很多小伙伴常常混淆這兩者的定義，我也常常被各種說法弄得暈頭轉(zhuǎn)向，所以我特地查了一些資料，今天一文寫清楚。

我們干一件事，一定要弄清楚原理，才能干好。

01、個人IP和個人品牌的定義

我做了如下總結(jié)：

個人IP = 通過可持續(xù)吸粉的作品來展現(xiàn)人格魅力和思想

個人品牌 = 通過可持續(xù)變現(xiàn)的商品把你的價值植入用戶心智

“品牌” 這個詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，意思是"燃燒"，指的是生產(chǎn)者燃燒印章后在產(chǎn)品上留下烙印。

品牌，簡而言之是指消費者對產(chǎn)品的認知，是一種區(qū)別于其他產(chǎn)品的認知，是一種信任。

比如提到汽水，你會想可口可樂，

比如提到白酒，你會想到茅臺，

比如提到跑車，你會想到法拉利，

品牌占據(jù)了用戶的心智，產(chǎn)生了一種印記。

IP，即知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual property)，是指人類通過智力勞動形成的文化專利。

比如影視作品、動漫人物、一本書、一首歌，這些都是知識產(chǎn)權(quán)。像我們熟悉的哆啦A夢、蜘蛛俠，這些都屬于IP。

02、個人IP和個人品牌的區(qū)別

品牌和IP最大的差別在于：

品牌要依附于一個或多個具體的產(chǎn)品，通過賦予品牌名字、文化、調(diào)性、理念等等，來形成品牌的特色；

而IP不需要依附于某種產(chǎn)品，用戶對IP可以只是一種情感的寄托，比如我們喜歡某個影視IP可以看她的綜藝聽他的歌，我們喜歡某個自媒體IP可以看她的作品，不一定要產(chǎn)生消費。

個人品牌和個人IP是脫產(chǎn)于品牌和IP，只不過由“個體”來運營，他們的內(nèi)在精髓并沒有改變。

個人IP是公眾認識的個人形象，

個人品牌是由個人IP衍生出來的一套變現(xiàn)系統(tǒng)。

個人品牌的特點是整體性、穩(wěn)定性、長期性，

而個人IP講究的是個性化、特色化、標簽化。

03、個人IP和個人品牌的聯(lián)系

本質(zhì)上來說，個人IP在某種程度上可以算是個人品牌的前身：

個人IP是個人品牌的基礎，個人品牌是個人IP的未來。

個人品牌的形成可以逐漸提升個人IP的含金量，從而形成更有社會價值和商業(yè)價值的個人IP；而打造個人IP的主要目的其實是為了形成個人品牌。

比如貓叔是個人IP，剽悍一只貓/剽悍江湖是個人品牌

比如S叔是個人IP，Spenser是個人品牌

比如秋葉大叔是個人IP，秋葉是個人品牌

比如蘇蘇是個人IP，她有光是個人品牌

一個IP如果沒有打造個人品牌的話，很難有可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。

比如很多過氣的網(wǎng)紅、明星，作品不火了，也就沒有了任何商業(yè)價值。很多知識IP賣課越賣越差，也是因為沒有真正地形成“個人品牌”。

而個人品牌如果沒有個人IP做內(nèi)核支撐的話，很難持續(xù)地吸引粉絲。

比如一些跳過個人IP階段，直接去打造個人品牌的小伙伴，都會遇到流量枯竭的問題，有產(chǎn)品卻賣不出去，用戶越來越少，就是因為個人IP這件事沒有做透，就著急去賣產(chǎn)品變現(xiàn)，或者壓根沒重視起來。

04、普通人能打造個人IP或個人品牌嗎？

不是需要大量粉絲，才能算是擁有個人IP。

粉絲數(shù)量的多少，只能說明你的知名度而已。

個人IP還有兩個很重要的維度：美譽度和專業(yè)度

有句話叫做“再小的個體都可以有品牌”。

個人IP其實就是將你的人格作品化、公開化，因此每個人都可以成為個人IP，每個人都可以打造個人品牌。

普通人很難成為網(wǎng)紅IP或者影視IP，但是可以成為這些類型的IP：

行業(yè)IP（專家型）

大多數(shù)行業(yè)都是沒有IP的，沒有人揭竿而起替群體發(fā)聲，沒有人去做行業(yè)里的“大佬”，你就可以去成為那個大佬，那個意見領袖，等你成為了權(quán)威，就可以通過寫書、賣課程、運作高端私董會社群等變現(xiàn)。

圈子IP（伙伴型）

比如素人寶媽可以找到和自己興趣相關(guān)的圈子（育兒圈/繪本圈/女性成長圈等等），成為一個“群紅”或者自媒體達人，可以通過種草帶貨來變現(xiàn)。

地方IP（分享型）

比如一些探店博主、本地記者，就很適合打造地方IP，可以通過整合地方資源來變現(xiàn)。

end

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