.com/view/1084488.htm”

二、廣告效果監(jiān)測(cè)的廣告效果監(jiān)測(cè)分三個(gè)步驟

廣告投放后的分析就可以對(duì)廣告效果做一個(gè)全面的評(píng)估，我們可以從投放后的分析中可以了解到本次廣告投放的ROI怎樣、本次廣告投放覆蓋的規(guī)模有多大、本次投放是否有效覆蓋企業(yè)/產(chǎn)品的核心目標(biāo)群體、本次投放有效覆蓋哪些區(qū)域的群體、本次投放有效傳播過(guò)程是怎樣、本次投放的效率如何、本次投放的資源是否得到有效利用等。

廣告投放前期媒體選擇是有偏差的，但通過(guò)監(jiān)測(cè)可以及時(shí)調(diào)整。精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)，可挖掘網(wǎng)絡(luò)用戶更細(xì)致的數(shù)據(jù)，創(chuàng)造在廣告市場(chǎng)的最大價(jià)值。為廣告主在前期提供更好地選擇媒介的根據(jù)，減少?gòu)V告投放的浪費(fèi)。而廣告投放完成后的整體評(píng)價(jià)，也能使下次廣告投放有更好的準(zhǔn)備。

如今，在中國(guó)市場(chǎng)做精準(zhǔn)廣告效果監(jiān)測(cè)服務(wù)的主要公司有PHPAD、百度精算、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，締元信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，上?？平?，央視市場(chǎng)研究等。

三、如何統(tǒng)計(jì)廣告投放效果

廣告效果的提升取決于數(shù)據(jù)獲取能力

線上移動(dòng)廣告作為新興廣告產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了移動(dòng)營(yíng)銷的趨勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體廣告相比更具精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化。目前中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)廣告的展現(xiàn)形式可以分為下五大類：圖片類廣告、富媒體類廣告、視頻類廣告、激勵(lì)類廣告及原生廣告。

當(dāng)然，這只是線上廣告展現(xiàn)形式，線下廣告一般比較好理解，展現(xiàn)形式有易拉寶、海報(bào)、扶手等，一般以二維碼為下載入口，鋪陳在地鐵、公交、電梯等公共場(chǎng)所。

如今消費(fèi)者數(shù)據(jù)散落分布在廣告主與不同的媒體平臺(tái)之上，多方的數(shù)據(jù)能力整合需要更強(qiáng)的技術(shù)中樞作為支撐，這也成為廣告主的需求和痛點(diǎn)所在。因此，加強(qiáng)廣告投放渠道的數(shù)據(jù)獲取能力，才能在數(shù)字化時(shí)代兼顧投放的精確性和及時(shí)性。

如何統(tǒng)計(jì)廣告投放效果？

廣告監(jiān)測(cè)的主要目的有兩個(gè)：

1、監(jiān)測(cè)和衡量廣告投放效果，即了解素材和渠道的質(zhì)量

2、監(jiān)測(cè)廣告曝光后的用戶行為，為App后續(xù)的精細(xì)化化運(yùn)營(yíng)做準(zhǔn)備

廣告監(jiān)測(cè)一般分為三種：

1、曝光監(jiān)測(cè)：即展示量，一般線上監(jiān)測(cè)代碼以URL形式出現(xiàn)，線下則只能統(tǒng)計(jì)URL訪問(wèn)量。

2、點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)：即訪問(wèn)量，一般監(jiān)測(cè)代碼以URL形式出現(xiàn)。

3、App監(jiān)測(cè)：一般指App內(nèi)的行為/事件監(jiān)測(cè)，用戶在廣告上下載安裝App后，會(huì)做哪些行為，留存多久，這些都需要數(shù)據(jù)支撐。一般電商App除了基礎(chǔ)的PV、UV、APP下載/激活/注冊(cè)外，還需要統(tǒng)計(jì)“加入購(gòu)物車”、分享、購(gòu)買(mǎi)等用戶行為；游戲App除了CPC、CPA等考核指標(biāo)，更看重用戶的次日留存、7日留存、30日留存、付費(fèi)率、ARPU值等。App站內(nèi)的行為監(jiān)測(cè)一般采用SDK加特殊代碼實(shí)現(xiàn)。

在投放形式上，要想匹配所有渠道和平臺(tái)的需求，落地頁(yè)是最佳的方式，通過(guò)在落地頁(yè)集成openinstall SDK，在廣告平臺(tái)后臺(tái)配置跳轉(zhuǎn)地址為落地頁(yè)地址，服務(wù)器獲取渠道參數(shù)后自行統(tǒng)計(jì)。通過(guò)這種方式的移動(dòng)廣告效果統(tǒng)計(jì)能夠統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)量、安裝激活量、注冊(cè)量，甚至能統(tǒng)計(jì)到每個(gè)渠道下面具體有哪些用戶。

后臺(tái)可以創(chuàng)建廣告渠道鏈接，在廣告平臺(tái)后臺(tái)配置跳轉(zhuǎn)地址為創(chuàng)建的渠道鏈接，查看投放效果數(shù)據(jù)。目前提供的數(shù)據(jù)有訪問(wèn)量、安裝激活量、注冊(cè)量、點(diǎn)擊量、自定義效果點(diǎn)、渠道對(duì)比分析。

四、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測(cè)?

1.網(wǎng)絡(luò)廣告第三方監(jiān)測(cè)

目前網(wǎng)絡(luò)廣告主獲得廣告投放效果數(shù)據(jù)的主要途徑有：通過(guò)廣告代理商獲得、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體提供、通過(guò)第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)獲得、使用自己的工具監(jiān)測(cè)獲得。

投入的效益，尤其是實(shí)際的真實(shí)暴光度和點(diǎn)擊數(shù)，無(wú)疑是企業(yè)非常關(guān)注的效果衡量指標(biāo)。遺憾的是，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的真實(shí)性是非常令人懷疑的：無(wú)論是廣告代理商還是網(wǎng)絡(luò)媒介，都是利益共同體，憑他們給出的數(shù)據(jù)的真實(shí)性自然無(wú)法令人絕對(duì)相信；使用自己的工具對(duì)于分散的企業(yè)而言則是奢望；因此，唯一的希望其實(shí)是寄托在第三方的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)上了。

實(shí)際上，我感覺(jué)，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)還是存在夸大效果的成分，包括所謂的第三方，顯然，把整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的效果夸大對(duì)大家都是有好處的。這就很像股市，股評(píng)家們和莊家們一起把整個(gè)市場(chǎng)推上去，炒上去，反正有不知所以的股民買(mǎi)單。網(wǎng)絡(luò)廣告也一樣，反正有不知就里的廣告主買(mǎi)單。

因此，我們可以看到一個(gè)很反常的現(xiàn)象，一方面是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的熱捧，一方面卻沒(méi)有任何所謂的第三方和代理公司出來(lái)寫(xiě)本關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法的書(shū)，顯然，網(wǎng)絡(luò)太熱了，企業(yè)太好忽悠了，整個(gè)代理業(yè)也好，網(wǎng)站也好，不透明度對(duì)企業(yè)而言太高了。這個(gè)時(shí)候，沒(méi)有所謂的第三方愿意出來(lái)喊聲“原來(lái)皇帝是不穿衣服的”，那么他就沒(méi)法混了，畢竟，這個(gè)行業(yè)是利益緊密相關(guān)的。

所以，當(dāng)我了解到國(guó)內(nèi)所謂很大的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司要上市的消息不以為然，即使他們有再先進(jìn)的監(jiān)測(cè)技術(shù)又如何？林毅夫說(shuō)，屁股決定嘴巴，讓代理說(shuō)自己服務(wù)的效果，你認(rèn)為可信嗎？

當(dāng)我聽(tīng)到AC尼爾森開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)調(diào)查領(lǐng)域的時(shí)候，卻感到高興。這個(gè)家伙從電視領(lǐng)域的專業(yè)調(diào)研搞起，即使目前，電視廣告的分額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)廣告，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的錢(qián)顯然不會(huì)是它的主要收入，因此，它的獨(dú)立性和客觀性就會(huì)相對(duì)高點(diǎn)。

電視廣告為什么發(fā)展的比較好現(xiàn)在，就是因?yàn)楠?dú)立的用戶調(diào)查。電視和網(wǎng)絡(luò)最大的不同之一，就是它的廣告是特定時(shí)間點(diǎn)是唯一的畫(huà)面，而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，它是零散的分布在網(wǎng)站頁(yè)面上的，因此，憑借流量來(lái)判斷接觸效果是很成問(wèn)題的。網(wǎng)絡(luò)廣告要取得信任，就必須有獨(dú)立的第三方做系統(tǒng)而客觀的廣告環(huán)境和效果的監(jiān)測(cè)。能夠讓投放在每個(gè)廣告位上的廣告有切實(shí)的效果數(shù)據(jù)（CPM、CPC、CPA）可供廣告主參考。

網(wǎng)絡(luò)廣告，呼喚第三方的獨(dú)立監(jiān)測(cè)報(bào)告。讓效果評(píng)估有讓人信任的來(lái)源。

來(lái)源:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4958b42c010007gl.html

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的效果

參考:http://www.sowang.com/Marketing/20031031-2.htm

3.千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達(dá)1000人或“家庭”的成本計(jì)算單位。這可用于計(jì)算任何媒體，任何人口統(tǒng)計(jì)群體及任何總成本。它便利說(shuō)明一種媒體與另一種媒體、一個(gè)媒體排期表與另一媒體排期表相對(duì)的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對(duì)不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。

廣告主通過(guò)比較媒體的千人成本選擇媒介。

計(jì)算的公式如下：

千人價(jià)格＝（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000。

其中到達(dá)人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計(jì)數(shù)上加以修正。

以上就是關(guān)于廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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