品牌和IP一個最大差別在于：品牌過于依附于一個或一種類型的具體產品，而 IP不會依附于某種具體的形態(tài)。

• 也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產品？  通常的思考順序是：人們想到要做一個什么樣的產品？——我為什么要做這個產品呢？——因為我想在這個產品里融入我的這些理念等。

• 而IP沒有具體的形態(tài)，給消費者的是一種情感寄托。

   IP不會依附于某種具體的形態(tài)。  IP的終極目的是追求價值和文化認同。也就是說：IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是一種情感的寄托。

   所以，只要產品本身能夠體現出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么，消費者不會過于在意。

一、IP的簡述

• 首先，IP是無形的。IP（Intellectual

  Property）折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。

   所以，這也打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。

   但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內核。

• 其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。  換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會因為熱點的轉移、時代的變遷而退出歷史舞臺，但是IP是恒久存在的。

• 最后，IP有強大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”，就是一個強大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

• 底層建設（大框架的設計：如設定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內的大氣氛是看重IP變現）——在各種媒介載體上構思和IP契合的故事。

• 品牌的打造產品構建→ 品牌理念、品牌精神等。

• 漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出，國內目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。  因為在中國的內容市場，除了收視率和票房帶來的影業(yè)收入保證，關于擴展周邊產業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。

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