大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于個性化推薦技術(shù)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何借助推薦引擎激發(fā)買家購買欲？

• 2、發(fā)布者采用智能推薦技術(shù)向用戶推薦信息這個過程是根據(jù)什么實施的

• 3、“單向度”視域下短視頻受眾分析

• 4、百度新聞和今日頭條有什么區(qū)別嗎？

一、如何借助推薦引擎激發(fā)買家購買欲？

借助推薦引擎在站內(nèi)構(gòu)建個性化推薦欄唄，推薦的都是客戶喜歡的東西，自然就能激發(fā)購買欲了，比如猜你喜歡，購買過的用戶還購買，等等。

推薦引擎通過個性化推薦技術(shù)對網(wǎng)站整體流量結(jié)構(gòu)的調(diào)節(jié)，增加商品的曝光數(shù)，提升用戶平均訪問步長和商品頁訪問量,從而降低用戶跳出率，進而影響商品轉(zhuǎn)化率、商品動銷數(shù)以及銷售額，從根本上提升了電子商務(wù)零售網(wǎng)站的整體營銷性能。這是百分點公司對推薦引擎的解釋，復(fù)制給你參考一下。

二、發(fā)布者采用智能推薦技術(shù)向用戶推薦信息這個過程是根據(jù)什么實施的

推薦根據(jù)用戶個人偏好。

個性化推薦是根據(jù)用戶興趣和行為特點，向用戶推薦所需的信息或商品，幫助用戶在過載信息中快速發(fā)現(xiàn)真正所需的商品，提高用戶黏性，促進信息點擊和商品銷售。相當(dāng)于量身定做，推薦基于海量數(shù)據(jù)挖掘分析的商業(yè)智能平臺。

三、“單向度”視域下短視頻受眾分析

摘要：伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻成為文字、照片后的第三次大眾表達革命，重構(gòu)著受眾的自我表達、生活方式、個性展示，全面侵入其生活。同時其自身帶有的碎片化、同質(zhì)化、過渡娛樂化等特點也將受眾變成“單向度的人”，使其在虛擬的空間中窄化認知，趨從單一，并漸失批判與否定思維。本文將以單向度的人作為理論基礎(chǔ)，分析短視頻受眾如何被固化認知，由此帶來的影響，并反思未來受眾如何提升“短視頻素養(yǎng)”。

關(guān)鍵詞：短視頻    短視頻 受眾   單向度的人  

截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。以抖音、快手為代表的短視頻平臺，借助技術(shù)優(yōu)勢，占據(jù)風(fēng)口，同時其“生活化、實時化、社交化、互動化”等特點改變了受眾接受信息、傳遞情感、社交互動的方式。 然而， 短視頻平臺所具有的娛樂化、碎片化的文化氛圍使得精英文化的話語權(quán)逐漸被瓦解，娛樂性和非理性信息增多，受眾的批判意識逐漸消解，認知固化的“擬態(tài)環(huán)境”使受眾逐步成為“單向度的人”。因此，分析導(dǎo)致短視頻受眾的單向化趨勢的原因，借以提出如何提高短視頻受眾媒介素養(yǎng)，在當(dāng)下短視頻火爆潮流中有一定的意義。

一、 短視頻受眾 “單向度”的 表現(xiàn)

馬爾庫塞在《單向度的人》一書中提出了“單向度人”的概念，他認為當(dāng)代發(fā)達的工業(yè)社會通過科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進步滿足著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需要而成功壓制了社會中的反對意見和人們內(nèi)心中的否定性、批判性和超越性的向度，從而使人們變?yōu)閱蜗蚨鹊娜恕蜗蚨热藛适Я伺泻头穸ǖ哪芰?，科學(xué)技術(shù)成為新的社會控制形式。

短視頻具有碎片化、互動性、豐富性、嵌入性的特征。這些特點意味著它易于表達，容易抓住受眾的注意力，迎合受眾習(xí)慣。相比文字而言，短視頻提供了更為豐富的表意語言。麥克盧漢曾指出電子媒介重現(xiàn)再部落化，在延伸了人更多感官的基礎(chǔ)上，也是對理性思考的沖擊。短視頻的受眾在沉溺于“刷時間”的快感的同時，其自身的認知與行為也被逐漸技術(shù)“單向化”。

（一）沉溺繭房，趨同群體認知

信息繭房是桑斯坦在《網(wǎng)絡(luò)共和國》中提出，他認為，在信息爆炸的環(huán)境之下，受眾往往會選擇符合自己興趣和認知的信息，隨著時間的推移，他們逐漸把自己包裹在如同繭房一樣的信息環(huán)境之下，其視野不斷窄化，認知更加極端。短視頻借助精準的算法推薦，根據(jù)受眾興趣所形成的數(shù)據(jù)圖像，不斷加重同質(zhì)化信息內(nèi)容量，看似豐富的時間，被無意的視頻切割，碎片化拼貼起受眾的繭房。另一方面，娛樂至上、快感為先的選擇主導(dǎo)了受眾的趨向性，沉溺其中的受眾在使用短視頻時不斷強化這種虛擬體驗以逃避現(xiàn)實生活中的壓力和煩惱。算法塑造了同質(zhì)化環(huán)境，受眾也在這種環(huán)境中逐漸的“單向化”，在窄化的信息中隔離多元。

（二）模仿潮流，催化同質(zhì)環(huán)境

短視頻火爆的明顯表現(xiàn)便是模仿行為的層出不窮。網(wǎng)絡(luò)的連接性，使得不同平臺間的壁壘不復(fù)存在，跨越時空的連接起來的事件，往往借助關(guān)系紐帶，實現(xiàn)多級傳播。同時追逐熱點和流量作為短視頻生產(chǎn)的重要手段，變現(xiàn)的目的性與優(yōu)質(zhì)作品的稀缺性，使得模仿成為最為便捷的手段。阿多諾曾將大眾文化比作文化工業(yè)，認為其都有的模式化、規(guī)?；a(chǎn)消解了文化的價值意義。短視頻中的模仿行為同樣如此，大量同樣冗余信息被生產(chǎn)的，整個空間缺乏更為個性和批判性的活動，受眾也在自娛自樂的模仿中走向“單向度”，喪失個性化。

（三）虛幻參與，降低批判意識

短視頻所營造的擬態(tài)環(huán)境充盈著社會變動的側(cè)面，但是這種相隔千里的虛幻感，誤導(dǎo)受眾，讓其將虛擬與現(xiàn)實混淆，降低其社會參與感。受眾作為“看客”的角色，僅以點贊、關(guān)注、評論的形式了解事件，流動性強的信息，快節(jié)奏的更新周期，“休眠”后的信息，能夠被再次喚起的難度大。如果沒有長期的跟蹤，僅靠短視頻難以支撐事件的由始至終，而受眾也已經(jīng)習(xí)慣了這種豐盈的信息裹挾感，并且滿足與擬態(tài)環(huán)境所塑造的理想化社會，不再去思考和批判信息的對錯，正誤。單一依靠短視頻輸送信息，依靠其了解外部世界，單向度的構(gòu)建自己的“客觀環(huán)境”。

]二、 短視頻受眾“單向度”形成的原因及影響

短視頻的開放性、互動性、民主性和雙向性等特征使其形成了“意見表達的自由市場”，看似隨時都有不同的聲音和意見出現(xiàn)，但是在這種被營造的虛幻空間中，泛濫的信息包裹著的參與者，其理性判斷的能力和多元批判的思維不斷被侵蝕，由此導(dǎo)致的“公共意見表達空間”與“窄化認知顯現(xiàn)空間”的對立矛盾愈發(fā)明顯。

（一）信息爆炸擾亂受眾判斷

短視頻受眾在紛繁復(fù)雜的信息海洋中的處理速度難以達到接收速度，大量的冗余視頻干擾著人們對有效信息的抓取和判斷，難免會疲于對信息做出審慎的思考，對既定的事實不假思索地接受，反而被禁錮在信息中，恰恰印證了馬爾庫塞所說的“科學(xué)技術(shù)作為意識形態(tài)剝奪了人的否定性和批判理性，使人喪失了自由選擇需求的能力”，信息爆炸在某種程度上使人們喪失了批判性和否定性，帶來的是思想的枯竭。高考期間以“貧窮孩子考入北大跪謝父母”為噱頭的假視頻傳播極廣，借助情緒鼓動，受眾成為被消費的數(shù)字勞工，侵蝕掉信任價值的同時，也對社會風(fēng)氣產(chǎn)生了極大的不良影響。

（二）個性化推薦帶來的認知固化

短視頻借助興趣指向利用個性化推薦技術(shù)把個人熟知的、認可的、自我選擇的內(nèi)容一點點織成“繭”將個人裹挾，把個體封閉在熟悉的領(lǐng)域和信息中，造成個體思想和認知的封閉和僵化。短視頻的自動過濾機制，在算法隱蔽的背后，不斷固化受眾視野。以話題為邊界分野，人們受到自身所處社交圈意見和態(tài)度的影響常常會固守在符合自身偏好和認知的圈子中，各個圈子之間很難進行有效溝通，久而久之加強了群體的分化，各群體間相互隔絕甚至對立，禁錮了不同思想和觀念之間的創(chuàng)新、突破和交流。

（三）虛擬現(xiàn)實帶來的虛幻滿足

馬爾庫塞曾問道：“人們當(dāng)真能對作為新聞與娛樂的工具與作為灌輸與操縱力量的大眾傳媒作出區(qū)分嗎？在短視頻營造的虛擬空間中，前臺表演的參與感與后臺展示的獵奇感將受眾置于想象的共同體中，技術(shù)理性異化了人的感覺，虛擬和現(xiàn)實的界限被打破，甚至人們對虛擬的想象延伸到現(xiàn)實中，對現(xiàn)實產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)背后的力量通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)達成了新的社會控制形式，人們沉浸于技術(shù)帶來的滿足中而不自知，對技術(shù)控制的批判性和否定性拋卻腦后，進而走向單向度。

三、 短視頻受眾“單向度”應(yīng)對策略

短視頻的急速發(fā)展，有著內(nèi)外因等多重因素，產(chǎn)生的影響也不盡相同。我們應(yīng)該看到，短視頻在改變受眾行為習(xí)慣，重塑社會生活的同時，既有積極意義，也有負面影響。發(fā)揮好短視頻的正效應(yīng)，降低負面影響需要各個主體共同發(fā)力。

國家層面，短視頻政策應(yīng)該圍繞高質(zhì)量發(fā)展，緊扣行業(yè)“提質(zhì)增效”的主題，從技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理等不同層面進行管理，如《關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理規(guī)定》等。在他律層面做好把關(guān)。

生產(chǎn)方面，創(chuàng)作者素養(yǎng)要加強。短視頻平臺是多元主體參與的復(fù)雜空間,包括政府、企業(yè)、MCN機構(gòu)、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者、普通網(wǎng)民等，這導(dǎo)致了短視頻內(nèi)容生態(tài)的多元復(fù)雜。

分發(fā)層面，增強平臺社會責(zé)任感，用主流引領(lǐng)算法。一方面,進一步優(yōu)化智能技術(shù),用主流價值引領(lǐng)算法；另一方面,注重意見領(lǐng)袖的價值引導(dǎo)作用，在其強大的影響力和號召力下有效發(fā)揮其價值引導(dǎo)作用。

受眾層面，受眾作為短視頻發(fā)展的直接推動者，其傾向性作為風(fēng)向標(biāo)直接影響內(nèi)容選擇，因此受眾應(yīng)該提升自身的媒介素養(yǎng)，增強自主選擇力、辨別力，跳出固化繭房，擺脫單向軌道，走向更加多元化的世界。

四、結(jié)語 

短視頻發(fā)展至今不僅在微觀層面成為受眾消磨時間的娛樂方式，更在宏觀層面改著著整個社會生態(tài)環(huán)境。算法、移動互聯(lián)、人工智能等技術(shù)將短視頻以更加多樣化的形式進行改造，受眾的使用與滿足得到更加全面的實現(xiàn)，但是這種虛擬的建構(gòu)，也在侵蝕著受眾的認知，在固化的信息繭房中逐漸喪失批判思維，走向單向度。因此，在未來，多主體應(yīng)該共同助力短視頻發(fā)展，在更加多元的語境下，發(fā)揮短視頻的積極效應(yīng)。

四、百度新聞和今日頭條有什么區(qū)別嗎？

百度新聞和今日頭條二者的區(qū)別主要在于二者的開發(fā)公司不同，二者主要功能不同以及二者的特色不同。

一、百度新聞和今日頭條二者的開發(fā)公司不同，

1、百度新聞是百度公司推出的中文新聞搜索平臺，每天發(fā)布多條新聞，新聞源包括500多個權(quán)威網(wǎng)站，熱點新聞由新聞源網(wǎng)站和媒體每天“民主投票”選出，不含任何人工編輯成分，真實反映每時每刻的新聞熱點。

2、今日頭條是北京字節(jié)跳動科技有限公司開發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息、提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。

二、百度新聞和今日頭條二者的主要功能不同，

1、百度新聞包括以下多個新聞搜索服務(wù)：

新聞瀏覽，多個分類的焦點新聞、最新新聞、圖片新聞瀏覽，機器每5分鐘自動選取更新；

新聞搜索，1000多個新聞來源，輸入相關(guān)詞匯，可以選擇新聞全文、新聞標(biāo)題，按時間排序和按新聞內(nèi)容相關(guān)性排序的新聞搜索結(jié)果；

2、今日頭條基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。

三、百度新聞和今日頭條二者的特色不同，

1、百度新聞基于百度強大的個性化推薦引擎技術(shù)，給用戶推薦精準的個性化內(nèi)容。用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇內(nèi)容類別，打造自己專屬的閱讀空間，利用“個性化推薦”技術(shù)，投用戶所好，精準推薦用戶最感興趣的個性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2、今日頭條根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣，通過用戶行為分析，用戶每次動作后，10秒內(nèi)更新用戶模型，對每條信息提取幾十個到幾百個高維特征，并進行降維、相似計算、聚類等計算去除重復(fù)信息。

以上就是關(guān)于個性化推薦技術(shù)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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