廣告策劃是商業(yè)活動的一個組成部分，它是計劃、組織和執(zhí)行廣告宣傳活動的過程。廣告策劃的目的是為了增加公司的銷售額、提高產(chǎn)品的知名度和市場份額，同時降低廣告成本。

廣告策劃是由廣告公司或廣告經(jīng)理為客戶制定的，其目的是分析客戶的需求，確定目標(biāo)市場，確定廣告策略，確定廣告內(nèi)容、形式和渠道，并監(jiān)督廣告宣傳活動的執(zhí)行。

實施廣告策劃時，首先要分析市場，了解消費者的需求，確定目標(biāo)市場，并確定產(chǎn)品的定位。然后，要根據(jù)市場分析和目標(biāo)市場確定的產(chǎn)品定位，制定廣告策略，并確定廣告目標(biāo)，廣告策略包括廣告主題、廣告語、廣告形式和廣告渠道。

根據(jù)廣告策略，制定廣告創(chuàng)意方案，創(chuàng)意方案是確定廣告目標(biāo)、廣告主題、廣告語、廣告形式和廣告渠道的具體方法。廣告主題是廣告的中心思想，是廣告的核心內(nèi)容，廣告語是用來表達(dá)廣告主題的短句或短語，廣告形式是廣告的外在表現(xiàn)形式，廣告渠道是指廣告宣傳的媒體。

制定好廣告方案后，廣告公司或廣告經(jīng)理還需要確定實施廣告活動的具體方式，包括廣告宣傳的時間、地點、方式和頻率。廣告活動是廣告宣傳的具體形式，包括廣播、電視、報紙、雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。

廣告策劃是廣告宣傳活動的計劃過程，它包括市場分析、確定目標(biāo)市場、確定廣告策略、制定廣告方案、確定執(zhí)行方式等環(huán)節(jié)。廣告策劃旨在通過分析市場、確定目標(biāo)市場、制定廣告策略和廣告方案，使廣告宣傳活動產(chǎn)生預(yù)期的效果，從而促使產(chǎn)品銷售增長。

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