大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠發(fā)展現(xiàn)狀問題及對(duì)策的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、三只松鼠出現(xiàn)什么問題？

• 2、三只松鼠宣布:全面暫停門店擴(kuò)張，停止擴(kuò)張的原因是什么？

• 3、「三只松鼠」為什么發(fā)展這么快？采取了哪些營(yíng)銷策略？

• 4、三只松鼠國(guó)外現(xiàn)狀

一、三只松鼠出現(xiàn)什么問題？

食品安全問題是三只松鼠此類消費(fèi)品企業(yè)的命脈，然而，公司對(duì)上游原材料的供應(yīng)似乎難有質(zhì)量保障。近期三只松鼠質(zhì)量問題頻發(fā)，各消費(fèi)投訴平臺(tái)、三只松鼠京東天貓等購(gòu)物評(píng)價(jià)中發(fā)現(xiàn)數(shù)量較多的顧客投訴公司產(chǎn)品質(zhì)量問題，包括不限于巴旦木吃出蟲卵、水果罐頭霉變等。光是在黑貓投訴平臺(tái)今年3月份，關(guān)于巴旦木吃出蟲卵的投訴就有8條。

有消費(fèi)者表示2021年3月20日于天貓超市購(gòu)買的三只松鼠手剝巴旦木120g中吃出蟲卵，且是在巴旦木果仁內(nèi)部。產(chǎn)品質(zhì)量問題頻頻發(fā)生的本質(zhì)原因，或是公司內(nèi)部質(zhì)量管理體系不健全，對(duì)于上游原材料供應(yīng)的把控能力較弱。

三只松鼠的總市值

三只松鼠總市值為224億元，對(duì)于2020年3億凈利潤(rùn)約為75倍PE;隨著公司公布Q1業(yè)績(jī)，機(jī)構(gòu)對(duì)三只松鼠業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)也進(jìn)行了調(diào)整，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2021年三只松鼠業(yè)績(jī)區(qū)間大多為4-5.3億元之間。

當(dāng)前市值對(duì)應(yīng)2021年也接近42-56倍PE，對(duì)于一個(gè)零售業(yè)公司來講，顯然，目前的估值水平仍然高企，股價(jià)或仍存下跌空間，需要指出的是，股價(jià)不一定越跌越便宜，需要結(jié)合公司基本面變化來加以判斷，甚至有些公司股價(jià)越跌估值越貴。

以上內(nèi)容參考：全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-三只松鼠怎么了？蟲卵、霉變質(zhì)量問題為何頻頻出現(xiàn)？

二、三只松鼠宣布:全面暫停門店擴(kuò)張，停止擴(kuò)張的原因是什么？

三只松鼠也是正式宣布會(huì)全面暫停門店的擴(kuò)張，之所以這樣做，其實(shí)就是因?yàn)楝F(xiàn)在三只松鼠的的利潤(rùn)出現(xiàn)了問題，所以三只松鼠決定先關(guān)閉一些業(yè)績(jī)不佳的門店，然后再去著力提升單店的盈利能力，只有這樣做才能夠聚焦優(yōu)質(zhì)的門店發(fā)展。

在2022年的4月22日，三只松鼠也是公布了2021年以及2022年第1季度的報(bào)告，根據(jù)公布的報(bào)告來看，在整個(gè)2021年，三只松鼠的營(yíng)收總額為97.7億元，和2020年對(duì)比大概是下降了0.24%。而在2022年的一第一季度當(dāng)中，三只松鼠的整體營(yíng)收額是30.89億元，和2021年的一季度對(duì)比是下降了15.85%。由此可見，三只松鼠現(xiàn)在的整體營(yíng)業(yè)額是下降了很多很多的，正是因?yàn)檫@個(gè)原因，所以三只松鼠才決定暫時(shí)關(guān)閉一些業(yè)績(jī)不好的門店，并且停止擴(kuò)張。

在過去的幾年當(dāng)中，三只松鼠的擴(kuò)張速度是非?？斓?，在很多城市我們都能看到三只松鼠的門店，然而在這些門店當(dāng)中，其中肯定也是有很多是屬于劣質(zhì)門店的，甚至有一些門店是在虧損的。而如今在看到了2021年全年以及2022年第1季度的采收?qǐng)?bào)告之后，三只松鼠也是終于下定決心去關(guān)閉這些劣質(zhì)的門店。

三只松鼠的官方表示在未來他們將著重聚焦線下業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)要進(jìn)一步的去提升單個(gè)門店的盈利能力，也就是說三只松鼠將會(huì)停止擴(kuò)張的腳步，要去做好精品門店，要讓剩下的這些門店盈利能力得到大幅度的提升。我覺得這個(gè)思路其實(shí)是正確的，因?yàn)橛械臅r(shí)候門店太多并不見得就是一件好事，如果有很多濫竽充數(shù)的門店，那反而會(huì)影響到品牌。

三、「三只松鼠」為什么發(fā)展這么快？采取了哪些營(yíng)銷策略？

三只松鼠為什么可以發(fā)展這么好？我們從以下幾個(gè)角度來分析一下。

第一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。

在三只松鼠還未進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，袋裝的堅(jiān)果品牌有多少？辦公室的白領(lǐng)們想吃點(diǎn)健康的堅(jiān)果小零食有哪些品牌的選擇？三只松鼠選準(zhǔn)了都市白領(lǐng)們?yōu)槟繕?biāo)客戶群體，這個(gè)群體的人買堅(jiān)果需要的是1、質(zhì)量有保障，2、購(gòu)買渠道廣，簡(jiǎn)單來說，就是：好吃省事。相對(duì)而言，價(jià)格就不那么在乎了。三只松鼠這個(gè)牌子橫空出世，我是國(guó)內(nèi)知名品牌，品質(zhì)你肯定放心，不會(huì)讓你冒著風(fēng)險(xiǎn)買到發(fā)苦的碧根果，返潮的開心果。至于渠道，淘寶就有我們的旗艦店，你不用跑到菜市場(chǎng)或者超市里去買散稱的堅(jiān)果再費(fèi)勁地帶到辦公室來。如果不想等網(wǎng)購(gòu)的一兩天，三只松鼠還入駐了商超便利店，以及開設(shè)了自己的線下的體驗(yàn)店。

第二、廣告的宣傳。

辦公室白領(lǐng)們喜歡看什么??？韓劇，還有都市情感劇。于是三只松鼠就從這兩類電視劇集入手，五美主演的《歡樂頌》2里邱瑩瑩最愛吃的零食是什么？三只松鼠，楊洋鄭爽主演的《微微一笑很傾城》、俞飛鴻的《小丈夫》，還有李鐘碩的熱門韓劇《w兩個(gè)世界》，都有三只松鼠的身影。除此之外，還要更加強(qiáng)調(diào)品牌形象，“沒有人比松鼠更懂堅(jiān)果”也是句好文案。松鼠的造型百變，不只是包裝袋上，連快遞箱上都有松鼠的大大的logo。除了廣告植入，我還得找當(dāng)紅流量來代言，于是TFboys成了松鼠代言人……

目標(biāo)市場(chǎng)選的好，廣告宣傳到位，渠道鋪設(shè)完全，本身產(chǎn)品質(zhì)量還過得去，這就是三只松鼠爆火的原因。

四、三只松鼠國(guó)外現(xiàn)狀

三只松鼠國(guó)外現(xiàn)狀好。隨著國(guó)內(nèi)零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，開發(fā)對(duì)堅(jiān)果類零食需求頗高的海外市場(chǎng)，則是對(duì)于以三只松鼠為代表，主打堅(jiān)果類產(chǎn)品的零食企業(yè)來說的重要出路。三只松鼠早在2018年就開始進(jìn)行海外市場(chǎng)布局，且三只松鼠已有100多款產(chǎn)品進(jìn)入了包括美國(guó)和馬來西亞，以及泰國(guó)和新加坡等在內(nèi)的海外市場(chǎng)。此外三只松鼠還在主流跨境電商平臺(tái)Lazada與亞馬遜，以及JD.ID上建立了三只松鼠品牌旗艦店。

以上就是小編對(duì)于三只松鼠發(fā)展現(xiàn)狀問題及對(duì)策問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

三只松鼠的市場(chǎng)地位（三只松鼠的市場(chǎng)概述）

三只松鼠線下店發(fā)展現(xiàn)狀（三只松鼠的線下銷售）

三只松鼠的推廣口號(hào)（三只松鼠的推廣口號(hào)怎么寫）

國(guó)家職業(yè)資格證書網(wǎng)（國(guó)家職業(yè)資格證書網(wǎng)上查詢）

快手怎么提現(xiàn)到微信錢包（快手怎么提現(xiàn)到微信錢包蘋果）