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本文目錄:8fv創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

• 什么叫做后現(xiàn)代疏離主義？
• 保羅·蘭德的評價
• 1956年,為美國IBM公司標識設計者是?

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什么叫做后現(xiàn)代疏離主義？8fv創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

疏離主義就是解構主義解構主義的哲學根源比較復雜，自六十年代后期由法園哲學家賈奎斯?德里達(Jacques Derrida)在其《淪語法學》一書中確定，之后便作為一種批評類型被理論家們用于對一切研究領域里的方法問題的全面探討。從某種角度來說，德里達不是從自我創(chuàng)造開始而建立自己的體系，而是從對前人的批判開始的，德里達的批判對象非常廣泛，從柏拉圖、亞里士多德、康德到黑格爾、尼采。他的批判方法其實就是解構主義的方法：從批判對象的理論中抽出一個典型的例子，對它進行剖析、批判和分析，通過自己的意識而建立對于事物真理的認知：反中心、反權威、反二元對抗。德里達的這一觀點，曾經(jīng)影響了許多理論家、設計家，并且無論在理論上，還是實踐中，解構主義都先聲奪人。對于傳世不朽之作――IBM招貼廣告，應是學設計的人員必上的一課。這幅招貼的設計者保羅?蘭德(Paul Rand)作為世界設計大師，在廣告設計和字體設計領域的開拓給設計職業(yè)帶來了深刻的影響。蘭德在設計界的叱咤一生正是二十世紀美國設計文化的縮影，他的作品具有極其獨特的美國式現(xiàn)代主義風格，他會將歐洲現(xiàn)代派萊歇、畢加索的概念以及馬蒂斯的色彩體系通過蒙太奇和拼貼手法運用到設計中。作為一名“功能主義者”和“新廣告主義者”，他在“無內容的抽象設計”和“有內容的抽象設計”之間劃出了嚴格的界限，他認為好的設計應該“簡單，誠實”，要靠主動的辛勤工作去完成；不好的作品是“無關、膚淺”。他總是試圖在廣告作品中引導受眾主動探索和詮釋廣告?zhèn)鬟_的內容。像IBM的招貼(Eye-Bee-M)，蘭德并不用簡單的英文字母來設計這幅招貼，而是把這些元素進行符號意義上的分解，在設計中有了這些信息的符號，就進一步獲得了個性和風格的魅力。既解成典型，又構得和諧自然，它能顯現(xiàn)出設計的文脈與創(chuàng)造價值，不但合乎科學與藝術的發(fā)展規(guī)律，而且合乎觀眾的接受心理與接受力量。蘭德的作品因堅持簡潔而得以豐富、自由和雋永。他的現(xiàn)代主義主張通過他的設計教育工作、著作和榮譽而得以向全世界傳播。一位設計師如果創(chuàng)作出一種新風格主義作品，不但是對自己在設計領域的突破，而且也給消費者開拓了新的設計文化風貌，他的貢獻不單單是創(chuàng)作了一幅解構主義作品，而是把一個新的設計文化提高到了理論上的高度。無論在面設計界，還是在建筑界，重視個體部件本身，反對總體統(tǒng)一的解構主義哲學原理一直被建筑設計師所推崇，實質上，解構主義是從建筑領域開始發(fā)展。艾森曼被認為是解構主義建筑理論的重要奠基人，他認為無論是在理論上還是建筑設計實踐上，建筑僅僅是“文章本體”，需要其他的因素，比如語法，語意、語音這些因素而使之有意義。德里達本身對于建筑也非常感興趣，他視建筑的目的為控制社會的溝通、交流，囚此，他認為新的建筑解構主義應是反對現(xiàn)代主義的壟斷控制，反對現(xiàn)代主義的權威地位，反對把現(xiàn)代主義建筑和傳統(tǒng)建筑對立起來的二元對抗方式。蓋里被認為是世界上第一個解構主義的建筑設計家。蓋里(Frank?O?Gehry)生于加拿大多倫多，十七歲隨家人遷居到洛杉磯，他住在洛杉磯海濱城市摩尼卡，不但住房是自己設計的，而且在那個城市設計了大量的建筑。1962年蓋里成立蓋里事務所，他開始逐步采用解構主義的哲學觀點融入到自己的建筑中。他的作品反映出對現(xiàn)代主義的總體性的懷疑，對于整體性的否定，對于部件個體的興趣，他設計的在巴黎的“美國中心”，洛杉磯的迪尼斯音樂中心，巴塞羅那的奧林匹亞村都具有鮮明的解構主義特征，蓋里的設計即把完整的現(xiàn)代主義、結構主義建筑整體打破，然后重新組合，形成一種所謂“完整”的空間和形態(tài)，他的作品具有鮮明的個人特征。他重視結構的基本部件，認為基本部件本身就具有表現(xiàn)的特征，完整性不在于建筑本身總體風格的統(tǒng)一，而在于部件個體的充分表達，雖然他的作品基本都有破碎的總體形式特征，但是這種破碎本身就是一種新的形式，是他對于空間本身的重視，使他的建筑擺脫了現(xiàn)代主義、國際主義建筑設計的所謂總體性和功能性細節(jié)而具有更加豐富的形式感。如果說保羅?蘭德把解構主義的方法運用到極致，那么蓋里的設計則充分體現(xiàn)了解構主義的靈魂。解構主義反對的是二元對抗的立場，也反對后現(xiàn)代主義的矯飾方式，因此通過強調多元化、高度模糊化，凌亂化的方法來達到建立新的功能性的目的。由于設計家從來不提出要以解構主義領導潮流。解構主義的平面設計、產品設計使世人感到新奇，而建筑設計由于結構復雜，工程技術難度大很難成為普遍接受的風格。在很大程度上來講，它依然是一種十分個人的、小范圍的試驗、具有很大的隨機性、個人性。它不是一個學派，也不是一個符號，而只不過代表了一個激進潮流。但卻從另一個側面探索了對于我們本身的發(fā)現(xiàn)。以古今純藝術或設計藝術為對象，根據(jù)設計的需要，進行符號意義的分解，分解成詞語、紋樣、標熾、樂句之類，使之進入符號貯備，有待設計重構，解構主義是對設計極有力的藝術手法。解構主義并不是設計上的無政府主義方式，或隨心所欲的設計方法，而是具有重視內在結構因素和總體性考慮的高度化特點。它打破了正統(tǒng)的現(xiàn)代主義設計原則和形式，以新的面貌占據(jù)了未來的設計空間。

保羅·蘭德的評價8fv創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

美學家?guī)鞝柼亍へ惖绿匕阉囆g簡化解釋為“在洞察本質的基礎上所掌握的最聰明的組織手段。這個本質，就是其余一切事物都從屬于它的那個本質?！碧m德真可謂對“這一聰明的組織手段”運籌帷幄，他設計的作品視覺秩序清晰明確、畫面簡潔，卻不影響主題思想和豐富信息的傳遞。1962年蘭德為美國廣播公司（American Broadcasting Company）創(chuàng)作的標志，標志中abc字母水平構圖，字母形態(tài)的設計及整體空間的處理上集中體現(xiàn)了以極簡的特征來強調作品內在魅力，通過簡化各種視覺元素，尋找最佳的組合排列方式，達到最好的表達效果。8fv創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

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1956年,為美國IBM公司標識設計者是?8fv創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

IBM標志，以字母為主體，水平的等線構成處理比例恰當，產 生電磁波振動感，既傳達了公司的高科技行業(yè)性質，又寓意發(fā)展 理念：嚴謹、科學、前衛(wèi)、激情。
IBM標志設計者：保羅·蘭德 （Paul Rand） （1914-1996） （美國） 設計時間：1956年

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