大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于直播行業(yè)100個(gè)關(guān)鍵詞的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、一個(gè)新手如何成為主播？新人做主播的條件是什么？做直播的種種技巧有哪些？

• 2、網(wǎng)絡(luò)直播的論文

• 3、2016年短視頻領(lǐng)域最大的關(guān)鍵詞是什么？

• 4、造紙行業(yè)100個(gè)關(guān)鍵詞有哪些

一、一個(gè)新手如何成為主播？新人做主播的條件是什么？做直播的種種技巧有哪些？

隨著直播行業(yè)的普及和流行起來(lái)，越來(lái)越多的年輕人投入到網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)新興職業(yè)的大軍中，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前期望從事網(wǎng)絡(luò)主播工作的90后年輕人達(dá)到56%，近80%以上的受訪年輕人都愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)主播的工作。網(wǎng)絡(luò)主播工作因?yàn)橥ㄟ^(guò)視頻與網(wǎng)友們的實(shí)時(shí)互動(dòng)而讓主播們能夠在語(yǔ)言溝通能力、臨場(chǎng)反應(yīng)能力、行為表現(xiàn)力等方面有很大的鍛煉和提升，越來(lái)越多的在校大學(xué)生都將網(wǎng)絡(luò)主播工作作為自己進(jìn)入社會(huì)工作前實(shí)習(xí)的途徑。那么怎么當(dāng)主播，應(yīng)怎么做主播呢？今天就分享大家一些做主播的小技巧，讓大家在做主播前有備無(wú)患。

1、才藝準(zhǔn)備：自己有什么特長(zhǎng)和愛(ài)好。如果擅長(zhǎng)唱歌，那就準(zhǔn)備一些熟練的歌曲，如果擅長(zhǎng)跳舞就準(zhǔn)備一段舞蹈，這樣在直播的過(guò)程中穿插一些才藝表演，更能獲得網(wǎng)友的關(guān)注。如果你沒(méi)有任何才藝，那就大膽的聊天，準(zhǔn)備一些小段子，直播行業(yè)有句話會(huì)表演不如會(huì)聊的。聊天也是一門藝術(shù)，主播可以引導(dǎo)一些近期熱點(diǎn)的話題，或者關(guān)于自身的話題。

2、形象準(zhǔn)備：在做主播工作前，需要對(duì)自己的形象方面做一些改進(jìn)，比主播化點(diǎn)妝，男主播自己做下造型或者從服裝搭配方面設(shè)計(jì)下。形象對(duì)于主播非常重要，你可以不是最美、最帥的那個(gè)，但是你的形象一定要有一些特點(diǎn)，可能與你現(xiàn)實(shí)生活中會(huì)有不同，但直播時(shí)需要展現(xiàn)出最有特點(diǎn)個(gè)性的一面。

3、找平臺(tái)和公會(huì)：以上兩點(diǎn)準(zhǔn)備工作之后對(duì)于新手主播們?cè)谡抑鞑スぷ鲿r(shí)選擇適合自己的平臺(tái)和公會(huì)是非常有幫助的，如果你擅長(zhǎng)游戲那就選游戲類的平臺(tái)和公會(huì)，如果擅長(zhǎng)唱歌、跳舞就選娛樂(lè)平臺(tái)。找一個(gè)靠譜的平臺(tái)和公會(huì)，可以幫助主播快速成長(zhǎng)，粉絲積累也會(huì)更快一些。

5、直播時(shí)間：直播時(shí)間的選擇對(duì)于新手主播來(lái)說(shuō)是很關(guān)鍵的一個(gè)步驟，很多新手主播都喜歡在晚上8點(diǎn)-10點(diǎn)這個(gè)時(shí)間來(lái)直播，這個(gè)時(shí)間段各個(gè)平臺(tái)都聚集了大量的大主播，新人主播很難在這個(gè)時(shí)間獲得更多的流量。所以建議新人主播可以錯(cuò)開(kāi)這段時(shí)間，將自己的直播時(shí)間設(shè)置偏早或者偏晚一些的時(shí)間段，當(dāng)大主播都不在線的時(shí)候更容易獲得粉絲的關(guān)注。但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的粉絲積累之后，一定要把自己的直播時(shí)間固定下來(lái)，方便粉絲按時(shí)到你的直播間來(lái)，這一點(diǎn)非常重要哦。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的論文

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的論文

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)火熱，出現(xiàn)了主播平臺(tái)、網(wǎng)紅等新名詞。在此，我為大家準(zhǔn)備好了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的論文，一起來(lái)學(xué)習(xí)吧！

摘要： 網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，近兩年來(lái)成為一種大熱的現(xiàn)象，筆者以主播和觀眾兩個(gè)群體為切入點(diǎn)，分析了網(wǎng)絡(luò)直播參與者背后的心理動(dòng)力，發(fā)現(xiàn)主播和觀眾在互動(dòng)中主要受自我表達(dá)欲望的驅(qū)使。并在最后討論了如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展，從而消減其對(duì)參與者心理的消極影響。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)直播；自我表達(dá)；卷入度；孤獨(dú)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能終端的普及，人與人之間的互動(dòng)方式越來(lái)越多樣化，所謂的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備（音頻+視頻）導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái)），再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。其又可分為“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”和“實(shí)錄性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”，前者常見(jiàn)的就是各類主播通過(guò)鏡頭唱歌、模仿、脫口秀以及動(dòng)作表演等，而后者則是各類會(huì)議、活動(dòng)或事件的網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)疑是近期的熱點(diǎn)之一。直播平臺(tái)如雨后春筍紛紛成立，直播內(nèi)容也已擴(kuò)展到生活的方方面面，觀眾們總能在其中找到自己的興趣所在。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200 家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到兩億。其中大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400 萬(wàn)，同步進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000 個(gè)[1]。本文主要探討“表演性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)直播”參與者背后的心理動(dòng)力。

一、網(wǎng)絡(luò)主播的心理動(dòng)力分析

直播網(wǎng)站由用戶創(chuàng)建內(nèi)容（User-Gennerated Content，UGC），成為網(wǎng)絡(luò)主播的門檻非常之低，只需要簡(jiǎn)單的攝像頭與麥克風(fēng)，“主播”們即可創(chuàng)建自己的“房間”（類似于聊天室），向觀眾實(shí)時(shí)分享自己的生活。

主播們以觀眾的“禮物”來(lái)獲取報(bào)酬，但經(jīng)濟(jì)報(bào)酬絕不是主播們進(jìn)行“表演”的唯一動(dòng)力。據(jù)筆者訪談的一位網(wǎng)絡(luò)主播表示，“每當(dāng)系統(tǒng)提示有新觀眾進(jìn)入我的房間，就會(huì)覺(jué)得自己更加受到關(guān)注”，這一心理狀態(tài)很具代表性。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的個(gè)體自我呈現(xiàn)方式，其用戶也大多數(shù)以青少年為主，這一群體普遍具有很強(qiáng)的自我意識(shí)，傾向于積極尋求社會(huì)認(rèn)同，引起他人關(guān)注[2]，網(wǎng)絡(luò)直播給了他們展示自我的平臺(tái)。較之文字表達(dá)為主的社交渠道――如微博等，直播的方式更加直觀，自我展示的方式更為立體多樣，因此受到歡迎。

除去以網(wǎng)絡(luò)直播為生的專職主播，直播平臺(tái)上還存在著大量的“業(yè)余”主播，在現(xiàn)實(shí)生活中扮演著普通的社會(huì)角色，如學(xué)生、白領(lǐng)、工人。但在直播平臺(tái)上，很多主播在“粉絲”的關(guān)注中感到自我價(jià)值獲得了提升，有被訪談的主播聲稱，“坐到攝像頭前，我就像換了一個(gè)人一樣，仿佛突然由龍?zhí)鬃兂闪酥鹘恰！瘪R斯洛的需求層次理論將“自我實(shí)現(xiàn)”視為人的最高需求，而對(duì)于一些主播來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播能夠或多或少地實(shí)現(xiàn)自我。

此外，在現(xiàn)實(shí)生活中，自我展示失敗可能會(huì)造成自尊心下降等不良后果，但在網(wǎng)絡(luò)直播中，這些失敗的壓力很大程度上被消解了。已有諸多心理學(xué)研究表明：匿名情況下人們的言談和行為會(huì)超越平時(shí)的規(guī)范[3]。而主播和觀眾之間的互動(dòng)溝通大多數(shù)情況下是匿名的，這在一定程度上促使直播的參與者更加自由開(kāi)放地討論某些話題，同時(shí)越軌行為不可避免地伴隨著開(kāi)放性出現(xiàn)，比如某些主播在直播時(shí)打色情擦邊球，或表演一些獵奇的內(nèi)容。

二、觀眾的心理動(dòng)力分析

首先，網(wǎng)絡(luò)直播中主播與觀眾的互動(dòng)形式提升了觀眾的心理卷入度。卷入度（involvement）這一概念最先由學(xué)者庫(kù)拉格曼（Herbert，E.Krugman）提出，也翻譯為“參與度”，在傳播效果的研究中是一個(gè)重要的指標(biāo)[4]。一般認(rèn)為，觀眾的卷入度越高，傳播效果就越好。在一個(gè)典型直播場(chǎng)景中：主播主動(dòng)熱情地向新進(jìn)入“房間”的觀眾打招呼，也會(huì)點(diǎn)名向贈(zèng)送“禮物”的粉絲表示感謝，并滿足其一些表演要求，如演唱指定的歌曲。在這里觀眾不再是單純的旁觀者和內(nèi)容消費(fèi)者，而是與主播一起構(gòu)建直播內(nèi)容。這種“共同決定”的形式能夠調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情，提升觀眾的注意力，最終使觀眾更深入地卷入到直播中去。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播中傳遞的信息容易吸收，減輕了人們的認(rèn)知資源負(fù)擔(dān)。信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，獲得知識(shí)變得極其簡(jiǎn)單，只需要耗費(fèi)極少的認(rèn)知資源，人們就能即刻獲得想要的信息，因此大多數(shù)網(wǎng)民面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息常常缺乏深刻的理解和記憶。網(wǎng)絡(luò)直播的形式恰好滿足了這一需要：主播形象立體生動(dòng)，大多用口語(yǔ)傳遞內(nèi)容。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，欣賞和參與網(wǎng)絡(luò)直播消耗的精力非常之少，又有足夠的娛樂(lè)性來(lái)排解無(wú)聊感。

再次，觀眾能夠察覺(jué)到其他人的存在，這有效地排解了孤獨(dú)感。網(wǎng)絡(luò)直播的“房間”大多會(huì)標(biāo)示觀眾人數(shù)；在主播表演時(shí)，觀眾之間也能進(jìn)行一些交流，這些設(shè)置都能夠讓觀眾產(chǎn)生一種群體歸屬感。對(duì)共同主播內(nèi)容的興趣，也能使愛(ài)好相似的觀眾聚集到一起，以產(chǎn)生更多的話題。因此雖然有些直播非常無(wú)趣，有時(shí)卻能聚集起大批的觀眾對(duì)其進(jìn)行評(píng)論。這種集體評(píng)論（網(wǎng)絡(luò)稱之為“吐槽”）模式既滿足了觀眾的表達(dá)欲望，這些評(píng)論反之成為了直播內(nèi)容的一部分吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)。

最后，網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)自身生活的袒露，滿足了觀眾的窺探欲望。精神分析學(xué)家卡倫霍妮曾指出，人一生下來(lái)就處于一個(gè)看不見(jiàn)、充滿敵意的'世界里，有著不安全的恐懼，這種不安全感又導(dǎo)致了焦慮。所以，“窺探欲”屬于某種自我保護(hù)的需要，也可以說(shuō)是人類的本能。在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之前，窺探別人的生活有悖于社會(huì)道德倫理，因此處于被壓抑的狀態(tài)。但網(wǎng)絡(luò)直播將窺探上升為光明正大的行為，主播們直播自己吃飯，逛街，甚至睡覺(jué)，這些原本屬于個(gè)人私密的內(nèi)容對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)有著強(qiáng)烈的吸引力。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然主播與觀眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的動(dòng)力并不相同，然而雙方的互動(dòng)卻構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)直播的核心，觀眾對(duì)主播表演的內(nèi)容做出積極或消極的回應(yīng)，而主播會(huì)更加頻繁地表演觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“情節(jié)”。根據(jù)斯金納的強(qiáng)化理論，及時(shí)的反饋對(duì)強(qiáng)化行為至關(guān)重要，而直播平臺(tái)能夠保證觀眾和主播之間的反饋是即時(shí)有效的，雙方的互動(dòng)也促進(jìn)了直播行為的持續(xù)。

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，滿足了參與者的心理需求，但其野蠻生長(zhǎng)很容易出現(xiàn)亂象，截止目前，已有多起關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面新聞出現(xiàn)[5]。直播本是為追求個(gè)性化的聲音而出現(xiàn)，但當(dāng)觀眾開(kāi)始盲目追捧主播，主播開(kāi)始盲目討好觀眾，就會(huì)陷入到所謂的“群體迷思”中去。

因此，在需要外部監(jiān)管的同時(shí)，主播與觀眾也應(yīng)維持良性的互動(dòng)；主播以自己的才藝去吸引觀眾，而非嘩眾取寵，觀眾對(duì)不健康的直播內(nèi)容應(yīng)及時(shí)舉報(bào)，而非拍手叫好，雙方共同構(gòu)建出健康的直播環(huán)境，才能促使網(wǎng)絡(luò)直播這一新興事物持續(xù)發(fā)展。（作者單位：四川大學(xué)公共管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]蘇紅宇.網(wǎng)絡(luò)直播：燒錢背后危機(jī)四伏.經(jīng)濟(jì)[J].2016（16）：50-53

[2]趙亮.青少年學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)心理表現(xiàn)及其疏導(dǎo).教學(xué)與管理[J].2012（36）：61-62

[3]王禮申.去個(gè)體化效應(yīng)――群體偏差行為的心理學(xué)解釋.科協(xié)論壇[J].2009（6）：72

[4]胡曉云，徐芳.關(guān)于卷入度（involvement）問(wèn)題研究的追蹤溯源.廣告研究[J].2006（1）：22-26

[5]張F(tuán).熱鬧的“網(wǎng)紅”：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策.中國(guó)記者[J].2016（5）：64-65

三、2016年短視頻領(lǐng)域最大的關(guān)鍵詞是什么？

文/張書(shū)樂(lè)

年末歲初，國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)秒拍推出《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”），這是國(guó)內(nèi)首個(gè)，也是唯一一個(gè)由短視頻平臺(tái)推出并主導(dǎo)的行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告，為短視頻創(chuàng)業(yè)者、投資者、平臺(tái)、行業(yè)都起到方向行的指引作用?！栋灼?shū)》中列出了一眾的數(shù)據(jù)，例如：從播放角度，秒拍視頻日均播放量從年初的3.4億增至20.4億，漲幅過(guò)6倍；從創(chuàng)作者角度，單月視頻播放量超過(guò)10萬(wàn)人次的用戶從1.5萬(wàn)增長(zhǎng)到8萬(wàn)人，漲幅超過(guò)4倍……

在各大視頻平臺(tái)都在紛紛發(fā)布自己的年度內(nèi)容報(bào)表之時(shí)，秒拍這個(gè)基于自家一下科技（秒拍、小咖秀、一直播母公司）數(shù)據(jù)中心的這一“爆”表，背靠入駐超過(guò)3000位明星，入駐超過(guò)10000名的頭部網(wǎng)紅、權(quán)威媒體、行業(yè)KOL，海量數(shù)據(jù)和用戶黏性，除了說(shuō)明這個(gè)白皮書(shū)夠權(quán)威、除了說(shuō)明其平臺(tái)已經(jīng)是爆款外，還透出了什么呢？

套用魯迅先生在《狂人日記》那段話：我橫豎睡不著，仔細(xì)看了半夜，才從字縫里看出來(lái)，滿本上都寫(xiě)著兩個(gè)字“創(chuàng)業(yè)”！

創(chuàng)業(yè)：你以為的Papi醬其實(shí)是“Papi醬們”

在2016年，短視頻領(lǐng)域最火的創(chuàng)作者無(wú)疑是papi醬。也因?yàn)樗?016年被定義為了網(wǎng)紅元年（有爭(zhēng)議）。

做長(zhǎng)視頻的羅振宇和羅輯思維領(lǐng)投的1200萬(wàn)元的融資和隨后2200萬(wàn)的天價(jià)廣告，讓papi醬從草根創(chuàng)作者的視野上躍升到泛娛樂(lè)輿論層面。而下半年關(guān)于她和羅輯思維渡過(guò)“蜜月”而分手的事件，則繼續(xù)在泛娛樂(lè)層面炒作。

如果你以為papi醬真的是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅，那就錯(cuò)了。根據(jù)《白皮書(shū)》顯示，Papi醬拿到天使投資后，成立Papitube用以孵化更多的內(nèi)容作者。簡(jiǎn)言之，Papi醬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從單兵作戰(zhàn)，到集團(tuán)化作戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型。而白皮書(shū)也同時(shí)指出，2016年超級(jí)網(wǎng)紅、老牌視頻內(nèi)容生產(chǎn)商、頭部垂直欄目都在利用自己的優(yōu)勢(shì)，從單一內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型MCN（Multi-Channel Network,多頻道網(wǎng)絡(luò)）。

或許MCN這個(gè)詞在不同的解讀中有不同的意思，不過(guò)我想它可以簡(jiǎn)單理解為通過(guò)簽約的形式，將多個(gè)網(wǎng)紅打包，在不同垂直領(lǐng)域發(fā)力，并系統(tǒng)的解決運(yùn)營(yíng)推廣、中長(zhǎng)期規(guī)劃和商業(yè)化等難題。

這是一個(gè)必然的生態(tài)，較之早前以興趣為紐帶、作坊式生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力將有明顯改觀。Papi醬如此，玩母嬰的視頻欄目“明白了媽”，也在母公司青藤文化的紐結(jié)下，和汽車、時(shí)尚、美食等領(lǐng)域的小伙伴們一起打拼。

說(shuō)白了，你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，你是一個(gè)有組織的人。

垂直：有營(yíng)養(yǎng)的短視頻崛起

不僅是頭部網(wǎng)紅們抱住垂直類小伙伴們?nèi)∨?，?chuàng)投領(lǐng)域也早早的把目光瞄在了垂直領(lǐng)域之上。

短視頻作為2016年的投資熱點(diǎn)，秒拍白皮書(shū)分析得出的結(jié)果卻讓人大跌眼鏡：“2016年至今的短視頻內(nèi)容項(xiàng)目融資中，只有5筆發(fā)生在泛娛樂(lè)和搞笑類內(nèi)容項(xiàng)目上。專注于貼近衣食住行的垂直品類更容易獲得資本的青睞?！?/p>

而秒拍從今年6月起發(fā)布的原創(chuàng)作者榜單的數(shù)據(jù)也印證了這一行業(yè)走勢(shì)的合理性：專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力，其他垂直品類也開(kāi)始逐步出現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。截至目前，秒拍短視頻創(chuàng)作者覆蓋的垂直品類已經(jīng)超過(guò)40余個(gè)，而秒拍最新一期原創(chuàng)作者榜單中，TOP50中只有15個(gè)屬于搞笑分類，其他35個(gè)創(chuàng)作者分別來(lái)自8個(gè)垂直品類。

為何會(huì)有如此內(nèi)容大逆轉(zhuǎn)呢？受眾其實(shí)是一個(gè)決定性的因素。短視頻的受眾來(lái)自哪里？其實(shí)是在爭(zhēng)奪電視上觀看電視臺(tái)的非影視劇、非大型綜藝節(jié)目的觀眾時(shí)間，和做長(zhǎng)視頻的視頻站點(diǎn)主攻影視、綜藝相對(duì)應(yīng)。

這樣的受眾架構(gòu)，決定了他們對(duì)泛娛樂(lè)不會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)久黏度，在足夠短的時(shí)間內(nèi)，獲得需要的信息，尤其是垂直極限的短視頻內(nèi)容。一旦能夠提供這樣的養(yǎng)分，其實(shí)也就讓觀眾實(shí)現(xiàn)了頻道鎖定，尤其能夠吸引已經(jīng)和電視漸行漸遠(yuǎn)、逐步移動(dòng)化生存的80、90后用戶。

同時(shí)，垂直類短視頻紅火的另一個(gè)背景則來(lái)自傳統(tǒng)媒體特別是廣電人才的轉(zhuǎn)型和入駐，專業(yè)的“手藝”，配合電視臺(tái)時(shí)期良好的欄目訓(xùn)練，其實(shí)也使得整個(gè)短視頻的創(chuàng)業(yè)風(fēng)向往垂直領(lǐng)域發(fā)展。

泛娛樂(lè)的田已經(jīng)被耕種的差不多了，可大量的垂直領(lǐng)域還在撂荒，這才是開(kāi)荒創(chuàng)業(yè)的好時(shí)節(jié)。2016年的短視頻爆表，只是一個(gè)起手式而已。

秒拍自身覆蓋超過(guò)40個(gè)垂直領(lǐng)域的5000+個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，以及秒拍與同公司小咖秀日均視頻播放量峰值超25億次的內(nèi)容生態(tài)，日均覆蓋超過(guò)7000萬(wàn)用戶數(shù)，也在告訴內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，不垂直、不邊緣化突圍，很難活。

變現(xiàn)：怎樣的商業(yè)化姿勢(shì)能養(yǎng)活創(chuàng)業(yè)者

短視頻創(chuàng)作者和早前如博客、微博、微信公號(hào)、長(zhǎng)視頻等內(nèi)容創(chuàng)造的前輩一樣，都有一座大山需要翻越，即商業(yè)化，或者更通俗點(diǎn)說(shuō)，就是內(nèi)容變現(xiàn)。不可能長(zhǎng)期靠風(fēng)投活著，依靠粉絲打賞也就是個(gè)溫飽，可怎么變現(xiàn)走向小康呢？

一個(gè)貫穿互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)造始終的狀態(tài)是，商業(yè)化生態(tài)總是滯后于內(nèi)容爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)許多，甚至可能到了內(nèi)容創(chuàng)造激情消退后，也一直就沒(méi)找到結(jié)合點(diǎn)。

秒拍白皮書(shū)列出了三種主流短視頻商業(yè)化生態(tài)：基于客戶付費(fèi)的廣告模式、基于購(gòu)買付費(fèi)的電商模式和基于用戶付費(fèi)的打賞訂閱模式。第一項(xiàng)目前大量品牌還在觀望期，市場(chǎng)并沒(méi)有爆發(fā)完全，而后兩者則基本是試水階段，小打小鬧，盡管有成功案例背書(shū)，但成熟、完整的商業(yè)化路徑還沒(méi)有真正顯現(xiàn)。

筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)的貼片、植入廣告和轉(zhuǎn)化率并不穩(wěn)定的電商導(dǎo)購(gòu)，還不足以在2017年實(shí)現(xiàn)真正的爆發(fā)，而靠?jī)?nèi)容付費(fèi)呢？國(guó)內(nèi)被免費(fèi)分享模式教育長(zhǎng)大的用戶群體多少也有點(diǎn)水土不服。

破局點(diǎn)依然是在垂直上。秒拍白皮書(shū)認(rèn)為，醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、母嬰、兩性等專業(yè)知識(shí)類垂直內(nèi)容在2017年可能會(huì)更受內(nèi)容消費(fèi)者青睞。

這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的路徑，但并沒(méi)有一個(gè)范例式的模式引領(lǐng)。愚以為，單純依靠廣告或?qū)з?gòu)這樣營(yíng)銷效果滯后、廣告轉(zhuǎn)換率難以統(tǒng)計(jì)的方式，至少在目前還不成熟。而專業(yè)知識(shí)類垂直領(lǐng)域的內(nèi)容付費(fèi)，則大有可為。

其實(shí)就是通過(guò)短視頻，出售分享狀態(tài)之外的更有價(jià)值的知識(shí)，而且是短平快狀態(tài)下即時(shí)有效地知識(shí)。如財(cái)經(jīng)類中，有效的股評(píng)短視頻，其時(shí)效性和即時(shí)有用性，可以觸發(fā)用戶的購(gòu)買熱情，這其中所蘊(yùn)含的商業(yè)化原理其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是博弈。用戶利益和付費(fèi)所得一旦完成博弈，知識(shí)的即時(shí)生效、讓內(nèi)容消費(fèi)者利益得到更大增值，不用太多點(diǎn)擊，不用太多粉絲，亦可完成垂直短視頻的商業(yè)變現(xiàn)。

或許，這就是凱文?凱利在《技術(shù)元素》中提過(guò)的一千個(gè)鐵桿粉絲就可以養(yǎng)活一個(gè)手藝人的奇葩預(yù)言的落腳點(diǎn)所在。然后呢，再去走先導(dǎo)購(gòu)、進(jìn)而廣告的路徑。這其實(shí)就是一個(gè)短視頻下，異于其他內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域常態(tài)商業(yè)化（先廣告、后導(dǎo)購(gòu)、最后出現(xiàn)少了付費(fèi)訂閱內(nèi)容）模式的逆向演進(jìn)。

四、造紙行業(yè)100個(gè)關(guān)鍵詞有哪些

有以下這些關(guān)鍵詞：

禁廢令、限塑令、“碳達(dá)峰碳中和”目標(biāo)、能耗雙控、雙減政策。

世博會(huì)、包裝內(nèi)卷、河南水災(zāi)、快遞包裝綠色轉(zhuǎn)型、罷工引發(fā)紙漿上漲。

以上就是關(guān)于直播行業(yè)100個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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