營銷管理第15版電子書資源介紹

　　營銷管理第15版是肯尼迪大學(xué)商學(xué)院教授理查德·范德比克和約翰·麥克阿瑟共同主編的著作。該書于2013年1月正式出版。營銷管理第15版專注于如何幫助商業(yè)組織有效地應(yīng)對當(dāng)今復(fù)雜的市場營銷挑戰(zhàn)。在這本書中，讀者將學(xué)習(xí)如何識別和創(chuàng)造有價值的客戶關(guān)系，如何有效溝通以滿足客戶需求，如何有效地控制營銷成本，以及如何應(yīng)用先進(jìn)的營銷技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新的營銷方案。營銷管理第15版還特別強(qiáng)調(diào)了社會營銷的重要性，這是一種以滿足社會需求為目的的營銷策略。

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