大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告創(chuàng)意作品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何寫一個好的廣告創(chuàng)意?

• 2、廣告設計中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

• 3、什么是廣告創(chuàng)意？

• 4、什么是好的廣告創(chuàng)意？

一、如何寫一個好的廣告創(chuàng)意?

寫一個好的廣告創(chuàng)意需要以下幾個步驟：

• 了解目標受眾：首先，要了解廣告的目標受眾是誰，他們的興趣愛好是什么，對產品或服務有什么需求。這樣才能創(chuàng)作出能夠吸引他們的廣告創(chuàng)意。

• 思考廣告的目的：廣告的目的通常是向目標受眾傳遞某種信息，比如產品的優(yōu)勢或服務的價值。因此，在創(chuàng)作廣告創(chuàng)意時，要思考如何通過廣告來傳遞這種信息。

• 考慮創(chuàng)意元素：好的廣告創(chuàng)意通常包含一些獨特的元素，能夠吸引人們的注意力，并讓他們對產品或服務產生興趣。這些元素可以是廣告語、圖片、視頻、音樂等，要根據(jù)目標受眾的喜好和廣告的目的來選擇。

二、廣告設計中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

廣告設計中的創(chuàng)意表現(xiàn)有哪些

作為視覺傳達設計類型之一的廣告創(chuàng)意，是利用視覺符號構成的藝術表現(xiàn)形式，傳達廣告信息的藝術設計。它是廣告的思想內涵和靈魂，是具有說服力的要素。下面是我廣告設計中的創(chuàng)意表現(xiàn)內容，希望對你有幫助!

1.廣告設計“創(chuàng)意”之意

“創(chuàng)意”體現(xiàn)在廣告設計中，這一詞隨著廣告業(yè)的興起而產生，創(chuàng)意具有新穎性和無限創(chuàng)造性的想法，不是憑空想象的產物，在設計中也是有經(jīng)驗可循的?，F(xiàn)代創(chuàng)意學大師大衛(wèi)•奧格威(DavidOgilvy)對創(chuàng)意曾經(jīng)下過這樣的定義：“一個偉大創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”筆者認為廣告設計活動中的藝術表現(xiàn)最重要的是創(chuàng)意，一件廣告作品，僅僅能使人識別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術享受中得到體驗，從而能打動人的心弦，把思緒引入到藝術境界中而展開暢想。通過視覺、聽覺以及觸覺表現(xiàn)來影響目標受眾的感情和行為，找尋一個能夠說服目標消費者的理由，在商業(yè)廣告中達到促銷目的的獨特主意。所謂廣告是指實現(xiàn)廣告目的的行為和方式的全過程，就是把特種信息通過一定的媒體渠道進行廣泛地宣傳。即表現(xiàn)廣告主題的別出心裁的新穎構思、意境與主意。廣告創(chuàng)意的根本任務是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業(yè)廣告”等。廣告創(chuàng)意信息是通過各種宣傳工具，如電視、報紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀眾或聽眾。

2.廣告創(chuàng)意內容真實、構思需新穎

在廣告設計中必須十分注意廣告的功能、視覺創(chuàng)意和視覺傳達效果，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是從商品、市場、目標消費者入手，首先確定這個設計有沒有必要說，再確定這個方案應該對誰說，繼而確定怎么表達以及說什么，最后是該怎么說怎么表達自己的設計。廣告創(chuàng)意設計切忌龐雜無序，應力求簡潔明了直截了當，主題醒目、構思完整，具有引人注目的焦點和最佳視域。藝術傳達的內容與藝術形式必須統(tǒng)一，包括：圖形簡練、主題突出、光色影像精當、字體規(guī)范等視覺要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動地體現(xiàn)廣告主題，烘托畫面氣氛，需要借助各種不同表現(xiàn)技巧。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法一般有以下幾個方面。

2.1直接寫實表現(xiàn)

此類廣告直觀地傳達其創(chuàng)意品質和格調的獨特性，展示產品屬性特點，使人感覺一目了然，廣告真實可信。廣告通過制作與策劃之后，就進入了實質性的創(chuàng)意階段。它的表現(xiàn)手法主要是充分調動攝影的寫實表現(xiàn)，通過攝影的真實性表現(xiàn)，給人以逼真之感，突出產品本身和產品的品牌最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，著力渲染產品的質感、形態(tài)和功能用途，通過細致刻畫將產品的精美品質呈現(xiàn)出來，并將某產品或主題如實地展現(xiàn)在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發(fā)生視覺興趣并對其產生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點，設計者的創(chuàng)意空間仍是無限的。

2.2對比襯托表現(xiàn)

任何藝術創(chuàng)作都需要對比，如音樂的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現(xiàn)象。在廣告創(chuàng)意設計中，可以是使用此產品的前后對比，也可以是同一產品的新舊對比。通過對比，把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，使消費者對新產品的新形象、新產品的'新功能產生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據(jù)自己的需要在眾多的商品中選擇。從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。對比的因素有很多，如數(shù)量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺對比等。在廣告創(chuàng)意設計中，對比的最終目的是強調產品優(yōu)點，與同類產品的不足之處作對比，加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個好的設計師，也必須有一個好的創(chuàng)意思維去做設計。廣告中創(chuàng)意藝術的表現(xiàn)便是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅動力。創(chuàng)意常運用的幾種技巧是：調整、想象、顛倒、聯(lián)系、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿等一般方法，創(chuàng)意分為四個階段：調查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點;“孵化”階段———構思的孕育、開發(fā);評價階段———決定好的創(chuàng)意。因此，廣告的創(chuàng)意必須獨特、新穎、構思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個商業(yè)社會中的每一個角落。

3.創(chuàng)意表現(xiàn)具有趣味性

廣告對現(xiàn)代人來說并不陌生，在廣告創(chuàng)意中巧妙地展現(xiàn)喜劇性的特征，通過諷喻、影射、雙關等修辭手法，加強廣告的趣味，在善意的微笑中運用形象或語言，使消費者在愉悅中接受廣告信息而回味無窮。生活不應該只是一種嚴謹?shù)某淌?。所以在廣告藝術設計中，越來越多地采用幽默、懸念、煽情的手法來迎合消費者對情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現(xiàn)，更需一定的趣味性。從而達到廣告的預期目的。趣味性在創(chuàng)意中應該起的是補充的作用，有時甚至是主導作用，就像一些趣味性很強電視廣告，你看過后不只是簡單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達到了宣傳目的。

設計師在廣告設計創(chuàng)意中體現(xiàn)趣味性時需要自信和執(zhí)著，當然也需要用心留意。還需要啟動豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。所以在創(chuàng)意的活動中不防輕松些，隨意些，說不定隨意中會作出意味無窮的創(chuàng)意作品呢，還有要切實執(zhí)行你的創(chuàng)意，以便發(fā)揮它的價值，有時對藝術形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯(lián)系、冒險的結合會獲得許多意想不到的靈感。

三、什么是廣告創(chuàng)意？

廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關的物理特性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費者的感官，并引起強烈的情緒性反應，是降低購買阻力、促進消費行為的有效因素；而拙劣的創(chuàng)意，只會增加消費者的反感，導致消費者對商品的美感度下降，并最終導致消費者終止對該品牌的購買。

好的創(chuàng)意廣告就是讓消費者記住你的這個廣告或者產品，還不會感到反感，最厲害的就是讓消費者主動幫你轉發(fā)宣傳，就比如京東的貓狗大戰(zhàn)，華為的悟空，貓哆哩花齒輪的嘴閑著特危險等等，等等，有內容，有情節(jié)或者無形中戳中淚點。

要取得好的廣告效果必須要有好的廣告創(chuàng)意。好的廣告創(chuàng)意具備以下特點：獨特新穎，與眾不同模仿就是無創(chuàng)意，難以取得應有效果。新穎獨特的廣告才能吸引廣告對象的注意力，打動消費者。攻心為上，以情動人渲染氛圍，以情動人，便可不戰(zhàn)而勝。

  情，可以是愛情、親情、思鄉(xiāng)之情、追憶之情，選擇哪一種情，視產品而定。如“威力洗衣機——獻給母親的愛”。以情動人的廣告越來越多。把握關鍵，畫龍點睛好的廣告不在于廣告信息多，而在于把握要點。內涵延伸，文化烘托好的廣告并不是那種喧囂嘈雜、大喊大叫的膚淺廣告，而是那種意蘊久遠，體現(xiàn)著一種文化氛圍的廣告。

廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：

（1） 主題構想單純

所謂主題構想單純， 是指創(chuàng)意完全圍繞著一個主題進行構想， 不允許其他概念介入， 以免造成干擾。單純的主題顯得清晰、鮮明、突出， 容易給人留下深刻的印象。

（2） 表現(xiàn)方式構想新穎

對表現(xiàn)方式的構想， 必須突破常規(guī)， 力求新穎。新穎是精彩的必要前提。只有那種出人意料的、有趣的甚至是驚人的表現(xiàn)方式， 才能給人以強烈的視覺、聽覺剌激， 才能造成強勁的沖擊力。

（3） 廣告形象構想確切

廣告形象， 一方面必須是確定的， 容易讓消費者識別， 使競爭者無法或不便摹仿，另一方面， 廣告形象又必須與其宣傳的品牌特征相吻合， 配合貼切。

（4） 情感效應構想、自然情感效應構想， 是以情溝通、以心換心， 應該自然、真誠、親切。牽強附 會無法打動人心， 而矯揉造作則會失去視聽眾的信任， 引起“虛情假意”、 “故作姿態(tài)”等負效應。

四、什么是好的廣告創(chuàng)意？

要取得好的廣告效果必須要有好的廣告創(chuàng)意。好的廣告創(chuàng)意具備以下特點：獨特新穎，與眾不同模仿就是無創(chuàng)意，難以取得應有效果。新穎獨特的廣告才能吸引廣告對象的注意力，打動消費者。攻心為上，以情動人渲染氛圍，以情動人，便可不戰(zhàn)而勝。

  情，可以是愛情、親情、思鄉(xiāng)之情、追憶之情，選擇哪一種情，視產品而定。如“威力洗衣機——獻給母親的愛”。以情動人的廣告越來越多。把握關鍵，畫龍點睛好的廣告不在于廣告信息多，而在于把握要點。內涵延伸，文化烘托好的廣告并不是那種喧囂嘈雜、大喊大叫的膚淺廣告，而是那種意蘊久遠，體現(xiàn)著一種文化氛圍的廣告?！?/p>

建立在整體廣告戰(zhàn)略之上的大膽而又富于首創(chuàng)精神的創(chuàng)意，以一種別開生面的方式將產品利益與消費者的欲望結合起來，為廣告表現(xiàn)對象注入生命活力，使觀眾忍不住反復觀看。（一個好的廣告創(chuàng)意是會令其他創(chuàng)意同行艷羨不已甚至嫉妒的。（一個好的廣告創(chuàng)意會有持久而廣泛的影響力，歷經(jīng)多年而不衰。

◆　好的廣告創(chuàng)意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住。

◆　建立在整體廣告戰(zhàn)略之上的大膽而又富于首創(chuàng)精神的創(chuàng)意，以一種別開生面的方式將產品利益與消費者的欲望結合起來，為廣告表現(xiàn)對象注入生命活力，使觀眾忍不住反復觀看。

◆　大衛(wèi)·奧格威認為可以通過以下五個問題，幫助我們確認一個好的創(chuàng)意：

（1）在我第一眼看到它時，它是否就緊緊抓住了我的注意力？

（2）我是不是希望自己也能想到這個點子？（一個好的廣告創(chuàng)意是會令其他創(chuàng)意同行艷羨不已甚至嫉妒的。）

（3）是不是很獨特？（好的廣告創(chuàng)意應該具備“驚異效果”，常常會使人大吃一驚。）

（4）是否符合公司制定的廣告策略？

（5）是否可以用30年以上？（一個好的廣告創(chuàng)意會有持久而廣泛的影響力，歷經(jīng)多年而不衰。）

◆　好的廣告創(chuàng)意一般不需要很高的制作成本，卻常常發(fā)揮出“四兩撥千斤”的效果。以創(chuàng)意本身吸引觀眾的眼球，而不是靠令人眼花繚亂的高成本制作吸引觀眾。

◆　好的廣告創(chuàng)意不是靠廣告的播出頻次讓觀眾記住。如果創(chuàng)意足夠好，就會引發(fā)收視人群的“口碑效應”，靠人際傳播，一傳十，十傳百，可以省下數(shù)額不菲的投放費用而達到同樣的傳播效果。

以上就是關于廣告創(chuàng)意作品相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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