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搜索引擎營銷（搜索引擎營銷的案例）

發(fā)布時間：2023-04-22 07:39:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 103

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、搜索引擎營銷的正確方法
2、什么是搜索引擎營銷？
3、搜索引擎營銷方案 SEO營銷
4、攜程和搜狗如何進(jìn)行搜索引擎營銷?

搜索引擎營銷（搜索引擎營銷的案例）

一、搜索引擎營銷的正確方法

搜索引擎營銷的正確方法

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(搜索引擎)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。下面是我整理的做好搜索引擎營銷的正確方法。希望對你有幫助!

方法步驟

第一步：了解產(chǎn)品/服務(wù)針對哪些用戶群體 [例如：25～35歲的男性群體;規(guī)模在50~100人貿(mào)易行業(yè)的企業(yè)]

第二步：了解目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣 [目標(biāo)群體習(xí)慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標(biāo)產(chǎn)品?]

第三步：目標(biāo)群體經(jīng)常會訪問哪些類型的網(wǎng)站

第四步：分析目標(biāo)用戶最關(guān)注產(chǎn)品的`哪些特性 [影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價(jià)格、性能、可擴(kuò)展性、服務(wù)優(yōu)勢等等]

第五步：競價(jià)廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 [創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組;需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關(guān)鍵詞相關(guān)性]

第六步：相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關(guān)鍵詞分析工具，及百度競價(jià)后臺的關(guān)鍵詞分析工具，這些工具都是根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，具有很高的參考價(jià)值]

第七步：撰寫有吸引力的廣告文案

第八步：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告投放

第九步：目標(biāo)廣告頁面的設(shè)計(jì)

第十步：基于KPI廣告效果轉(zhuǎn)換評估

分解工作

1、 SEM團(tuán)隊(duì)構(gòu)成：

核心搜索團(tuán)隊(duì)：相對于選擇的SEM工作范圍而靈活變化。

外圍搜索團(tuán)隊(duì)：組織的現(xiàn)成團(tuán)隊(duì)，如技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)、競價(jià)管理團(tuán)隊(duì)。

2、 SEM營銷任務(wù)構(gòu)成以及任務(wù)實(shí)施方法：

選擇搜索引擎營銷策略—核心團(tuán)隊(duì)決定;

確定目標(biāo)搜索引擎—核心團(tuán)隊(duì)決定—區(qū)域性搜索除外(不同國家、不同地區(qū)差異);

做關(guān)鍵詞計(jì)劃—核心團(tuán)隊(duì)決定;

管理競價(jià)—競價(jià)管理團(tuán)隊(duì)決定;

優(yōu)化內(nèi)容—內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)執(zhí)行;

開發(fā)技術(shù)—技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì);

確定標(biāo)準(zhǔn)—核心團(tuán)隊(duì)確定基本標(biāo)準(zhǔn)、外圍團(tuán)隊(duì)調(diào)整完善;

選擇搜索營銷工具—核心團(tuán)隊(duì)決定;

報(bào)告評測標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)果—核心搜索團(tuán)隊(duì)。

選擇方法

1、選擇外部SEM服務(wù)商，還是自己組建SEM團(tuán)隊(duì)

考慮因素：

公司文化-是否能說服主管選擇SEM服務(wù)商;

預(yù)算—是否能請的起外部SEM公司;

專業(yè)技能—核心搜索團(tuán)隊(duì)成員自身工作技能;

時間—SEM啟動到產(chǎn)生效果的時間價(jià)值;

質(zhì)量—是否能夠帶來很好的銷售效果。

2、如何確定一個適合自己的SEM服務(wù)商：

制定自身對SEM服務(wù)的要求;

自然搜索經(jīng)驗(yàn);

付費(fèi)搜索經(jīng)驗(yàn);

搜索策略;

關(guān)鍵詞計(jì)劃;

技術(shù)專業(yè)性;

業(yè)務(wù)可靠性。

面談和確定SEM供應(yīng)商：

面談前，制定SEM服務(wù)商專業(yè)能力評分卡;

關(guān)注SEM服務(wù)前的網(wǎng)站審計(jì);

關(guān)注SEM服務(wù)商的站點(diǎn)評估和執(zhí)行策劃書;

關(guān)注SEM服務(wù)公司工作的靈活程度;

關(guān)注SEM公司提供的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)—成員雇傭時間、崗位級別。

3、獨(dú)立實(shí)施搜索營銷計(jì)劃機(jī)會與潛在風(fēng)險(xiǎn)

存在機(jī)會：工作方法由內(nèi)到外，根據(jù)組織的實(shí)際情況，準(zhǔn)確的確定SEM營銷任務(wù)優(yōu)先級;

通過內(nèi)部培訓(xùn)員工，可以組建一個強(qiáng)大、有忠誠度的SEM營銷內(nèi)部團(tuán)隊(duì);

潛在風(fēng)險(xiǎn)：專業(yè)人員尋找存在難度，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)關(guān)鍵員工流失，執(zhí)行出效果時間。

規(guī)劃成本

1、自然搜索優(yōu)化成本

總成本=產(chǎn)品線數(shù)量*單一產(chǎn)品線需要優(yōu)化網(wǎng)頁單個網(wǎng)頁優(yōu)化成本。

2 、付費(fèi)搜索成本

總成本=關(guān)鍵字系列*每個關(guān)鍵字系列關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量*關(guān)鍵字實(shí)際消耗(價(jià)格)。

3 、人員成本

總成本=管理人員成本+自然搜索引擎人員成本+付費(fèi)搜索人員成本。

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二、什么是搜索引擎營銷？

簡單說就是通過搜索引擎關(guān)鍵詞競價(jià)來投放廣告做營銷。但是目前很多企業(yè)都在搜索引擎營銷上花費(fèi)了大量的資金卻沒有收到很好的營銷效果。這就需要使用專業(yè)的搜索引擎投放效果提升工具來幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)低投入高回報(bào)。近期全球領(lǐng)先的企業(yè)云計(jì)算平臺百會發(fā)布了一款全新的sem優(yōu)化工具——百會搜索贏家。有別市面上的自動競價(jià)調(diào)詞優(yōu)化軟件，百會搜索贏家是國內(nèi)首款以銷售結(jié)果為評估依據(jù)的SEM優(yōu)化工具。也就是說，有別于其他前端優(yōu)化的SEM工具，百會搜索贏家專注于后端優(yōu)化，清晰、準(zhǔn)確的告訴您投入產(chǎn)出比及幫助您管理好你花錢買來的客戶，讓企業(yè)在搜索引擎上以更低的成本獲取更大的收益，實(shí)現(xiàn)在搜索引擎上持續(xù)有效的回報(bào)。由于搜索贏家集成了百會CRM，因此：1、搜索引擎投放之外的其它市場活動效果，也可以用搜索贏家來追蹤。2、企業(yè)通過搜索引擎投放以外的方式獲得的客戶，也可以用搜索贏家來管理。現(xiàn)在起訪問百會官網(wǎng)可以免費(fèi)試用百會“搜索贏家”。

三、搜索引擎營銷方案 SEO營銷

SEO營銷。就是圍繞著關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索引擎的排名。關(guān)鍵詞核心分為三類：

1、品牌詞：產(chǎn)品詞或者是企業(yè)名稱詞，就是你叫什么。

2、行業(yè)詞：代表著客戶的需求，也就是客戶存在需求的時候，主動搜索的關(guān)鍵詞。

3、長尾關(guān)鍵詞：字面理解就是比較長的行業(yè)詞，一般情況下，客戶搜索詞越長，代表著需求度越高。

SEO就是圍繞著關(guān)鍵詞進(jìn)行的營銷，整合所有的媒體來進(jìn)行覆蓋，專業(yè)一點(diǎn)叫做覆蓋用戶所有的搜索通道。

媒介方面，選擇高pr值的媒體，對于搜索排名優(yōu)化，肯定是有好處的，當(dāng)然，最核心的還是官網(wǎng)的搜索引擎排名。

四、攜程和搜狗如何進(jìn)行搜索引擎營銷?

關(guān)鍵字檢索。

攜程網(wǎng)與各大搜索引擎進(jìn)行合作,以保持?jǐn)y程在搜索引擎排行中位于前列，例如百度,毒霸,搜狗等網(wǎng)址大存。

搜索引擎營銷的方法：1、在各個搜索推廣平臺申請搜索引擎營銷推廣帳號（百度，360，搜狗，神馬）。2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁。網(wǎng)站制做，根據(jù)主營業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁。3、確定關(guān)鍵詞，創(chuàng)建推廣計(jì)劃。通過下拉框，百度指數(shù)，百度推廣后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，找到客戶搜索，適合自己產(chǎn)品業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。創(chuàng)意推廣計(jì)劃，單元。4、安裝統(tǒng)計(jì)代碼，確認(rèn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)。通過安裝在線溝通工具，及統(tǒng)計(jì)代碼，分析訪客來源，確認(rèn)目標(biāo)客戶群體。5、投放廣告。設(shè)置關(guān)鍵詞的出價(jià)，查看關(guān)鍵詞在搜索引擎的實(shí)時排名。6.跟蹤并評估廣告投放效果。每周，每月數(shù)據(jù)分析。不斷優(yōu)化評估廣告投放效果。

以上就是關(guān)于搜索引擎營銷相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。