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美團外賣vi設(shè)計分析（美團外賣設(shè)計風(fēng)格）

發(fā)布時間：2023-04-28 01:41:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 100

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于美團外賣vi設(shè)計分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

美團外賣車為什么有一個袋鼠的標(biāo)志
美團&餓了么產(chǎn)品對比分析
美團外賣產(chǎn)品分析（二）

美團外賣vi設(shè)計分析（美團外賣設(shè)計風(fēng)格）

美團外賣車為什么有一個袋鼠的標(biāo)志

對于美團的產(chǎn)品形象的設(shè)計，美團外賣表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點，與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠為消費者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗。

2015年11月18日，美團外賣宣布，即日起美團外賣將進(jìn)行全面品牌升級。全新的產(chǎn)品形象方案已經(jīng)在最新版的產(chǎn)品端展現(xiàn)，美團外賣的icon從用戶熟知的“一碗飯”變成袋鼠，產(chǎn)品配色也由橘黃色變?yōu)辂溝闵?、栗殼色的搭配，更加青春活潑?span style="display:none">9q4創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

擴展資料：

團外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是自2013年底美團外賣上線之后的首次品牌升級，也是在美團外賣成立兩周年之際的一次有紀(jì)念意義的品牌提升，通過新的品牌方案，美團外賣希望傳遞出“全品類”和“配送”的概念?！?span style="display:none">9q4創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計、營銷策劃公司

之前美團外賣的主營業(yè)務(wù)是餐飲外賣，而目前美團外賣在業(yè)務(wù)上已經(jīng)進(jìn)行了全面拓展，在餐飲之外，還提供商超、鮮果、甜點飲品、鮮花蛋糕、藥品等品類的上門配送服務(wù)，原有的logo已經(jīng)不能承載美團外賣多元化服務(wù)的內(nèi)涵，因此進(jìn)行品牌升級很有必要”。

參考資料來源：人民網(wǎng)_美團外賣品牌升級圖標(biāo)從“一碗飯”變成袋鼠

美團&餓了么產(chǎn)品對比分析

1、餓了么和美團外賣核心功能的差異分析：
2、美團外賣和餓了么核心業(yè)務(wù)邏輯，如下：

3、關(guān)鍵功能差異

1、點菜

不同點：

餓了么：支持多人訂餐；支持截圖分享；

美團外賣：有商家專場活動、展示商家專場代金券、支持分享送好友商家代金券。

商家信息：餓了么需點擊進(jìn)入詳情頁查看；美團外賣tab切換即可查看商家的詳細(xì)信息；

優(yōu)惠活動：餓了么展示一個，下拉展示全部；美團外賣動態(tài)輪播，點擊鋪屏展示全部；

頁面排版：相比較，美團外賣字體更大，菜品圖片處理得更好，菜品展示點贊數(shù)的數(shù)據(jù)比好評度數(shù)據(jù)更好。

總結(jié)：在點菜這塊，美團外賣設(shè)計得更好；無論是整體頁面排版（字體大小和圖片處理效果），還是商家信息和活動信息的展現(xiàn)形式，美團外賣的設(shè)計更吸引用戶。

2、訂單相關(guān)
不同點：

未支付訂單：

餓了么：未支付的訂單在訂單列表中展示，下單過程中用戶提交訂單后，未支付，點擊返回到等待支付頁；

美團外賣：無未支付訂單，用戶提交訂單后，未支付返回的，訂單消失，需重新操作下單。

Tab訂單分類：

餓了么：按訂單類型分類，外賣和早餐；

美團外賣：按訂單狀態(tài)分類，將未評價的訂單摘出來。

再來一單：

餓了么：訂單列表中，當(dāng)前已經(jīng)休息的商家，不支持再來一單。

美團外賣：每個訂單下均跟有再來一單，點擊【再來一單】后，當(dāng)前已休息的商家，彈窗強提示商家休息中，暫時無法下單。

總結(jié)：訂單系統(tǒng)，餓了么相比較做得更完善，無論是待支付訂單的倒計時，還是已休息的商家隱藏再來一單的入口，還是頁面點擊區(qū)域的細(xì)節(jié)處理，餓了么做得更好。而美團外賣，提交訂單后雖有15分鐘的支付倒計時，但退出頁面后訂單消失（倒計時用來干什么）。

3、其他

美團外賣不同點：

偷紅包：提交訂單頁面，可以偷微信好友紅包。若訂單滿足紅包限制條件，即可抵扣紅包金額。

答謝騎士：訂單完成后，7天之內(nèi)，可給騎士小費答謝。

餓了么不同點：

預(yù)定早餐：在訂單界面，可提前預(yù)定一周的早餐。

搶紅包：預(yù)定早餐時，點餐界面，可分享餓了么早餐紅包；分享后打開鏈接，輸入手機號碼即可搶紅包；支付訂單時，紅包可抵扣一定金額。

4、出結(jié)論

經(jīng)過分析，可以抄美團外賣點菜頁面的功能和偷紅包功能，具體抄的功能和怎么抄，如下：

點菜頁面：首先，功能上餓了么可以優(yōu)化商家信息，新增商家信息tab；將右上角收起起來的比較重要的功能調(diào)到本級頁面。其次，運營支持上，留一個商家專場，給需要做活動的商家；店公告和店優(yōu)惠活動，可擴展查看的區(qū)域增大或更換展現(xiàn)形式（目前店公告不支持發(fā)送較長的信息，只支持展示一行）。最后，優(yōu)化商品信息，包括商品圖片、月售和好評率，圖片可要求商家提供更精美的圖片，好評率的數(shù)據(jù)雖然看上去更加漂亮，但是點贊數(shù)對于用戶來書更易懂，可考慮向美團學(xué)習(xí)，修改為點贊數(shù)。

偷紅包：餓了么雖有早餐搶紅包功能，但用戶分享后，需打開分享后的鏈接輸入手機號碼，才能搶紅包。可以將這個流程優(yōu)化一下，讓用戶可以去搶好友的紅包。

美團外賣vi設(shè)計分析（美團外賣設(shè)計風(fēng)格）

美團外賣產(chǎn)品分析（二）

承接美團外賣產(chǎn)品分析（一），還在繼續(xù)，剩余部分和總結(jié)將在產(chǎn)品分析（三）中展示。如果分析有什么問題，希望能得到大家指點。

三 .產(chǎn)品分析

1.產(chǎn)品概述：

美團外賣以一款以外賣為核心業(yè)務(wù)，同時不斷拓展其他服務(wù)場景（如水果生鮮，超市便利和甜點飲品）的O2O平臺。搭建了用戶與商家的溝通渠道，并為了提供更好的配送服務(wù)，組建了自己的專業(yè)配送團隊。

2.產(chǎn)品發(fā)展趨勢：

根據(jù)艾瑞指數(shù)，如圖3-1所示，美團外賣近一年的月獨立設(shè)備數(shù)趨勢，總體趨于動態(tài)穩(wěn)定，有兩次大的下降趨勢（2018年9月和2019年2月），其中2 018年2月下降趨勢最為明顯，可能是由于過年回家團聚，部分用戶不再具備訂餐條件。具體情況如下：2018年5月-2018年8月呈平穩(wěn)上升趨勢，而2018年9月-2018年10月呈下降趨勢，2018年11月-2018年12月呈上升趨勢，2019年1月-2019年3月呈下降趨勢，2019年4月開始回升。

3.產(chǎn)品歷史迭代版本：

4.結(jié)論：

根據(jù)以上表格可以發(fā)現(xiàn)，美團外賣app的發(fā)展可以分為三個階段：

1.探索期（V1.4.5-V3.8.0）：

在這個階段，完成的是地址填寫，取消訂單，支付訂單等基本功能的實現(xiàn)，即產(chǎn)品的核心主線。

2.成長期（V4.0.0-V6.10.0）：

這個階段，始于美團外賣logo改變，表明產(chǎn)品基本功能已實現(xiàn)。企業(yè)開始優(yōu)化產(chǎn)品形象，改進(jìn)UI設(shè)計，優(yōu)化用戶使用中的體驗（即增值功能），開啟拉新活動，嘗試開拓新的業(yè)務(wù)市場（水果，便利店，閃購）。

3.成熟期（V7.0.0-V7.13.0）：

當(dāng)美團外賣紅包套餐升級為美團會員，表明產(chǎn)品已經(jīng)具有較大的市場規(guī)模，產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，開始構(gòu)建自己的會員體系，增加用戶歸屬感，并繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品使用中的用戶體驗，增加用戶粘度，提高用戶活躍度。

4.未來（V7.14.0-V？？？）

在未來，增加用戶粘度和提高用戶活躍度肯定還會是美團外賣的核心任務(wù)，但當(dāng)外賣市場完全成熟，新的業(yè)務(wù)市場（水果生鮮，便利店，閃購等）也有可能會成為新的發(fā)力點。

四 .產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)&業(yè)務(wù)流程分析

1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)：

美團外賣app功能結(jié)構(gòu)分為四大模塊：①首頁，②會員，③訂單，④我的

四大模塊均可通過底部TAG進(jìn)入，其中①首頁是導(dǎo)航頁，app打開后默認(rèn)進(jìn)入該頁面，當(dāng)首頁滑到下方時，首頁圖標(biāo)變?yōu)榛仨敳?，一鍵回頂部。②會員主要是會員辦理和專屬福利（加購紅包與大額兌換）。③訂單模塊顯示所有發(fā)起過的訂單（已完成，已取消和正在交易），并顯示經(jīng)常購買的商家。④我的是app常見的功能模塊，具體的結(jié)構(gòu)功能圖如下：

3.產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程：

配送是外賣的核心業(yè)務(wù)，因此本次分析就從用戶下單到用戶接餐的配送流程進(jìn)行分析，具體如圖4-4所示所示：

在梳理流程圖時，發(fā)現(xiàn)了一個小問題：現(xiàn)在版本，當(dāng)顧客催單時，催單信息反饋給的是商家，最后顧客得到的也只是商家確定了催單信息，并不能得到具體還有多長時間到。要想確定得給送餐員打電話，而送餐員往往在路上，或給別人打電話，很少接聽。因此，建議用戶點催單時，先判斷餐在哪，在商鋪，給商鋪發(fā)提醒信息，在騎手身上，給騎手發(fā)提醒信息，騎手有空時直接回復(fù)還有多久。

五 .產(chǎn)品頁面分析

1.首頁：

美團外賣針對的是人們用餐問題，而在用餐問題上有個世紀(jì)性難題——吃什么？打開app，用戶的第一個需求就是找到我想吃的。因此，首頁為app默認(rèn)頁面，主要幫助用戶選到目標(biāo)菜品。具體如何幫助用戶選餐，見下文分析：

首頁為長幅，本文根據(jù)手機屏幕顯示長度切分為四個部分，通過向下滑動，依次經(jīng)過四個部分。

功能分析：

首頁的主要功能是將用戶導(dǎo)向目標(biāo)商家。如何做呢？主要通過以下6個基本功能：

1. 定位功能：通過定位主動為用戶做第一步篩選商家，避免錯誤訂單。

2. 搜索功能：為目標(biāo)明確的用戶設(shè)置搜索功能，并在搜索頁根據(jù)歷史記錄提供歷史搜索和熱門搜索的推薦搜索詞和推薦商家。

3.分類功能：首先是主要分類icon如圖5-1，盡管美團開拓了甜點飲品，超市便利，蔬菜水果，藥品等業(yè)務(wù)，但app主體還是以外賣為主。外賣內(nèi)容還是外賣信息，要想快速進(jìn)入其他業(yè)務(wù)，分類icon很重要。其次是精細(xì)分類，對于只有大概方向，但沒有具體目標(biāo)的用戶，通過分類功能，更加便于用戶定向瀏覽商家，確定目標(biāo)。精細(xì)分類icon的顯示很重要，太多難以找到，太少不能精準(zhǔn)定位，因此結(jié)合推薦功能，根據(jù)用戶歷史習(xí)慣顯示。

4.推薦功能：如果說前兩種用戶還比較好導(dǎo)向目標(biāo)商家，那么還有一種用戶他自己也不知道該吃什么，我們怎么解決呢？這就需要推薦功能了，像美團外賣app首頁的“為你優(yōu)選”，“優(yōu)惠專區(qū)”，“大牌臻選”，根據(jù)早中晚餐，每周優(yōu)惠活動，好評商家和以往消費習(xí)慣，盡可能地為你“量身推薦”。而且從V7.3.0版本開始，推出了智能點餐，定制性質(zhì)的推薦功能。

5.商家展示功能：當(dāng)前幾種都沒有得到想要的結(jié)果，怎么辦呢？在首頁下方列出了“到店自取”和“附近商家”的簡要信息，展示關(guān)鍵信息（店名，評分，起送，人均，距離，時間等），用戶通過閑逛的方式，找到目標(biāo)商品。但在此基礎(chǔ)上，增加了排序和篩選功能，提高了選擇效率。

6.購物車功能：不同于電商購物車，一次可購買多個商家，多個物品。外賣通常一次只買一家，故每個商家頁單獨設(shè)置結(jié)算按鈕。購物車主要用于多家店訂單比較。

交互分析：

1.上下滑動：主頁面內(nèi)容較多，屏幕無法一次展示完全，而手機使用時是豎屏，通過上下滑動比左右滑動能保持更好的連貫性。

2.左右滑動：如“滾動廣告播放頁”和“自取商家”。在有限的空間展示了更多的內(nèi)容，并且對于“廣告播放頁”而言，動態(tài)滾動更容易引起用戶注意。

3.點擊進(jìn)入頁面：美團主頁主要為導(dǎo)航功能，是為了引流。所以大部分按鈕，點擊進(jìn)入細(xì)分頁面，如“為你優(yōu)選”、“分類圖標(biāo)icon”、“優(yōu)惠專區(qū)”、“津貼臻選”點擊進(jìn)入相應(yīng)頻道頁，而“大牌臻享”、“附近商家”點擊進(jìn)入商家頁?！八阉骺颉边M(jìn)入搜索頁，“位置”進(jìn)入收貨地址頁面，“信息”進(jìn)入消息中心頁面。以及“搜索框”下的關(guān)鍵詞推薦，點擊進(jìn)入搜索結(jié)果頁面。

4.點擊排序：主要在附近商家，根據(jù)不同需求排序。

5.點擊展開下拉菜單：附近商家中的“綜合排序”和“篩選”。由于選項過多，而當(dāng)前層級已經(jīng)較低，不適合單獨做頁面，故將部分隱藏，通過下拉菜單展開。

6.懸浮框：“津貼臻選”、“購物車”和“智能點餐”采用懸浮框的形式，隨主頁面移動而移動。

一鍵置頂：當(dāng)頁面滑動過下時，首頁按鈕變成置頂按鈕，一鍵回到頁面頂端。

以上就是關(guān)于美團外賣vi設(shè)計分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。