大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒體的評價指標(biāo)有的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、用來衡量網(wǎng)絡(luò)推廣效果的關(guān)鍵指標(biāo)是什么

• 2、自媒體宣傳的驗收與評估

• 3、戶外廣告效果怎么評估

• 4、總收視點的媒體廣告投放的其他考核指標(biāo)

一、用來衡量網(wǎng)絡(luò)推廣效果的關(guān)鍵指標(biāo)是什么

用來衡量網(wǎng)絡(luò)推廣效果的關(guān)鍵指標(biāo)如下：

一、內(nèi)容頁面的關(guān)鍵詞排名考核指標(biāo)。

在內(nèi)容營銷中，原創(chuàng)內(nèi)容是一個必不可少的元素，它是達(dá)成目標(biāo)的一個基礎(chǔ)手段，SEO專員會利用內(nèi)容矩陣，進(jìn)行有效的推廣，其中，最為關(guān)鍵的就是對某一類長尾關(guān)鍵詞的覆蓋。

二、原創(chuàng)內(nèi)容獲取seo外鏈的數(shù)量。

我們經(jīng)常說最好的鏈接誘餌就是高質(zhì)量內(nèi)容，事實證明，在足夠尊重版權(quán)的情況下，這是完全正確的事情，當(dāng)然它仍然是外鏈獲取轉(zhuǎn)化率較高的渠道。

三、seo帶來的流量質(zhì)量指標(biāo)。

1.跳出率。2.平均訪問時長。3.平均訪問頁數(shù)。

四、社交媒體影響力。

評估內(nèi)容營銷在社交媒體影響力的指標(biāo)主要包括：閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的數(shù)量，你可能利用社交分析工具，定期跟蹤這些指標(biāo)，它是真正檢驗內(nèi)容營銷的試金石。

五、查看競爭對手相關(guān)指標(biāo)。

有的時候在做內(nèi)容營銷的時候除了查看自己的相關(guān)指標(biāo)，還需要有對標(biāo)競爭對手的相關(guān)內(nèi)容，對方的數(shù)據(jù)指標(biāo)在各個渠道的表現(xiàn)是怎么樣的，你的內(nèi)容策略是否對其產(chǎn)生一定影響，如果沒有，問題出現(xiàn)在什么地方，該如何有效的調(diào)整這部分內(nèi)容。

六、流量轉(zhuǎn)化指標(biāo)。

1.轉(zhuǎn)化次數(shù)。2.轉(zhuǎn)化率。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣可以找一家專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。我覺得單仁資訊就不錯。單仁資訊作為資訊服務(wù)行業(yè)的閃耀新星，深圳市單仁資訊集團(tuán)也憑借其在國內(nèi)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的創(chuàng)新性智力產(chǎn)品《實戰(zhàn)商業(yè)智慧》，以及在電子商務(wù)培訓(xùn)領(lǐng)域連續(xù)多年市場占有率第一的位置，成功獲選此次“深圳知名品牌”稱號。同時，單仁資訊集團(tuán)還榮獲得了此次知名品牌評選的“特別貢獻(xiàn)獎”。

二、自媒體宣傳的驗收與評估

媒體價值評估標(biāo)準(zhǔn)：客觀（量）＋主觀（質(zhì)）

MEDIA Assess ：媒體影響力評估

覆蓋率（Coverage）總收視點（GRP）到達(dá)率（Reach）暴露頻次（Frequency）千人成本（CPM）視聽率（Audience rating）開機(jī)率（HUT）占有率（Share）

量化標(biāo)準(zhǔn)

一 、覆蓋率（ Coverage ）、收視率（RP）、目標(biāo)受眾收視點（ TARP ）、開機(jī)率（HUT）、節(jié)目視聽眾占有率（Share）

二、毛評點（GRPs）、視聽眾暴露率（Impression）

三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）

四、千人成本（CPM）和每收視點成本（CPRP）

五、品牌發(fā)展指數(shù)（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）

覆蓋率／涵蓋率（Coverage）

定義：覆蓋率是評價某一媒體、某一廣告或廣告活動等在特定時期內(nèi)傳達(dá)到特定目標(biāo)視聽眾程度的比例指標(biāo). 較高覆蓋率反映媒體較高的目標(biāo)人群傳達(dá)力.

計算公式：

媒體覆蓋率=媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的人數(shù)÷媒體目標(biāo)市場的總?cè)藬?shù)

Exampe

某雜志在某地區(qū)的目標(biāo)消費者為20－30歲的女性，共有1000萬人，經(jīng)過發(fā)行推廣，該雜志在該地區(qū)實際擁有20－30歲的女性讀者300萬人，則該雜志的目標(biāo)受眾覆蓋率為30％。

某報發(fā)行量為45萬份，發(fā)行區(qū)域內(nèi)的家庭為300萬戶，其覆蓋率為15％。

1.收視率／收視點（Rating Points，RP）

指收看某一電視節(jié)目的人數(shù)或每戶家庭數(shù)占擁有電視機(jī)的總?cè)藬?shù)或家庭數(shù)的百分比。

收視率可以用來比較同一市場不同頻道收視率的高低，以發(fā)現(xiàn)一個市場收視最好的頻道；

收視率可以用來比較同一頻道不同時段的收視表現(xiàn)，以發(fā)現(xiàn)一天中表現(xiàn)最突出的時段；

收視率還可以用來衡量不同目標(biāo)觀眾對某一頻道或時段的收視率的高低

Exampe

有五個家庭各擁有一臺電視，假設(shè)有A、B、C三個節(jié)目可供觀看，有兩家看節(jié)目A，則A節(jié)目的收視率就為40％（2／5）；各有一家在看節(jié)目B和C，則節(jié)目B的收視率為20％，節(jié)目C的收視率也為20％。

在200名被統(tǒng)計的電視人口中，有100名看電視,共有五個頻道A、B、C、D和E，其中收看頻道A的觀眾有10名，頻道B的有20名，那么：

頻道A的收視率＝10／200×100％＝5％

頻道B的收視率＝20／200×100％＝10％

頻道B的收視率高于頻道A。

2.目標(biāo)受眾收視點或毛收視點

（Target Audience Rating Point，TARP）

TARP指在確定的品牌的目標(biāo)對象消費群中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有目標(biāo)對象消費群人口的比率，亦稱作毛收視點。

Exampe

計算以下三個地區(qū)A、B、C的毛收視點？

地區(qū)A的目標(biāo)受眾人口500 000，地區(qū)A的總視聽眾收視點TARPs為350；

地區(qū)B的目標(biāo)受眾人口450 000，地區(qū)B的總視聽眾收視點TARPs為450；

地區(qū)C的目標(biāo)受眾人口750 000，地區(qū)C的總視聽眾收視點TARPs為250。

問：這三個地區(qū)的目標(biāo)對象總收視點TARPs是多少？

錯：TARPs＝350＋450＋250＝1050

對： TARPs＝332

3.開機(jī)率（Homes Using TV，HUT）

定義：指在特定區(qū)域內(nèi)，一天中某一特定時間擁有電視的家庭開機(jī)的百分率。

例：5戶家庭有電視，只有3戶開機(jī)（無論他們各自在收看什么節(jié)目），則開機(jī)率為60％（3／5）。

4.節(jié)目視聽眾占有率

（Share，Share of Audience）

定義：節(jié)目視聽眾占有率是指對于某一節(jié)目，其收看者占開機(jī)者的百分比。

計算公式：

Exampe

有五戶有電視的人家，四戶開機(jī)，兩戶看A節(jié)目，兩戶看B節(jié)目，則開機(jī)率為80％（4／5），A和B節(jié)目視聽眾占有率都為50％（2／4）。

Exampe

上海電視臺15歲以下觀眾的目標(biāo)受眾收視率

上海電視臺15歲以下觀眾的節(jié)目視聽眾占有率

二、毛評點（Gross Rating Point，GRPs）、

視聽眾暴露度（Impressions）

在分析媒體和購買媒體上極有用的工具

毛評點表示廣告收看的程度；

視聽眾暴露度表示廣告收看的規(guī)模

1.總收視率／毛評點／總利用率（GRPs）

定義：是一個表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)，指在一定廣告排期內(nèi)（一般為4個星期），特定的媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)，即在特定頻道（或若干頻道）、特定時段（或若干時段）的廣告播出后獲得的收視率之和。

－毛評點回答的問題是：廣告在不同時段插播結(jié)束后，總共獲得了多少收視率。

－毛評點可用于廣告投放量及其效果的統(tǒng)計和評價。

－毛評點還可用來統(tǒng)計在不同日期、不同頻道、不同時段投放的廣告效果。

毛評點計算公式：

毛評點＝第一次的收視百分點＋第二次的收視百分點＋＋第n次的收視百分點

理解毛評點概念應(yīng)注意：

毛評點不關(guān)心重復(fù)。

如有人可能看了某廣告一次以上，但無論他們與廣告接觸多少次，都會把次數(shù)計算在內(nèi)。

毛評點可以超過100％。

2.視聽眾暴露度／總視聽機(jī)會（Impressions）

定義：視聽眾暴露度是一個具體數(shù)字，它是指媒介活動排期表中所有媒體的受眾人數(shù)總和。

－毛評點表示廣告收看的程度；視聽眾暴露度表示收看的規(guī)模

計算方式：

（1）視聽眾暴露度（Impressions）＝毛評點（GRPs）×人口基數(shù)

（2）將廣告排期表中每一插播廣告所送達(dá)的視聽眾（人數(shù)）累計相加。

Exampe

在收視率為20％的節(jié)目插播兩次廣告，假設(shè)這20％的觀眾實際人數(shù)為30 000，則收視眾暴露度為多少？

三、到達(dá)率（Reach）和接觸頻次（Frequency）

1.到達(dá)率（Reach）

定義：指有多少°不同的±家庭或個人，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），至少接觸廣告一次的非重復(fù)性人口比率。

到達(dá)率要回答的是：在特定頻道、特定時段的廣告播出完成后實際送達(dá)的不重復(fù)的觀眾人數(shù)占所有目標(biāo)觀眾人數(shù)的百分比是多少？

計算公式：

到達(dá)率（Reach）＝總收視率－重復(fù)收視率

毛評點（GRPs）＝到達(dá)率（Reach）×接觸頻次（Frequency）

Exampe1

一個廣告插播三次，共有A、B、C、D和E5位觀眾，第一次A 、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，只有E觀眾沒看到廣告，問該廣告的到達(dá)率（Reach)

Exampe2

A、B、C、D和E5位觀眾收看某時段節(jié)目，第一次A、B、C、D看到該節(jié)目時段廣告，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，A重復(fù)一次，B重復(fù)一次，C重復(fù)二次，D重復(fù)二次。問總收視率和到達(dá)率

到達(dá)率的提高意味著媒體的傳播廣度在增加，覆蓋范圍在擴(kuò)大，廣告宣傳的產(chǎn)品的知名度會擴(kuò)大。

到達(dá)率的使用適用于一切類別的媒體。就廣播、電視媒體而論，通常到達(dá)率均于4周期間表示。就雜志、報紙而言，到達(dá)率通常以某一特定發(fā)行期經(jīng)過全部讀者閱讀的壽命期間為計算標(biāo)準(zhǔn)。

高收視率的廣告比低收視率的廣告能更好地建立到達(dá)率。要想進(jìn)一步提高到達(dá)率，意味著要把廣告?zhèn)鬟f到媒體的輕度使用者那里。

到達(dá)率的使用并無標(biāo)準(zhǔn)答案，

以下列出幾個通則∶

高到達(dá)率用於

– 新產(chǎn)品上市

– 促銷活動

– 超越競爭對手

在預(yù)算有限時∶

– 若欲保持高到達(dá)率，通常會縮小廣告的秒數(shù)或版面。

– 若堅持高到達(dá)率，可能導(dǎo)致頻次不夠。

2.接觸頻次／頻率／平均到達(dá)次數(shù)（Frequency）

定義：指接觸廣告的對象消費者中，平均每個人的接觸次數(shù)。又叫視聽機(jī)會（OTS，Opportunity To See）

回答的問題是：在一個廣告投放計劃完成后，目標(biāo)觀眾平均每人看到廣告幾次？

計算公式：

接觸頻次（Frequency）＝毛評點（GRPs）÷到達(dá)率（Reach）

Exampe

一個廣告片插播三次，有A、B、C、D、E5位觀眾，第一次A、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出結(jié)束，問總收視率、總到達(dá)率、平均接觸頻次？

頻次設(shè)定有多個方面因素：市場、創(chuàng)意、媒介

市場因素

– 品牌發(fā)展階段

– 市場占有率大小

– 品牌忠誠度高低

– 購買周期長短

創(chuàng)意因素

– 創(chuàng)意素材新舊

– 訊息復(fù)雜程度

– 形象或產(chǎn)品的創(chuàng)新程度

– 廣告單位的大小

媒介因素

– 廣告干擾度

– 專心程度

– 連續(xù)式或跳躍式投放方式

The Difference between Reach and Frequency

GRP投放

媒介比重是輕重和大小的組合

Reach到達(dá)率

– 用於解釋一個媒介或一份排期表所涵蓋的面的"大小"

Frequency頻次

– 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的"多少"

Gross Rating Point總收視評點

– 收視率的總和，也是Reach和Freq.相乘結(jié)果

– 在預(yù)算不變的狀況下，所能購買到的GRPs固定，但Reach和Freq.的組合無限多。

Reach, Frequency, and Continuity Reationships with a Fixed Budget

在費用固定的情況下我們的目標(biāo)是獲得

最多的GRP

最大的到達(dá)率

最合理的接觸度

3有效接觸頻次（Effective Frequency）

／有效到達(dá)率（Effective Reach）

定義：有效接觸頻次也稱有效到達(dá)率，是一個描述廣告接觸頻次與廣告效果的關(guān)系的概念，指對目標(biāo)消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的廣告重復(fù)播出頻率。

一個廣告該在消費者面前出現(xiàn)的最適合的次數(shù)就是有效到達(dá)率

根據(jù)有效到達(dá)率（有效接觸頻次）可以明確你的媒介目標(biāo)。

如：媒介目標(biāo)是針對14～49歲的目標(biāo)受眾，在4周的時間內(nèi)期望廣告能達(dá)到55％的到達(dá)率，有效接觸頻次達(dá)到8次以上，據(jù)此你就可以算出這個媒介目標(biāo)需要多少的總收視點（440GRPs）。

有效接觸頻次

影響有效接觸頻次高低的因素：

品牌：

－是成熟品牌還是新產(chǎn)品

－是已實施的廣告運動還是新的廣告運動

－廣告信息的簡單與復(fù)雜性

－創(chuàng)意本身的高沖擊力與低沖擊力

－是否有其他的廣告支持或低廣告支持

－是高關(guān)注度品類還是低關(guān)注度品類

消費者：

－善于接受新鮮事物的或抗拒心理強(qiáng)的目標(biāo)受眾

－消費態(tài)度始終不渝的或消費態(tài)度經(jīng)常變化的

－消費行為始終不渝的或消費行為經(jīng)常變化

－低競爭性與高競爭性

－低媒介干擾度與高媒介干擾度

4.接觸頻次分布（Frequency Distribution）

定義：接觸頻次分布是在每個接觸頻次的水平上，到達(dá)消費目標(biāo)對象的比率，即在每一個°接觸頻次±程度上°到達(dá)率±的排列。如接觸1次的消費者的比率，及接觸2次、3次、4次等的消費者比率。

接觸頻次分布

四、千人成本（Cost Per Thousand，簡稱CPM）和每收視點成本（Cost Per Rating Point，簡稱CPRP）

定義：千人成本是媒體每接觸1000人所需支付的金額，以一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000個人或家庭的成本為計算單位。

成本是指一個媒體的廣告時段（版面）的價格。

千人成本可以用來評估廣告的效率及其經(jīng)濟(jì)性。

計算公式：

千人成本（CPM）＝購買所有受眾費用÷所到達(dá)的對象人數(shù)×1000

不同媒體千人成本的計算公式：

（1）雜志媒體（For print media）

沒有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時，

CPM＝每一廣告成本÷發(fā)行量×1000 （Circuation）

當(dāng)有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時，

CPM＝每一廣告成本÷受眾人數(shù)×1000

（2）電波媒體（For broadcast media）

CPM＝廣告成本÷特定節(jié)目時段覆蓋的家庭收視群×1000

CPM＝廣告成本÷特定節(jié)目時段受眾人數(shù)×1000

（3）報紙

CPM＝每一廣告成本÷發(fā)行量（Circuation） ×100

例： A 、 B兩雜志每千人成本計算表

Exampe

每收視點成本（CPRP）

定義：每收視點成本（CPRP）也稱毛評點成本指在廣播電視媒體購買視聽率每點的成本，即在特定媒體投放廣告，每獲得一個收視點需要的費用是多少。

計算公式：

每收視點成本＝購買收視點費用÷總收視率

CPRP＝ Cost ÷ GRP

選擇媒體的最高原則

以最有效的成本傳遞到最多的目標(biāo)受眾，即所選的媒體在最有效的成本的基礎(chǔ)上達(dá)到最大數(shù)目的目標(biāo)人群。

建議閱讀《收視點成本在中國媒體市場的運用》--廣告導(dǎo)報---2004年8期----媒介專家陳晟強(qiáng)

CPRP只能是作為廣告折扣、廣告長度相同、在相同覆蓋的頻道或同一頻道的不同段位、并假設(shè)同樣總收視的帶來的到達(dá)率與頻次一樣時?？梢砸愿?jié)省成本的方式進(jìn)行頻道或時段的選擇。

五、品牌發(fā)展指數(shù)（BDI）和品類發(fā)展指數(shù)（CDI）

BDI和CDI是評估衡量行業(yè)品類和品牌在一個目標(biāo)市場（地區(qū)）發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)

在廣告媒體投資分配的地理型策略時， BDI和CDI是兩個常用的分析評估指標(biāo)。

1. BDI品牌發(fā)展指數(shù)（Brand Deveopment Index）

定義：品牌發(fā)展指數(shù)是衡量品牌在特定區(qū)域目標(biāo)消費群的銷售狀況指標(biāo)。

計算公式：

當(dāng)BDI為100左右時，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場的平均水平；

BDI>100，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場的平均水平之上；

BDI<100，品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場的平均水平之下，市場發(fā)展?jié)摿π　?/p>

2.CDI品類發(fā)展指數(shù)（Category Deveopment Index）

定義：品類發(fā)展指數(shù)是衡量該品牌同類產(chǎn)品（或行業(yè)）在目標(biāo)地區(qū)的銷售狀況指標(biāo)，即測試一個品類在特定人口細(xì)分受眾的銷售表現(xiàn)。

計算公式：

當(dāng)CDI為100左右時，此品類在特定的地區(qū)市場處于整體市場（全國市場）的平均水平；

CDI>100，此品類在特定的地區(qū)市場處于整體市場（全國市場）的平均水平之上；

CDI<100，此品類在特定的地區(qū)市場處于整體市場（全國市場）的平均水平之下。

NOTE：最高的發(fā)展指數(shù)不一定就代表最大的市場潛力。發(fā)展指數(shù)一般平均在90～100間較合理。

品牌和品類發(fā)展分析

媒體價值評估質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)

（1）Invovement

（卷入度／接觸關(guān)注度/收視率加權(quán)指數(shù)）

受眾的卷入度評估的是受眾接觸媒體時的注意狀態(tài)。

可標(biāo)示廣告效果（即廣告被收視及記憶的程度）。

在操作上，主要是對消費者進(jìn)行問卷調(diào)查，通過詢問消費者對個節(jié)目的收看頻次及連續(xù)性、主動選擇收看或被動收看、節(jié)目滿意（喜歡）程度及錯過收看的失望程度等，來測定各節(jié)目的關(guān)注度。

（2）Cutter（干擾度）

干擾度是指消費者在接觸媒體的時候受其他廣告干擾的程度。

1.受眾接觸媒體的廣告干擾度

例:一份50頁的雜志有廣告10頁,則認(rèn)為它的干擾度為20%.

2.受眾接觸廣告的廣告干擾度

通過在同一媒體中某產(chǎn)品廣告受其他產(chǎn)品廣告的干擾程度來直接分析媒體的廣告發(fā)布質(zhì)量.通常認(rèn)為,接觸某廣告時,受到同一媒體的其他廣告的干擾越少,其廣告的傳播效果就會越好.

同品類競爭品牌的干擾對廣告效果的影響將比其他品類高。

（3）Editoria Environment（編輯環(huán)境）

編輯環(huán)境指媒體所提供的編輯環(huán)境對刊播廣告的品牌、廣告創(chuàng)意、廣告內(nèi)容的適切性。

1.媒體本身的形象和地位

如《華爾街日報》在財經(jīng)經(jīng)理心目中是同類財經(jīng)報刊中最權(quán)威的，處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

2.媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍

媒體本身呈現(xiàn)的編輯氛圍是由媒體的編排設(shè)計和編輯內(nèi)容創(chuàng)造的。

（4）Advertising Environment（廣告環(huán)境）

廣告環(huán)境是指媒體承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體自身刊播廣告的狀態(tài)和氛圍。

南方人物周刊2010年35期.pdf

（5）Reevance(相關(guān)性)

相關(guān)性指對產(chǎn)品類別或廣告創(chuàng)意內(nèi)容與媒體本身、媒體內(nèi)容等方面相關(guān)性質(zhì)的分析、判斷，即是對兩者相互之間的關(guān)系是協(xié)調(diào)、兼容，還是沖突、排斥及其強(qiáng)度的分析判讀。

例如：健身器材廣告刊登在健身體育雜志上，調(diào)料廣告插播于烹飪節(jié)目。

電波媒體（電視、廣播）

（1）哪一家電（視）臺

廣告數(shù)量 什么時間的節(jié)目 哪一天 插播的位置 投放的廣告版本長度

是否選擇節(jié)目套餐(如果有）

（2）每則廣告成本

每則廣告的總視聽指數(shù)

收視（聽）點成本CPRP 千人成本CPM

（3）覆蓋地區(qū)

干擾度 編輯環(huán)境 廣告環(huán)境 相關(guān)性 經(jīng)常收看的電視頻道、時段

戶外媒體

（1）受眾的角度

p 設(shè)定目標(biāo)對象在活動路線所可能接觸到的戶外廣告的地緣位置價值，即戶外媒體所可能接觸的目標(biāo)消費者的數(shù)量。

（2）媒體的角度

戶外媒體本身的形式及大小，即媒體本身的被注意的程度。

高度、尺寸、能見度、材質(zhì)、暴露時間。

經(jīng)常接觸的戶外媒體

平面媒體（報紙、雜志）

（1）哪家報紙，哪幾期雜志

廣告數(shù)量廣告位置每則廣告成本每則廣告的總視聽指數(shù)刊登的文案

（2）媒體角度

發(fā)行量覆蓋地區(qū)編輯環(huán)境廣告環(huán)境平面干擾度相關(guān)性（內(nèi)容）形式（版面大小及數(shù)量，出版周期）印刷質(zhì)量印刷媒體選擇（報紙、雜志）

（3）受眾角度

閱讀人口（Readership）

閱讀人口＝發(fā)行量×傳閱率

閱讀率（Rating）在固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總?cè)丝诘谋嚷?/p>

傳閱率

閱讀人口特征 性別，年齡，教育，職業(yè)，收入

經(jīng)常閱讀的報紙

經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容

傳立媒體購買公司的平面廣告購買策略

量的評估標(biāo)準(zhǔn)（V）發(fā)行渠道方面。

包括郵局訂閱（包括郵局零售）；報刊書報亭銷售；（二級渠道，書報批發(fā)市場）；專業(yè)發(fā)行公司；自辦發(fā)行幾個方面 。

其他評估標(biāo)準(zhǔn)媒體談判結(jié)果。

從刊例適合，漲價保護(hù)，折扣，特殊位預(yù)留和加收，贈版數(shù)量（價格考慮，特殊產(chǎn)品支持等等），軟性廣告支持，讀者數(shù)據(jù)庫使用，公關(guān)促銷活動，特殊制作收費和基于品牌和基于代理公司幾個方面進(jìn)行考慮。

評估媒體標(biāo)準(zhǔn)：

內(nèi)容（圖文、編輯質(zhì)量），讀者群體構(gòu)成，媒體定位，發(fā)行量，地理覆蓋。CPM性價比，印刷質(zhì)量，廣告環(huán)境，在媒體組合中的作用，與相關(guān)媒體交叉重疊（權(quán)威代表性），軟性廣告支持，特殊創(chuàng)意形式接受與否，媒體談判協(xié)商結(jié)果，媒體關(guān)系平衡等。

傳立媒體購買公司的電臺廣告購買策略

量的標(biāo)準(zhǔn)：

覆蓋率（30個CMMS城市調(diào)研），目標(biāo)收聽率，聽眾構(gòu)成，媒介成本（CMS千人成本需要另外計算）；

質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)

電臺吻合度，節(jié)目制作風(fēng)格與產(chǎn)品品牌契合，載體操作靈活性等等。

4A在選擇電臺時的策略是：首先要類似電視媒體的廣告到達(dá)高頻次，尤其適合促銷類產(chǎn)品；其次，相對集中在主要的一線城市，作為電視媒體的很好補(bǔ)充。

附錄：接觸頻次與廣告效果的關(guān)系（1）

在一個購買周期（通常4周）內(nèi)，對目標(biāo)消費群作一次廣告暴露，除在少數(shù)情況下，一般很少會產(chǎn)生效果或根本沒效果。

由于受眾接觸1次廣告通常無效果，要想到達(dá)良好的廣告效果，媒體計劃的中心目標(biāo)應(yīng)把重點放在提高接觸頻次而非到達(dá)率上。

在一個購買周期內(nèi)廣告投放至少有2次接觸頻次才會產(chǎn)生效果。

一般來說，在一個購買周期內(nèi)最佳接觸頻次至少應(yīng)為3次。

某品牌在廣告購買周期內(nèi)，經(jīng)過4周或8周，如果廣告投放的接觸頻次連續(xù)超過3次，即接觸頻次累計增加，廣告效果是否遞減，還沒有證據(jù)證明。

接觸頻次與廣告效果的關(guān)系（2）

上一結(jié)論顯示，廣告的高接觸頻次與廣告使人厭倦兩者間并無密切的線性關(guān)系。

競爭市場中的大品牌，或最大廣告比重占有率的品牌——與較小或更一般性品牌接觸頻次所獲的反應(yīng)，似乎有顯著不同。

也許由于電視的不同時段的暴露環(huán)境不同，接觸頻次對時段所產(chǎn)生的廣告效果也有不同的效果。

對接觸頻次而言，同等預(yù)算的不同媒體投放計劃對廣告效果影響可能極大。

三、戶外廣告效果怎么評估

1、媒體價格根據(jù)市場情況而定，新視力公交廣告，億三五九八零久久壹陸柒

戶外媒體的定價應(yīng)遵循市場原則，即某一位置媒體價格應(yīng)圍繞具體市場而定，市場情況決定具體位置媒體的具體價格。通常，媒體主在制定價格時，往往都會綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面制作安裝成本、電費、維護(hù)費等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數(shù)量、價格等因素，在此基礎(chǔ)上，附加以一定的利潤預(yù)期和折讓點，最終形成其對外的價格。

2、人流量與注目率這兩間分析投放效果

高人流量并不一定意味著高注目率，高注目率必定需要高人流量來支持，這可能是所有類型的戶外媒體都會遇到的問題。據(jù)觀察了解得到，成堆成片出現(xiàn)廣告牌(高立柱)的區(qū)域，大多數(shù)人對這些廣告牌都沒有過特意的關(guān)注。在沒有更科學(xué)、準(zhǔn)確的衡量標(biāo)準(zhǔn)的情況下，人流量“勉為其難”地?fù)?dān)當(dāng)著一個實際上經(jīng)不起嚴(yán)格推敲的“標(biāo)準(zhǔn)”式角色，而客戶在選擇確定使用具體戶外媒體進(jìn)行廣告投放時，也仍然繼續(xù)會將人流量作為判別媒體優(yōu)劣的主要指標(biāo)之一。

3、戶外廣告媒體位置占主導(dǎo)地位

在戶外廣告領(lǐng)域，位置因素依然占主導(dǎo)地位。這個“位置”，既包括具體點位的位置，也包括路段、區(qū)域等相對寬泛概念的位置。同樣是機(jī)場高速，但北京、上海等機(jī)場高速戶外媒體的價格是其它城市機(jī)場高速的5-10倍以上，這顯然就是區(qū)位和位置的差別。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其價值和價格差異也十分明顯。位置固然不能決定一切，最頂級的位置未必適合所有類型的客戶，但在通常意義上，較好的位置在媒體價值、價格、客戶接觸面等方面也一般都表現(xiàn)為優(yōu)，這是戶外媒體的特性所決定的。至于性價比，可能還是要跟具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略相結(jié)合，性價比的優(yōu)劣的評判標(biāo)準(zhǔn)最終還是要掌握在客戶自己手中，并最終在市場環(huán)節(jié)得到檢驗和認(rèn)證。

4、媒體主專業(yè)的技術(shù)水平與完善的后期服務(wù)

一般來說，戶外媒體主受到客戶投訴最多的問題包括畫面質(zhì)量、亮燈、監(jiān)測報告的規(guī)范性等后期服務(wù)環(huán)節(jié)的問題。由于客戶在前期對點位情況做了詳細(xì)的勘察，所以這一點問題較少。媒體維護(hù)環(huán)節(jié)，由于客觀和主觀的原因造成的客戶投訴就會因具體環(huán)節(jié)的問題而產(chǎn)生，對媒體主而言，其解決問題之道就在于，進(jìn)一步提高專業(yè)服務(wù)能力和水平，提高媒體各組成部分的質(zhì)量，提高相關(guān)技術(shù)水平，堅強(qiáng)媒體巡查和日常監(jiān)測，力爭在客戶發(fā)現(xiàn)問題前就解決問題。鄭州候車亭、公交車身、BRT站臺廣告竭誠為你服務(wù)！

四、總收視點的媒體廣告投放的其他考核指標(biāo)

除了是GRP，媒體廣告的投放基本考核指標(biāo)還包括CPRP，Reach，F(xiàn)requency，CPM。

Reach& Frequency 表示的方法例如： 3+，50%意思是3個Frequency，50%的reach。Frequency的意思是你的targetconsumer看到次數(shù)，Reach指的是有多少比例的人是達(dá)到這個frequency的。比如說：5+，40%就是說在你播放廣告的這段時間里有40%的人看到了5次你的廣告。

Net Reach& Effective Reach NetReach就是指至少看過1次（包括1次和1次以上）的target consumer人數(shù)，比如說如果我和你都是targetconsumer，我看了1次，你看了10次，我們加起來的Net reach就是2。EffectiveReach是有效的reach，因為audience看廣告，平均看多少次是能記住你的產(chǎn)品的（不同產(chǎn)品次數(shù)不同），一般是3次，那么Effectivereach就是指看了3次以上的人數(shù)是多少人。

CPRP Cost Per ReachPoint，就是我一共投了多少錢，除以多少GRP，計算每個GRP要用我多少錢

CPM: Cost per M（M是Mille的簡稱，Mille出自法語，意思為1000，眾多外企都已M作為千的單位，M也同T，thousand一樣，故有時也叫CPT，但是出于習(xí)慣還是以CPM為主）中文叫千人成本，這個不僅僅適用于Media，那些不能用CPRP表示的（如報紙，CCTV）都用這個來衡量。意思就是所有的人（不僅僅限于targetconsumer）里面，讓每1000個人看到廣告（1次或1次以上）要用多少錢。

以上就是關(guān)于廣告媒體的評價指標(biāo)有相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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