大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷關(guān)鍵詞的作用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、關(guān)鍵字與搜索引擎有什么關(guān)系？

• 2、什么是搜索引擎，它的作用又是什么？

• 3、什么是關(guān)鍵詞廣告，在搜索引擎營銷中的地位

• 4、搜索引擎營銷的特點(diǎn)有哪些?

一、關(guān)鍵字與搜索引擎有什么關(guān)系？

關(guān)鍵字的重要性

對一家企業(yè)，你當(dāng)然是希望更多的潛在客戶通過某種形式的渠道在最短的時(shí)間找到你，而這在搜索營銷中則反映為你所選擇的關(guān)鍵字是否正好迎合了用戶特定的搜索目標(biāo)。用戶在查找產(chǎn)品或服務(wù)信息時(shí)，通常會(huì)以產(chǎn)品服務(wù)的特有名稱、行業(yè)名稱，甚至是公司名稱等為條件進(jìn)行搜索，而這些搜索條件正是我們搜索營銷的訴求點(diǎn)。因此可以說，關(guān)鍵字是決定我們營銷推廣成敗的關(guān)鍵。

充分發(fā)揮關(guān)鍵字的作用

在絕大多數(shù)情況下，搜索引擎對用戶搜索作出反應(yīng)的前提條件是網(wǎng)站和網(wǎng)頁中存在與搜索關(guān)鍵字匹配的內(nèi)容，也就是說必須保證將事先確定的對應(yīng)關(guān)鍵字用在網(wǎng)頁文字中，同時(shí)還要注意關(guān)鍵字使用的技巧。

比如一家家具公司，主打產(chǎn)品是隔間，就應(yīng)該使對應(yīng)的關(guān)鍵字“隔間”貫穿整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容中，這樣才能在用戶輸入同樣關(guān)鍵字搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)依據(jù)你網(wǎng)頁中匹配的內(nèi)容，按一定規(guī)則將你的網(wǎng)頁返回給用戶，讓你得到一次實(shí)現(xiàn)預(yù)期營銷目的的機(jī)會(huì)。

所以不能孤立地看待關(guān)鍵字的重要性，必須將它與你網(wǎng)站的內(nèi)容緊密結(jié)合才能充分發(fā)揮它的作用。

- 正確選擇關(guān)鍵字

其一，選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字。即便是一個(gè)對關(guān)鍵字選擇技巧一無所知的人，常識也會(huì)讓他避免在銷售圖書時(shí)卻選擇諸如“醬油”之類的毫不相干的關(guān)鍵字。事實(shí)也是如此，靠不相關(guān)的關(guān)鍵字吸引來的用戶，對企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售起不到任何作用。

其二，選擇具體的關(guān)鍵字。關(guān)鍵字覆蓋范圍并不是越寬越好，因?yàn)橐饬x越寬泛的關(guān)鍵字，其對應(yīng)的信息需求種類也越多。有的用戶以該關(guān)鍵字搜索的目的可能是要購買相關(guān)的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)行為。

這一點(diǎn)在關(guān)鍵字競價(jià)排名當(dāng)中體現(xiàn)得尤為突出。由于你必須為用戶的每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，你當(dāng)然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化成你客戶的人支付點(diǎn)擊費(fèi)，而含義寬泛的關(guān)鍵字卻恰好會(huì)帶來相反的結(jié)果。

其三，注意關(guān)鍵字的投資回報(bào)率(ROI)。對搜索營銷了解不多的人可能并未意識到，即使是同一類的關(guān)鍵字，其投資回報(bào)率也是有差別的。這方面除了有一個(gè)特定的基本標(biāo)準(zhǔn)外，還要靠我們在實(shí)踐中進(jìn)行科學(xué)的監(jiān)測和總結(jié)。有時(shí)候，尤其是在商業(yè)活動(dòng)中，數(shù)據(jù)往往比任何概念和理論都更具說服力。

總之，既然關(guān)鍵詞是搜索應(yīng)用的基礎(chǔ)，而搜索營銷又是基于搜索引擎這一平臺，因此它自然也成為我們營銷當(dāng)中所關(guān)注的焦點(diǎn)。相信經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)，我們對其重要性會(huì)有更深刻的認(rèn)識。

二、什么是搜索引擎，它的作用又是什么？

搜索引擎是根據(jù)一定的策略，

運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上

搜集信息，在對信息組織和處理后，

為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢

索的信息展現(xiàn)給用戶的系統(tǒng)。

搜索引擎的作用：1.為網(wǎng)站帶來流量，

（網(wǎng)名、用戶、訪問量）

2.讓網(wǎng)民快速得到信息。

一句話概括：搜集信息 + 組織和信息 +展示用戶

三、什么是關(guān)鍵詞廣告，在搜索引擎營銷中的地位

關(guān)鍵詞廣告也稱為"關(guān)鍵詞檢索"，是指當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎服務(wù)商的主要盈利模式，其中在國內(nèi)影響力最大的即是百度關(guān)鍵詞廣告、谷歌關(guān)鍵詞廣告和搜狗關(guān)鍵詞廣告，不同的搜索引擎會(huì)在較多方面呈現(xiàn)出相似之處，但也會(huì)提供形式差異的服務(wù)，主要體現(xiàn)在具體的廣告投放模式、廣告管理方式和每次點(diǎn)擊的價(jià)格等方面。

關(guān)鍵詞廣告模式的十個(gè)特點(diǎn)：

1.關(guān)鍵詞廣告是“立竿見影”的網(wǎng)絡(luò)推廣模式

由于資金的投入，廣告的展示自然會(huì)優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頁面，因此被廣大的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)并對此產(chǎn)生興趣，以此實(shí)現(xiàn)推廣的目的。

2.搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的靈活自主性

由于關(guān)鍵詞廣告管理系統(tǒng)的不停優(yōu)化，企業(yè)可以自由選擇在哪一個(gè)時(shí)間段、在頁面的哪一個(gè)位置投放廣告，也可以規(guī)定每日投放的金額。由此可見搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的靈活自主性。

3.按有效點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)，推廣費(fèi)用相對較低

“按有效點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)”是指網(wǎng)民在瀏覽廣告而沒有點(diǎn)擊信息的情況下，企業(yè)是不需要為廣告付費(fèi)的，只有網(wǎng)民在真正點(diǎn)擊觀看了頁面信息，企業(yè)才需要向搜索引擎服務(wù)商付費(fèi)。相對于千人印象數(shù)的收費(fèi)模式而言更加地合理，企業(yè)也會(huì)更愿意選擇此類方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

4.關(guān)鍵詞廣告的用戶定位程度較高

對于這種廣告形式，要求用戶具有主動(dòng)瀏覽信息的特點(diǎn)，符合“網(wǎng)絡(luò)營銷用戶決定營銷規(guī)則”的思想，屬于綠色健康的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

5.關(guān)鍵詞廣告形式簡單，降低廣告制作成本

關(guān)鍵詞廣告主要在文字方面下功夫，對標(biāo)題、摘要信息等進(jìn)行簡單概要的闡述即可，不需要圖片、背景、版式等方面的設(shè)計(jì)，相對于傳統(tǒng)的廣告模式而言，降低了廣告的制作成本。

6.關(guān)鍵詞廣告投放以及管理效率較高

關(guān)鍵詞廣告的投放形式簡單，只需要編輯后按“發(fā)送”一鍵完成。如需對內(nèi)容進(jìn)行修改也只需要按“編輯”即可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的重組。

7.關(guān)鍵詞廣告引導(dǎo)用戶到達(dá)頁面的針對性更強(qiáng)

關(guān)鍵詞廣告所鏈接的頁面，通常被稱為著陸頁，即企業(yè)達(dá)到的第一個(gè)頁面。關(guān)鍵詞廣告所鏈接的URL由廣告主自行設(shè)定，從而引導(dǎo)用戶去任何一個(gè)頁面。在自然檢索的結(jié)果中，搜索引擎收錄的頁面信息也是不由網(wǎng)站運(yùn)營人員掌控的，因而這也成為了關(guān)鍵詞廣告一個(gè)特點(diǎn)，做到引導(dǎo)用戶到達(dá)頁面的針對性更強(qiáng)。

8.關(guān)鍵詞廣告具有原生廣告的一般特點(diǎn)

原生廣告具有以下三個(gè)特點(diǎn):內(nèi)容的價(jià)值性；內(nèi)容的原生性；用戶的主動(dòng)性。

9.關(guān)鍵詞廣告效果一目了然

在購買了關(guān)鍵詞廣告的服務(wù)后，搜索引擎服務(wù)商會(huì)給企業(yè)提供一個(gè)簡單快捷的管理入口，使得企業(yè)可以清晰明了地知道廣告的點(diǎn)擊率、廣告的費(fèi)用等，也可以隨時(shí)對廣告效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，積累經(jīng)驗(yàn)，從而做出更有效的決策。

10.關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎優(yōu)化的補(bǔ)充

搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)基本要素優(yōu)化的反映，但其難以做到覆蓋面廣，而關(guān)鍵詞廣告推廣則是對自然檢索推廣的有效補(bǔ)充，綜合利用兩者的優(yōu)勢則能更有利于提高搜索引擎營銷的效果。

四、搜索引擎營銷的特點(diǎn)有哪些?

搜索引擎營銷特點(diǎn)有：

1、使用廣泛；

2、用戶主動(dòng)查詢；

3、獲取新客戶；

4、競爭性強(qiáng)；

5、動(dòng)態(tài)更新，隨時(shí)調(diào)整；

6、投資回報(bào)率高；

7、搜索引擎營銷的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的信息源；

8、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?/p>

9、搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式；

10、搜索引擎營銷可實(shí)現(xiàn)較高程度的定位；

11、搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。

擴(kuò)展資料：

搜索引擎營銷的作用有：

搜索引擎是網(wǎng)站建設(shè)中針對“用戶使用網(wǎng)站的便利性”所提供的必要功能，同時(shí)也是“研究網(wǎng)站用戶行為的一個(gè)有效工具”。高效的站內(nèi)檢索可以讓用戶快速準(zhǔn)確地找到目標(biāo)信息，從而更有效地促進(jìn)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售，

而且通過對網(wǎng)站訪問者搜索行為的深度分析，對于進(jìn)一步制定更為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略具有重要價(jià)值。

1、從網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境看，搜索引擎營銷的環(huán)境發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營銷的推動(dòng)起到舉足輕重的作用；

⒉、從效果營銷看，很多公司之所以可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷是利用了搜索引擎營銷；

⒊、就完整型電子商務(wù)概念組成部分來看，網(wǎng)絡(luò)營銷是其中最重要的組成部分，是向終端客戶傳遞信息的重要環(huán)節(jié)。

參考資料來源：百度百科——搜索引擎營銷

以上就是關(guān)于搜索引擎營銷關(guān)鍵詞的作用相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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