大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于手機(jī)媒體廣告運(yùn)營(yíng)模式的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、手機(jī)新媒體給廣告?zhèn)鞑?lái)哪些影響

• 2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放類型有哪些

• 3、我們每天看電視手機(jī)廣告屬于商業(yè)模式中的那種模式

• 4、新媒體運(yùn)營(yíng)是什么,一般要做哪些?

一、手機(jī)新媒體給廣告?zhèn)鞑?lái)哪些影響

以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。新媒體獨(dú)有的媒介特性也使媒體環(huán)境更趨復(fù)雜化。

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的新媒體，是以手機(jī)等移動(dòng)終端與網(wǎng)絡(luò)為主要載體的媒體。它無(wú)處不在，充塞著我們的生活，形式豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋率高。對(duì)企業(yè)來(lái)講，新媒體的傳播所創(chuàng)造的價(jià)值異常寶貴。新媒體的廣告宣傳能為企業(yè)吸引更多的顧客與潛在顧客來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。新媒體能給企業(yè)帶來(lái)很多顯性與隱性的利益。企業(yè)該怎樣利用新媒體，從而達(dá)到自己宣傳企業(yè)與產(chǎn)品的目的呢？這需要我們充分認(rèn)識(shí)當(dāng)下新媒體時(shí)代媒體環(huán)境所產(chǎn)生的變化。

媒體環(huán)境的變化，直接影響了廣告?zhèn)鞑ツＪ健０凑諒V告?zhèn)鞑ッ浇榈牟煌瑫r(shí)期來(lái)劃分，我將廣告?zhèn)鞑ツＪ降陌l(fā)展歷程歸為三個(gè)時(shí)代：人體媒介時(shí)代、傳統(tǒng)媒體時(shí)代、新媒體時(shí)代。與以往的廣告?zhèn)鞑ツＪ较啾?，新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ツＪ匠尸F(xiàn)出以下新特點(diǎn)：

第一，廣告信息傳播由中心向邊緣擴(kuò)散。傳受雙方身份模糊化，專業(yè)媒介組織不再是權(quán)威的信源中心，個(gè)體開(kāi)始發(fā)揮信源角色作用。

第二，信息傳播不再是線性、單向的傳播過(guò)程，而是在傳受雙方之間雙向流動(dòng)。

第三，受眾由同質(zhì)化的大眾群體向異質(zhì)化的小眾個(gè)體分裂。

第四，受眾本位時(shí)代來(lái)臨，傳受雙方地位趨于平等。媒介強(qiáng)大效果論的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，受眾開(kāi)始有甄別性地選擇蜂擁而來(lái)的信息，并對(duì)傳者做出反饋，傳者以受眾需求為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)傳播信息進(jìn)行修改。

第五，信息傳播多維化，廣告主對(duì)廣告?zhèn)鞑チ鞒炭刂菩匀趸?/p>

第六，傳者對(duì)信息的傳播控制力下降，信息變異成為廣告主十分擔(dān)憂的現(xiàn)象。

　與傳統(tǒng)媒體相較而言，新媒體的廣告成本低，傳播速率快。因廣告對(duì)企業(yè)而言，是重要的。所以，要想節(jié)約成本，新媒體是最好的廣告載體。同時(shí)，新媒體廣告覆蓋率也極高。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放類型有哪些

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式一般有以下幾點(diǎn)：

1.APP橫幅廣告；

1）基于視覺(jué)吸引設(shè)計(jì)：采用Banner的形式，更加突出的顯示，以提高廣告內(nèi)容對(duì)用戶的視覺(jué)吸引力。

2）基于易用性設(shè)計(jì)：采用橫幅模式方便用戶點(diǎn)擊操作，提高廣告點(diǎn)展比。

3）基于相關(guān)性設(shè)計(jì)：為使用該APP的用戶設(shè)計(jì)相關(guān)軟件下載入口，以提高廣告的相關(guān)性，降低用戶對(duì)廣告的反感。

2.APP文字鏈廣告；

1）基于易用性設(shè)計(jì)：文字鏈廣告的訪問(wèn)速度最快，不會(huì)影響APP的打開(kāi)速度，方便快捷。

2）基于用戶自定義設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)取消展現(xiàn)廣告的按鈕，用戶可自行選擇點(diǎn)擊廣告或關(guān)閉廣告操作，相比APP橫幅廣告對(duì)用戶的影響較小。

3）基于視覺(jué)吸引力設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)更有吸引力的文案，同時(shí)可設(shè)計(jì)彈出框已提高用戶對(duì)廣告的關(guān)注度，最終實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊操作。

3.Wap站內(nèi)廣告分為WAP PUSH（群發(fā)廣告）和WAP站點(diǎn)廣告；

Wap Push廣告是指手機(jī)直投廣告，是廣告主直接將廣告內(nèi)容推送到目標(biāo)客戶手機(jī)上的廣告。把含有廣告內(nèi)容的WAP網(wǎng)站網(wǎng)址以鏈接的方式。

1）直接發(fā)送到用戶手機(jī)上，用戶根據(jù)自我需要打開(kāi)鏈接察看廣告，Wap Push廣告以文字鏈的形式展現(xiàn)。

2）基于LBS應(yīng)用設(shè)計(jì)：根據(jù)用戶的手機(jī)IP地址識(shí)別用戶所在的地區(qū)，并推送相應(yīng)的廣告，提高相關(guān)性。如推送附近小區(qū)內(nèi)的商店，超市促銷信息到用戶的手機(jī)上，方便用戶購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)為公告主創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)雙贏。

3）基于相關(guān)性設(shè)計(jì)：為特定機(jī)型的用戶推送相關(guān)的應(yīng)用及下載，提高廣告的匹配度。

4.此外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式還有：

1）Banner 廣告：它算是最普遍的移動(dòng)廣告展現(xiàn)形式。 一般使用GIF圖, 可以使用靜態(tài)圖形, 也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像，一般在APP的底部或者頂部出現(xiàn)，尺寸較小的話對(duì)用戶的干擾影響也較小。Banner主要體現(xiàn)中心意旨，形象鮮明表達(dá)最主要的情感思想或宣傳中心。其特點(diǎn)歸結(jié)起來(lái)就是短小精悍、重點(diǎn)突出，不足主要是較為容易被忽視。

2）插屏廣告：插屏廣告一般就是在游戲過(guò)關(guān)或者暫停的時(shí)候彈出，誤點(diǎn)概率很大，比較影響用戶體驗(yàn)。

3）開(kāi)屏廣告（和插屏區(qū)別不大）：開(kāi)屏廣告是在用戶打開(kāi)APP時(shí)，以全屏方式出現(xiàn)3秒至5秒，可以使靜態(tài)的頁(yè)面，也可以使動(dòng)態(tài)的Flash效果。開(kāi)屏廣告對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，是一種廣告效果最大化的廣告形式，在廣告發(fā)布頁(yè)面里，它基本上可以達(dá)到獨(dú)占。因此，在廣告進(jìn)行收縮的這段過(guò)程里，基本上對(duì)用戶瀏覽廣告沒(méi)有任何干擾。主要適用于品牌廣告。

4）信息流廣告：微博、Twitter 上的信息流廣告 是 PC 上典型的信息流廣告，它們和正常的消息混淆在一起，不容易被辨認(rèn)，移動(dòng)端這種廣告形式一樣被發(fā)揚(yáng)廣大。

5）百度、360等搜索引擎移動(dòng)端的競(jìng)價(jià)廣告，投放方式是在百度、360或是搜狗等搜索引擎開(kāi)戶預(yù)存款然后開(kāi)始投放。

三、我們每天看電視手機(jī)廣告屬于商業(yè)模式中的那種模式

視頻推廣。

屬于視頻推廣，制作一些關(guān)聯(lián)度較高，質(zhì)量上乘的視頻在電視臺(tái)播放，它能夠吸引大量的觀眾，宣傳產(chǎn)品，提高知名度。

網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析廣告是現(xiàn)代企業(yè)的一種重要的營(yíng)銷手段，是一個(gè)全新的廣告媒體，其發(fā)布廣告速度快、效果好，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)在以驚人的速度增長(zhǎng)。

四、新媒體運(yùn)營(yíng)是什么,一般要做哪些?

新媒體運(yùn)營(yíng)是一個(gè)沒(méi)有局限性的崗位，是新的技術(shù)支撐之下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信等，定義有很多，但是說(shuō)到新媒體運(yùn)營(yíng)，通常就是說(shuō)微信、微博、各種直播平臺(tái)等。

新媒體運(yùn)營(yíng)是什么

如何理解新媒體運(yùn)營(yíng)呢?很簡(jiǎn)單新媒體運(yùn)營(yíng)就是利用微信、微博、APP等新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的方式，通過(guò)策劃品牌性、優(yōu)質(zhì)性具有傳播性質(zhì)的廣告，從而提升新媒體的知名度，提高用戶參與度。新媒體運(yùn)營(yíng)包含了很多種，比如說(shuō)：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)以及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等。

以上就是關(guān)于手機(jī)媒體廣告運(yùn)營(yíng)模式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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