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vi設(shè)計(jì)公寓（vi設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 02:18:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 147

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于vi設(shè)計(jì)公寓的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

apartment和flat有什么區(qū)別??？
想學(xué)設(shè)計(jì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)還是平面設(shè)計(jì)好學(xué)？
【東川代理記賬】名字究竟多重要？起底創(chuàng)業(yè)公司“起名術(shù)”

vi設(shè)計(jì)公寓（vi設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司）

apartment和flat有什么區(qū)別??？

一、詞義辨析不一樣

1、apartment n. [美]公寓套房

〔辨析〕指同一樓層的公寓套房，面積較大而且價(jià)格較貴；復(fù)數(shù)形式常指提供給重要人物居住的大房間。

〔例證〕My uncle moved into a three-room apartment.

我叔叔搬進(jìn)了一套帶有3個(gè)房間的公寓房。

2、flat n. [英]一套住房，一套公寓房

〔辨析〕指樓房中的一套單元房，有客廳、廚房、衛(wèi)生間等。

〔例證〕I live in a three-bedroom flat.

我住在一套帶三間臥室的公寓。

二、詞義廣泛性不一樣

1、apartment

英 [əˈpɑːtmənt] 美 [əˈpɑːrtmənt]

n.(通常指在同一樓層的)公寓套房；(度假用的)公寓套房；(尤指巨屋、名宅的)房間

2、flat

英 [flæt] 美 [flæt]

adj. 平的；單調(diào)的；不景氣的；干脆的；平坦的；扁平的；淺的

adv. （尤指貼著另一表面）平直地；斷然地；水平地；直接地，完全地

n. 平地；公寓；平面

v. 使變平；[音樂(lè)]使（音調(diào)）下降，尤指降半音

三、變形詞不一樣

1、apartment

只有復(fù)數(shù)： apartments

2、flat

第三人稱單數(shù)： flats 復(fù)數(shù)： flats 現(xiàn)在分詞： flatting 過(guò)去式： flatted 過(guò)去分詞： flatted 比較級(jí)： flatter 最高級(jí)： flattest

想學(xué)設(shè)計(jì)，室內(nèi)設(shè)計(jì)還是平面設(shè)計(jì)好學(xué)？

一.室內(nèi)設(shè)計(jì)

室內(nèi)設(shè)計(jì)是根據(jù)建筑物的使用性質(zhì)、所處環(huán)境和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用物質(zhì)技術(shù)手段和建筑設(shè)計(jì)原理，創(chuàng)造功能合理、滿足人們物質(zhì)和精神生活需要的室內(nèi)環(huán)境。這一空間環(huán)境既具有使用價(jià)值，滿足相應(yīng)的功能要求，同時(shí)也反映了歷史文脈、建筑風(fēng)格、環(huán)境氣氛等精神因素。明確地把“創(chuàng)造滿足人們物質(zhì)和精神生活需要的室內(nèi)環(huán)境”作為室內(nèi)設(shè)計(jì)的目的。

要素

空間要素空間的合理化、給人們以美的感受是設(shè)計(jì)基本的任務(wù)。要勇于探索時(shí)代、技術(shù)賦于空間的新形象，不要拘泥于過(guò)去形成的空間形象。

色彩要素室內(nèi)色彩除對(duì)視覺(jué)環(huán)境產(chǎn)生影響外，還直接影響人們的情緒、心理?？茖W(xué)的用色有利于工作，有助于健康。色彩處理得當(dāng)既能符合功能要求又能取得美的效果。室內(nèi)色彩除了必須遵守一般的色彩規(guī)律外，還隨著時(shí)代審美觀的變化而有所不同。

光影要素人類喜愛(ài)大自然的美景，常常把陽(yáng)光直接引入室內(nèi)，以消除室內(nèi)的黑暗感和封閉感，特別是柔和的散射光，使室內(nèi)空間更為親切自然。

裝飾要素室內(nèi)整體空間中不可缺少的建筑構(gòu)件，如柱子、墻面等，結(jié)合功能需要加以裝飾，可共同構(gòu)成優(yōu)美的室內(nèi)環(huán)境。充分利用不同裝飾材料的質(zhì)地特征，可以獲得千變?nèi)f化和不同風(fēng)格的室內(nèi)藝術(shù)效果，同時(shí)還能體現(xiàn)歷史文化特征。

陳設(shè)要素室內(nèi)家具、地毯、窗簾等，均為生活必需品，其造型往往具有陳設(shè)特征，大多數(shù)起著裝飾作用。實(shí)用和裝飾二者應(yīng)互相協(xié)調(diào)，使室內(nèi)空間舒適得體，富有個(gè)性。

綠化要素室內(nèi)設(shè)計(jì)中綠化可美化空間，成為改善環(huán)境的重要手段。

根據(jù)建筑物的使用功能，室內(nèi)設(shè)計(jì)作了如下分類：

1、居住建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)

主要涉及住宅、公寓和宿舍的室內(nèi)設(shè)計(jì)，具體包括前室、起居室、餐廳、書(shū)房、工作室、臥室、廚房和浴廁設(shè)計(jì)。

2、公共建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)

室內(nèi)設(shè)計(jì)

（1）文教建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)。主要涉及幼兒園、學(xué)校、圖書(shū)館、科研樓的室內(nèi)設(shè)計(jì)，具體包括門(mén)廳、過(guò)廳、中庭、教室、活動(dòng)室、閱覽室、實(shí)驗(yàn)室、機(jī)房等室內(nèi)設(shè)計(jì)。

（2）醫(yī)療建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)。主要涉及醫(yī)院、社區(qū)診所、療養(yǎng)院的建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)，具體包括門(mén)診室、檢查室、手術(shù)室和病房的室內(nèi)設(shè)計(jì)。

（3）辦公建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)。主要涉及行政辦公樓和商業(yè)辦公樓內(nèi)部的辦公室、會(huì)議室以及報(bào)告廳的室內(nèi)設(shè)計(jì)。

（4）商業(yè)建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)。主要涉及商場(chǎng)、便利店、餐飲建筑的室內(nèi)設(shè)計(jì)，具體包括營(yíng)業(yè)廳、專賣(mài)店、酒吧、茶室、餐廳的室內(nèi)設(shè)計(jì)。

（5）展覽建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)。主要涉及各種美術(shù)館、展覽館和博物館的室內(nèi)設(shè)計(jì)，具體包括展廳和展廊的室內(nèi)設(shè)計(jì)。

（6）娛樂(lè)建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)。主要涉及各種舞廳、歌廳、KTV、游藝廳的建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)。

（7）體育建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)。主要涉及各種類型的體育館、游泳館的室內(nèi)設(shè)計(jì)，具體包括用于不同體育項(xiàng)目的比賽和訓(xùn)練及配套的輔助用房的設(shè)計(jì)。

（8）交通建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)。主要涉及公路、鐵路、水路、民航的車站、候機(jī)樓、碼頭建筑，具體包括候機(jī)廳、候車室、候船廳、售票廳等的室內(nèi)設(shè)計(jì)。

3、工業(yè)建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)

主要涉及各類廠房的車間和生活間及輔助用房的室內(nèi)設(shè)計(jì)。

4、農(nóng)業(yè)建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)

主要涉及各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用房，如種植暖房、飼養(yǎng)房的室內(nèi)設(shè)計(jì)。

二.平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)（graphicdesign），也稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面（pagelayout）、電腦軟件等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通常可指制作（設(shè)計(jì)）時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作品。

平面設(shè)計(jì)的常見(jiàn)用途包括標(biāo)識(shí)（商標(biāo)和品牌）、出版物（雜志，報(bào)紙和書(shū)籍）、平面廣告，海報(bào)，廣告牌，網(wǎng)站圖形元素、標(biāo)志和產(chǎn)品包裝。例如，產(chǎn)品包裝可能包括的商標(biāo)或其他的藝術(shù)作品、編排文本和純粹的設(shè)計(jì)元素，如風(fēng)格統(tǒng)一的圖像，形狀，大小和顏色。組合是平面設(shè)計(jì)的最重要的特性之一，尤其是當(dāng)產(chǎn)品使用預(yù)先存在的材料或多種元素融合。

基本要素

平面設(shè)計(jì)作品(6張)

2015年來(lái)，平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)，平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成：

A、創(chuàng)意：是平面設(shè)計(jì)的第一要素，沒(méi)有好的創(chuàng)意，就沒(méi)有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個(gè)條件。

B、構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。

C、色彩：好的平面設(shè)計(jì)作品在畫(huà)面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律。

不管是報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過(guò)巧妙的安排、配置、組合而成的

實(shí)操課程

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)：標(biāo)志的分類，標(biāo)志的功能，類別與特點(diǎn)，標(biāo)志構(gòu)成的設(shè)計(jì)構(gòu)思，表現(xiàn)手法，組合形式，標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則，商標(biāo)與標(biāo)志的區(qū)別。

2、吉祥物設(shè)計(jì)：吉祥物的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)意，取材，理解品牌與色彩運(yùn)用。

3、藝術(shù)字設(shè)計(jì)：字體分類，美術(shù)字的書(shū)寫(xiě)規(guī)律與變化法則，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)原則，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)方法，標(biāo)準(zhǔn)字體。

4、展板設(shè)計(jì)：平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，版面構(gòu)成要素，創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，廣告設(shè)計(jì)流程，平面廣告制作手法。

5、指示牌設(shè)計(jì)：戶外廣告理論知識(shí)，戶外媒體優(yōu)缺點(diǎn)，戶外廣告制作手段。

6、證卡設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)色彩心理反應(yīng)，證卡尺寸，設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)。

7、名片設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用，名片的尺寸，不同行業(yè)制作名片的特點(diǎn)。

8、宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)：版面構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，版面構(gòu)成的原則，版面構(gòu)成的形式，封面，內(nèi)頁(yè)的制作。

X展架(7張)

9、X展架設(shè)計(jì)：噴繪知識(shí)，噴繪與寫(xiě)真的區(qū)別，噴繪和寫(xiě)真圖像輸出要求，怎樣使噴繪畫(huà)面不偏色，噴繪材料的選擇，畫(huà)面合成。

10、店面門(mén)頭設(shè)計(jì)：不同店面門(mén)頭設(shè)計(jì)的注意要素，門(mén)頭材料的選擇。

11、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)：裝幀設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，裝幀設(shè)計(jì)必須具備的要素，裝幀設(shè)計(jì)開(kāi)本尺寸與規(guī)格，裝訂，裝幀設(shè)計(jì)內(nèi)容及功能。

12、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)：海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，海報(bào)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，海報(bào)的表現(xiàn)形式，海報(bào)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，海報(bào)構(gòu)圖，海報(bào)的字體安排，海報(bào)的規(guī)格。

13、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)：的基本知識(shí)，CIS的具體組成部分，優(yōu)秀VI對(duì)企業(yè)的重要意義，VI設(shè)計(jì)的基本原則，VI設(shè)計(jì)的流程。

14、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)：報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，報(bào)紙稿版式，報(bào)紙稿設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

15、包裝設(shè)計(jì)：包裝設(shè)計(jì)概述，包裝設(shè)計(jì)一般流程，包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書(shū)，包裝設(shè)計(jì)基本構(gòu)成要素，包裝的形式。

16、綜合廣告設(shè)計(jì)：空間廣告布置，效果圖設(shè)計(jì)，車體廣告設(shè)計(jì)。

【東川代理記賬】名字究竟多重要？起底創(chuàng)業(yè)公司“起名術(shù)”

在創(chuàng)業(yè)前期，要做的很重要的一件事就是為你的產(chǎn)品命名，好的名字能夠更快且更低成本的打開(kāi)市場(chǎng)，讓人記住，最終成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。如何科學(xué)地為自己的產(chǎn)品起一個(gè)好名字，這篇文章給你答案。
在創(chuàng)業(yè)前期，要做的很重要的一件事就是為你的產(chǎn)品命名，好的名字能夠更快且更低成本的打開(kāi)市場(chǎng)，讓人記住，最終成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。
相信每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都有這樣的經(jīng)歷，一開(kāi)始總是覺(jué)得自己一定能為自己的產(chǎn)品想一個(gè)完美的名字，所以在整個(gè)過(guò)程中絞盡腦汁，用盡畢生所學(xué)。
但是現(xiàn)實(shí)大多往往是：deadline要到了，想的幾百號(hào)名字都并沒(méi)有達(dá)到自己預(yù)期中那完美的一個(gè)，總是覺(jué)得可能差一點(diǎn)什么，但是又不知道哪出了問(wèn)題，最后沒(méi)辦法只有矮子拔高選一個(gè)硬上了。
不是所有團(tuán)隊(duì)都能像「知乎」那樣能有內(nèi)心感到無(wú)比堅(jiān)定「就是它了」的那一剎那。
取名這事折磨了我們很長(zhǎng)時(shí)間，從一開(kāi)始大家就都希望找到一個(gè)完美的名字，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過(guò)程讓人痛苦。
最開(kāi)始我們都把思維集中在了問(wèn)和答上，圍繞這兩個(gè)字，我們想出了大概100多個(gè)還算像樣的名字，比如：?jiǎn)柺聝?，提?wèn)題，大聲問(wèn)等，其立意是，鼓勵(lì)行為，如果你有問(wèn)題，那就問(wèn)好了。不過(guò)，這些名字都有點(diǎn)不痛不癢，缺少興奮點(diǎn)。當(dāng)然，我們也搞了一些形式主義，嘗試設(shè)定一個(gè)deadline然后強(qiáng)行對(duì)所有的名字進(jìn)行打分排序，未果。
然后就是某天。
9月13日，下午6點(diǎn)過(guò)，我正在三里屯找晚飯果腹，一條知乎團(tuán)隊(duì)啦啦隊(duì)長(zhǎng)張亮的短信跳進(jìn)我的手機(jī)：「如果圍繞『知之』這倆字呢？」幾分鐘后，他的第二條短信又跳了進(jìn)來(lái)：「知乎者.com？」這個(gè)名字在我的大腦里盤(pán)旋了幾小時(shí)后，我給所有人都發(fā)了一條短信，上面只有兩個(gè)字「知乎」。
知乎就是這么來(lái)的。
我們團(tuán)隊(duì)取名字的時(shí)候，也經(jīng)歷了上面的所有過(guò)程，一個(gè)名字憋了好久，十分的痛苦，查閱過(guò)很多相關(guān)的資料，但是都很零散，系統(tǒng)性并不強(qiáng)。
取完名字最大的感悟就是：從商業(yè)角度看來(lái)取名這件事，一定不會(huì)有所謂完美的名字，好的名字一定是最適合自己方向的。
我寫(xiě)這篇文章呢，就是想把在整個(gè)取名過(guò)程中我的思考系統(tǒng)地整理出來(lái)，讓他成為一個(gè)取名的方法參考，為取名字這件事提供更多維度的思路和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
下面我將從最上層的分析名字的本質(zhì)開(kāi)始一直到落地的去說(shuō)怎么取名字，文章略長(zhǎng)，內(nèi)容可能會(huì)有邏輯漏洞，我會(huì)在之后慢慢補(bǔ)充完善。
一、名字存在的意義
「在一些人的詞匯認(rèn)識(shí)里，設(shè)計(jì)等同于裝飾，等同于室內(nèi)裝潢，等同于沙發(fā)和窗簾的材質(zhì)用料。但對(duì)我而言，設(shè)計(jì)完全是另一個(gè)意思。設(shè)計(jì)，是所有『人造物件』的靈魂，它通過(guò)一層又一層的外在表象，來(lái)表達(dá)這個(gè)物件存在的意義?！埂猄teve·Jobs
在整個(gè)過(guò)程中，我一直在思考：名字存在的意義是什么，為什么每個(gè)人要有一個(gè)名字，為什么每個(gè)事物都要有一個(gè)名字，名字是什么。從這些角度來(lái)思考，就能發(fā)現(xiàn)更多的可能性：
通過(guò)不同的媒介（語(yǔ)言、文字、圖像）告知他人，讓他人能夠與其認(rèn)知進(jìn)行關(guān)聯(lián)
名字的存在必須通過(guò)媒介才能告知他人，告訴他人之后他人會(huì)自動(dòng)將該名字與他認(rèn)知中名字背后的東西進(jìn)行關(guān)聯(lián)。
舉個(gè)栗子：在公開(kāi)場(chǎng)合自我介紹（通過(guò)語(yǔ)言）：我叫蘿卜超人，是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，很高興認(rèn)識(shí)大家。于是在聽(tīng)的人的認(rèn)知中就本能地進(jìn)行聯(lián)系了：蘿卜超人=他的認(rèn)知（形象認(rèn)知：長(zhǎng)得挺好看。語(yǔ)言認(rèn)知：說(shuō)話很干練。你告訴他的認(rèn)知：創(chuàng)業(yè)者，有潛力有沖勁，過(guò)會(huì)問(wèn)他要個(gè)微信）
所以，在之后的一段時(shí)間里他會(huì)把名字和他的認(rèn)知中的東西進(jìn)行了關(guān)聯(lián)，并作出一些主觀的判斷，對(duì)這個(gè)名字代表的對(duì)象了解得越多關(guān)聯(lián)的東西就越多。名字就是他腦子里所有關(guān)聯(lián)認(rèn)知的總和，也可以說(shuō)名字是喚起腦子的認(rèn)知的一個(gè)信號(hào)。
在某些特定時(shí)刻被重新喚起
在第一次對(duì)名字進(jìn)行認(rèn)知關(guān)聯(lián)之后，這個(gè)名字不一定會(huì)一直存在于他的腦中，直到他的某些訴求被激發(fā)后，他會(huì)去尋找如何解決該訴求，如果名字關(guān)聯(lián)的地方有和解決該訴求相關(guān)的地方，那么這個(gè)名字將會(huì)被重新喚起。
還是舉個(gè)栗子：假如你的某個(gè)朋友是個(gè)設(shè)計(jì)師，當(dāng)你需要設(shè)計(jì)一個(gè)東西的時(shí)候，你會(huì)自然而然想到有這個(gè)朋友，然后回想起他的名字，然后搜索聯(lián)系到他。他的名字就在你需要設(shè)計(jì)支持的時(shí)候被重新喚起了，因?yàn)樗拿衷谀愕恼J(rèn)知中是包含設(shè)計(jì)這個(gè)屬性的。
二、什么叫好名字
根據(jù)前面存在的意義和商業(yè)的規(guī)則來(lái)倒推就容易得多了，我總結(jié)下來(lái)就2點(diǎn)：
容易記憶，且能保持長(zhǎng)時(shí)間的記憶
大多數(shù)人都有背英語(yǔ)單詞的經(jīng)歷，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，死記硬背很痛苦，但是有兩種類型的單詞卻很容易記住
1、本身就很簡(jiǎn)單的，字母數(shù)很少，比如：you，fine，ash，這種單詞只要看一次基本就能記住。所以很多品牌都是以這樣的方式在命名，盡可能使用較少的字?jǐn)?shù)，比如：「陌陌」「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」「QQ」「YY」，都只用到1個(gè)單字。
2、能夠與其他認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造關(guān)聯(lián)的，創(chuàng)造關(guān)聯(lián)的方式有每個(gè)人都有很多種，比如pregnant，懷孕，你關(guān)聯(lián)成「撲來(lái)個(gè)男的」，就一下記住了?；蛘吣阒纀ug這個(gè)單詞，de-的前綴是代表減少，那么debug這個(gè)詞你就不需要背就能記住。
所以很多品牌就在名字上創(chuàng)造了很多關(guān)聯(lián)來(lái)方便記憶，尤其是使用具象的形象，比如：「QQ」怕你連一個(gè)Q都記不住，用了企鵝做關(guān)聯(lián)，現(xiàn)在變成你看到企鵝你的第一反應(yīng)可能不是動(dòng)物，而「QQ」。「去哪兒」用駱駝做關(guān)聯(lián)，「攜程」用海豚，很多時(shí)候你通過(guò)具體化的形象就能想起他的名字，這也是為什么很多品牌的形象要么是動(dòng)物派、要么是植物派了。
除了一個(gè)基本形象，slogon、廣告等宣傳品很多時(shí)候的一個(gè)作用都來(lái)為這個(gè)名字創(chuàng)造更多方便記憶的關(guān)聯(lián)。
名字的對(duì)象背后的價(jià)值明晰
單單記住了這個(gè)名字對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么意義。如名字存在的意義中所說(shuō)到的，名字必須要在某些時(shí)候被重新喚起才會(huì)有價(jià)值。
比如：在你想買(mǎi)衣服或一些小東西，對(duì)買(mǎi)到假貨或者對(duì)售后沒(méi)那么敏感的時(shí)候，你可能會(huì)上「淘寶」。而你想馬上買(mǎi)到某一個(gè)東西且對(duì)其品質(zhì)很在意的時(shí)候，你可能會(huì)上「京東」，同樣是電商平臺(tái)，而他們喚起的訴求并不相同。
當(dāng)然名字背后價(jià)值的打造只靠名字是不夠的，企業(yè)做的一切營(yíng)銷活動(dòng)其實(shí)就是為了強(qiáng)化其名字背后的價(jià)值和定位，但是名字如果無(wú)法傳遞出或者覆蓋其傳遞的價(jià)值的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很大的問(wèn)題。
假如「京東」一開(kāi)始叫「神奇百貨」，這就意味他需要付出更多的營(yíng)銷成本來(lái)改變其他人對(duì)「神奇」的認(rèn)知，讓「神奇」變成靠譜、專業(yè)化的代名詞，顯然這基本不可能，不要試圖改變其他人對(duì)已有事物的認(rèn)知。
為什么前面我說(shuō)是沒(méi)有完美的名字的，因?yàn)橥昝赖拿直仨毤婢咛峁┑牟町惢瘍r(jià)值（辨識(shí)度）和提供的功能性價(jià)值，但是事實(shí)確是所有名字都是在差異化價(jià)值和功能性價(jià)值之間做平衡。
過(guò)于強(qiáng)調(diào)差異化價(jià)值必然就會(huì)弱化功能性價(jià)值，反之亦然，大家先記住這句話后面我會(huì)稍微展開(kāi)來(lái)說(shuō)。人的認(rèn)知是有限的，而名字的字?jǐn)?shù)也是有限的，簡(jiǎn)單的東西往往是最復(fù)雜的，至于如何來(lái)做之間的平衡，那就需要從頭思考去設(shè)計(jì)一個(gè)名字，找到這個(gè)平衡。
三、去設(shè)計(jì)一個(gè)名字
像設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品一樣去設(shè)計(jì)一個(gè)名字，而不是天馬行空去想。整個(gè)設(shè)計(jì)流程可以分為4個(gè)步驟：
1、對(duì)用戶和行業(yè)深度分析，確定品牌定位
2、功能價(jià)值和差異化價(jià)值的戰(zhàn)爭(zhēng)
3、量變到質(zhì)變
4、重新檢視
對(duì)用戶和行業(yè)深度分析，確定品牌定位
知乎大V「波旬」就將產(chǎn)品拆成了4個(gè)層次，我認(rèn)為說(shuō)的很到位：
核心產(chǎn)品，你的產(chǎn)品本質(zhì)是個(gè)什么
實(shí)體產(chǎn)品，產(chǎn)品本身有什么獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)
拓展產(chǎn)品，產(chǎn)品延伸的服務(wù)有什么
心理產(chǎn)品，在用戶的心理認(rèn)知中你的產(chǎn)品是什么
心理產(chǎn)品就是品牌，產(chǎn)品滿足的是需求，而品牌滿足的是欲望，而名字就是品牌的文字性表述。那就意味著在想名字之前一定要清晰的了解品牌定位到底是什么。
確定品牌定位
品牌定位就是三股繩，三股繩擰在一起定位就出來(lái)了，那么是哪三股繩呢
第一股繩：行業(yè)中還有哪些消費(fèi)者的欲望尚未滿足
第二股繩：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否已經(jīng)滿足
第三股繩：我們?nèi)绾稳M足
要知道的是欲望在行業(yè)中有可能是實(shí)際產(chǎn)品中未滿足的痛點(diǎn)，也有可能是心理上未滿足的痛點(diǎn)，具體要看是行業(yè)和產(chǎn)品。
欲望是一個(gè)場(chǎng)景：是消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品期待和幻想，幻想他擁有你的產(chǎn)品后會(huì)怎么樣。
舉個(gè)例子
第一股繩：送花這個(gè)行為屬于社交行為，要在花這個(gè)實(shí)體產(chǎn)品中去尋找痛點(diǎn)，解決樣式、種類等問(wèn)題，那么就走偏了。送花是為了拉近兩個(gè)人之間的心理距離，花承載的是情感。
「野獸派」看到的是在送花過(guò)程中的乏味與過(guò)場(chǎng)化，于是為每一束花創(chuàng)造一個(gè)故事，這樣你就能更好地用這束花去體現(xiàn)自己的品位和高社交價(jià)值（裝逼）。
「Roseonly」看到的情侶之間熱戀期對(duì)專注愛(ài)情的追求和承諾，于是買(mǎi)花必須登記雙方的身份證號(hào)，告訴買(mǎi)花的人你想好了，如果你這輩子要送「Roseonly」你只能送給這個(gè)人。
對(duì)于「像素公寓」來(lái)說(shuō)，我看到的就是合租公寓中室友關(guān)系的冷漠，回到家就把自己關(guān)到自己的房間里，像是同一個(gè)屋檐下的陌生人。但是其實(shí)每個(gè)人并不想這樣，很多時(shí)候只是僅僅因?yàn)閷擂味选?br/>第二股繩：一定要去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的，尤其是巨頭如果也在你們行業(yè)的話。
第三股繩：「野獸派」是創(chuàng)造故事，「Roseonly」是創(chuàng)造儀式，無(wú)論是故事還是儀式都變成了他們產(chǎn)品的一個(gè)部分，是可以被做到的。
而「像素公寓」是分4步來(lái)做的，就不詳細(xì)說(shuō)了，簡(jiǎn)單說(shuō)就是：
1、租客分類，讓更合適有相同屬性的人住在一起。
2、創(chuàng)造環(huán)境，我們?cè)诠矃^(qū)域的打造上費(fèi)了很多心思，讓租客更愿意待在公共區(qū)域。
3、租客破冰，由我們來(lái)作為中間人介紹他們認(rèn)識(shí)，打破尷尬。
4、租客APP，讓租客在線上互動(dòng)起來(lái)
5、線下活動(dòng)，讓租客真正玩起來(lái)，成為朋友。
我們希望打造的品牌是租客看到「像素公寓」聯(lián)想到的場(chǎng)景是一屋子人在一起開(kāi)心的玩游戲、看電影、做飯等社交化的生活場(chǎng)景，所有的事情都是圍繞增加這個(gè)場(chǎng)景的達(dá)成的可能性來(lái)做的，而且也是是我們可以做到的。三股繩一擰，品牌定位就出來(lái)了，產(chǎn)品的方向也有了，離名字就近了一步。
功能性價(jià)值和差異化價(jià)值之間的戰(zhàn)爭(zhēng)
我想先解釋一下辨識(shí)度：辨識(shí)度=差異化的價(jià)值體現(xiàn)，那差異化的價(jià)值體現(xiàn)和功能性價(jià)值體現(xiàn)有什么不同。
舉個(gè)例子：「Enjoy」做的是高端團(tuán)購(gòu)，而「美團(tuán)」做的是普通團(tuán)購(gòu)。很明顯從名字看出來(lái)，「美團(tuán)」就是個(gè)做團(tuán)購(gòu)的（功能性價(jià)值體現(xiàn)），明確知道他是干嘛的。而「Enjoy」你單看名字并不知道，但是傳遞給你一種什么感覺(jué)呢，一種略有逼格的感覺(jué)，這種感覺(jué)我認(rèn)為就可以稱為差異化價(jià)值體現(xiàn)，他相比于其他團(tuán)購(gòu)就有了辨識(shí)度，更多的體現(xiàn)了差異化的價(jià)值。
至于如何平衡其實(shí)就要具體行業(yè)具體分析了，但是基本可以總結(jié)3個(gè)規(guī)律
1、當(dāng)市場(chǎng)知識(shí)初期（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，受眾認(rèn)知不明確）的時(shí)候，你是做什么的（功能性價(jià)值體現(xiàn)）就比差異化價(jià)值體現(xiàn)重要，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到充分競(jìng)爭(zhēng)階段的時(shí)候，你和別人有什么不同（差異化價(jià)值體現(xiàn)）就比功能價(jià)值體現(xiàn)重要
前面的例子已經(jīng)說(shuō)明了，前期大家對(duì)團(tuán)購(gòu)的認(rèn)知是稀缺的，后期團(tuán)購(gòu)的品質(zhì)和逼格就變成稀缺的了。當(dāng)什么是這個(gè)行業(yè)的稀缺性的時(shí)候，就應(yīng)該在名字里面體現(xiàn)什么，這個(gè)稀缺性也就是前面說(shuō)的三股繩打結(jié)的地方。
2、產(chǎn)品的使用或購(gòu)買(mǎi)的頻次越高，差異化價(jià)值體現(xiàn)就越重要，產(chǎn)品的使用或購(gòu)買(mǎi)的頻次越低，功能性價(jià)值體現(xiàn)就越重要
對(duì)于高頻產(chǎn)品，差異化價(jià)值越高，用戶才會(huì)更多的因?yàn)槟愕牟煌x擇你，而不會(huì)覺(jué)得所有的都一樣，而變得沒(méi)有忠誠(chéng)度。對(duì)于低頻產(chǎn)品，一定要讓用戶知道你是做什么的有什么優(yōu)勢(shì)就顯得更重要了。
3、依賴傳播型產(chǎn)品差異化價(jià)值體現(xiàn)更重要，不依賴傳播依靠銷售型產(chǎn)品功能性價(jià)值體現(xiàn)更重要
沒(méi)有人會(huì)愿意傳播一個(gè)沒(méi)有逼格不能秀優(yōu)越感的東西的，所以對(duì)于依賴傳播型產(chǎn)品更需要差異化價(jià)值體現(xiàn)，而對(duì)于不依賴傳播的傳統(tǒng)銷售型產(chǎn)品不那么重要了。
量變到質(zhì)變
前面的問(wèn)題思考清楚，還不足以獲得一個(gè)名字。在以前的項(xiàng)目中，試過(guò)很多方法，包括眾包出去，發(fā)動(dòng)可以影響到的所有人的力量去為名字出謀劃策。事實(shí)證明，把起名字這件事情交給不理解品牌定位的人和非專業(yè)的人基本沒(méi)什么卵用。在這過(guò)程中，我發(fā)明了一個(gè)高效率但是可能會(huì)逼死小伙伴的一個(gè)方法，效率很高，也很容易開(kāi)拓思路，比單純的頭腦風(fēng)暴有效的多。
第一步：確定品牌定位后，召集參與取名行動(dòng)所有小伙伴開(kāi)會(huì)，并且確保他們對(duì)品牌定位深刻理解。這一步非常重要，是下面工作的基礎(chǔ)。
第二步：每個(gè)人先想50個(gè)名字，限定時(shí)間1天，第二天就你們想出的幾百個(gè)名字進(jìn)行討論，然后再進(jìn)行思維擴(kuò)散、評(píng)估和篩選。
第三步：重復(fù)第二步，直到做決策的你感覺(jué)「就是它了」，那么一個(gè)合適的名字就出來(lái)了。
在這個(gè)過(guò)程中能激發(fā)每一個(gè)人的潛能，所有小伙伴無(wú)論是吃飯還是上廁所，腦子里面會(huì)一直在不間斷的思考。
當(dāng)然這其實(shí)是及其痛苦的，可能會(huì)被小伙伴罵，作為老板的話唯一能做的就是多買(mǎi)點(diǎn)東西給大家補(bǔ)補(bǔ)腦。相信我，最后真的能夠完成量變到質(zhì)變。
重新檢視
對(duì)一個(gè)名字來(lái)說(shuō)要評(píng)估的維度真的太多了，在前期工作準(zhǔn)備不充分想的不透徹的時(shí)候，評(píng)估往往也是沒(méi)法下手的，極有可能因?yàn)槟承┯矀品貋?lái)，以下是我覺(jué)得必須要檢視的幾個(gè)方面
注冊(cè)（Register）
如果最初不去考慮的品牌未來(lái)，那么，這篇文章對(duì)于你也就沒(méi)有什么價(jià)值了。但是畢竟在體制內(nèi)做事，合法合規(guī)是最關(guān)鍵的，一個(gè)無(wú)法被注冊(cè)的名字是沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值的，沒(méi)有人能夠保護(hù)你，也不具備獨(dú)占性，做大了也不會(huì)有品牌溢價(jià)，很可能就為別人做了嫁衣。
確認(rèn)是否可以注冊(cè)，一般先去查詢，進(jìn)商標(biāo)局的查詢系統(tǒng)就可以進(jìn)行查詢了，但是商標(biāo)的審核也會(huì)有各種條條款款，比如有很多不能用的通用名詞，也會(huì)按各行業(yè)分為幾十類，每個(gè)類別的情況還有所不同，一般考慮效率和成功率會(huì)找專業(yè)的公司來(lái)處理這件事。
當(dāng)然一般這樣的公司都會(huì)幫你查詢并且給你很多建議，可以好好利用一下，反正不要錢(qián)。最后去辦理注冊(cè)手續(xù)的時(shí)候還是花點(diǎn)錢(qián)交給他們吧，自己弄能跑死人。
搜索（SEO/ASO）
現(xiàn)在人的基本習(xí)慣會(huì)先搜索進(jìn)行第一步了解。羅胖表示過(guò)挺后悔叫「羅輯思維」，而不是「邏輯思維」，我覺(jué)得雖然增加了用戶的認(rèn)知成本，但是「羅輯思維」確讓他能更好地被搜索出來(lái)，哪個(gè)好哪個(gè)壞其實(shí)并不好說(shuō)。
想好名字了去在用戶可能的出現(xiàn)的搜索渠道中去進(jìn)行搜索，看看會(huì)出現(xiàn)什么，真的，千萬(wàn)別再出「小米」的「雙莖頭」這樣的笑話了。
同樣搜索的時(shí)候用戶會(huì)進(jìn)行輸入，盡量避免那些輸入法要翻很多頁(yè)才找得到的字。
時(shí)間周期（Lifeperiod）
有些詞和用法也許當(dāng)時(shí)很流行，但是很容易過(guò)氣，如果你不想你的名字那么快過(guò)氣的話盡量避免流行詞。檢視的時(shí)候看一下是不是名字會(huì)變成一個(gè)過(guò)時(shí)的東西。
傳播（Spread）
沒(méi)有歧義，說(shuō)起來(lái)不會(huì)拗口舌頭打結(jié)一定是基本原則。當(dāng)然傳播更多的是前面你提供的差異化價(jià)值是否值得被傳播，傳播的前提無(wú)非就是我告訴你我知道的東西而你不知道，知道我厲害了吧，我是來(lái)秀優(yōu)越感的，僅此而已。
延展性（Ductility）
要知道名字會(huì)出現(xiàn)在你之后所有的VI設(shè)計(jì)、宣傳品、網(wǎng)站上，要充分評(píng)估每個(gè)名字可能的視覺(jué)呈現(xiàn)會(huì)是怎么樣。
當(dāng)時(shí)我們叫「像素公寓」的時(shí)候在某種程度上就充分考慮到這一點(diǎn)，因?yàn)閷?duì)于一個(gè)依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身而且受限于成本的行業(yè)，在設(shè)計(jì)上的差異化對(duì)于我們來(lái)說(shuō)就至關(guān)重要。所以用到了「像素風(fēng)格」這個(gè)設(shè)計(jì)元素，像素風(fēng)格能貫徹到整個(gè)房屋的設(shè)計(jì)、APP的設(shè)計(jì)，還包括我們公司所有小伙伴的頭像都是像素頭像，而且與我們整體的市場(chǎng)人群定位、倡導(dǎo)的生活方式也是貼合的。
場(chǎng)景聯(lián)想（Scene）
我不贊同讓很多人一起去胡思亂想的去想名字，但是這個(gè)地方我覺(jué)得確是可以找大量用戶調(diào)研。
總而言之就是要知道，你這個(gè)名字給到一個(gè)對(duì)你和你產(chǎn)品一無(wú)所知的人：他感受到什么情緒，他聯(lián)想到了什么東西，這非常重要。
當(dāng)然是越接近你要傳遞的越好，如果最后的調(diào)研下來(lái)和你想傳遞的有一定距離，也可以試試把他視覺(jué)化后再進(jìn)行調(diào)研，也許傳遞出來(lái)的東西會(huì)完全不同。
我們開(kāi)始糾結(jié)過(guò)英文是叫「pxroom」還是「pixelroom」，最后調(diào)研發(fā)現(xiàn)「PX」讓人聯(lián)想到「PX」化工項(xiàng)目，最后所以就放棄了「pxroom」。
說(shuō)了那么多，其實(shí)在「像素公寓」做到2個(gè)月的時(shí)候我曾經(jīng)想過(guò)放棄掉這個(gè)名字，總覺(jué)得有地方不夠完美，有點(diǎn)刻意的去追求完美，其實(shí)這是創(chuàng)業(yè)的大忌，搖擺不定、不做決策、決策不堅(jiān)定的做事方式和心態(tài)都是會(huì)為之后的創(chuàng)業(yè)過(guò)程帶來(lái)極大隱患和問(wèn)題的。
對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)名字很重要，其實(shí)也沒(méi)那么重要。
一個(gè)好名字的確是形成整體的協(xié)同效應(yīng)，降低營(yíng)銷成本。但是這其實(shí)只是整個(gè)體系中的一環(huán)而已，名字只是與用戶心智斗爭(zhēng)的第一仗而已。接下來(lái)，要打的硬仗還有很多，包括為這個(gè)名字不斷賦予背后的意義，創(chuàng)造更多有利于用戶對(duì)我們的認(rèn)知的關(guān)聯(lián)等等等等，名字只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步而已。
當(dāng)然前面整個(gè)名字誕生的過(guò)程更有利于在前期對(duì)公司和產(chǎn)品整體的規(guī)劃，明確方向，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司的長(zhǎng)期發(fā)展意義非常重大，我認(rèn)為任何創(chuàng)業(yè)公司和團(tuán)隊(duì)都應(yīng)該深刻的去經(jīng)歷這一切。管中窺豹，名字作為商業(yè)行為中的一個(gè)小的不能再小的環(huán)節(jié)，在這個(gè)過(guò)程中的不斷平衡和取舍其實(shí)就是商業(yè)的魅力所在，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，痛并快樂(lè)著。
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