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焦慮vi設(shè)計(jì)（焦慮的設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-29 11:29:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 115

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于焦慮vi設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

非酒精飲料有哪些
求一篇香飄飄奶茶市場營銷策劃書論文
論文《視覺元素對報(bào)紙可讀性的研究》應(yīng)該怎樣寫？結(jié)構(gòu)之類的，還有參考書……
VI設(shè)計(jì)的四個(gè)特性是什么呢？

焦慮vi設(shè)計(jì)（焦慮的設(shè)計(jì)）

非酒精飲料有哪些

在非酒精飲料市場上，創(chuàng)新是很普遍的，因?yàn)槠髽I(yè)正在尋求提供產(chǎn)品，以滿足不斷增長的消費(fèi)者對健康和方便選擇的需求。
根據(jù)Mordor Intelligence的預(yù)測，從2016年到2024年，全球非酒精飲料市場的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為4.7%。對功能性的需求，減少酒精消費(fèi)和健康營養(yǎng)意識都是促進(jìn)品類增長的關(guān)鍵因素。
外媒FoodBev列舉了一些2020年最具創(chuàng)意的非酒精飲料產(chǎn)品。
水
1.依云
依云礦泉水在經(jīng)過2年的研發(fā)后，日前首次在法國市場推出首款無標(biāo)簽的產(chǎn)品。這是一款結(jié)合美學(xué)和循環(huán)設(shè)計(jì)的新設(shè)計(jì)。瓶身是由100%完全可回收材料制成。

這一新的發(fā)展是依云品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，依云今年早些時(shí)候宣布已經(jīng)通過了碳信托的碳中和認(rèn)證?？沙掷m(xù)性一直是影響水市場創(chuàng)新的一個(gè)關(guān)鍵因素。
2.Bevi無觸式配水功能

這款由Bevi設(shè)計(jì)的智能飲水機(jī)可以提供各種口味的蒸餾水和蘇打水。由于Covid-19，人們擔(dān)心辦公室和工作場所的安全和衛(wèi)生，因此引入了這一功能。
3.雀巢兒童新型調(diào)味水

7月23日，雀巢宣布在旗下瓶裝水品牌Pure Life推出專為兒童設(shè)計(jì)的調(diào)味水。產(chǎn)品由100%純凈水、天然水果香精和電解質(zhì)組成，無糖、無甜味劑、無防腐劑或人工色素，有孩子們喜歡的西瓜、蘋果和熱帶水果三種風(fēng)味，包裝色彩鮮艷有趣，不僅讓小朋友們在興奮和喜歡的情緒中快樂的補(bǔ)充水分，更是解決了家長們擔(dān)心的肥胖、不健康等憂慮。
軟飲料
1.Watermelon Bloom康普茶
今年，隨著軟飲料領(lǐng)域的創(chuàng)新轉(zhuǎn)向向消費(fèi)者提供更健康、更有功能的飲料，Rowdy Mermaid Kombucha公司推出了含糖產(chǎn)品--Watermelon Bloom康普茶，不含咖啡因。

今年推出的另一款新功能飲料是Olipop的姜汁檸檬氣泡奎寧水，是由益生元，植物纖維和植物提取物制成的，支持消化健康。
2.Aura Bora草本蘇打水系列

今年，我們也看到了一些天然口味的蘇打水產(chǎn)品線，提供了一個(gè)更健康的替代含糖碳酸飲料的選擇。Aura Bora的水果和草本蘇打水是無糖、無熱量和無鈉的。
3.Joffer飲料公司的Jelly Belly蘇打水系列

這個(gè)Jelly Belly系列是另一個(gè)氣泡水創(chuàng)新的范例，通過獨(dú)特和強(qiáng)烈的味道體驗(yàn)給這個(gè)類別帶來興奮的感覺。該系列由碳酸水和天然香料制成，最初有八種口味。
果汁和果汁飲料
1.百事可樂Naked Lean range
2020年，Naked Juice推出了低糖奶昔系列，宣稱他們?yōu)椤瓣P(guān)注糖的消費(fèi)者創(chuàng)造了這個(gè)系列，在不犧牲美味的前提下提供更健康的選擇?！?br/>
今年還會有更多低糖和不含糖的果汁系列產(chǎn)品推出，其中之一就是Calypso系列的淡檸檬水，這款產(chǎn)品于4月初推出，目標(biāo)客戶是注重健康的消費(fèi)者。
2.Ocean Spray的果汁和冷釀咖啡組合
這款混合了真正的果汁和冷釀咖啡的產(chǎn)品由Ocean Spray Cranberries公司于2020年初推出。Ocean Spray的首席全球創(chuàng)新官Rizal Hamdallah說:“消費(fèi)者正在尋找增加能量的自然方式，而 Ocean Spray Brew提供了一種選擇，可以在攝入咖啡因的同時(shí)獲得其他健康益處?！?br/>
這一創(chuàng)新產(chǎn)品將健康和能量結(jié)合在一起，并表明功能性和健康是果汁類產(chǎn)品增長的關(guān)鍵領(lǐng)域。
茶
1.Little Miracle的有機(jī)氣泡茶系列

今年5月，有機(jī)飲料品牌Little Miracle在歐洲推出了兩款新的低熱量、低糖氣泡冰茶。被稱為“完美的提神飲料”的Little Miracle聲稱其飲料含有人參的治療功效和富含抗氧化劑的巴西莓。
即食罐裝氣泡茶正成為今年的一種趨勢。
2.CBD茶

Tilray和百威英博合資企業(yè)Fluent Beverages推出了一款CBD茶，這是該公司在加拿大推出的首款不含酒精的CBD飲料，名為Everie。
由于潛在的健康益處，如減少焦慮和緩解疼痛，CBD和大麻已經(jīng)成為許多新發(fā)明的流行功能添加物。
3.English Tea Shop

English Tea Shop的新系列Whole Leaf Tea的包裝到目前為止是最可持續(xù)的包裝。據(jù)稱，新包裝和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的靈感來自斯里蘭卡的成分和鮮艷的顏色，旨在突出該品牌的可持續(xù)性。斯里蘭卡是茶的原產(chǎn)地。
咖啡
1.Bottleshot Oat M*lk冷釀咖啡
繼Bottleshot于2019年7月推出首款冷釀黑咖啡之后，該公司又推出了一款適合素食者的Cold Brew Oat M*lk的罐裝即食飲料。

隨著全球冷釀咖啡市場的發(fā)展，冷釀咖啡最近已成為咖啡市場的一個(gè)主要趨勢，根據(jù)MarketWatch的數(shù)據(jù)，在2020-2024年期間，該市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到28%。
咖啡行業(yè)的許多大品牌都注意到了這一趨勢，例如 Illycaffè在2020年3月推出了第一款即食冷釀咖啡產(chǎn)品。
2.蘑菇研磨咖啡
健康公司Four Sigmatic推出了一款對腸道無害的咖啡，混合了功能性蘑菇、益生菌和益生元。

今年，在咖啡創(chuàng)新中加入功能性添加劑的現(xiàn)象很普遍，蘑菇已經(jīng)成為了一種受歡迎的選擇。
例如，2020年Laird Superfood推出的功能性蘑菇咖啡和Z Natural Foods推出的有機(jī)速溶蘑菇咖啡。和茶一樣，咖啡的另一個(gè)流行趨勢是添加

求一篇香飄飄奶茶市場營銷策劃書論文

香飄飄奶茶為何能做到十億？
香飄飄奶茶經(jīng)過五年的發(fā)展，從當(dāng)初在鄭州區(qū)域市場每月銷售三十多件奶茶，到今天榮登中國奶茶行業(yè)第一品牌，全年銷量已突破十億。而像立頓、相約、優(yōu)樂美等品牌奶茶一直想超越，卻望其項(xiàng)背，無法撼動香飄飄的位置。
為何香飄飄能取得今天的成就，這絕對不是偶然因素形成的，很多從事食品銷售的朋友對此感到不可思議，許多從事類似產(chǎn)品的朋友打電話詢問筆者，一杯奶茶為何會有這樣大的市場？
在即有的市場中尋找相對空白市場
現(xiàn)在許多食品企業(yè)的廠商都在抱怨競爭激烈，內(nèi)需不足，實(shí)際上競爭激烈是大伙都在同一個(gè)市場搶飯吃，需求不足是需求得不到滿足，作為珍珠奶茶，早在1985年被臺灣人發(fā)明以來，紅遍臺港澳以及大陸。但是銷售的場所和終端基本上是奶茶店和茶餐廳，而且所謂的珍珠淀粉含量很高，所謂的奶茶不含牛奶和茶葉的成分，年輕的消費(fèi)者被蒙在鼓里，為了圖好喝而已。在香飄飄奶茶問世之前，幾乎沒有多少廠家和商家看到這里的存在的商業(yè)價(jià)值。
為什么所有奶茶廠商集體無意識的對此聽之任之呢？
除了喜歡模仿老套路的慣性思路外，更在于對消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的所思所想，筆者四年多前在為香飄飄奶茶做調(diào)研的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存的奶茶存在以下問題：
小小一杯奶茶，幾乎可以說是種種對人體有害的物質(zhì)的藏污納垢之地。女性喝奶茶容易患乳腺癌.面部長斑.，提前衰老。男性喝奶茶會造成精子大量死亡，列腺素的合成停止，最終影響男性性功能和不育癥。幼兒喝奶茶會智力和骨骼發(fā)育障礙，還能影響神經(jīng)系統(tǒng)健康。孕婦喝奶茶的危險(xiǎn)更大，反式脂肪酸能通過胎盤轉(zhuǎn)運(yùn)給胎兒，還能進(jìn)一步通過母乳傳給嬰兒，導(dǎo)致嬰兒生長發(fā)育停止、代謝失調(diào)，嚴(yán)重的可能會夭折。長期喜愛喝奶茶的人，心腦血管疾病、動脈阻塞硬化，以及糖尿病、乳腺癌、前列腺癌，各種癌癥和老年癡呆癥都將會成為他的忠實(shí)伙伴。
奶精的主要成分是氫化植物油，氫化植物油也叫反式脂肪酸，這是一種通過氫化作用使植物油硬化后產(chǎn)生的人造脂肪。近年來的研究表明，反式脂肪酸會對人的心臟產(chǎn)生危害，并且會干擾人體的正常代謝作用，這種物質(zhì)對人的影響是可積累的。無論男女老幼、無論0歲還是100歲，喝了奶茶，都會受到這種物質(zhì)的不可逆的傷害。
而喜愛喝奶茶的消費(fèi)者，悄悄是處在生長發(fā)育期的兒童和年輕女性，有女性消費(fèi)群具有以下特征：
核心目標(biāo)消費(fèi)群：
年齡在15—30歲的年輕人尤其是女性
由于女性占奶茶消費(fèi)群的 68.7％，所以年輕女性是奶茶的重度消費(fèi)群，所以對年輕女性的消費(fèi)心理再作深度剖析。
15-30歲的女性：消費(fèi)者的自我概念或自我形象一致是影響購買動機(jī)的重要因素,自我形象/產(chǎn)品形象一致構(gòu)成了女性消費(fèi)者消費(fèi)的第一動機(jī)。
現(xiàn)代年輕女性消費(fèi)心理新動向
1、女性的變身動向。希望生活多樣化。希望嘗試不同的生活方式。希望改變身份。希望經(jīng)歷各種體驗(yàn)。香飄飄杯裝奶茶給女性帶來了一種新的體驗(yàn)。
2、女性的挑戰(zhàn)動向。希望冒險(xiǎn)。希望向某些事物挑戰(zhàn)。一些標(biāo)新立異的商品、服務(wù)正是順應(yīng)女性這種想突破被約束的現(xiàn)實(shí)而產(chǎn)生的。香飄飄奶茶的方便杯、高纖椰果正合女性喜歡標(biāo)新立異的心理特點(diǎn)。
3、女性的自立動向。希望在經(jīng)濟(jì)和精神方面都能自立。表現(xiàn)女性自立和強(qiáng)調(diào)自我意識的商品更能博得她們的歡心。香飄飄的品牌核心價(jià)值彰顯了女性“有主見”的自立動向。
4、女性的即時(shí)動向。希望節(jié)時(shí)、方便。例如，使用速食食品的情形增加了。既能照顧家人，又節(jié)省自己時(shí)間的有效辦法，就是利用省時(shí)的商品。香飄飄杯裝奶茶的方便、省時(shí)恰好迎合了女性的這種需求。
5、女性的愉快動向。希望過得快樂。希望做自己喜歡做的事。這種動向以女性大學(xué)生和獨(dú)身女性最為顯著。她們的消費(fèi)傾向?yàn)椤耙涣餍?、二休閑、三文化”。香飄飄“純情、溫馨”的的品牌定位符合女性追求愉快的動向。
6、直覺的傾向。女性的購買欲望多受直觀感覺影響，老式的包裝已不能吸引她們，她們青睞的是表現(xiàn)個(gè)性和情趣的、色彩豐富的包裝。
7、感性的傾向?！案杏X”好的商品更能打動女性消費(fèi)者
女性購買商品比較多地強(qiáng)調(diào)“美感”，容易受感情作用而產(chǎn)生購買行為。越來越多的女性要求“自我表現(xiàn)”，要求“生活品味”。
能夠帶來夢想的商品在女性中必定暢銷。
平時(shí)好動，工作起來干勁十足的年輕女性，喜歡購買“溫馨”、“可愛”的商品。
根據(jù)以上的奶茶產(chǎn)品和消費(fèi)者心理研究，香飄飄定位第一種健康情趣奶茶，全部采用天然原料，獨(dú)家含有低熱量高纖維的椰肉，滿足女性想喝奶茶卻又怕喝多了影響身材形象的潛在需求。
為此選定綽號有“奶茶”之稱影視紅星劉若英，可惜筆者與劉若英的經(jīng)紀(jì)代理人反復(fù)聯(lián)絡(luò)，回復(fù)只有一個(gè)答案：劉若英不給非知名品牌代言！于是經(jīng)過反復(fù)考慮選用在男女消費(fèi)群都有號召力的明星陳好代言，回憶這段往事，讓人感慨萬千，當(dāng)時(shí)的香飄飄。是多么的不起眼，即便拿出300萬巨資都請不動明星代言，而今卻獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在這里勸解那些奉行明星做代言打市場企業(yè)，保持冷靜，沒有好的產(chǎn)品，沒有為消費(fèi)者提供更貼心更獨(dú)特的價(jià)值，即便把張曼玉、劉德華請來也不一定能獲得成功。
為了突出香飄飄的產(chǎn)品特征，名稱屬性，以及消費(fèi)追求的自然健康、清新自在的風(fēng)格，于是在香飄飄VI設(shè)計(jì)中使用了可愛具有張力的翅膀，真正在品牌形象上激活了消費(fèi)者眼球和感覺，如下圖：
如果知道了“變”，就個(gè)跟著“變”，那還差一點(diǎn)，認(rèn)識“變”，同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)“變”，這才是智慧之舉——南懷金
香飄飄人性化價(jià)值創(chuàng)新開辟藍(lán)海市場
當(dāng)然，香飄飄奶茶的成長可以說，并非一帆風(fēng)順，當(dāng)初在鄭州做樣板市場的時(shí)候，一個(gè)月的銷量連40件都沒有，雖然鄭州的大中小學(xué)眾多，當(dāng)時(shí)在學(xué)校周圍的食品店進(jìn)行分銷，即便免費(fèi)給學(xué)生提供熱水沖泡，但效果并不理想，那么靠什么香起來呢？
1、配方創(chuàng)新，讓消費(fèi)者愛上她
香飄飄奶茶是為消費(fèi)者，尤其是女孩子精心設(shè)計(jì)的一款獨(dú)特的產(chǎn)品，和一般的奶茶高糖分、高熱量不同的是，香飄飄奶茶改變了奶茶的原來的形態(tài)，借助浙江食品研究所的反復(fù)研究，采用高纖維的椰肉替代了高熱量的淀粉做的珍珠，你知道嗎？100克這樣的珍珠卡路里相當(dāng)于一塊大排的熱量。不僅減少了愛喝奶茶消費(fèi)者，怕喝胖的原因，而且椰肉叫起來QQ的感覺，猶如一邊喝奶茶，一邊像咀嚼口香糖，又給奶茶增加了一種鐵別的口感，并且采用優(yōu)質(zhì)的茶粉替代了一般的茶粉和替代品，我們都知道香飄飄奶茶的生產(chǎn)所在地正是茶圣——陸羽的家鄉(xiāng)，更是《臥虎藏龍》外景拍攝地，這樣一種品牌背書與配方相結(jié)合，塑造了與眾不同的品牌文化和品牌內(nèi)涵。
2、形象創(chuàng)新——讓消費(fèi)者產(chǎn)生夢幻的感覺
現(xiàn)在看來香飄飄把裝上的那對翅膀，不是很顯眼，但是在當(dāng)初進(jìn)行包裝調(diào)整的話，在采用什么什么樣的包裝形象，筆者和同事們當(dāng)時(shí)消耗了不少腦細(xì)胞，最后確定出了以天使翅膀來烘托品牌傳遞的清麗飄逸的夢幻感覺，在選擇代言人方面，本來是邀請臺灣知性女性劉若英作為代言，但是她從來不給非知名品牌的作代言，后來才選擇了陳好，雖然不是很完美，但是憑借陳好的廣泛知名度配合動感的翅膀——扮演的香飄飄仙子的形象已經(jīng)深入消費(fèi)者心中。一時(shí)間許多企業(yè)紛紛跟進(jìn)，例如聯(lián)通、福馬等等都把翅膀當(dāng)作了來用，但唯有香飄飄的天使形象成為許多女孩子喜歡的形象。
3、擴(kuò)大5毫米，口感變變變
香飄飄奶茶大膽采用各種五顏六色的、且口徑比普通吸管大出一倍以上，不但讓愛喝奶茶的兒童和女孩子大口吮吸，而且能夠吸到里面的椰果果肉，在口吃之間塑造一種甜蜜而又柔滑的感覺，解決了過去很難把珍珠吸到口中的問題，而且加速了飲用的速度，可以讓消費(fèi)者品嘗到更多更美味的奶茶。
4、方便到家，創(chuàng)造新生活方式
香飄飄奶茶不僅僅是開發(fā)了一款便捷的奶茶形態(tài)，而是創(chuàng)造一種新的生活方式，可以隨時(shí)隨地、隨心所欲的享受到“更美味、更時(shí)尚、更健康、更方便”現(xiàn)代休閑生活，這是香飄飄取得成功，為消費(fèi)創(chuàng)造新價(jià)值關(guān)鍵所在，在香飄飄奶茶出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)奶茶不論是在營養(yǎng)、口感，還是方便性、時(shí)尚性、休閑性方面都僅僅20年前那個(gè)臺灣來的老古董而已，與不斷變化的都市生活與飲食文化存在著明顯的落差，香飄飄奶茶事實(shí)上是在原有奶茶基礎(chǔ)上進(jìn)行了全方面的價(jià)值創(chuàng)新，贏得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的心身，后來我們看到一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，許多本來在街頭奶茶店買即食奶茶的消費(fèi)者，紛紛一箱箱把香飄飄買回去，不但躺在床上、坐在電視機(jī)前、還可以在聽音樂、上網(wǎng)的的時(shí)候，品嘗到那一種輕松隨意的芬芳和優(yōu)雅，這不是現(xiàn)代人最渴望的嗎？當(dāng)然后來通過濟(jì)南的糖煙酒會的高調(diào)推廣，香飄飄繼而香遍了大江南北。
香飄飄不是第一個(gè)發(fā)現(xiàn)這個(gè)空白、結(jié)構(gòu)性的市場空間的，但是通過不斷的創(chuàng)新和大手筆的運(yùn)作，真正喚起了全天候奶茶市場的潛力。
事實(shí)上，我們可以通過以下奶茶價(jià)值版圖的分析，可以發(fā)現(xiàn)，杯裝奶茶的市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有走到盡頭：
產(chǎn)品品牌定位品牌地位渠道形態(tài)
傳統(tǒng)奶茶口感嫩滑休閑飲料無強(qiáng)勢品牌主要通過街邊奶茶店銷售購買飲用受到限制
第一代杯裝奶茶口感更加多樣行，更加健康時(shí)尚美麗通過代言人和廣告突出品牌形象，出現(xiàn)品牌領(lǐng)先者幾乎現(xiàn)代商業(yè)零售渠道都能進(jìn)入，方面購買，想喝就喝
第二代杯裝奶茶將為不同市場和消費(fèi)者開發(fā)不同的產(chǎn)品趣味輕松張揚(yáng)個(gè)性強(qiáng)調(diào)與目標(biāo)消費(fèi)者溝通活動，拉開與二線品牌的距離開辟特殊渠道，深度滿足市場需求
第三代杯裝奶茶出現(xiàn)全新品類的奶茶產(chǎn)品顛覆傳統(tǒng)奶茶市場情感化、突出品味和文化倡導(dǎo)一種生活方式出現(xiàn)奶茶真正的強(qiáng)勢品牌，并擁有一大批忠誠消費(fèi)者可能出現(xiàn)奶茶體驗(yàn)店和生活館

我們可以發(fā)現(xiàn)，目前的杯裝奶茶市場，也僅僅從傳統(tǒng)奶茶形態(tài)，專省紀(jì)委第一代杯裝奶茶時(shí)代。產(chǎn)品創(chuàng)新的空間、市場細(xì)分空間、價(jià)格空間、品牌塑造、渠道分銷的空間才剛剛開始。第二代白裝奶茶的革命還未開始：
產(chǎn)品品類創(chuàng)新，針對不同年齡和層次、需求的女性消費(fèi)群，關(guān)注他們的生活方式，開發(fā)針對的產(chǎn)品線，進(jìn)行細(xì)分品類創(chuàng)新，可以對原有產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整開發(fā)瘦身型、營養(yǎng)型奶茶，還可以考慮開發(fā)：
女性瘦身零食：針對不少減肥期間的女性很少吃主食、正餐，卻把零時(shí)當(dāng)作主食的現(xiàn)狀，深度開發(fā)相應(yīng)的低熱量、高纖維、口感好的零食，諸如果凍、海苔、紅薯?xiàng)l等
女性休閑零食：女性常常在看影視節(jié)目、逛街購物、等人閑聊的時(shí)候，嘴巴也不閑著，總是吃一些話梅、瓜子、奶茶來打發(fā)時(shí)間，關(guān)鍵在于這樣往往是在我自溝通，這時(shí)候女性吃零食就像在自言自語，所以男士擔(dān)心自己的女友、老婆太嘮叨的話，讓他多吃一些零時(shí)就可以了?；诖宋覀儼言械漠a(chǎn)品重新進(jìn)行定位，將日常的蜜餞干果等零食作為零食女人的必備品一樣進(jìn)行推廣，就像男人抽煙一樣，這是一個(gè)永續(xù)穩(wěn)定的大市場。
抗壓舒緩心情的零食：有句話說得好“男人的情感在事業(yè)，女人的事業(yè)在感情”。女性由于是典型的情感動物，對此非常敏感，由于經(jīng)常處在情感的糾葛中，為了緩解這樣的焦慮，往往通過食用大量零食來宣泄，加上女性社會地位的日漸增高，面對多方面的壓力和挑戰(zhàn)，因此開發(fā)緩解身心疲憊的零食產(chǎn)品是非常有前景的，而這一市場還沒有成熟的產(chǎn)品，但是像一些含有礦物質(zhì)的干果、讓人心情愉快的巧克力、香蕉、穩(wěn)定情緒的奶制品，調(diào)解面部緊張的口香糖，及讓心緒平穩(wěn)的堿性食品，都可以作為女性抗壓零食進(jìn)行開發(fā)，成為女性特別享用的零食套餐。
漂亮零食：事實(shí)上很多化妝品對女性的皮膚改善是有限的，很多營養(yǎng)成分是無法被皮膚吸收的，這樣就有必要把一些含有特殊活性成分的零食，作為以內(nèi)養(yǎng)外的美麗主張進(jìn)行開發(fā)，如維生素含量C很高的獼猴桃，活性成分眾多的藍(lán)莓，完全可以進(jìn)行深度開發(fā)，因?yàn)槊腊谆瘖y品的重要成分就是維生素C，而化妝品的維C很容易被氧化，通過內(nèi)補(bǔ)是一個(gè)很好的途徑，其實(shí)統(tǒng)一的鮮橙多“多C多漂亮”就是打了這個(gè)擦邊球，獲得成功的，現(xiàn)在零星吃各種鮮花，如果針對女性的心理和生理進(jìn)一步開發(fā)的話，將會有很大的前景。
而奶茶本身的品質(zhì)也需要不斷的提升，很多的奶茶根本不含茶粉，但是據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的報(bào)告說，綠茶是最好的營養(yǎng)保健飲料，事實(shí)上奶茶生產(chǎn)廠商，應(yīng)該對此深度開發(fā)，對那些喜歡喝奶茶，又害怕熱量超標(biāo)的女性來說，減肥美容奶茶的市場空間是顯性存在的。雖然立頓在茶飲料上傳播投入超過1個(gè)億，但效果不明顯，畢竟是來自于英國的品牌，對本土市場和消費(fèi)者心理，尤其是女性消費(fèi)者內(nèi)在把握不當(dāng)，因此為其他奶茶企業(yè)殺出重圍帶來了機(jī)會。
綜上所述，奶茶，尤其是杯裝奶茶的市場價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被開發(fā)完，比如茶風(fēng)暴奶茶連鎖，與美國奧利奧餅干，異業(yè)聯(lián)盟，開辟早餐市場，告訴我們，那些有至于在奶茶領(lǐng)域建立強(qiáng)者地位，不斷深化、細(xì)化、個(gè)性化的開發(fā)新產(chǎn)品和新市場，引導(dǎo)消費(fèi)，成為休閑食品的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，是完全有可能的，牛奶一家企業(yè)可以做到上百億，奶茶為什么不能呢？隨著中國社會生活工作節(jié)奏越來越快，中國還有許多休閑食品，如湯料、果茶、粥品、布丁、甜品等食品還處在著和奶茶一樣的市場空間，你發(fā)現(xiàn)了嗎？

焦慮vi設(shè)計(jì)（焦慮的設(shè)計(jì)）

論文《視覺元素對報(bào)紙可讀性的研究》應(yīng)該怎樣寫？結(jié)構(gòu)之類的，還有參考書……

《科技傳播》雜志國家級科技學(xué)術(shù)期刊給您參考
用大視覺理念提升傳播品質(zhì)
一、我們需要了解的兩個(gè)數(shù)字：
15分：一份報(bào)紙被讀者閱讀的時(shí)間不到15分鐘。
30％：一分報(bào)紙被讀者閱讀到的內(nèi)容不到30％。
二、我們需要知道的三個(gè)現(xiàn)象：
1、報(bào)紙雜志化日趨明顯，圖文比例日高。
2、報(bào)紙封面海報(bào)化，小開本報(bào)紙80％以上的封面都是以圖片為主。
3、圖片公司插足報(bào)紙圖片的提供。
三、什么是報(bào)紙的視覺元素：
報(bào)紙所有的視覺元素分為兩類：
1、理性元素：點(diǎn)線、分欄、行文、字體等理性元素，這些都是有章可循的，可以明確出具體的細(xì)則和規(guī)范。
2、感性元素：圖形、色彩、空間（留白）等感性元素，這些都是有法無式的；可有原則，但無定規(guī)；是感性的，靠悟性把握。對一分報(bào)紙而言，只有將這部分做好了，報(bào)紙才有質(zhì)量。
四、圖形是報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)中最核心的設(shè)計(jì)元素
1、它是視覺沖擊力和吸引力的首要因素。
2、它是決定報(bào)紙版面形式的第一要素——“視覺優(yōu)先”的原則。
3、報(bào)紙悅讀性的關(guān)鍵信息——圖片的可讀性、閱讀速度、情感影響力優(yōu)于文字。
結(jié)論：
信息的視覺化，決定報(bào)紙對圖片、圖表、插圖的數(shù)量、質(zhì)量要求越來越高。
資料：
《今日美國》近幾年內(nèi)迅速崛起，就是因?yàn)樗曈X化地新聞表達(dá)方式，視覺新聞?wù)嫉?0％左右。
《北京晚報(bào)》、《遼沈晚報(bào)》也開辟了《圖說新聞》專版。
五、圖形的分類：
五大類：照片、制圖、插圖、圖標(biāo)、圖表
1、照片：包括新聞?wù)掌?、資料片兩類。
照片的三個(gè)特點(diǎn)：
①清晰，信息傳達(dá)要清晰（但這個(gè)清晰不一定是你表達(dá)的主題是什么，圖片上就要有什么，真功夫追求的是畫外音）。
②新穎：有兩層意思，一是用別人沒用過的照片；二是創(chuàng)意要新。
③智慧：一圖勝千言。
照片運(yùn)用的注意事項(xiàng)：
①全景照片不宜太小。
②特寫貴大。
③資料片寧缺勿濫，忌與文無關(guān)。
結(jié)論：
震憾力：放大放大再放大，剪裁剪裁再剪裁（美國）。
你拍得不夠好，是因?yàn)槟汶x得不夠近（普利策新聞獎(jiǎng)獲得者）。
2、制圖：
①局部處理圖：文體明星的挖圖。
注意兩點(diǎn)：姿式優(yōu)美；穿白衣服不能挖。
②合成概念圖：虛實(shí)結(jié)合的圖片。例如我們做過的降息、樓市等等。
③繪制示意圖：還原車禍現(xiàn)場、兒童落水施救等等。
3、插圖：配文章的插圖。例如我們的《龍河》用的各種插圖。
4、圖標(biāo)：刊頭、專題報(bào)道的欄頭、系列報(bào)道的標(biāo)識等。
5、圖表：有專門的視覺編輯來制作。
資料：
圖示、圖表，從1989年開始多起來，美國密蘇里新聞學(xué)院95年有這個(gè)專業(yè)，據(jù)說人民大學(xué)新聞學(xué)院準(zhǔn)備今年（09）年開設(shè)此專業(yè)。
目前新華社有11個(gè)制圖的都是學(xué)設(shè)計(jì)的，去年從清華大學(xué)招了兩個(gè)研究生，也是學(xué)設(shè)計(jì)的。
由于信息傳遞的視覺化，報(bào)紙也由原來的可讀、必讀、易讀，發(fā)展到現(xiàn)在的“悅讀”了，就是看著要養(yǎng)眼。
六、在大視覺觀念指導(dǎo)下，今年報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容和形式上的改進(jìn)：
1、從上到下，達(dá)成“視覺優(yōu)先”的共識：
有好線索，頭腦中閃現(xiàn)的第一個(gè)念頭是——如果用圖片，能不能很好地傳達(dá)信息？如果不能，再考慮讓文字記者出馬。在各個(gè)版上，都設(shè)置了圖片專欄，視覺版增加了出版頻次，半月一期，一期地方的《鶴鄉(xiāng)視覺》，一期油田的《油區(qū)瞬間》。如果新聞素材多，不局限于這樣的出版周期，隨時(shí)有，隨時(shí)上，真正把“視覺優(yōu)先”的理念體現(xiàn)在每一期報(bào)紙上。
圖片質(zhì)量好，文字就一定給圖片讓版面，一個(gè)版不行就給兩個(gè)，兩個(gè)版不行就給三個(gè)。有“料”了，就一定要做好。
資料：
《南方日報(bào)》：攝影機(jī)動部，成了全報(bào)社的機(jī)動部，關(guān)鍵時(shí)刻文字記者也不用了，只派攝影記者上陣。
阿富汗戰(zhàn)爭的時(shí)候，《南方日報(bào)》每天一張圖片，一個(gè)文字特寫，都是攝影記者從戰(zhàn)地傳回來的。當(dāng)時(shí)《南方日報(bào)》的文字記者把頭發(fā)都剃光了，做好了成立“敢死隊(duì)”的準(zhǔn)備，到了也沒去上，還是攝影記者去的戰(zhàn)爭前線。
印尼海嘯的時(shí)候，也是一個(gè)攝影記者到的印尼，文字報(bào)道、圖片報(bào)道他一人全包了。別的媒體去了四五個(gè)記者，連文字帶攝影，人力財(cái)力造成了巨大的浪費(fèi)，報(bào)道的質(zhì)量和影響力都不如《南方日報(bào)》。
2、積極推進(jìn)報(bào)網(wǎng)互動，增值報(bào)紙的影響力：
①開設(shè)遼河晚報(bào)記者博客
②互動部：QQ聊吧、晚報(bào)QQ讀者群、社區(qū)QQ群
③博客副刊：草根博客、油田博客
3、適當(dāng)媒體聯(lián)動，共享資源，節(jié)約成本
今年油田40年，建國60年，以“我為祖國獻(xiàn)石油——那些年，那些人、那些事”為題，與大慶油田的《大慶晚報(bào)》、勝利油田的《今晚報(bào)》、克拉瑪依油田的《烏魯木齊晚報(bào)》聯(lián)動，組織系列新聞報(bào)道。還可以一起聯(lián)手，開設(shè)《老石油找哥們》專欄，增加報(bào)紙的人情味，打親情版。（報(bào)紙像學(xué)校，使人成長；報(bào)紙像家庭，給人溫暖。）
4、突出報(bào)紙的“油”味：
①城事民生版加大油田官方新聞的報(bào)道數(shù)量
②視覺版開設(shè)油田專版《油區(qū)瞬間》
③《龍河》副刊為油田作者開設(shè)專版《油田博客》
④社區(qū)版在原來的《青年石油人》、《老石油講故事》等欄目的基礎(chǔ)上，又新增設(shè)了油味十足的專欄《油大嫂》、《石油娃》、《油花盛開》、《油田子女在創(chuàng)業(yè)》等欄目。
報(bào)業(yè)的生存發(fā)展，正在經(jīng)歷著同類以及不同類多媒體之間的交叉競爭，對報(bào)紙來說，主要競爭對手來自兩方面，一是與雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體競爭。二是與報(bào)業(yè)同行的競爭，尤其是同類或同城報(bào)紙的競爭。
各類媒介之間日趨激烈的競爭和內(nèi)容同質(zhì)化日愈明顯，使所有媒介越來越重視媒介的視覺形象包裝的競爭，媒介的視覺設(shè)計(jì)，已成為媒介突破創(chuàng)新贏得競爭的一大利器。
報(bào)紙視覺形象設(shè)計(jì)是報(bào)紙整體競爭力的核心部分之一，它能使報(bào)紙獲取讀者注意力，直觀體現(xiàn)報(bào)紙的個(gè)性形象，并能夠不斷提升讀者滿意度進(jìn)而最終獲取讀者的品牌忠誠。
現(xiàn)代報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)，是在對市場競爭狀況、讀者細(xì)分、內(nèi)容定位等綜合調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，確定更科學(xué)、更有針對性、更有競爭力的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人閱讀需要和審美趣味，符合現(xiàn)代閱讀環(huán)境、閱讀方式的信息產(chǎn)品。從這個(gè)意義上講，現(xiàn)代報(bào)紙的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是現(xiàn)代傳媒競爭策略的直觀體現(xiàn)。
報(bào)紙的視覺設(shè)計(jì)的競爭策略是什么？
當(dāng)你的市場定位、改版目標(biāo)確定后，你的視覺設(shè)計(jì)策略是什么？
一個(gè)新聞媒介產(chǎn)品競爭策略制定離不開對兩個(gè)基本層面的形勢分析：一是它所屬的媒介“類別”在能滿足同樣需求的不同類傳播結(jié)構(gòu)中所具有的優(yōu)勢和弱勢；二是它在同類媒介傳播中的優(yōu)秀優(yōu)勢和弱勢。
讀者信息需求是產(chǎn)品競爭策略的根本出發(fā)點(diǎn)，現(xiàn)代讀者有日益多元化的信息需求，報(bào)紙就必須根據(jù)讀者的需求不同，分析競爭對手哪個(gè)地方比較強(qiáng)，哪個(gè)地方相對較弱，自己的優(yōu)勢在哪，劣勢在哪，然后明確自己的競爭定位，樹立、強(qiáng)化自己最具優(yōu)勢而競爭對手無法具有或沒有具有的優(yōu)勢，鎖定明確的“大眾”或“小眾”，針對性提供與眾不同的閱讀滿足。這就是差異化競爭策略。
報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)的差異化競爭策略的核心理念是什么？
報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)的差異化競爭策略就是要避己之所短，揚(yáng)己之所長。
實(shí)現(xiàn)差異化最關(guān)鍵的就是根據(jù)自己定位和擁有的資源找出自己最擅長的并最好是別人無法超越的設(shè)計(jì)競爭優(yōu)勢，再全力以赴做到最強(qiáng)。
例如：報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的差異化競爭策略分析。
報(bào)紙屬于單點(diǎn)對多點(diǎn)傳播的大眾傳播媒介，而網(wǎng)絡(luò)、移動媒體是多點(diǎn)對多點(diǎn)的分眾傳播的媒介。信息海量、方便檢索、適時(shí)瀏覽、即時(shí)互動，都是新興媒體非常突出的優(yōu)點(diǎn)。
報(bào)紙要注意避免落入海量的陷阱。
受眾對于新聞信息已從“量”的需求轉(zhuǎn)向了“質(zhì)”的需求。受眾獲知的信息量從匱乏轉(zhuǎn)為足夠多甚至飽和、過量，我們面對著的是信息恐怖癥的讀者，他們需要的是更有價(jià)值和感興趣的精華信息。據(jù)小范圍內(nèi)的讀者調(diào)查：廣東每個(gè)讀者日均讀報(bào)時(shí)間50分鐘左右，并且越是高端讀者，看報(bào)時(shí)間越短。人們的日平均閱讀時(shí)間底線決定了一份報(bào)紙的厚度及速讀性設(shè)計(jì)要求。除非廣告擴(kuò)張的需要，在一定限度內(nèi)擴(kuò)版往往起到吸引讀者，強(qiáng)化競爭的優(yōu)勢，但過了限度邊際效應(yīng)是遞減的，再擴(kuò)版不僅是一種資源浪費(fèi)。而且超出人們可能的閱讀時(shí)間的過多的內(nèi)容供給及過厚的篇幅，反而會造成讀者的焦慮，降低報(bào)紙的傳播效益和社會美譽(yù)。這也是南方都市報(bào)目前在100多版停住擴(kuò)版的原因之一。
相對網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙的優(yōu)勢是權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)。
互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的多元化特性，使得其中充斥著大量另類觀點(diǎn)和邊緣態(tài)度，注定無法擔(dān)負(fù)起權(quán)威解釋和權(quán)威指導(dǎo)的責(zé)任，這在客觀上為報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體提供了發(fā)揮作用的空間。報(bào)紙?jiān)跈?quán)威性、可信度方面卻具有天然的優(yōu)勢，而這兩方面恰恰也是廣告商特別看重的。這是為什么幾乎所有強(qiáng)勢報(bào)紙都在加強(qiáng)深度報(bào)道、觀點(diǎn)分析，要做主流報(bào)紙。
“以讀者為本”是最根本的媒體視覺設(shè)計(jì)理念。隨著人們的生活節(jié)奏越來越快，讀者對獲取有用信息的效率要求越來越高。在信息過量的條件下，報(bào)紙的使命與其說是提供信息，不如說是篩選、整理和解釋信息，使信息有序化，并賦予信息以可讀性價(jià)值。顯然，報(bào)紙?jiān)谛畔鞑シ矫婢哂杏行蚣{性、邏輯解釋性以及讀者自主選擇性等特有優(yōu)勢，體現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì)策略上，就是要將傳播內(nèi)容以更簡潔明了，主次分明、條理清晰的形式呈現(xiàn)給讀者。信息時(shí)代讀者要求視覺傳播強(qiáng)調(diào)速讀和易讀性，簡潔明快、清新易讀是視覺設(shè)計(jì)的最本質(zhì)要求。嚴(yán)謹(jǐn)精致、清新簡潔的質(zhì)報(bào)版式風(fēng)格正成為設(shè)計(jì)主流。例如：南方日報(bào)、新京報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)
如何實(shí)現(xiàn)報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)的差異化競爭策略？
1、個(gè)性化設(shè)計(jì)。
理想的版式設(shè)計(jì)要與報(bào)紙的品牌氣質(zhì)相吻合。不同定位的報(bào)紙有不同設(shè)計(jì)風(fēng)格，沒有最好的版面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，只有最合適的。但毫無疑問最有個(gè)性風(fēng)格的設(shè)計(jì)是最有生命力的。視覺設(shè)計(jì)差異性的意義在于使報(bào)紙能得到不同閱讀人群的關(guān)注與喜愛，并形成專屬于本報(bào)而且能被讀者準(zhǔn)確感知的版面氣質(zhì)和品牌個(gè)性。
一份報(bào)紙的個(gè)性鮮明的極致是能否賦予其人的性格特征。
a、打造鮮明的個(gè)性形象
在報(bào)紙生產(chǎn)經(jīng)營作為一種文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的今天，要使有效吸引新讀者，留住和培養(yǎng)起忠誠讀者群，個(gè)性化的視覺形象是必不可少的。報(bào)紙引入整體視覺形象設(shè)計(jì)，通過把報(bào)紙理念視覺化，視覺形象統(tǒng)一、穩(wěn)定化，包括統(tǒng)一的字體，字號，以及相對穩(wěn)定的版式結(jié)構(gòu)。能有效確立鮮明的報(bào)紙視覺識別，打造出個(gè)性化的報(bào)紙視覺形象。
2002年8月，南方日報(bào)確立了與同城報(bào)紙不同的高端主流政經(jīng)大報(bào)定位，重新設(shè)計(jì)了方便獨(dú)立運(yùn)用，現(xiàn)代醒目的報(bào)頭；確立了簡潔方正、挺拔通透的模塊式編排原則；統(tǒng)一了精簡雅致的用色理念，增加了深藍(lán)做為日報(bào)標(biāo)準(zhǔn)色，對不同的疊次的版面分別設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)色；選用宋體字作為版面和廣告設(shè)計(jì)的主打字體；同時(shí)進(jìn)行了完整的VI設(shè)計(jì)，確立了一套個(gè)性鮮明的視覺語言規(guī)范：包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩基準(zhǔn)組合運(yùn)用，及其辦公用品、廣告設(shè)計(jì)、版式包裝、宣傳用品、發(fā)行服裝車輛等視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用。全力打造獨(dú)具一格的南方日報(bào)視覺風(fēng)格。版式總監(jiān)還兼任品牌拓展室主任，負(fù)責(zé)日報(bào)VI系統(tǒng)的運(yùn)用和監(jiān)控。最終從視覺形象上，南方日報(bào)有效樹立起了與同城日報(bào)的顯著區(qū)隔，鮮明地強(qiáng)化了南方日報(bào)的個(gè)性形象，有力地體現(xiàn)了鎖定高端讀者的戰(zhàn)略目標(biāo)。
b、堅(jiān)持成熟的視覺個(gè)性
一份成熟的報(bào)紙，報(bào)紙版面風(fēng)格與忠誠讀者保持著較高的對位性，讀者閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成和對報(bào)紙的閱讀期待，是長期文穩(wěn)定的版式編排、版面設(shè)置、圖文風(fēng)格培養(yǎng)的結(jié)果，是最具價(jià)值的無形財(cái)富。讀者不希望一張報(bào)紙?bào)w現(xiàn)的是沒有規(guī)律的個(gè)性化。頻繁大規(guī)模改版使報(bào)紙的版面表現(xiàn)為一種流動性的視覺結(jié)構(gòu)，即不利于新讀者形成穩(wěn)固的閱讀習(xí)慣，也會讓老讀者總有不踏實(shí)感。一份報(bào)紙讀者定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格的搖擺不定，最終會把自己的形象識別積累浪費(fèi)殆盡。
商業(yè)企業(yè)的調(diào)查顯示，吸引一位新顧客要比留住一位老顧客付出的代價(jià)高4～7倍；很難想象，一份缺乏穩(wěn)定的忠誠讀者群的報(bào)紙如何在傳媒市場保持強(qiáng)大的競爭力。
1982年，美國的全國性報(bào)紙《今日美國》創(chuàng)刊，通過對電視視覺傳播優(yōu)勢的吸收，《今日美國》強(qiáng)調(diào)速讀和易讀性，開創(chuàng)了簡短的文字編排，大量使用彩色照片（據(jù)統(tǒng)計(jì)，《今日美國》）平均每個(gè)版面的“圖表要素”達(dá)60％以上）及直觀的圖表、插圖的新設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引了眾多的讀者，成為了美國最大發(fā)行量的報(bào)紙，引得許多報(bào)紙爭相學(xué)習(xí)。但是美國主流大報(bào)《紐約時(shí)報(bào)》不為所動，雖然后來也有改版，也只采取微調(diào)的方式。但始終堅(jiān)持了簡樸、嚴(yán)肅、優(yōu)美的版式風(fēng)格，與其報(bào)道內(nèi)容、報(bào)紙定位相得益彰?！度A爾街日報(bào)》向來忽視圖片的使用，近年來為了適應(yīng)市場需要，也開始嘗試使用圖片報(bào)道形式，但是無論如何《華爾街日報(bào)》也不可能會試圖在直觀性上趕超《今日美國》。這是由這三家報(bào)紙內(nèi)容性質(zhì)、讀者定位的不同所決定的，他們有不同的使命和設(shè)計(jì)價(jià)值觀，堅(jiān)持自己的版面風(fēng)格，才是三大報(bào)立足之根本。
比較一下《紐約客》、《紐約時(shí)報(bào)》現(xiàn)在的版面和幾十年前的版面，變化之少是出乎我們意料的。
南方日報(bào)五次改版，只有2002年第一次改版是根據(jù)辦報(bào)理念、讀者細(xì)分定位的新策略對整體版式設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面的大改變，后幾次改版都是根據(jù)具體情況分階段漸進(jìn)式地進(jìn)行版式完善。版式的氣質(zhì)和基礎(chǔ)設(shè)計(jì)原則從未改變。
南方日報(bào)的版式發(fā)展主要有三個(gè)階段：2002年8月6日到2003年12月12日，根據(jù)當(dāng)時(shí)日報(bào)版面風(fēng)格、細(xì)節(jié)雜亂、版式設(shè)計(jì)人員水平參差不齊的情況，確定了簡明樸實(shí)的版式風(fēng)格，全面梳理統(tǒng)一細(xì)節(jié)，模塊編排、簡形、素彩，力求做到易讀這一根本閱讀要求，并初步樹立了鮮明的個(gè)性形象。
2003年12月12日，區(qū)域版塊創(chuàng)刊，根據(jù)讀者求新求活的閱讀需求，提出悅讀這一設(shè)計(jì)要求，大力拉開時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、周刊、副刊、區(qū)域版等不同版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要求加強(qiáng)生動醒目設(shè)計(jì)，豐富設(shè)計(jì)手法，形成統(tǒng)一又有變化的整體設(shè)計(jì)節(jié)奏。
2006年3月28日，提出了整體成熟的設(shè)計(jì)要求：從個(gè)別出色到整體均衡，從版式簡明到制圖、插圖出色，從一天精彩到要求365天保持穩(wěn)定的高水準(zhǔn)，力求把每一個(gè)細(xì)節(jié)做到極致，成為一份穩(wěn)定而有活力的成熟質(zhì)報(bào)。
四年來，我們對所有視覺設(shè)計(jì)人員進(jìn)行了系統(tǒng)專業(yè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)出了較高水平的專業(yè)制圖、插圖人員，完善了視覺設(shè)計(jì)人員的知識結(jié)構(gòu)；將版式設(shè)計(jì)、攝影、圖片三塊統(tǒng)合，組建了視覺新聞中心，從架構(gòu)上保障了視覺設(shè)計(jì)流程的順暢和高效；在績效考評上，通過將好版面和好版式捆綁評比及逐步拉開好設(shè)計(jì)與差設(shè)計(jì)的考評分差等制度，有力促進(jìn)了設(shè)計(jì)人員的工作積極性。整體成熟的設(shè)計(jì)，才能確立起了不可復(fù)制的設(shè)計(jì)優(yōu)勢。
2、相反化設(shè)計(jì)。
美國定位大師Jack Trout的打造品牌的原則之一：選擇與你的主要競爭對手相反的顏色。例：百事可樂的的藍(lán)色定位，汰漬的橙色包裝。
一個(gè)報(bào)紙版式風(fēng)格的定位和設(shè)計(jì)，不能僅僅考慮自己的形象定位，還應(yīng)該考慮競爭對手的定位與設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代的視覺傳播是立體和相互影響的。與跟隨你的競爭對手的設(shè)計(jì)相比，力求與其不同甚至相反設(shè)計(jì)，是一個(gè)更有效的競爭策略。
南方日報(bào)新的報(bào)頭用了大面積藍(lán)色、銀灰色，也是為了與全國一片紅的黨報(bào)和同城日報(bào)有明顯的色彩區(qū)別。南方日報(bào)的戶外廣告、發(fā)行員服裝、文化驛站發(fā)行終端都特別強(qiáng)調(diào)了藍(lán)色調(diào)，與同城廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)的紅色、南方都市報(bào)的紅黃、新快報(bào)的藍(lán)綠色形成了鮮明的色彩區(qū)別，百米之外，讀者也能一目了然。
a、效仿你主要競爭對手的設(shè)計(jì)形式，幾乎都沒有機(jī)會超越對手。
我們不反對設(shè)計(jì)新理念的學(xué)習(xí)消化吸收，尤其是新媒體的視覺優(yōu)勢特點(diǎn)借鑒吸收，但一定要避免同類媒體形式設(shè)計(jì)上的跟風(fēng)。而且借鑒也一定要從你的市場定位、讀者的實(shí)際需求和自己實(shí)際情況（包括你設(shè)計(jì)人員水平、可用設(shè)計(jì)資源等等）出發(fā)，選擇具有特點(diǎn)和可行性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如黨報(bào)的頭條前和左豎欄有他特殊的作用，都市類、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙就沒有這種限制考慮。
從近幾年來廣州報(bào)業(yè)競爭來看，南方都市報(bào)以“不學(xué)習(xí)別人也不把誰當(dāng)對手”，以大圖片、大標(biāo)題和海報(bào)式的封面設(shè)計(jì)樹立了獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、視覺形象，成為業(yè)界公認(rèn)的版式設(shè)計(jì)的成功典范。同城的幾份設(shè)計(jì)類似的日報(bào)卻始終無法超越或者達(dá)到它的設(shè)計(jì)高度。
b、你幾乎不可能用效仿爭取到喜歡對手的讀者，但卻可以用不一樣的選擇吸引到不喜歡對手的讀者。
例：七喜的“非可樂”定位?！赌戏襟w育》的辦報(bào)理財(cái)念“跟他們不同”。
讀者的閱讀審美需求日愈個(gè)性化，對付一個(gè)個(gè)性鮮明且強(qiáng)大的對手，鎖定不喜歡對手的讀者，以和他不同的訴求是迅速發(fā)展的有效策略。
頭版的主打照片是報(bào)紙頭版設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，是報(bào)攤上的第一吸引力。根據(jù)博弈論的最佳策略選擇，報(bào)紙決定選那張圖片做主圖，都會考慮同類競爭對手可能會用哪個(gè)新聞的圖片，以及圖片使用的大小，橫豎，盡量避免雷同，以吸引對相應(yīng)圖片感興趣的讀者群。例如：南方日報(bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日報(bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)六報(bào)同一天的頭版主圖使用分析。
即使同是財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，但不一樣的圖片使用還是樹立獨(dú)特風(fēng)格形象的有力手段，當(dāng)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》以新聞?wù)掌瑸橹鞔驁D時(shí)，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》創(chuàng)刊卻以繪制的創(chuàng)意圖片為主打圖，樹立了獨(dú)特的視覺印象。而當(dāng)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》日益強(qiáng)化了插圖的使用時(shí)，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》卻從創(chuàng)刊到現(xiàn)在始終堅(jiān)持以新聞?wù)掌瑸橹鞔驁D。
2002年南方日報(bào)的改版，選用宋體字系列為標(biāo)題主打字體，不僅僅是因?yàn)樗误w字有傳統(tǒng)、清秀之感，符合主流氣質(zhì)，也考慮到同城所有日報(bào)都是用黑體、超粗黑做為標(biāo)題字體，選用宋體字，讀者不用看報(bào)眉也能一眼就認(rèn)出南方日報(bào)。
3、單純化設(shè)計(jì)。
一個(gè)品牌最重要的特性就是單一性。在一個(gè)競爭激烈且同質(zhì)化特征明顯的傳媒市場上，只有那些定位準(zhǔn)確，善于取舍，全力強(qiáng)化自己獨(dú)特優(yōu)勢的傳媒才能脫穎而出，在市場中形成核心競爭力，立于不敗之地。例如：寶馬的駕駛樂趣，沃爾沃的安全性能，勞斯萊斯尊貴身份的核心單一訴求。
a、簡潔就是力量
設(shè)計(jì)的最根本目的是：讓內(nèi)容更便讀、易讀。精于心，簡于形，版面設(shè)計(jì)以“簡約”為設(shè)計(jì)原則，精心梳理內(nèi)容，設(shè)計(jì)明確流暢的視覺流程線，力求版面條理清晰，主次分明，閱讀輕松。避免喧賓奪主的裝飾與虛張聲勢的泡沫設(shè)計(jì)。好的設(shè)計(jì)是大像無形，恰到好處的輕描淡妝只會彰顯一個(gè)人的氣質(zhì)與麗質(zhì)，如果只見華服濃妝不見其人是最大的失敗。
精圖、簡文，是現(xiàn)代讀者的閱讀需求，簡潔明快，直觀清新是版式發(fā)展的主要趨勢。
經(jīng)過18個(gè)月的努力和8000萬英鎊（約合人民幣12億元）的投資，英國主流報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》2005年9月12日展示出最令人驚艷的面孔推出了英國第一張“中間版式”的全彩色日報(bào)。醒目沉穩(wěn)的深藍(lán)色調(diào)、簡潔明快的模塊編排、醒目明了的導(dǎo)讀設(shè)計(jì)，《衛(wèi)報(bào)》被美國媒體視覺設(shè)計(jì)協(xié)會評為2005年度世界最佳設(shè)計(jì)報(bào)紙。
新京報(bào)的清新設(shè)計(jì)風(fēng)格令人眼前一亮。
b、聚焦力求第一
研究表明：成為第一或最新的品牌會獲得比后來者高7倍以上的關(guān)注度和記憶度，力求在某一方面成為第一或最新，比全面發(fā)力是更實(shí)用的競爭策略。
突出一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，發(fā)揮到極致，往往就能形成鮮明的版式風(fēng)格，吸引獨(dú)有的讀者，創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素可以是一份報(bào)紙的紙張質(zhì)地開本、標(biāo)題字體、留白設(shè)計(jì)、制圖插圖、色彩運(yùn)用、圖文比例、版塊分欄等等。
杭州《都市快報(bào)》1999年創(chuàng)辦伊始就在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，推出了我國第一張“異型報(bào)紙”。這份報(bào)紙比普通四開報(bào)紙窄0.5厘米、長3厘米，這種狹長型的報(bào)紙一拿在手中就給人留下了深刻印象。
《競報(bào)》創(chuàng)刊就以視覺第一，直觀設(shè)計(jì)的新銳形象設(shè)計(jì)得到了業(yè)界極大的關(guān)注。
《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》作為國內(nèi)首份用彩色新聞紙印刷的報(bào)紙，憑“橙色”這一賣點(diǎn)，就吸引了不少“好色”的讀者。
神六升空，廣州市同城媒體全部出了號外，南方日報(bào)設(shè)計(jì)不求精美齊全取簡單快捷，僅一個(gè)小時(shí)就已印好出街，狹路相逢快者勝。
南方日報(bào)的漫畫插圖，南方周末的3D制圖，南方都市報(bào)的海報(bào)式封面設(shè)計(jì)是其鮮明版式風(fēng)格、形成設(shè)計(jì)優(yōu)勢的核心組成要素之一。

VI設(shè)計(jì)的四個(gè)特性是什么呢？

vi設(shè)計(jì)特性一、辨認(rèn)性
知名企業(yè)品牌建設(shè)設(shè)計(jì)企業(yè)來表明下，vi設(shè)計(jì)的第一種特性就是辨認(rèn)性。辨認(rèn)性是企業(yè)vi設(shè)計(jì)焦慮不安作用之一，自然環(huán)境發(fā)展趨勢經(jīng)濟(jì)發(fā)展方法下，爭奪延續(xù)加重，國家政府應(yīng)對的信息內(nèi)容競相繁雜，諸多商標(biāo)符號也是不可勝計(jì)，唯有特色獨(dú)特，隨便辨認(rèn)和影像，寓意深層次，造型設(shè)計(jì)漂亮的vi設(shè)計(jì)，才華在同行業(yè)中顯出出去，它可以區(qū)別于其他企業(yè)，商品或服無，使受眾群體對企業(yè)留有深層次印像，進(jìn)而升職了vi設(shè)計(jì)的神經(jīng)性。
vi設(shè)計(jì)特性二、領(lǐng)導(dǎo)干部性
知名品牌設(shè)計(jì)企業(yè)感覺，vi設(shè)計(jì)的第二種特性是老總性。vi設(shè)計(jì)評定了企業(yè)發(fā)展趨勢的款式，vi設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)因素的聚焦點(diǎn)，也是企業(yè)發(fā)展趨勢信息內(nèi)容傳播的主導(dǎo)作用，在視覺效果辨認(rèn)管理體系中，vi設(shè)計(jì)的造型設(shè)計(jì)、色調(diào)、手機(jī)軟件方式，果斷決心了其他辨認(rèn)因素的方式，其他因素的建立，全是環(huán)繞著vi設(shè)計(jì)為正中間而掙開的老總崗位，是企業(yè)謀劃核心理念和主題活動的聚集反映，貫串于企業(yè)全部的謀劃主題活動中，具有巨頭性的老總主要用途。
vi設(shè)計(jì)特性三、統(tǒng)一性
vi設(shè)計(jì)另有一個(gè)動畫特效就是統(tǒng)一性，什么是統(tǒng)一性呢？知名品牌設(shè)計(jì)企業(yè)來表明表明。vi設(shè)計(jì)意味著著企業(yè)的謀劃核心理念，文明行為特色，成本趨向，體現(xiàn)企業(yè)的家產(chǎn)特色，謀劃心緒，是企業(yè)活力的實(shí)際標(biāo)記，大家對企業(yè)vi設(shè)計(jì)的認(rèn)可相當(dāng)于對企業(yè)的認(rèn)可，vi設(shè)計(jì)不可以擺脫企業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況，違反企業(yè)中心思想，只做表層方式做兼職的vi設(shè)計(jì)，失去vi設(shè)計(jì)自身的主要用途，甚至對企業(yè)氣候?qū)е虏涣加绊憽?br/> vi設(shè)計(jì)特性四、包含性
vi設(shè)計(jì)最后一種特性就是包含性，上善若水有容乃大，跟隨企業(yè)信息內(nèi)容延續(xù)傳播交替，vi設(shè)計(jì)所意味著的內(nèi)函日趨豐富多彩，企業(yè)的謀劃主題活動，宣傳廣告，文明創(chuàng)建，慈善活動都是被大家接納，并根據(jù)對vi設(shè)計(jì)標(biāo)記的影像描繪在腦子里，歷經(jīng)日積月聚，當(dāng)大家再度看到vi設(shè)計(jì)時(shí)，便會遐思到以前選購的商品，以前遭受的服無，進(jìn)而將企業(yè)與大家洽談起來，變成聯(lián)接企業(yè)與受眾群體的公路橋梁。

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