大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告創(chuàng)意與策劃的要點是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、平面廣告創(chuàng)意有哪些具體的要求?

• 2、廣告創(chuàng)意有哪些原則

• 3、廣告策劃的主要內容

• 4、廣告策劃包括哪幾個方面的策劃？

一、平面廣告創(chuàng)意有哪些具體的要求?

【導讀】平面廣告創(chuàng)意的規(guī)則有許多，如組合、移植、拼接、更改、顛倒、換置、叛逆期、效仿等，根據(jù)每種規(guī)則的特性，又分為組成手法、更改手法、逆反手法和效仿手法，今天給大家整理了平面廣告創(chuàng)意的具體要求，下面我們就來具體了解一下。

1、排版設計務求簡易

排版設計簡易、空氣，那樣的設計產(chǎn)品備受客戶的鐘愛，因此，朋友們在設計方案中一定要留意這種規(guī)定，爭得保證簡約然而有內函。

2、照片比創(chuàng)意文案更關鍵

廣告創(chuàng)意是運用照片給人視覺撞擊力。因而在開展廣告平面設計中，務必把照片放到管理中心影響力，如許多 高端化妝品的廣告詞只能吸引人的圖片和品牌名字。

故事類和挑戰(zhàn)性的照片對與受眾群體的溝通交流有挺大的益處，根據(jù)引起受眾群體的關心和思索，進而將宣傳策劃信息內容耳濡目染的傳做到受眾群體那邊。

3、廣告的主題要醒目，并提供一個利益點

當代人的生活的節(jié)奏迅速，沒有時間細細地來看的廣告創(chuàng)意，因而在廣告平面設計中，務必留意題目，根據(jù)題目讓急匆匆的人可以一眼記得你。設計師在設計活動中，藝術創(chuàng)意工作能力通常與聯(lián)想、想像等是分不開的。設計師的創(chuàng)作全過程中，通過設計構思造就藝術創(chuàng)意主題風格的具體實際和感情功效的藝術表現(xiàn)，是一長串看不到的設計構思全過程。

對平面設計師來說，以上的平面廣告創(chuàng)意的具體要求在進行平面設計的時候，一定要注意一下，真實的設計方案來源于心里，就是說藝術創(chuàng)意，藝術創(chuàng)意來源于設計靈感，而設計靈感來源于你專業(yè)知識與工作經(jīng)驗的累積的一瞬間暴發(fā)，做為一名平面設計師，務必大力加強對文化藝術基礎理論基本的豐富與提升，加油!

二、廣告創(chuàng)意有哪些原則

廣告 創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內涵，并以此促進產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求，二是廣告表現(xiàn)。那么廣告創(chuàng)意有哪些原則?以下是我為你精心整理的廣告創(chuàng)意的原則，希望你喜歡。

廣告創(chuàng)意原則：沖擊性原則

在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時就必須把廣告創(chuàng)意提升視覺張力放在首位。照片是廣告中常用的視覺內容。據(jù)統(tǒng)計，在美國、歐洲、日本等經(jīng)濟發(fā)達國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。

2006年11月在昆明舉行的第13屆中國廣告節(jié)，獲得平面類(企業(yè)形象項)金、銀、銅獎的16個廣告作品中，有14個作品運用了攝影手段。尤其是獲得金獎的4個作品，將攝影藝術與電腦后期制作充分結合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。

廣告創(chuàng)意原則：新奇性原則

新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝;有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華;有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠離自然主義向更高的境界飛翔。

在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創(chuàng)作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。

廣告創(chuàng)意原則：包蘊性原則

吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現(xiàn)出來，這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。

好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

廣告創(chuàng)意原則：滲透性原則

人最美好的感覺就是感動。 感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態(tài)度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。

出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們?”畫面以兩個農(nóng)村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現(xiàn)讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。

廣告創(chuàng)意原則：簡單性原則

牛頓說：“自然界喜歡簡單。”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創(chuàng)意風格越來越簡單、明快。

一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 方法 包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時渴求的目標。

總之，一個帶有沖擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運用 創(chuàng)新思維 方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。

廣告創(chuàng)意的特征

核心：主題

廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉移廣告主題。

基準：目標對象

廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準。“ 射箭 瞄靶子”、“彈琴看聽眾”，廣告創(chuàng)意要針對廣告對象，要以廣告對象進行廣告主題表現(xiàn)和策略準備.否則就難以收到良好的廣告效果。

生命：新穎獨特

廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿 其它 廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。

手段：情趣生動

廣告創(chuàng)意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實、體現(xiàn)現(xiàn)實，以引發(fā)消費者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。

人現(xiàn)：形象化

廣告創(chuàng)意要基于事實.集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的

妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會貫通，構成一幅完善的廣告作品。

原創(chuàng)性、相關性和震撼性的綜合體

所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996 年6月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚(Dentsu Youg & Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意?？吹降囊恍┳詈玫臇|西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀。”因此，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。

創(chuàng)新思維的獨創(chuàng)性

創(chuàng)新思維是對思維某些特征的強化，比如說，從多角度觀察和思考問題的發(fā)散性，把需要解決的問題與其他事物進行聯(lián)系和比較的分離性，思維過程的辯證性，思維空間的開放性，思維主體的能動性以及思維成果的獨創(chuàng)性。其中獨創(chuàng)性是創(chuàng)新思維最具代表性的特征，也是廣告創(chuàng)意的關鍵。因為，創(chuàng)意過程中獨具一格的思維特點，就是創(chuàng)新思維的獨創(chuàng)性。

創(chuàng)新思維獨創(chuàng)性的生成

“筆墨當隨時代”，廣告創(chuàng)意也如此。人們的審美情趣隨著時代而前進，隨著生活而升華，隨著個性張揚而追求獨創(chuàng)。帶有時代精神獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意的誕生要經(jīng)歷四大環(huán)節(jié)：境域――啟迪――頓悟――驗證。

1.境域，是廣告創(chuàng)新思維的生成環(huán)境。

在廣告創(chuàng)作之前，應對設計對象的有關條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動中。在廣告創(chuàng)意過程中，對所思考的問題越有激情，進行各種嘗試的積極性就越高。

2.啟迪，是廣告創(chuàng)新思維的信息紐帶。

當廣告構思陷入僵局難得其解時，不妨從其他藝術形式和相關學科中尋找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再經(jīng)反復醞釀，用自己的設計語言把它“譯解”出來。

3.頓悟，是廣告創(chuàng)新思維的靈感顯現(xiàn)。

通俗地說，就是相關的知識信息在人腦中重新組合后即時凸現(xiàn)，有一種“茅塞頓開”的感覺。就像在黑暗的劇場里點亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場景照亮，出現(xiàn)一個個活生生的形象。

4.驗證，是對廣告創(chuàng)新思維結果進行多角度分析的審視過程。

通過這一過程，驗證廣告創(chuàng)意是否撥動了讀者的心弦，創(chuàng)意的表現(xiàn)是否清晰，創(chuàng)意是否給讀者留下了想象的空間等等。

挖掘創(chuàng)意潛能應著眼于獨創(chuàng)性

精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們扎根于人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無論廣告創(chuàng)意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設計靈感的顯現(xiàn)，都離不開挖掘創(chuàng)意潛能的實踐。

創(chuàng)新思維在表達方式上著眼于個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有獨創(chuàng)性，就必須力求從不同的側面、從相異個體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質與規(guī)律。

這就有了我們用攝影來表現(xiàn)“語潤心田，受益無限”這一主題的想法。我們用生活中最熟悉的元素：報紙，泉水，青壯年白領，并通過局部置換，創(chuàng)造出一個“陌生”的場景，用“陌生化”來激發(fā)人們的認知興趣。

系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個相同的元素――在既定的目標下 “生動地”表現(xiàn)“單 一的主題”。每一個廣告表述的主題必須“單一”，因為我們確信一個廣告表述一個主題是最有效的，只有這樣才會在市場上受到注目。

以“語潤心田，受益無限”為創(chuàng)意落點的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個廣告所表達的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會讓人產(chǎn)生報紙是“青年報”的誤解;如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報”之嫌。于是，我們將主角定位為30至40歲之間，成熟的、有思想深度的人士。

為了表現(xiàn)“語潤心田”這一動作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢，以濃縮的筆墨“寫”出一個“渴”字，既來源于生活，又高于生活。拍攝時，要求男主角將外衣解開。被風吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動的翅膀，預示著正在騰飛的報業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神?？扉T凝固的流暢泉水，看上去像珍珠般晶瑩，使這個作品具有高度概括力。

這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版式活潑、文風清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田，受益無限”，與這個作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，該報紙整版刊登了這個形象廣告，受到了讀者普遍好評。

廣告創(chuàng)意實踐使我們認識到“會綜合就能創(chuàng)意”。獨特的廣告創(chuàng)意通常不過是常規(guī)的組合，我們不應該把廣告創(chuàng)意神秘化，關鍵是運用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨特、有 文化 味、具有吸引力”的廣告作品。

“鏈式效應”有利于提高廣告創(chuàng)意的實效

廣告創(chuàng)新思維具有“鏈式效應”。在廣告創(chuàng)意實踐中，當一個又一個創(chuàng)意設想涌現(xiàn)時，先提出的設想必然會對后面的設想產(chǎn)生刺激誘發(fā)作用，就像燃放鞭炮一樣，點燃一個就會引起一連串的爆響。這種連綿突發(fā)性的特點必然會對廣告創(chuàng)意產(chǎn)生強烈的沖擊作用。

檢驗辦報理念是否有效的一種好辦法，就是看它是否有一個令人信服并能拉近與讀者距離的主題句。

理念通過傳播得到升華。如何將“責任造就公信力”以一種直觀畫面的形象，烙印在讀者的記憶中。經(jīng)過不斷琢磨，我們感到“責任造就公信力 ”和“ 接力跑 ”這一形式能夠較好地吻合，并通過“傳遞”得到升華。傳遞是動態(tài)而非靜態(tài)的，是主動而非被動的。傳遞就是奉獻，傳遞就是溝通，傳遞就是服務。選擇“傳遞”，能將“責任造就公信力”這一辦報理念，人人相傳，相傳人人，與時代共進。

“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們在拍攝時選擇了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后處，恰好接住”的“上挑式”。寓意以“責任造就公信力”為己任的湖北日報人，通過傳承與傳遞，呈現(xiàn)勃勃向上的生機與活力。

“責任造就公信力”形象廣告，通過“男女接力”這一簡潔明了而又新穎獨特的畫面，生動形象地表現(xiàn)了報紙秉承傳統(tǒng)，強化公信力建設，齊心協(xié)力共建和諧社會的主題，同時也將湖北日報報業(yè)集團的現(xiàn)在與未來連在一起。

綠色，是春天和生命的象征，以綠色為底色用來表現(xiàn)報業(yè)集團充滿激情與和諧的氛圍。將精心卷起的報紙置于大片綠色之中，把“責任造就公信力”烘托得淋漓盡致，產(chǎn)生了巨大的思想容量。傾斜的對角線構圖使畫面更富有動感，具有較強的視覺沖擊力。

通過以上案例的簡要說明，可見廣告創(chuàng)意的成功不是偶然的、心血來潮式的。廣告創(chuàng)新思維“鏈式效應”觸發(fā)的前提是視野開闊，學會綜合已學到的基礎知識，這樣 才有了創(chuàng)意的基礎。同時還要緊跟攝影與廣告相結合的潮流，善于轉移知識，把一門知識轉移到另一個知識領域，這樣就會有突破。

綜上所述，我們將該報紙的系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意體會歸納為十四字訣：“會綜合就能創(chuàng)意，會轉移就能突破”。

任何一種廣告創(chuàng)意，都是“一次性消費”。提高省級黨報形象廣告和公益廣告創(chuàng)意的穿透力，必須重在一個“創(chuàng)”字。既要用創(chuàng)新思維錘煉，又要用情感瓊漿攪拌。創(chuàng)意的點子通過攝影創(chuàng)作與電腦潤色，能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒，將會給讀者帶來聯(lián)想與啟迪，為社會彈奏和諧的音符。并不是所有新奇獨特的廣告都能奏效，但奏效的一定是新奇獨特的廣告。

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三、廣告策劃的主要內容

廣告策劃以人為本，一份完整的廣告可以從調查策劃實施評估四個方面，前期主要是調查調研搜集數(shù)據(jù)，再是創(chuàng)意，然后是尋找廣告商，供應商，物料商等等進行合作執(zhí)行，最后是反饋。首先是分析部分。包括：1、市場分析即PEST。政治、經(jīng)濟、社會、技術等宏觀分析。2、競爭分析即競爭對手的賣點與USP的分析。3、消費者分析即消費習慣、動機等。

其次是策略部分。包括：1、策劃目標即要完成的任務。2、宣傳賣點提煉即找到自己的USP再進行包裝信息。3、宣傳策略即媒體的配合、公關宣傳活動。分線上線下。

最后評估與預算。這里在某種情況下是很重要的，起到補充與確立信心的作用。

四、廣告策劃包括哪幾個方面的策劃？

一般來講，在完成基本的市場分析，受眾畫像等之后，廣告策劃包括以下三個方面的策劃內容：

1，媒介方面策劃，你需要迎合客戶目標，受眾屬性偏好以及傳播活動，給出適合的媒介，進行廣告承載；

2，傳播方面，你需要根據(jù)既定好的媒介，提出具體的傳播策略

3，創(chuàng)意方面，最后一個，在媒介和傳播訂好之后，還需要進行傳播內容的策劃，這里傳播內容泛指創(chuàng)意活動

以上三個，相輔相成，媒介是渠道，傳播是方法，創(chuàng)意是工具，有了合適的渠道做承載，在渠道上面才可以制定傳播方法，在特定的方法下，我們選擇匹配的工具，這樣舉例，希望能更加深你的理解。

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以上就是關于廣告創(chuàng)意與策劃的要點是什么相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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