正文

經(jīng)典logo設(shè)計(jì)案例分析（經(jīng)典logo設(shè)計(jì)案例分析模板）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-26 19:53:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 511

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于經(jīng)典logo設(shè)計(jì)案例分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、設(shè)計(jì)一個(gè) logo 的常規(guī)思路和流程是怎樣的？
2、如何制作科技感l(wèi)ogo
3、急求一篇3000字的畢業(yè)論文，題目是《淺析現(xiàn)代標(biāo)志中的文字創(chuàng)意》，十萬火急！！
4、成功的廣告案例分析4篇

一、設(shè)計(jì)一個(gè) logo 的常規(guī)思路和流程是怎樣的？

（1）客戶為什么要設(shè)計(jì)logo

還用說？！當(dāng)然是賺錢！一般土包子老板就要個(gè)包裝，來個(gè)圖形標(biāo)識(shí)一下我們的產(chǎn)品(#‵′)凸

當(dāng)然，作為負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)師，請(qǐng)務(wù)必盡心盡力以正確的商業(yè)設(shè)計(jì)說服那些想真正做生意的老板，要建立品牌不要只要有個(gè)薄薄的外表，說服不了就睡了他 (・(ｪ)・)

這樣做也有利于雙方的合作，不然只要個(gè)logo，你還是讓他做吧。（Ps：雖然品牌不是那么容易就建立，但是作為長(zhǎng)久發(fā)展，先讓品牌跑起來，在行動(dòng)中調(diào)整姿態(tài)。）

（2）為什么找你做logo

作為老板，天天處于水深火熱之中，特別是中國(guó)，這才是真正的叢林法則的高等練級(jí)區(qū)，哪里有時(shí)間去研究圖形的藝術(shù)，找你合作就是拿我的理念和你獨(dú)特的視角和設(shè)計(jì)能力創(chuàng)造出符合我預(yù)期的賺錢機(jī)器。

作為商業(yè)設(shè)計(jì)，一切以客戶為主，除非設(shè)計(jì)師個(gè)人的傾向性符合客戶要求。同時(shí)客戶也需要學(xué)習(xí)，不要把自己定位為一個(gè)負(fù)責(zé)作圖的工作人員，而是一個(gè)可以和企業(yè)共同出謀劃策的合作人，這是一個(gè)互相學(xué)習(xí)的友好合作。（Ps：可能在一些城市依然存在土包子就拿自己意愿做設(shè)計(jì)的情況。。）

（3）設(shè)計(jì)溝通

拿Gelato做個(gè)例子吧，現(xiàn)在小Q老板什么都沒有，只有產(chǎn)品，還有殺出市場(chǎng)的豪言~

言語(yǔ)的偏差性對(duì)于圖形來說是始終存在的，尤其是在什么都沒有的情況下就做設(shè)計(jì)，絕對(duì)有風(fēng)險(xiǎn)。

先來份行業(yè)調(diào)研，市場(chǎng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)同類型的Gelato有瑞士M、意大利V等等，媽蛋，除了味道美味價(jià)格比他們低以外完全沒有競(jìng)爭(zhēng)力啊?？纯慈鹗縈那風(fēng)騷的小球上還加個(gè)毛，這品牌視覺真心妒忌(#‵′)凸

看看客戶對(duì)這些品牌的logo類型能接受到什么程度，能引導(dǎo)的引導(dǎo)，學(xué)習(xí)嘛，你在教一天天理性的要死的人學(xué)習(xí)圖形的感性空間~多費(fèi)點(diǎn)勁。然后給個(gè)視覺設(shè)計(jì)方向，差異化選擇，雙方確認(rèn)后開始制作。（讓客戶合理的介入設(shè)計(jì)，引導(dǎo)正確的設(shè)計(jì)方向，作為客戶，自己確認(rèn)的事情很難推翻。）

二、如何制作科技感l(wèi)ogo

科技感的表現(xiàn)形式多種多樣。最淺薄的可以是一個(gè)原子或者衛(wèi)星的圖形，在這里給出一份科技公司Logo的設(shè)計(jì)流程，希望對(duì)你有用。

健身科技公司這樣的名號(hào)聽起來難免有些拗口。這家創(chuàng)立于硅谷的精英團(tuán)隊(duì)致力于在健身與身體管理行業(yè)創(chuàng)造顛覆性的人工智能革命。山屋的名稱則是來源于團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)時(shí)的工作地點(diǎn)——位于山景城郊區(qū)的一座半山小屋。

能將創(chuàng)業(yè)初期的住址作為品牌的名稱很明顯委托人是對(duì)這所山間小屋有著深厚的感情。設(shè)計(jì)上自然是應(yīng)該著重體現(xiàn)“山屋”的字面含義，通過結(jié)構(gòu)和手法來闡述科技感。而非突出傳達(dá)科技感讓受眾摸不著頭腦。因?yàn)楣镜闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)方向明確在健身行業(yè)，所以融合行業(yè)特征也是最初的考慮之一。

在最初的草圖中選定了幾種各異的表現(xiàn)方式，可以看到在這一稿的幾乎所有構(gòu)思中都采用了負(fù)空間的設(shè)計(jì)構(gòu)思。

在大概的勾勒出結(jié)構(gòu)以后我選擇了第三、四兩稿來進(jìn)行深化。

為什么選擇上圖中的三、四兩稿：選擇第三稿的原因很簡(jiǎn)單，在融合首字母的同時(shí)可以表達(dá)“山屋”的字面含義。選擇第四稿的原因則是希望融入行業(yè)特征，保留健身屬性。不選擇第一稿的原因是雖然同樣表達(dá)了健身屬性，但是設(shè)計(jì)形態(tài)上與第三稿雷同，所以保留了差異較大的一個(gè)。

這一稿首先是規(guī)范手繪稿的比例與形式，三角形輪廓是表達(dá)力量與穩(wěn)定的最優(yōu)解。小學(xué)幾何，不再深入講解。

嘗試了不同的結(jié)構(gòu)與表達(dá)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)構(gòu)思在單色情況下看起來比較糟糕，占最大面積的上臂沒有細(xì)節(jié)支撐效果并不好。遂放棄這個(gè)方案。

接下來是首字母的方案。想要在一個(gè)圖形中表達(dá)三個(gè)元素已經(jīng)很勉強(qiáng)了。所以嘗試去掉“屋”的煙囪結(jié)構(gòu)，這四個(gè)圖形主要是討論的對(duì)“山”元素的表達(dá)?？梢钥吹饺コ喞軌蚋?jiǎn)單的描述山的形態(tài)。加入輪廓?jiǎng)t在表達(dá)H的形態(tài)上更優(yōu)。

單獨(dú)提出來對(duì)比。我們選擇了左圖整體性更高的版本。

最終的稿件因?yàn)榭紤]到首字母的清晰性。刪除了小屋中門的元素并將山形結(jié)構(gòu)下壓。來組成一個(gè)更清晰的字母“H”

對(duì)于科技品牌這一主題我們也并不意外的使用了藍(lán)色調(diào)作為主要的品牌色。只是為了更清晰的區(qū)分各項(xiàng)需要傳達(dá)的信息，在彩稿圖形中增加了可以凸顯雪山輪廓的陰影。

上圖即是最終的成品。

圖形Logo的文字搭配因?yàn)榍ь^萬緒風(fēng)格多樣一直不知從何講起。不過可以說一些大概的原則。

一個(gè)Logo設(shè)計(jì)既然最終決定了需要圖形，那么圖形就是最主要的視覺重心和傳達(dá)元素。文字是在此基礎(chǔ)上對(duì)品牌名稱和畫面結(jié)構(gòu)的補(bǔ)充。那么在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)需要遵循幾個(gè)原則

1、文字的去風(fēng)格化。文字的磅數(shù)。結(jié)構(gòu)和配色一定要比圖形更加低調(diào)。

2、無論是文字的風(fēng)格設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)改變還是視覺元素的增加，都需要基于已有的圖形而不是品牌本身的調(diào)性。比如本例中作為科技公司常規(guī)設(shè)計(jì)是使用無襯線字體。但是圖形中為了突出字母元素使用了襯線，文字也就必須使用襯線。

三、急求一篇3000字的畢業(yè)論文，題目是《淺析現(xiàn)代標(biāo)志中的文字創(chuàng)意》，十萬火急??！

淺析現(xiàn)代標(biāo)志中的文字創(chuàng)意

摘要：文字不僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要組成部分，而且是最能發(fā)揮人聰明才智的設(shè)計(jì)載體。文字在標(biāo)志中的具體應(yīng)用，不僅僅是作為視覺形式的表現(xiàn)，更是一種具有深層含義的精神內(nèi)涵，展示了這個(gè)時(shí)代多彩多姿的精神風(fēng)貌?，F(xiàn)代標(biāo)志中的文字更是一種文化的載體，承載著標(biāo)志主體賦予它的偉大使命。

關(guān)鍵字：漢字字母數(shù)字綜合書法民族

在這個(gè)信息化的時(shí)代，文字從來沒有象現(xiàn)在一樣呈現(xiàn)出如此蓬勃的生命力，從豐富的商品到精彩的電視節(jié)目，以及街頭繽紛奪目的廣告……文字及其符號(hào)包圍了我們，無處不在。文字不僅是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要組成部分，而且是最能發(fā)揮人聰明才智的設(shè)計(jì)載體。在數(shù)字化迅速發(fā)展的今天，字體符號(hào)無疑具有更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力。通常所講的文字設(shè)計(jì)，包括漢字型、字母型、數(shù)字型。字體作為人類傳達(dá)思想的一種視覺符號(hào)，本身就包含有特定的造型意念。以文字構(gòu)成的標(biāo)志，文字既是語(yǔ)言信息的載體，又是具有視覺識(shí)別符號(hào)特征的符號(hào)系統(tǒng)。文字不僅表達(dá)概念，同時(shí)也通過視覺的方式傳遞信息，具備了傳達(dá)語(yǔ)言概念和強(qiáng)化視覺識(shí)別的雙重功能，因此普遍為設(shè)計(jì)者及其客戶所看好。漢字型漢字經(jīng)歷了上下數(shù)千年的發(fā)展與演化，有著博大精深的文化內(nèi)涵和異乎尋常的藝術(shù)魅力，本身就是一個(gè)內(nèi)涵深廣的寶藏。中國(guó)文字久遠(yuǎn)的歷史，文字結(jié)構(gòu)、虛實(shí)、承轉(zhuǎn)的規(guī)律具有獨(dú)特的美學(xué)特征，自身的圖案美，通過筆劃、結(jié)構(gòu)加以美化、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式感強(qiáng)烈、個(gè)性鮮明獨(dú)特的標(biāo)志來。

現(xiàn)舉例分析：王國(guó)倫教授的92國(guó)際拍賣會(huì)標(biāo)志源于漢字“拍”的字體形象，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字體，只是將“白”字一撇重構(gòu)處理，就傳達(dá)了一錘定音的專業(yè)性形象。簡(jiǎn)潔明快，凝練概括。中國(guó)鐵路的標(biāo)志設(shè)計(jì)也是筆簡(jiǎn)意周，將“工人”二字作藝術(shù)處理，合而為一呈符號(hào)圖形，幾乎不需任何多余的贅飾，簡(jiǎn)明扼要描繪了火車頭和鐵軌端面的形象。王粵飛先生為香格里拉干紅設(shè)計(jì)的標(biāo)志，直接用漢字“香格里拉”構(gòu)成，只用藏文形態(tài)加以處理，就傳達(dá)了醒目的效果，既揭示了藏族文化內(nèi)涵，同時(shí)又形成一種全新的視覺感受。漢字是表達(dá)思想語(yǔ)言的符號(hào)，同時(shí)也是一門獨(dú)特的藝術(shù)。中國(guó)的漢字起源于“圖畫文字”，從一開始就有著形象的依據(jù)性和高度概括的標(biāo)識(shí)性，并且在不同時(shí)期有不同的傳統(tǒng)形式、地方風(fēng)格、民族特征，大大地豐富著標(biāo)志的表現(xiàn)形式，其特有的造型語(yǔ)言越來越多地在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。今天的漢字形式早已發(fā)展為一門形式獨(dú)特，并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術(shù)。從字體上的草、隸、篆、行等，另有民間的云、水、如意紋等象形文字，都是我們進(jìn)行創(chuàng)意的源泉，是其他任何文字無可比擬的優(yōu)勢(shì)，充分利用和開發(fā)，就能創(chuàng)造出民族性與時(shí)代感高度統(tǒng)一的標(biāo)志。字母型隨著我國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)與國(guó)際化接軌的步伐加快，字母標(biāo)志應(yīng)用也日漸廣泛，正大顯身手施展著不可替代的魅力。英文26個(gè)字母作為設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)意的源頭，其幾何形的外部形態(tài)，變化多端，可塑性極強(qiáng)。運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，常常構(gòu)思巧妙、造型獨(dú)特。每個(gè)字母皆可單獨(dú)設(shè)計(jì)成標(biāo)志，利用字母內(nèi)空間變化，筆劃變異、裝飾等手法，豐富其造型。尤其多字母組合更具有表現(xiàn)力和挑戰(zhàn)性，通過各種技巧運(yùn)用組成龐大氣勢(shì)，來表達(dá)預(yù)期的構(gòu)思意圖，比如局部視覺焦點(diǎn)，文字組合圖形，重復(fù)韻律感等。韓家英先生為新大洲設(shè)計(jì)的標(biāo)志，以企業(yè)英文名稱首寫字母“S”為設(shè)計(jì)要素，簡(jiǎn)潔富有變化，粗獷的“S”代表了新大洲的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和實(shí)干精神，與“S”相連的弧線，仿佛大鵬展翅，沖擊力強(qiáng)烈，標(biāo)明新大洲公司勇于挑戰(zhàn)的信心和勇氣。廣東銀城酒店的標(biāo)志是由陳漢民教授設(shè)計(jì)的，取“S”為造型元素，涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。整體又似連環(huán)的“S”,寓意國(guó)家、集體和個(gè)人全面發(fā)展，陰文 “H”則代表Hotel（酒店）之意。標(biāo)志簡(jiǎn)約易懂且內(nèi)涵豐富。應(yīng)用字母的標(biāo)志創(chuàng)意，重點(diǎn)在字體的個(gè)性和編排設(shè)計(jì)上，形式創(chuàng)造要突破常規(guī)，依據(jù)字母各自的性格特征，對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的夸張美化，以獨(dú)特的圖形符號(hào)再現(xiàn)，增強(qiáng)其聯(lián)想性特征，才會(huì)給人們帶來豐富的審美感受。數(shù)字型阿拉伯?dāng)?shù)字作為一種世界通用的語(yǔ)言符號(hào)，可以超越各民族語(yǔ)系的障礙，正在今天的國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮越來越重要的作用。

數(shù)字型標(biāo)志的應(yīng)用，主要以阿拉伯?dāng)?shù)字為主，尤其是0－9這十個(gè)數(shù)字，簡(jiǎn)潔而易于變換，加以造型變化運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，風(fēng)格獨(dú)特，形態(tài)變化無窮。操作中常要根據(jù)美術(shù)字的造型，輔以圖形化的聯(lián)想與發(fā)揮，去達(dá)到良好的視覺效應(yīng)。數(shù)字型標(biāo)志尤其大量運(yùn)用于企業(yè)周年喜慶和各種紀(jì)念活動(dòng)等題材，為提升人們對(duì)標(biāo)志記憶值發(fā)揮著重要功效。這方面的典范有：第九屆全國(guó)美展的標(biāo)志，以四個(gè)“9”字為創(chuàng)意主線，其概念取向?yàn)?999年的第九屆，四個(gè)“9”同時(shí)寓意中華人民共和國(guó)誕辰于1949年，四個(gè)“9”又組成一朵綻放的花蕾，象征“美”的盛宴。書法用筆來表現(xiàn)“美術(shù)”的特征，主題明顯。著作權(quán)70周年活動(dòng)，以漢字“著”為設(shè)計(jì)題材，將“土”和“日”結(jié)合，加入了數(shù)字“70”的元素，稍加變化，便使主題一目了然，簡(jiǎn)單明了，效果突出。綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)以形達(dá)意，以意造形，手法不拘一格。綜合型是指文字、圖形相結(jié)合的一種形式，有漢字與圖形的組合，也有字母或數(shù)字，要適時(shí)選擇合適的搭配。有一定相近的文字和圖案的結(jié)合會(huì)更容易進(jìn)入境界，利于隨心所欲達(dá)到自己的目標(biāo)。這種綜合應(yīng)用是字和圖的共存共生，兼顧兩者形象，都要有識(shí)別性，是在似與不似之間追求標(biāo)志設(shè)計(jì)的最高境界，也恰是其趣味之處。這方面的成功案例不勝枚舉：香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)的任白慈善基金標(biāo)志，以“任白”兩字為切入點(diǎn)，這是源于粵劇大師任劍輝與白雪仙的紀(jì)念基金?！叭巍?、“白”兩字具有圖形意蘊(yùn)。另有演戲用的扇子，表示兩層漢字：第一是扇子作為一種道具，可以借以象征戲曲；第二是“扇形”與“善心”諧音，兩扇重疊代表任、白兩個(gè)的共同心愿。標(biāo)志以字與圖的完美結(jié)合很好的渲染了主體思想。高中羽教授的北奇神茶標(biāo)志，以漢字“北”為主要設(shè)計(jì)元素，并用西方的形象素材進(jìn)行改造，使“北”字的身上長(zhǎng)出天使的翅膀，形成字圖合一的形象，貼切自然。中國(guó)傳統(tǒng)書法的應(yīng)用中國(guó)書法是中國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中最輝煌的冠冕，是中國(guó)的國(guó)粹，它的構(gòu)成不過是幾種簡(jiǎn)單的墨色線條，然而確是“造型之造型，抽象之抽象，動(dòng)靜之交匯，時(shí)空之凝聚，自我之至深至微的表現(xiàn)?！保ɡ畛幾妫?。書法藝術(shù)是從觀察自然界萬物姿態(tài)得到啟示，靠了單純的線條架構(gòu)，匠心結(jié)體而成，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，演繹出千變?nèi)f化的視覺藝術(shù)形象，形成了不同的個(gè)性與風(fēng)格。如隸書端莊古雅、楷書工整秀麗；行書活潑歡暢、草書飛動(dòng)流轉(zhuǎn)。從某種意義說，中國(guó)漢字的演化歷史，就是中國(guó)人運(yùn)用線形設(shè)計(jì)藝術(shù)的歷史。在今天，這種線形設(shè)計(jì)已經(jīng)走向全世界，成為許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師常常借鑒的藝術(shù)創(chuàng)造手法。靳埭強(qiáng)先生是其中很有成就的一位，他的許多標(biāo)志作品，都有中國(guó)書法藝術(shù)的滲透，甚至把書法直接用于設(shè)計(jì)中。比如“麗晶酒家”，運(yùn)用三個(gè)六角形的“日”字組成一個(gè)“晶”字造型，代表盛載佳肴的盤子，而盤中的美味則是用三筆墨色來表現(xiàn)的，同時(shí)又是“日”字的一橫，揭示了酒店中式口味的經(jīng)營(yíng)特色?！耙黄防取币彩且悦P書寫的“一”字代表東方藝術(shù)，與英文首字母“A”結(jié)合，表現(xiàn)了畫廊中西合璧的藝術(shù)風(fēng)格。還有熟知的“喜之郎”果凍，標(biāo)志采用草書字體、走勢(shì)及大小安排，整體表達(dá)一種歡樂、喜悅的氣氛。中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志、中國(guó)申奧會(huì)徽等，無不體現(xiàn)著中國(guó)書法藝術(shù)的精神源泉。傅抱石曾經(jīng)說過：“中國(guó)藝術(shù)最基本的源泉是書法，對(duì)于書法若沒有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)與理解，那末，和中國(guó)一切的藝術(shù)可以說絕了姻緣?！敝袊?guó)書法藝術(shù)正是這樣從古至今都在啟發(fā)著、豐富著中國(guó)的藝術(shù)與設(shè)計(jì)，同時(shí)體現(xiàn)著老莊“弱之勝?gòu)?qiáng)，柔之勝剛”的思想，成為藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師久用不衰的法寶。中國(guó)民族藝術(shù)的滲透源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化，給我們留下了無數(shù)珍貴的文化遺產(chǎn)，彩陶紋飾、漆器、雕刻、民間繪畫等，蘊(yùn)涵著深厚的歷史文化內(nèi)涵；龍鳳紋、如意紋、合耳兔等具有鮮明的民族特色和地域特征，反映了民族審美意識(shí)。倍受世界矚目的北京2008申奧標(biāo)志，整體結(jié)構(gòu)是取自傳統(tǒng)吉祥圖案“盤長(zhǎng)”，既體現(xiàn)了北京的“京”字，又是舞動(dòng)的人，同時(shí)還蘊(yùn)涵著中國(guó)結(jié)、五環(huán)的圖形，體現(xiàn)了體育、奧運(yùn)精神，使標(biāo)志既有強(qiáng)烈的現(xiàn)代審美特征，又有濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化意味。恰到好處地傳遞出“中國(guó)結(jié)”和“運(yùn)動(dòng)員”兩個(gè)動(dòng)勢(shì)與意象，并借以表達(dá)標(biāo)志主題和傳達(dá)人民的祝愿。另外，中國(guó)郵政的標(biāo)志也是很好地運(yùn)用了傳統(tǒng)圖形來表現(xiàn)，其基本元素是中國(guó)古寫的“中”字，并在此基礎(chǔ)上，根據(jù)我國(guó)古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動(dòng)勢(shì)融入到標(biāo)志的造型中。橫與直的平行線，形與勢(shì)互相結(jié)合，表達(dá)了服務(wù)千家萬戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無處不達(dá)的企業(yè)形象。中國(guó)極為豐富的傳統(tǒng)圖形資源在它的發(fā)展和演變中，以多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神，是設(shè)計(jì)師用之不竭的寶庫(kù)。另外還有花飾字體的浪漫優(yōu)雅、飄逸靈動(dòng)；變體字風(fēng)格特異，視覺沖擊力強(qiáng)等等。文字隨著商業(yè)的發(fā)展，正在愈發(fā)展現(xiàn)出新的風(fēng)采。近年現(xiàn)代印刷字體的出現(xiàn)，給字體設(shè)計(jì)提供了廣闊的空間，而新的標(biāo)志造型從簡(jiǎn)潔明了的現(xiàn)代派風(fēng)格走向追求“自然、隨意、繁復(fù)”的“后現(xiàn)代派”風(fēng)格，更使文字的創(chuàng)意走向一個(gè)五彩繽紛的天地。文字源于生活，它的創(chuàng)意空間是極為廣闊的，其在標(biāo)志中的具體應(yīng)用，不僅僅是作為視覺形式的表現(xiàn)，更是一種具有深層含義的精神內(nèi)涵，展示了這個(gè)時(shí)代多彩多姿的精神風(fēng)貌。從這個(gè)意義上講，文字是一種文化的載體，承載著標(biāo)志主體賦予它的偉大使命。

四、成功的廣告案例分析4篇

成功的廣告案例有著直觀、廣泛、通俗易懂、趣味性強(qiáng)等多種優(yōu)點(diǎn)。下面是我精心為大家搜集整理的成功的廣告案例分析，大家一起來看看吧。

成功的廣告案例分析1：“動(dòng)感地帶”——我的地盤聽我的

1.對(duì)“動(dòng)感地帶”的廣告創(chuàng)意有何看法，為什么?

答：(1)在選擇接觸方面，此廣告受眾定位于時(shí)尚青年，在校大學(xué)生。為了突破他們的選擇性接觸的防御，引起他們的

注意，使自己的訴求重點(diǎn)能夠順利地為受眾所接受，中國(guó)移動(dòng)選擇了臺(tái)灣小天王周杰倫作為形象代言人，因?yàn)?span style="display:none">D1D創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

周杰倫是現(xiàn)在青年大學(xué)生所追逐的偶像，在他們之中極受歡迎，聚集相當(dāng)多的人氣，在很強(qiáng)的號(hào)召力和影響力。

周杰倫做形象代言人能夠使更多的目標(biāo)受眾接觸到此廣告。

(2)在選擇性理解方面，廣告策劃者在進(jìn)行廣告信息選擇時(shí)，采取主要接近受眾的理解方式，即在周杰倫的邊說邊唱的

風(fēng)格下，向受眾傳達(dá)廣告的主題“我的地盤聽我的”使受眾對(duì)廣告信息的理解與廣告主達(dá)到統(tǒng)一。之所以采取邊說

邊唱的方式，是因?yàn)橹芙軅惛枨娘L(fēng)格，受眾喜歡周杰化的歌曲，進(jìn)而喜歡周杰倫，采取此方式更能幫助受眾理解。

(3)在選擇性記憶方面，因?yàn)檫x擇性記憶是無意識(shí)的行為，為了加深受眾對(duì)廣告信息的記憶，給他們留下深刻的印象，

廣告策劃者選擇了“我的地盤聽我的”信息以便能更容易的引上進(jìn)心愛眾的興趣，現(xiàn)在的青年具有一種反叛精神，他們反對(duì)家長(zhǎng)權(quán)威，反對(duì)傳統(tǒng)，不愿受別人管制，追求自由，“我的地盤聽我的”我說了算，更符合他們現(xiàn)在的性格，因而也在他們心中留下深刻印象，很好的抓住了受眾。

2.簡(jiǎn)述“動(dòng)感地帶”的整體策劃如何將目標(biāo)群體的亞文化成功融入其中。

答：“動(dòng)感地帶”，主要是引領(lǐng)青春時(shí)尚潮流。“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)是中國(guó)移動(dòng)通信針對(duì)年輕一族的生活特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣推出的全新品牌，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)專門為年輕人設(shè)計(jì)的移動(dòng)通信客戶品牌。在動(dòng)感地帶(M-ZONE)里，年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲，可以找到夠新夠奇的海量資訊，可以自主地選擇更加自由的資費(fèi)組合。以創(chuàng)新的短信套餐形式營(yíng)造現(xiàn)代文化理念，搭建生活溝通的新方式，開辟獲取信息的新渠道。動(dòng)感地帶(M-ZONE)之所以能夠成功的實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)，有以下幾個(gè)方面的原因：“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)定位在新奇;擁有全新的品牌口號(hào)——“我的地盤聽我的”;“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)以向手機(jī)客戶提供個(gè)性化的信息為主，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方面面的內(nèi)容;“動(dòng)感地帶”(M-ZONE)品牌專為崇尚個(gè)性、追求時(shí)尚、緊貼潮流的消費(fèi)者而設(shè)計(jì)了超值優(yōu)惠的“學(xué)生套餐”、“娛樂套餐”、和“時(shí)尚套餐”，還有更多、更眩、更超值的短信套餐和溝通計(jì)劃供消費(fèi)者選擇。“動(dòng)感地帶”不僅為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的語(yǔ)音通話服務(wù)，還有豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，超值短信、個(gè)性鈴聲圖片下載、走著玩的移動(dòng)QQ、手機(jī)游戲、移動(dòng)FLAS等時(shí)尚、新奇好玩的各色東西應(yīng)有盡有，通過享受多種短信套餐及超值溝通計(jì)劃，輕松玩轉(zhuǎn)資訊世界。

成功的廣告案例分析2：樂事

在倫敦的街頭等車等得不耐煩?那就@Walkers_busstop，要一包免費(fèi)的薯片來打發(fā)時(shí)間吧!英國(guó)薯片品牌Walkers(樂事)為配合最近推出的“Do Us A Flavour”營(yíng)銷活動(dòng)，在倫敦的一些公交車站安裝了自動(dòng)售貨機(jī)，路人可以登錄Twitter，@Walkers_busstop，就可以從自動(dòng)售貨機(jī)上免費(fèi)獲得一袋薯片。

廣告執(zhí)行：樂事邀請(qǐng)英國(guó)前知名球星，現(xiàn)任英國(guó)廣播公司體育節(jié)目主持人加里萊因克爾拍攝一段被困在公交站牌的影片，接著通過互動(dòng)裝置和等公交的用戶進(jìn)行交互，邀請(qǐng)用戶發(fā)送帶有關(guān)鍵字Walkers_busstop的Tweet內(nèi)容就有機(jī)會(huì)免費(fèi)拿到新口味薯片。當(dāng)用戶發(fā)Tweet之后，萊因克爾就會(huì)從座位底下拿出薯片投遞出去(其實(shí)是實(shí)現(xiàn)拍好的影片)，用戶就可以從廣告牌上的貨品出口拿到新口味薯片。

此宣傳活動(dòng)是由英國(guó)OMD、AMV BBDO、Talon Outdoor和英國(guó)Clear Channel打造的，是Walkers最新推出的“Do Us A Flavour”活動(dòng)的一部分。這個(gè)活動(dòng)鼓勵(lì)人們使用公交候車亭，系統(tǒng)只要收到回執(zhí)，Lineker就能夠?yàn)榇蠹野l(fā)放免費(fèi)的Do Us A flavour活動(dòng)入圍券。

而在線上部分，他們還有一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站，邀請(qǐng)用戶進(jìn)行投票，選擇最喜歡的口味，就有機(jī)會(huì)贏得獎(jiǎng)品。對(duì)消費(fèi)者來說，“Do Us a Flavour”活動(dòng)有兩層意義：一是讓他們感受到自己的觀點(diǎn)引起了品牌的重視，二是讓消費(fèi)者與品牌互動(dòng)贏得受眾參與感。通過這場(chǎng)營(yíng)銷，樂事母公司菲多利在美國(guó)地區(qū)的Facebook粉絲數(shù)量增長(zhǎng)了3倍，公司在全美范圍的銷量也增長(zhǎng)了12%。

成功的廣告案例分析3：雀巢

在80年代，兩大速溶咖啡品牌，麥斯威爾和雀巢共同進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

而如今，雀巢咖啡在中國(guó)市場(chǎng)的銷量遠(yuǎn)高于麥?zhǔn)峡Х?。為什么?

一.明確目標(biāo)客戶，洞察客戶內(nèi)心需求

在剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，兩家各委托不同公司做市場(chǎng)調(diào)查，麥?zhǔn)衔袊?guó)際性的大公司調(diào)查的結(jié)果是向往西方文化的知識(shí)分子。于是廣告語(yǔ)非常文雅，“滴滴香濃，意猶未盡”。

相反雀巢咖啡發(fā)現(xiàn)80年代初上海市場(chǎng)調(diào)查女大學(xué)生最喜歡嫁的人的職業(yè)是什么?結(jié)果出乎人們的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租車司機(jī)?!

那時(shí)候出租車司機(jī)的工資是當(dāng)時(shí)平均工資的十幾倍甚至幾十倍，所以雀巢咖啡就明確的知道目標(biāo)消費(fèi)者絕對(duì)不是大學(xué)教授、知識(shí)分子，精準(zhǔn)地鎖定了受眾群體。

并且當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特殊的現(xiàn)象，喝完雀巢咖啡的人都會(huì)把雀巢的罐子帶到辦公室當(dāng)茶杯用，讓人感到我買得起雀巢咖啡。

二.此時(shí)，廣告效應(yīng)產(chǎn)生!

本來在國(guó)外一個(gè)非常普通的品牌，在中國(guó)卻變成了一個(gè)炫耀品牌。雀巢咖啡洞察到了消費(fèi)者想炫耀自己是買得起、享用得起咖啡這樣的高檔飲品身份的內(nèi)心想法。

三.廣告語(yǔ)的心理暗示作用

同時(shí)，雀巢咖啡也炫耀其香濃誘人的味道，它的廣告語(yǔ)也非常簡(jiǎn)單:“味道好極了”!

其實(shí)咖啡的味道并不好喝，尤其是對(duì)于喝慣了以茶為主飲的根深蒂固的悠久茶文化國(guó)度的中國(guó)人來說。但是它的廣告語(yǔ)天天暗示你：“味道好極了”!習(xí)慣成自然，人們就習(xí)慣的認(rèn)為雀巢咖啡味道就是好。

久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好極了的代名詞，搶占到了目標(biāo)消費(fèi)者的心智資源，使其在80年代先期剛進(jìn)駐咖啡市場(chǎng)便取得了無可替代的位置。

尋找竟?fàn)帞∫?span style="display:none">D1D創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃公司

麥?zhǔn)峡Х儒e(cuò)失良機(jī)，沒有找準(zhǔn)在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。

其廣告語(yǔ)“滴滴香濃、意猶未盡”當(dāng)時(shí)廣告播了半年還有很多人認(rèn)為是賣清香油的，要聽懂這句廣告語(yǔ)至少大學(xué)畢業(yè)，才能領(lǐng)會(huì)麥?zhǔn)峡Х人獋鬟_(dá)的語(yǔ)言意境。

當(dāng)然，隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者內(nèi)心的需求也發(fā)生了變化，雀巢為此先后出過幾個(gè)標(biāo)語(yǔ)：

每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡

香醇體驗(yàn)，隨時(shí)擁有。

再忙，也要和你喝杯咖啡。

1 MOMENT,1 NESCAFE 愛情伴隨左右1 MOMENT,1 NESCAFE 親情關(guān)懷相連

雀巢咖啡，與你迎接每一個(gè)新的日子

每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴

結(jié)束語(yǔ)：唯有真正定位你的目標(biāo)客戶，了解到目標(biāo)客戶的內(nèi)心真實(shí)想法和心理感受，才能搶占市場(chǎng)先機(jī)穩(wěn)坐翹楚地位。

成功的廣告案例分析4：阿迪達(dá)斯

打開網(wǎng)頁(yè)，頁(yè)面兩邊的對(duì)聯(lián)第一時(shí)間進(jìn)入用戶眼簾，兩名女排選手振臂扣球，你來我擋，趣味多多。鼠標(biāo)輕輕滑過，對(duì)聯(lián)中間主畫面瞬間呈現(xiàn)，女排選手們爭(zhēng)先跳起攔網(wǎng)，而身后是無數(shù)的手臂、無數(shù)的人。這樣的場(chǎng)面只有一個(gè)詞來形容，國(guó)人與運(yùn)動(dòng)員一起，眾志成城，這樣的防守有誰(shuí)能突破呢?

廣告主畫面里有統(tǒng)一的“沒有不可能，一起2008”的廣告語(yǔ)。在對(duì)聯(lián)畫面上有顯眼的阿迪達(dá)斯LOGO與北京奧運(yùn)LOGO并列的北京2008年的奧運(yùn)會(huì)合作伙伴大標(biāo)志。整則廣告以比賽形式展現(xiàn)，互動(dòng)性強(qiáng)，表現(xiàn)出不一樣的視覺沖擊力，有效突出了阿迪迪斯的品牌內(nèi)涵! (一種氛圍、一份激情、一種勝利，一片歡呼，沙灘中滋生出來的年輕活力一派，在飛躍中展現(xiàn)實(shí)力，拼搏中奪取尊貴。“沒有不可能，一起2008”口號(hào)在模擬場(chǎng)景中分外奪目，將用戶眼球充分聚焦。廣告場(chǎng)景的精妙布局，人物動(dòng)作設(shè)計(jì)的逼真，對(duì)聯(lián)與主畫面的完美互動(dòng)„„都充分加深了受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度。)

眾望就是希望，扣出你的熱情，中國(guó)女排在飛躍中展現(xiàn)實(shí)力，在互動(dòng)通富媒體技術(shù)支撐以及阿迪達(dá)斯生生不息的體育精神烘托下，平添了更多偉大的期望。如果硬要給這個(gè)廣告挑刺，則是由于主畫面稍顯龐大，需要展示的又是萬眾一心，眾志成城，出現(xiàn)的人物較多，造成畫面的整體效果稍嫌擁擠，不過巧妙的互動(dòng)效果完全可以遮蓋這一小小瑕疵。

以上就是關(guān)于經(jīng)典logo設(shè)計(jì)案例分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。