大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于如何將作為ip打造餐飲品牌設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 食品怎么做品牌
• 品牌IP該怎么玩？
• 喜茶如何塑造超強(qiáng)IP的？

食品怎么做品牌

如何打造一個(gè)新的食品品牌？
1、食品要好吃。食品首先分包裝食品和線下即時(shí)食品。無(wú)論是包裝食品還是即時(shí)食品首先就需要滿足好吃這個(gè)條件。這就像其他化妝品品牌一樣好用是最基本的需求。其他的比如營(yíng)養(yǎng)，健康，外觀都是根據(jù)食品的類(lèi)型添加的附加條件。只有滿足了好吃這個(gè)基本條件，才能談品牌如何營(yíng)銷(xiāo)，打開(kāi)知名度的問(wèn)題。
2、廣告營(yíng)銷(xiāo) 。如果資金充足，可在電視臺(tái)或各大社交購(gòu)物類(lèi)app投放廣告。如果資金不是特別充足，網(wǎng)紅帶貨是非常直接而有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。
3、打造品牌ip 。長(zhǎng)時(shí)間的廣告營(yíng)銷(xiāo)也是不小的支出。所以可以建立自己的自媒體，圍繞自己的產(chǎn)品做一些創(chuàng)意的廣告軟文或視頻，吸引大眾的流量和粉絲的關(guān)注。目前來(lái)說(shuō)最好的方式就是拍抖音。
4、從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向社交思維。植入話題，讓產(chǎn)品成為社交談資。如可口可樂(lè)上的網(wǎng)易云音樂(lè)短評(píng)，小茗同學(xué)上的創(chuàng)意包裝等都取得了非常好的效果。巧妙設(shè)計(jì)分享邀請(qǐng)機(jī)制，讓產(chǎn)品成為朋友之間相互饋贈(zèng)的禮物 比如瑞幸咖啡的邀請(qǐng)朋友免費(fèi)喝活動(dòng)。

品牌IP該怎么玩？

品牌IP的玩法其實(shí)是需要抓住用戶觸點(diǎn)

品牌的IP是企業(yè)的第二語(yǔ)言，因此應(yīng)該抓住企業(yè)品牌調(diào)性中最吸引用戶的感情基調(diào)，以更加親和的方式去獲取用戶關(guān)注，同時(shí)應(yīng)該以多維度的形式去展現(xiàn)品牌，落地到最終的實(shí)體展示，目前有很多實(shí)際的案例可以參考，比如冰墩墩、泡泡瑪特等，也有很多企業(yè)開(kāi)始打造自己的品牌IP，比如簡(jiǎn)立方為黃天鵝打造的IP。

喜茶如何塑造超強(qiáng)IP的？

“喜茶”第一家店在2012年5月開(kāi)業(yè)，最初的名字是“皇茶”，2016年初因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題更名為“喜茶”，如今已在廣州、深圳、中山、東莞等地開(kāi)了50余家門(mén)店。在融資方面，喜茶拿到了IDG資本和樂(lè)百氏創(chuàng)始人何伯權(quán)的超過(guò)1億元投資，成為當(dāng)今茶飲界的最大黑馬。因此“喜茶”被定位“新零售”的典范，做到了線下與線上的融合，成功打造出屬于自身定位的超強(qiáng)IP。

從整個(gè)“喜茶”的發(fā)展路徑可以看出，打造一個(gè)超級(jí)IP需要兩個(gè)階段完整呈現(xiàn)出這個(gè)IP的形式、價(jià)值觀?！跋膊琛贝蛟霫P的層級(jí)深度決定了品牌的價(jià)值與持久度。

第一階段:立足自身定位，展示出新鮮的流行元素。

目前國(guó)內(nèi)新零售還處于初級(jí)階段，這個(gè)階段只要定位準(zhǔn)確，展示元素讓消費(fèi)者覺(jué)得夠新鮮，那就很容易脫穎而出。

“喜茶”核心目標(biāo)用戶定位為“ 25歲到30歲的白領(lǐng)，有自己的見(jiàn)解和喜好，消費(fèi)能力也足夠?！敝劣诰唧w的選址，“喜茶”會(huì)在每個(gè)城市分一二三梯隊(duì)選擇開(kāi)店地址。

“喜茶”讓人、貨、場(chǎng)三個(gè)要素能分別疊加線上和線下的維度，來(lái)放大和創(chuàng)新三要素之間的互動(dòng)關(guān)系，也能給用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)，這樣的新鮮度就是“喜茶”在第一階段展示的流行元素。

第二階段:塑造品牌的靈魂——價(jià)值觀。

 “喜茶”宣布要在7月正式進(jìn)入北京。在6月25日的媒體見(jiàn)面會(huì)上，創(chuàng)始人聶云宸解釋“喜茶”為什么不做加盟店，是有在品控之外的考慮：“我認(rèn)為當(dāng)你想的不只是品控，而是想做出一個(gè)有文化輸出的品牌，就一定要做直營(yíng)。因?yàn)槟銈兌加羞@樣的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)小群體的靈魂、氛圍是和一個(gè)leader有關(guān)的，包括你們一個(gè)小部門(mén)都是這樣。我們擔(dān)心的不是做不好品控，而是擔(dān)心加盟之后，無(wú)法把我們品牌的理念傳達(dá)下去，加盟店的店里總會(huì)帶有加盟者自己的痕跡?！?/p>

喜茶創(chuàng)始人聶云宸這段話詮釋了品牌的價(jià)值觀—打造品牌的靈魂。塑造的是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的精神本質(zhì)，一個(gè)有活力、充滿朝氣、會(huì)犯錯(cuò)但是會(huì)改的形象。

以上就是關(guān)于如何將作為ip打造餐飲品牌設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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