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燈具店vi設(shè)計(jì)（燈具店鋪設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-29 22:29:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 127

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于燈具店vi設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

燈箱設(shè)計(jì)制作需注意哪些問(wèn)題？
品牌策劃與推廣方案
品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?

燈具店vi設(shè)計(jì)（燈具店鋪設(shè)計(jì)）

燈箱設(shè)計(jì)制作需注意哪些問(wèn)題？

　　燈箱設(shè)計(jì)制作需要注意哪些具體問(wèn)題：
　　1、燈箱設(shè)計(jì)制作首先要考慮燈箱的材料，是超薄燈箱還是型材燈箱，如果是后者就要厚一些，前者較美觀(guān)但是造價(jià)較高。此外，兩種大類(lèi)燈箱的種類(lèi)也有很多，也要視使用者喜好、經(jīng)濟(jì)狀況和具體應(yīng)用而定。光源的選擇，LED的或者是T4燈管的，T4燈管就是日光燈管的。LED亮度均勻造價(jià)高，日光燈管造價(jià)低廉但是光源不是很均勻。如果是大型燈箱，還需要有金屬框架來(lái)支撐。
　　2、一般而言，如果要求不高，普通的直接用日光燈管做光源就可以;如果使用LED光源，需要用平頭光源模組類(lèi)型。如果是選用制作LED燈箱，還需要注意這樣一些問(wèn)題，一要注意防水，二要防溫度過(guò)高，防LED的工作電流過(guò)大(最好控制在每只LED的電流在20MA以?xún)?nèi))。
　　3、從設(shè)計(jì)的角度講，還要看風(fēng)格是復(fù)古還是流行，是否與主題搭調(diào)，觀(guān)瞻是否美觀(guān)企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)，能否起到廣告的作用。設(shè)計(jì)新穎美觀(guān)的燈箱必須找專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

品牌策劃與推廣方案

下面是一個(gè)企業(yè)品牌策劃推廣方案，供讀者參考。

計(jì)劃

名字

Xx電器企業(yè)品牌策劃與推廣方案

從屬模式

編號(hào)

行政部門(mén)

看門(mén)狗

考證部

一、行業(yè)現(xiàn)狀分析

(1)參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

電工進(jìn)入門(mén)檻低，利潤(rùn)高。在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，眾多品牌公司紛紛加入，大量外資企業(yè)帶著資金、技術(shù)、品牌涌向中國(guó)電工行業(yè)，而一些沒(méi)有實(shí)力的企業(yè)則一哄而上，盲目介入，使得電工行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。此外，各品牌廠(chǎng)商都在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面向高、中、低檔市場(chǎng)滲透，增加了電器產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

(二)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

很多廠(chǎng)家盲目介入，為了利潤(rùn)最大化，不惜使用劣質(zhì)材料降低生產(chǎn)成本，以極低的價(jià)格銷(xiāo)售。導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者一頭霧水，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為趨勢(shì)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，電器企業(yè)必須塑造自己的品牌，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。

(三)利潤(rùn)空間變小，資源整合是趨勢(shì)

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)空間越來(lái)越窄，利潤(rùn)空間大幅縮水。與往年相比，現(xiàn)有各種產(chǎn)品的利潤(rùn)下降了10% ~ 18%。此外，一些有實(shí)力的廠(chǎng)商(尤其是市場(chǎng)基礎(chǔ)好、經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范的廠(chǎng)商)逐漸整合電氣行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向智能化、配套一體化方向延伸。開(kāi)關(guān)、插座、電線(xiàn)等的共同集成。推動(dòng)制造商的營(yíng)銷(xiāo)工作。

二、競(jìng)爭(zhēng)分析

中國(guó)沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌，沒(méi)有企業(yè)具有核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。即使是排名前三的電器品牌，也很難達(dá)到無(wú)人替代的程度。

廠(chǎng)商及其品牌進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作和經(jīng)銷(xiāo)商、工程師、終端用戶(hù)所采用的營(yíng)銷(xiāo)策略陳舊、單一，大多在價(jià)格上做文章，很少有突破性的營(yíng)銷(xiāo)策略切入市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商和產(chǎn)品類(lèi)型沒(méi)有形成自己獨(dú)特的品類(lèi)和特色，大部分是重復(fù)模仿。特別是對(duì)于電器市場(chǎng)的消費(fèi)者類(lèi)型和層次，各個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)快速反復(fù)增長(zhǎng)，影響了經(jīng)銷(xiāo)商和用戶(hù)對(duì)廠(chǎng)家和品牌的識(shí)別。

產(chǎn)品功能定位多樣。雖然有些可取之處，但都忽略了電器產(chǎn)品的基本功能，即“安全”，電器產(chǎn)品的安全性能是第一位的。

第三，品牌規(guī)劃和定位

(1)品牌名稱(chēng)

“XXX”通俗易懂，具有品牌親和力，能傳遞一種以“XXX”為使命的企業(yè)精神，給人以信心和信任。

(2)視覺(jué)識(shí)別

1.彩色選擇

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者形象預(yù)期的測(cè)試和調(diào)查以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形象力和目標(biāo)消費(fèi)者形象預(yù)期的分析和調(diào)查，選擇最耀眼的黃色作為本品牌的主色調(diào)，既能給人以新鮮感，抓住人的眼球，達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的，又象征著活力和青春，符合公司形象。

2.視覺(jué)設(shè)計(jì)

全新的企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)人的視覺(jué)感受和文化內(nèi)涵，對(duì)企業(yè)品牌定位、經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化做出新的詮釋。

視覺(jué)符號(hào)是在商標(biāo)的基礎(chǔ)上形成的，主要包括品牌標(biāo)志、公司名稱(chēng)、品牌專(zhuān)用字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色和標(biāo)準(zhǔn)組合等。

3.品牌包裝設(shè)計(jì)

經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查和心理分析，品牌包裝設(shè)計(jì)和視覺(jué)上基本采用品牌視覺(jué)力的黃色調(diào)，利用黃、紅顏色的漸變，形成絕對(duì)的視覺(jué)沖擊，達(dá)到抓人眼球的目的。

(三)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

技術(shù)創(chuàng)新和追趕國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(4)品牌定位

鎖定高檔形象，直接與眾多廠(chǎng)商爭(zhēng)奪市場(chǎng)，樹(shù)立公司在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)形象

目前，我公司已基本形成代表責(zé)任和創(chuàng)新的技術(shù)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，帶來(lái)舒適便捷的時(shí)尚生活?！俺珜?dǎo)新時(shí)尚生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，努力拓展和豐富“”品牌的內(nèi)涵，使其更加友好和人性化。

(5)價(jià)格定位

其他品牌中高端產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)(比國(guó)內(nèi)前三品牌低5% ~ 10%；比一般品牌高10% ~ 20%)；中低檔產(chǎn)品價(jià)格與一般品牌相當(dāng)，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。

四。品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

鑒于電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，我公司采取以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，逐步擴(kuò)大品牌影響力，提高知名度和美譽(yù)度。

進(jìn)入終端零售市場(chǎng)(包括專(zhuān)業(yè)燈具店、大型建材城、大型超市、五金店、專(zhuān)賣(mài)店)，調(diào)動(dòng)終端市場(chǎng)積極推廣我們的產(chǎn)品(如設(shè)置促銷(xiāo)小姐、專(zhuān)柜專(zhuān)場(chǎng)展示等。)通過(guò)贊助門(mén)牌、燈箱、展示臺(tái)、橫幅、拱門(mén)，從而形成品牌張力。

打入工程市場(chǎng)，包括裝修廣告公司、建筑公司、五金批發(fā)市場(chǎng)、設(shè)計(jì)院等。同時(shí)，根據(jù)各地不同的市場(chǎng)情況，我公司應(yīng)采取“產(chǎn)品總代理”的方式整合資源，與代理商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。因此，公司可以采用四級(jí)分銷(xiāo)體系，如下表所示。

分配系統(tǒng)的描述

四級(jí)分銷(xiāo)系統(tǒng)

具體責(zé)任

省級(jí)總代理和總經(jīng)銷(xiāo)

負(fù)責(zé)配合我公司在全省的產(chǎn)品招商、銷(xiāo)售和品牌推廣。

總代理和地級(jí)總經(jīng)銷(xiāo)

負(fù)責(zé)公司在該地區(qū)的產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣。

一級(jí)代理，

聯(lián)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)

負(fù)責(zé)本地的產(chǎn)品分銷(xiāo)和品牌推廣工作，主要選擇有一定資源和優(yōu)勢(shì)的媒介公司、裝飾公司、貿(mào)易公司或者是有廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的五金、電工、建材銷(xiāo)售店

特約經(jīng)銷(xiāo)、普通代理

凡對(duì)我公司“××”感興趣，并有一定的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)輻射能力的零售商，在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)初期，可直接從廠(chǎng)商進(jìn)貨，后期從當(dāng)?shù)匾患?jí)代理或總代理處進(jìn)貨，在銷(xiāo)售量很大的情況下也可直接與廠(chǎng)商合作

五、品牌推廣策略

（一）推廣形象定位（略）

（二）目標(biāo)消費(fèi)者定位：分兩類(lèi)，一般消費(fèi)群和特殊消費(fèi)群，具體特點(diǎn)如下表所示。

目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)說(shuō)明

目標(biāo)消費(fèi)者

消費(fèi)特點(diǎn)

一般消費(fèi)群

認(rèn)牌率很低，左右他是否購(gòu)買(mǎi)的主要是價(jià)格與質(zhì)量保證，在終端市場(chǎng)中，促銷(xiāo)人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗(yàn)式的感受可使他們臨時(shí)性決定選擇何種品牌

特殊消費(fèi)群體

年齡在25-40歲左右的成功人士，他們凡事都會(huì)講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，但相當(dāng)一部分主要*促銷(xiāo)員的主推薦的產(chǎn)品和體驗(yàn)式的感受（左右他們的主要是品牌的知名度、款式）

（三）產(chǎn)品訴求點(diǎn)：安全。

（四）廣告策略

在廣告宣傳方面，著力通過(guò)硬性廣告、主題公關(guān)活動(dòng)形式打造我公司產(chǎn)品品牌形象，具體廣告計(jì)劃如下表所示。

廣告宣傳策略與計(jì)劃說(shuō)明表

廣告市場(chǎng)策略

1．采取市場(chǎng)差異化的市場(chǎng)運(yùn)作方式，通過(guò)與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣

2．廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性

3．所有的廣告行為必須堅(jiān)持統(tǒng)一的策略原則

廣告形式

具體內(nèi)容及實(shí)施

硬性廣告

1．大戶(hù)外廣告牌：以區(qū)域市場(chǎng)電工、建材產(chǎn)品較為集中，人流量大的位置為主

2．電視：在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當(dāng)?shù)厥章?tīng)率最高的電臺(tái)為主，播放企業(yè)形象廣告或配合大型主題活動(dòng)

4．報(bào)紙：形象廣告或配合大型主題活動(dòng)及企業(yè)軟性文章的宣傳

5．公交車(chē)車(chē)身廣告：企業(yè)形象、產(chǎn)品形象廣告

6．條幅、掛旗：在大型建材城外、當(dāng)?shù)刂饕煌ㄒ缿覓?，擴(kuò)大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費(fèi)用迅速擴(kuò)大并鞏固品牌的形象力

主題活動(dòng)

1．促銷(xiāo)、展示活動(dòng)：打折、捆綁銷(xiāo)售、買(mǎi)一送一、聯(lián)合品牌促銷(xiāo)等

聯(lián)合促銷(xiāo)

在全國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)行動(dòng)，作為品牌增值的一種有效途徑

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修改標(biāo)記

修改處數(shù)

修改日期

領(lǐng)取本資料的Word、PDF版完整內(nèi)容方法：

1.本資源編號(hào)：1857。

相關(guān)問(wèn)答：怎樣設(shè)計(jì)新產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)方案？

優(yōu)秀的方案的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案提綱大約包括以下幾個(gè)內(nèi)容：一、整體分析：市場(chǎng)特征、行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)趨勢(shì)分析、銷(xiāo)售狀況分析二、本產(chǎn)品（公司）SWOT分析：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅三、整個(gè)環(huán)境PEST分析：政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù) 四、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃：市場(chǎng)引爆點(diǎn)、市場(chǎng)布局、主導(dǎo)操作思路、運(yùn)作模式、市場(chǎng)進(jìn)入與運(yùn)作思路及設(shè)計(jì) 五、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃：產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位與細(xì)分；價(jià)格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規(guī)劃、渠道占比、渠道銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)分析、上市時(shí)間計(jì)劃。六、促銷(xiāo)思路概要及促銷(xiāo)與推廣細(xì)案：上市渠道促銷(xiāo)計(jì)劃、上市終端消費(fèi)者促銷(xiāo)計(jì)劃、上市終端推廣計(jì)劃、媒介促銷(xiāo)安排、后期促銷(xiāo)跟進(jìn)計(jì)劃。擴(kuò)展

相關(guān)問(wèn)答：如何進(jìn)行產(chǎn)品推廣？

我是Dora，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)超過(guò)10年時(shí)間，為7-Eleven、微軟、騰訊等集團(tuán)提供營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)服務(wù)。點(diǎn)頭像關(guān)注，有需要直接留言即可，感謝。

問(wèn)題還是太寬泛了，沒(méi)法給出特別有針對(duì)性的意見(jiàn)。這就好像在問(wèn)怎么做飯一樣，喜歡什么菜系、有沒(méi)有忌口都沒(méi)說(shuō)，不太好推薦菜譜。

所以就從大的思路上聊一下，各位做個(gè)參考就是了。

產(chǎn)品從使用類(lèi)型劃分，可以分為兩種：日常消費(fèi)品、專(zhuān)業(yè)用品。

日常消費(fèi)品是大眾都需要的產(chǎn)品，衣服、日化用品、食品、手機(jī)電腦，都算。

專(zhuān)業(yè)用品的使用者不是一般的大眾，比如機(jī)械設(shè)備、醫(yī)療設(shè)備、工業(yè)設(shè)備等。

1、誰(shuí)會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品

如果我是賣(mài)零食的，那花費(fèi)很大的精力把產(chǎn)品信息發(fā)布到機(jī)械加工網(wǎng)站上肯定不是個(gè)好選擇。這是舉了一個(gè)極端的例子。

同理，如果我是做卷簾門(mén)機(jī)械的，把產(chǎn)品信息發(fā)到小紅書(shū)上同樣不是個(gè)好選擇。

想把東西賣(mài)出去，首先要解決的就是人-貨-場(chǎng)之間的關(guān)系。

人是潛在的消費(fèi)者，貨就是你的產(chǎn)品，而這個(gè)場(chǎng)景，我更愿意把它理解成是人所在的場(chǎng)景。

找到那些可能會(huì)買(mǎi)你產(chǎn)品的人的特點(diǎn)、習(xí)慣、關(guān)注點(diǎn)，然后看他們對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的需求主要通過(guò)什么場(chǎng)景（渠道）得到滿(mǎn)足。

剩下的就是把這三個(gè)環(huán)節(jié)連接起來(lái)，把貨賣(mài)出去了。

簡(jiǎn)單舉個(gè)例子，比如你是生產(chǎn)洗衣液的，但是你的主要目的是做批發(fā)，而不是c端零售，那你覺(jué)得你的消費(fèi)者應(yīng)該是誰(shuí)，消費(fèi)者所在的場(chǎng)景應(yīng)該是什么？

很明顯，這時(shí)候的消費(fèi)者應(yīng)該是小超市的老板、渠道商。這些人會(huì)在哪里？最集中的地方一定不是小紅書(shū)、知乎、抖音，而是B類(lèi)垂直平臺(tái)和能提供B端服務(wù)的渠道。

2、人-貨-場(chǎng)之間聯(lián)系的建立

分別找到了人，貨，場(chǎng)，那么下一步就是建立這三者之間的聯(lián)系，完成銷(xiāo)售。

首先，是貨和場(chǎng)之間的聯(lián)系，要想讓人可以購(gòu)買(mǎi)，你的產(chǎn)品就要先出現(xiàn)在你選定的場(chǎng)所里面。比如你是做傳統(tǒng)機(jī)械加工行業(yè)的，你選定了幾個(gè)B端垂直渠道，那就首先要完成入駐、產(chǎn)品上傳的工作。

這中間要注意的是互聯(lián)網(wǎng)電商和線(xiàn)下實(shí)體店的本質(zhì)區(qū)別。實(shí)體店里面用戶(hù)可以真切地感知產(chǎn)品，但是互聯(lián)網(wǎng)不能。

用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的感知是建立在文字、圖片、視頻上的，這就要求企業(yè)不能簡(jiǎn)單粗暴地搞幾張圖上去了事。

怎么讓客戶(hù)通過(guò)圖文清晰的認(rèn)識(shí)并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣？那產(chǎn)品的宣傳頁(yè)面就要切中用戶(hù)的痛點(diǎn)、展示出你的優(yōu)勢(shì)。

還是拿機(jī)械設(shè)備舉例，比如卷簾門(mén)，買(mǎi)卷簾門(mén)當(dāng)然是想做個(gè)門(mén)，這不是目的，也不是痛點(diǎn)。

比如我會(huì)不會(huì)擔(dān)心這個(gè)門(mén)面質(zhì)量好不好？里面的電機(jī)會(huì)不會(huì)容易壞？可以使用多久？壞了怎么辦，有沒(méi)有售后服務(wù)？會(huì)不會(huì)生銹？

這才是可以感知的痛點(diǎn)。

然后是人和場(chǎng)的關(guān)系，就是怎么讓這些人在渠道里看到你的內(nèi)容。這個(gè)其實(shí)和以前做SEO的思維很像。

要預(yù)測(cè)用戶(hù)的搜索行為。

比如還是那個(gè)卷簾門(mén)，我想買(mǎi)一個(gè)卷簾門(mén)，我會(huì)怎么選？

是不是會(huì)搜xx地區(qū)卷簾門(mén)商家、卷簾門(mén)安裝這類(lèi)的關(guān)鍵詞？那內(nèi)容就需要重點(diǎn)針對(duì)這樣的詞去做排名優(yōu)化，讓潛在用戶(hù)更容易地找到你。

另外，我是不是也有可能搜卷簾門(mén)哪個(gè)好？當(dāng)然，搜這類(lèi)關(guān)鍵詞的人可能還沒(méi)有最后決定購(gòu)買(mǎi)，他只是想了解一下，做橫向的對(duì)比。

這種詞就不應(yīng)該花費(fèi)大預(yù)算去重點(diǎn)做，而是應(yīng)該通過(guò)seo的方式，做內(nèi)容優(yōu)化讓他排名上去。搜的人很多，自然有可能會(huì)轉(zhuǎn)化，而且通過(guò)seo的方式排名上去，不管被別人點(diǎn)擊了多少次都不需要單獨(dú)付廣告費(fèi)，一本萬(wàn)利。

寫(xiě)在最后：

1、不定期分享推廣流量市場(chǎng)走勢(shì)、推廣操盤(pán)方法，關(guān)注我或私信都可；

2、偶爾會(huì)寫(xiě)一些職業(yè)發(fā)展問(wèn)題，避免走彎路，讓新人同學(xué)可以獲得很好的一些建議；

燈具店vi設(shè)計(jì)（燈具店鋪設(shè)計(jì)）

品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括LOGO設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線(xiàn)下物料設(shè)計(jì)等。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)是基于企業(yè)品牌定位下的視覺(jué)表達(dá)，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的視覺(jué)形象實(shí)體。

一、logo設(shè)計(jì)

品牌logo具有強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別性，譬如提起Starbucks，人們腦海中就會(huì)浮現(xiàn)杯身上的美人魚(yú)頭像，繼而聯(lián)想到咖啡的香濃美味。對(duì)于企業(yè)而言，設(shè)計(jì)一款能夠傳達(dá)品牌要素，便于識(shí)記的品牌LOGO，能夠有效傳達(dá)品牌價(jià)值，使品牌深刻地留在受眾心中。

進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意視覺(jué)的識(shí)別性、品牌的關(guān)聯(lián)性及l(fā)ogo形象的藝術(shù)性。以小編的合作品牌酷斯基為例，進(jìn)行該初創(chuàng)品牌的logo設(shè)計(jì)時(shí)，小編依據(jù)品牌定位，從酷斯基的三大印象提煉關(guān)鍵元素，制定相應(yīng)設(shè)計(jì)手法，并將其融入酷斯基的英文縮寫(xiě)KS，以此強(qiáng)化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度，讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費(fèi)者一眼識(shí)記，增強(qiáng)酷斯基的品牌辨識(shí)度。

二、IP形象設(shè)計(jì)

說(shuō)起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作為一個(gè)商品ip，熊本熊以一己之力，拉動(dòng)熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)。而熊本熊為何如此受歡迎，歸根結(jié)底源于熊本熊的ip人格化的表達(dá)——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)品牌ip形象，需要從四個(gè)維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號(hào)原型。

在這些維度中，情感定位至關(guān)重要，是ip形象設(shè)計(jì)中塑造靈魂的重要一環(huán)。因?yàn)殡S著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。打造自有情感的品牌IP，是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。

三、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)

VI即Visual Identity，通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi，是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以多樣化的形式，傳遞品牌經(jīng)營(yíng)理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計(jì)時(shí)，并非只有色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)等，還包括企業(yè)品牌的核心文案的設(shè)計(jì)。通過(guò)形成規(guī)范的品牌vi系統(tǒng)，讓每一位員工和消費(fèi)者都能對(duì)品牌進(jìn)行清晰明了地識(shí)別和傳播。

同時(shí)，系統(tǒng)化的企業(yè)vi的建立，也可以提升員工對(duì)企業(yè)價(jià)值觀(guān)的認(rèn)同感，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)的管理效率。

四、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為了一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段，設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷(xiāo)價(jià)值。

進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要建立包裝化概念。以摩狐為例，作為商旅風(fēng)高端電子煙，小編為摩狐打造包裝策略時(shí)，采用了三大包裝策略：

1、視覺(jué)戰(zhàn)略——視覺(jué)主符號(hào)表達(dá)“狐貍品牌”+“高級(jí)電子煙”；

2、藝術(shù)創(chuàng)意——跳出同類(lèi)產(chǎn)品千篇一律的極簡(jiǎn)風(fēng)，實(shí)現(xiàn)差異化品牌藝術(shù)創(chuàng)意；

3、主色表達(dá)——選用橙色為主色調(diào)，橙色是繁榮的象征，代表力量、智慧、光輝的象征。

通過(guò)包裝策略，摩狐的成功跳脫傳統(tǒng)的電子煙包裝風(fēng)格，在藝術(shù)性中蛻變出高端的品牌調(diào)性。同時(shí)以“VI橙”+“狐貍”的差異化形象，幫助產(chǎn)品增強(qiáng)辨識(shí)度、吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

小編是一家品牌整合營(yíng)銷(xiāo)公司，為企業(yè)提供：品牌策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、全網(wǎng)推廣、影視廣告、新媒體運(yùn)營(yíng)等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，致力于成為客戶(hù)的創(chuàng)意伙伴，為客戶(hù)建設(shè)更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的品牌。

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