大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于搜索廣告語(yǔ)對(duì)廣告語(yǔ)的認(rèn)識(shí)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告語(yǔ)與廣告口號(hào)的區(qū)別與聯(lián)系

• 2、廣告語(yǔ)、廣告口號(hào)的區(qū)別

• 3、廣告語(yǔ)的作用

• 4、分析廣告語(yǔ)的優(yōu)點(diǎn)

一、廣告語(yǔ)與廣告口號(hào)的區(qū)別與聯(lián)系

廣告口號(hào)是理念，廣告語(yǔ)就是產(chǎn)品的廣告，比如‘為人民服務(wù)’，它就是一種理念，比如‘####用了都說(shuō)好’，它就是一種廣告語(yǔ)

二、廣告語(yǔ)、廣告口號(hào)的區(qū)別

廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。 [1] 標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過(guò)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍?？梢?jiàn)廣告標(biāo)題的重要。因此，本文論及的廣告語(yǔ)取其狹義，即指廣告標(biāo)題用語(yǔ)。

廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。 [1] 標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過(guò)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍。可見(jiàn)廣告標(biāo)題的重要。因此，本文論及的廣告語(yǔ)取其狹義，即指廣告標(biāo)題用語(yǔ)。

首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營(yíng)銷的工具和手段，營(yíng)銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。營(yíng)銷離不開(kāi)傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用?？偟膩?lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。

概念

廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念的重要渠道。

作用

(1)廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。廣告口號(hào)以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的認(rèn)知橋梁。

(2)加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象。廣告口號(hào)在使用過(guò)程中反復(fù)表現(xiàn)、統(tǒng)一表現(xiàn)和長(zhǎng)期表現(xiàn)。而統(tǒng)一的、反復(fù)不斷的、長(zhǎng)期的表現(xiàn)，能在人們的心目中留下一貫的、不變的印象。這個(gè)一貫的、不變的印象可以使受眾心目中的企業(yè)、商品或服務(wù)體現(xiàn)出各自的個(gè)性特點(diǎn)和形象特征，使得它們能從眾多的同類中突出自己，給受眾一個(gè)深刻而綿長(zhǎng)的印象和記憶。

(3)通過(guò)多層次傳播，形成口碑效應(yīng)?？谡Z(yǔ)化的語(yǔ)言風(fēng)格形成流暢、明了、通俗易懂的表現(xiàn)特征，它利于人們的接受和記憶，也利于口頭傳播產(chǎn)生。人們可以在輕松的狀態(tài)下完成人與人之間的多頻度、多層次傳播，形成一種波及效應(yīng)，產(chǎn)生口碑力量。

(4)傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益。廣告口號(hào)的表現(xiàn)內(nèi)容不外乎企業(yè)的理念和商品的特性。廣告口號(hào)在表現(xiàn)企業(yè)特征、商品特性的同時(shí)也體現(xiàn)了消費(fèi)新觀念。

三、廣告語(yǔ)的作用

“一個(gè)女人最好看的時(shí)候，就是她雖然想板著臉，卻又忍不住要笑的時(shí)候”笑~~~。文案?jìng)冊(cè)趯憦V告語(yǔ)的時(shí)候，也得使出渾身解數(shù)，讓人看了你的廣告能忍俊不禁才行！讓人笑，才能更好的與人溝通，讓人接受你的套路，達(dá)成消費(fèi)。

所以，廣告語(yǔ)的作用，除去常規(guī)的傳播作用外，也覺(jué)不能忽視其在塑造情感化差異表達(dá)的作用。也包含以下幾點(diǎn)：

1 引起消費(fèi)者心理共鳴

2引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生情感認(rèn)同

3塑造品牌情感差異，提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

………………

當(dāng)然了，有時(shí)候讓人笑也不管用，人家只是瞧著你的廣告口號(hào)，一笑而過(guò)……這可怎么辦？費(fèi)了老半天勁寫出來(lái)的廣告語(yǔ)，可不是在想梗、憋段子，而是要為企業(yè)塑造品牌情感價(jià)值的啊！

四、分析廣告語(yǔ)的優(yōu)點(diǎn)

1 “滴滴魯花，香飄萬(wàn)家只寫出它的香 好像他就是一朵花一樣，體現(xiàn)不出油的特點(diǎn)，而改為“滴滴魯花，健康全家”跟寫出他對(duì)人體的有益，寫出了他作為食用油的作用

2 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。英文是“A diamond is forever”。（戴比爾斯）

90年代初，世界最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯開(kāi)始在中國(guó)推廣鉆石，短短幾年，銷量翻了一翻。

1951年，智·威·湯遜芝加哥公司創(chuàng)作了戴比爾斯的英文廣告詞。中文廣告口號(hào)則先后在大中國(guó)區(qū)投放。已經(jīng)不知道是誰(shuí)翻譯的 如此完美，意境直追中國(guó)文學(xué)高峰的唐詩(shī)宋詞。今天，鉆石已經(jīng)融入中國(guó)人的生活。不問(wèn)你從哪里來(lái)，你就是我人生情感的聚集。

以上就是關(guān)于搜索廣告語(yǔ)對(duì)廣告語(yǔ)的認(rèn)識(shí)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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